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发布广告论文关于不得新闻报道形式发布广告论文范文参考资料 中华人民 _广告法颁布17年了，该法第十三条明文规定：“大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”然而至今，我们的传媒广告普遍违反这一规定。几年前我在本栏目批评过这种现象，与传媒和广告商无限追逐利益相比，这种批评微不足道；至于处罚，该法第四十条规定了对违反第十三条如何处罚，但似乎从来没有被执行过。还有各种以往有关法规禁止的广告表达，也是随处可见。这回，我想再说说这方面的普遍违法现象。 以新闻报道的形式发布广告，不标明是广告的版面，许多报纸都有，差别只是多和少而已。例如xx年2月3日北京青年报A2版(上版线标注“每日评论”)下半版的大标题是中高考英语难 家长怎么办，看起来像是新闻，而最后一行却是醒目的*电话，原来是一本音像书的广告！ 翻到A9版(上版线标注“本市生活”)，下半版特大黑体字标题传言纷纷：精明的家长竟然买到了(肩题)xx年中考、高考“真题”(主题)，虽然这种两行标题在新闻业务上不合规范，再蹩脚也是新闻标题，右下角醒目的*电话会使读者醒悟：又是一本书的广告！ 翻到A11版(上版线标注“本市法治”)，下半版特大黑体字标题xx中高考真题创编遭质疑，这更是典型的引人关注的新闻标题，然而大字号的*电话在右下角也十分醒目，这是A9版那本书的另一广告！ 翻到A14版(上版线标注“国际新闻”)，下半版的黑体字标题是培养儿童早期良好思维习惯 数字思维是关键，与国际新闻完全不搭界，这半版的右侧是一行醒目的*，原来是一套书的广告！ 此后十几天，同样内容的以新闻报道方式发布的这类广告俯拾皆是。凡与新闻和副刊内容混为同一版的，均不标明是广告，把广告写成新闻的意图昭然若揭。例如2月19日B6版上版线标注为“体育足球”，下半版的新闻是中高考作文写不好 家长怎么帮，标题左侧黑底白字写着“新闻提示”，副标题加框写着“核心提示”，明摆着就是要把一套书的广告写成新闻。(见图1) 北京的报纸如此，外地的也如此。例如xx年2月16日羊城晚报A9版(上版线标注“连线”)，下半版通栏标题是诺贝尔奖得主受聘广药研究总院院长(主题)白云山复方丹参片获穆拉德博士青睐成首个研究产品(副题)，下面是自我吹捧文字、三张照片和一张证书。显然这是药厂广告，但使用的是新闻标题，没有任何广告标识。同日A19版(上版线标注“体育”)，下半版特大黑体字标题是前列腺秘方首度公开，副标题的字很小，为“参蛾口服液 国药准字* 专治前列腺”，显然是医药广告，但主标题是典型的新闻标题，没有任何广告标识。 明明是整版广告，但报纸却不标明是广告，这种情形也很多，通常上版线标注的是“专版”、“企业家风采”、“企业经纬”等等，就是不写上“广告”二字。北京某晚报去年以前有个“健康下午茶”版面，版题很好听，内容完全是医疗广告，而且多数吹牛，以治疗各种性病、前列腺、狐臭、湿疹、牛皮癣等为主，这口“下午茶”怎么喝得下去！今年该晚报终于取消了这个持续多年的“专版”，很好，但仍有整版的不标明“广告”的吹牛医药广告。例如xx年2月11日15版中上版线标注为“健康专递/活动”，头条通栏新闻标题为糖尿病新药在我国研制成功，实则整版的糖尿病药品广告。xx年2月12日13版也是“健康专递/活动”，头条通栏新闻标题为八旬老汉奔百岁 竟又是“奇人指路”，实为整版医疗器械广告。同日15版叫“专题”，通栏标题是脚吃瑶药百病少，明显是广告，但版上的栏题处就不说是“广告”。 中华人民 _广告法第十四条规定：“药品、医疗器械广告不得有下列内容：利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明”。上面羊城晚报和北京某晚报的广告都明显违反这个规定。违反第十四条，对应如何处罚的是第四十一条，除了责令改正外，最轻的连带处罚是没收广告费用。