比亚迪宋元车型5月公关传播规划方案

比亚迪宋、元车型2017年5月份公关传播规划,际恒公关2017年5月,目录,公关案例分享,1,近期传播环境分析,2,宋5月公关传播规划,3,元5月公关传播规划,4,公关案例分享,案例分享：捷豹 挑战吉尼斯记录的摩天轮飞车,3月17日，捷豹（Jaguar）和特技车手特里格兰特(Terry Grant)在上海星外滩展开了一场令人惊艳的表演让旗下首款跑车型SUV F-PACE挑战打平世界吉尼斯记录的摩天轮飞车。夜色笼罩下，这座相当于六层楼高的摩天轮高达19.08米，与地面垂直的摩天轮跑道为360环形，宽仅4米。在挑战过程中，高速通过时所带来的高达6.5G的重力负荷也成为挑战者的一大考验。最后在众人的注视和直播下，十秒钟之内，特里格兰特驾驶着捷豹F-PACE完成了这场摩天轮挑战。,案例分享：网易云音乐 春日地铁上的一碗鸡汤,3月23日，网易云音乐在杭州地铁一号线上投放户外广告，不仅有耀眼的“网易红”，上面覆盖着大量的“鸡汤乐评”更是成为“地铁一族”眼中的焦点。这辆地铁名为“乐评专列”的地铁一号线由网易云音乐和杭港地铁联合推出，名字叫做看见音乐的力量。这辆“乐评专列”里总共有85条“乐评金句”，由网易云音乐平台里4亿多条乐评中精挑细选而成，每一句乐评背后都有一段触动人心的故事。网易云音乐通过这些乐评让人们在乘坐地铁之余，引发对音乐的情感共鸣，同时也通过这样温暖的方式去增加更多的用户黏性。,案例分享：肯德基请薛之谦拍了一部特效广告片,为了推广肯德基的新服务手机自助点餐。肯德基和之前把明星当代言人的思路不同，让薛之谦假装开了一家“一稿过广告公司”，公司成立当天，薛之谦就顺利接到了第一个客户：KFC！而此次肯德基新开通了手机自助点餐，无需排队还给广告主提供有脑洞但不太靠谱的提案。夸张魔性的表演符合薛之谦一贯的画风。借助网络再次爆红后，“段子手”“综艺王”的多重特质让这个音乐人的形象变得丰富起来。这也就是为什么许多品牌愿意找他合作：有梗、卖力、自带流量的薛之谦把广告打出了“薛式风格”。对于肯德基这样追求年轻化的品牌来说，直接变成娱乐内容的广告，增加了趣味性。,近期传播环境分析,行业政策动态媒体变更动态,中国智能与新能源汽车峰会在上海召开由汽车E时代网、速度汽车、名车展台电视栏目主办，清华大学、吉林大学、同济大学、北京理工大学、武汉理工大学等国内五所在汽车专业首屈一指的大学共同协办的“2017中国（上海）智能与新能源汽车峰会”，4月18日下午在同济大学（上海嘉定校区）举行。这也是享有亚洲第一车展之美誉的2017第十七届上海国际汽车工业展览会即将拉开帷幕前汽车界的一次重要会议。本次会议的主要议题是：新能源汽车“后补贴时代”的机遇与挑战。,新能源,行业动态,市场分析,厂商动态,零部件动态,汽车销售管理办法对商用车行业产生的七大影响根据商务部发布的信息显示，汽车销售管理办法将于2017年7月1日起施行。新版的汽车销售管理办法将对商用车流通行业产生很多影响，一是新办法明确了适用领域包括商用车；二是汽车流通领域应当向节约、共享型的方向发展；三是品牌销售授权最少3年；四是强化行业自律的功能；五是充分融合品牌销售与非品牌销售；六是配件销售“原厂”与“非原厂”并重；七是要求整车企业为停销车型提供至少10年的配件供应。,一季度新能源汽车市场分析基于眼下传统汽车市场趋于稳定，技术、体系日渐成熟，国内几大汽车集团格局已经形成。由此，新能源汽车必然成为车企获取增量的可选方向，也是市场角力的新蓝海。4月25日，在三部委联合印发汽车产业中长期发展规划的通知提到，至2020年，要培育形成若干家进入世界前十的新能源汽车企业。加之此前发改委和工信部“碳配额”和“油耗、新能源积分”管理办法的相继出台，高层定调及政府背书，新能源汽车市场无疑赶上了最好的时代。,比亚迪智利寻锂材料生厂商 确保电池材料供给比亚迪目前正与智利锂材料生产商接洽，以确保重要电池材料的供应。比亚迪美国副总裁倪宜东（Fred Ni）表示，比亚迪目前考虑签订供应协议进行合作或者在该领域进行直接投资。但是，一切还在讨论中，尚未做出最后决定。Sociedad Qumica y Minera de Chile (SQM)和总部位于Albemarle是该国两大锂材料生产商，除上述两家公司外，智利政府希望该国国有企业Codelco也加入到开发锂的企业队伍中。,零部件厂商伟巴斯特玩转汽车科技互联网汽车、电动车，如今，汽车厂商大玩互联网及环保概念，而在其背后，则是汽车零部件厂商对于汽车技术的研发和支持。零部件厂商伟巴斯特玩转汽车科技，这些黑科技包括：新能源车综合解决方案模型、豪华紧凑级SUV的敞篷车顶、创新型高品质多元化车顶组合、星空氛围灯、混合动力和纯电动汽车高压电加热器。Webasto可以利用其在加热制冷系统上的丰富经验及专业技能，让电池始终在精确设定的温度下工作，从而使用户的车辆拥有最佳性能。,行业政策动态信息汇总（重点标红）,媒体动态,宋5月公关传播规划,竞品动态分享月度日常传播,市场环境：宋竞品动态分享,3月16日-4月15日，竞品传播核心信息及平台：,市场环境：宋竞品动态分享,3月16日-4月16日，竞品百度关注度指数：,百度搜索指数显示：哈弗H6为17024，传祺GS4为33443，吉利博越为7020,市场环境：宋竞品动态分享,2月16日-3月15日，竞品百度新闻收录：,5+6核心媒体传播情况,本月6家垂直媒体传播以新车上市及试驾评测信息信息为主,5+6核心媒体传播情况,本月5家门户媒体传播以哈弗H6新车上市及试驾评测信息为主,5+6核心媒体传播情况,6家垂直媒体以博越对比导购和3.0版语音识别系统为主,5+6核心媒体传播情况,5家门户媒体以博越多车导购为主,小结：博越在上海车展之前续存实力，以期在上海车展期间集中释放,5+6核心媒体传播情况,本月6家垂直媒体传播以传祺GS4热销信息为主,5+6核心媒体传播情况,5家门户媒体传播以传祺GS4新车预告与车主用车感受为主,2月16日-3月15日，竞品官网传播内容：,宋竞品官网传播内容,双微传播情况哈弗H6,微博平台以哈弗新车试驾及性能解读为主,双微传播情况哈弗H6,微博平台以哈弗新车试驾及性能解读为主,双微传播情况哈弗H6,微博平台以哈弗新车试驾及性能解读为主,双微传播情况哈弗H6,微信平台以哈弗新车试驾及性能解读为主,双微传播情况哈弗H6,微信平台以哈弗新车试驾评测及性能解读为主,双微传播情况哈弗H6,微信平台以哈弗新车试驾评测及性能解读为主,双微传播情况吉利博越,吉利博越取消车型官方微博，仅保留品牌官微；官方微信以传播100温差挑战内容回顾为主。,双微传播情况传祺GS4,传祺GS4微博微信传播内容：,以车主故事及热销为主,双微传播情况传祺GS4,5月宋整体传播思路,5月,日常稿件：宋DM产品力解析、导购 宋七座价值解析,日常传播(PR),日常传播解读宋DM的产品力，引导消费者关注、购买；挖掘宋七座的价值，引发期待与关注。