然而，很少听说过这类广告受到过这样的处罚。 xx年国家工商行政管理局、国家广电总局、国家新闻出版总署发布的关于进一步加强对大众传播媒介广告宣传管理 _，重申了不得以新闻的形式发布广告，不得以机构、专家的名义做医药广告，同时还强调：“以人物传记、专题报道等新闻形式发布广告，凡此种种，严重损害了消费者的合法权益和大众传播媒介的良好声誉”，“报道中不得含有地址、电话、*等广告宣传内容”。而上面提及的北京青年报以新闻形式发布的文化广告，均违反了这一行政规章。 各种形式的将广告冒充新闻的做法，其实质是把没有新闻价值的东西冒充为具有新闻价值的新闻，把市场行为冒充为公益行为，把广告主的利益冒充为社会公共利益。这与物质市场上出现的假冒伪劣商品的性质是一样的。我们的报纸天天都在揭露各种假冒伪劣商品，可是，就在揭露别人假冒伪劣之时，又天天在用广告新闻欺骗新闻受众，这种人格的分裂是新闻职业道德的悲哀。 广告与新闻同样要求真实，然而在一般 _印象里，似乎广告可以夸张和不那么真实，这是对中华人民 _广告法的误解。 _说过：凡是现实的都是合理的。所以，我国传媒广告普遍夸张和不够真实，造成国人对广告真实的差误，会认为广告就是这个样子。但同样是 _，他进一步说：凡是合理的都是现实的。我们追求的应该是这一方面，即把合理的变成现实的，而不是相反，屈从于目前状况。中华人民 _广告法第三条规定：“广告应当真实、合法”。这说明在真实方面，对广告、新闻的要求没有差别。中华人民 _广告法第四条进一步规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”这是对广告真实的具体要求。然而，上面提到的广告，均在不同程度上违反了这些规定。并非广告主、广告设计者和传媒审查员不知道这些，而是利益的驱动使得所有参与广告刊播的人员故意夸大其词，甚至公开说谎。 17年来为什么传媒的广告普遍违法而得不到纠正主要是由于各级工商管理部门在执行中华人民 _广告法时的监督管理成了空白，使得违法广告便会普遍存在且方式策略升级。现在以新闻形式做的广告和新闻中植入广告，做得越来越精巧，便是恶果。 只要有利益可以蚕食而没有监督，就会有利益的无限扩张。马克思曾引证道：“资本怕没有利润或利润太少，就像自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润，资本就大胆起来。如果有10%的利润，它就保证到处被使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行”。(马克思恩格斯全集23卷829页)利益的追求必须有所制约，否则违法的胆子会越来越大。例如xx年9月9日羊城晚报头版头条是* _为纪念深圳特区30周年视察深圳、发表重要讲话的新闻，国内外瞩目，自然会吸引公众的关注。然而，利益的驱动使得报纸公然借用读者关注* _的政治新闻，搭车在头版做广告新闻，* _的政治新闻在头版压缩到只剩下大标题和要点，大部分版面被假冒的新闻东风日产发布“启辰”品牌 锻造“五星”合资企业占用（见图）。而早在1993年，就有行政规章规定：“严禁用 _主要 _的形象和声誉作广告或变相作广告。”要说策划这样做的人不知道这一政策规定，谁也不会相信，高额的广告费诱惑，驱使报纸敢这样做；他们摸透了中华人民 _广告法和一系列规章无人执行的情形，事后果然无恙。有了一次，就会有第二次、第三次地利用 _的政治新闻做广告。 在我国现有的国情下，只有党的宣传领导部门、政府的新闻出版部门、广电部门与工商管理部门联合执法，中华人民 _广告法的执行才是有保证的。真的执法了，以上种种违法现象就会减少。上面马克思所引证话的前面，还有一句：“资本的本性是胆怯的，这是真的。但这不是全部真理。资本怕没有利润或利润太少，”也就是说，资本最怕利益受损，怕真正的风险。只有对违法广告的处罚落实下来，解决传媒广*而普遍的违法现象并不难。例如违反