,网络论坛传播：精华帖、知识问答、口碑维护,日常传播(EPR),创意方向：,创意形式：,乘热打铁，详解新品，引导后期销售,时间,日常,日常PR稿,日常论坛,论坛传播：【试车贴】一次纯粹的绿色试驾，宋EV300不容错过【到店实拍】终于蹲到你，宋DM版到店实拍【购车贴】加量不加价，宋盖世升级版满满的都是惊喜口碑传播：驾“宋”出行 畅游五一不负我望 宋盖世升级版提车首秀,5月宋整体传播规划,产品导购：4.9秒加速 宋DM要你肾上腺素飙升,日常EPR,长图文：,KOL约稿,产品解析：20万级最强性能车 宋DM360全解析,价值解析：这款国际范儿的家庭车，家庭日竟缺席,价值解析：Dragon Face为何把第一次给了他,KOL约稿：20万级最强性能车 宋DM360全解析备选：独领风骚 宋DM引领20万级SUV新风尚,内容构想：宋是比亚迪科技集大成者，一方面542科技是比亚迪新能源的成熟技术，另一方面宋DM版是宋家族“全擎全平台”下的产品，具备五星安全等特点，以及移动电站等配置。20万元的价格让用户获得更多不一样的享受，价值远超出此价格。,KOL约稿-DM,价值解析,内容构想：结合国际家庭日，切入为家庭打造的宋7座版车型介绍宋7座国际化的设计背景与底盘调教，以及带来的产品价值年内上市信息透露,价值解析：这款国际范儿的家庭车，家庭日竟缺席备选：国际家庭日怎少得了国际范儿的家庭车,KOL约稿：宋七座版,内容构想：宋的市场认可与产品背书国际化背景的底盘调教七座布局更贴近王朝概念车除运用了Dragon Face外，还引入了90旋转大屏希望了解更多相关内容，对此车充满期待,KOL约稿：Dragon Face为何把第一次给了他备选：宋家族平台缘何多了款七座车,产品导购,内容构想：传递宋DM驾驶体验，突出其百米加速优势解读宋DM核心542技术，凸显产品核心竞争优势对比同级加速豪车，以价格优势征服消费者,产品解析：4.9秒加速 宋DM要你肾上腺素飙升备选：你尚未迈出十步 他已冲到百米之外,海报文案：快人一步：百公里加速仅4.9秒，让你出行快人一步自由自在：双模混动，随意切换，人生就是要自由自在才够爽！尽情享受：全时电四驱技术，响应速度提升10倍，从200毫秒缩短为20毫秒，有效避免车辆失控，重新定义了汽车安全，出行无忧，尽情享受创意描述：当宋DM遇上五月旅游季，将碰撞出怎样的火花？将宋DM核心卖点（4.9秒疾速中级SUV、双模混动、安全）与旅游（生活场景）相结合，运用用车场景的角度，全面展现宋DM过人的魅力，加深用户对宋DM的印象。画面描述：主要以手绘车型图+情景图构成，速度部分：欢呼雀跃的家庭在宋DM上准备出发（仪表细节图或手绘车型图）双模部分：宋DM在公路上驰骋，绿叶围绕在车身附近，寓意环保出行（车内切换键的手绘图）安全部分：家人在宽敞的宋DM上看尽路上的风景（全时电四驱框架的手绘图）,宋DM,EPR：比亚迪宋DM版（宋元创意二选一）,5.31,5.01,5.20,5.10,不负我望 宋盖世升级版提车首秀内容示例：以比亚迪宋盖世升级版新晋车主的口吻，讲述他购买宋盖世升级版后的用车感受，突出宋盖世升级版配置、动力、安全方面的优势，并强调宋盖世升级版是他的满意之选,【用车帖】,宋5月口碑维护规划,5月宋口碑传播规划,驾“宋”出行 畅游五一内容示例：讲述一位车主五一假期自驾出行的过程，记录他一路上宋盖世版的用车感受，突出宋盖世版外观、动力、安全、配置等方面的优势,宋5月论坛稿件规划,5月宋论坛稿件规划,宋5月知识问答规划,5月宋知识问答规划,EPR创意：宋DM微档案,创意描述：当宋DM遇上五月旅游季，将碰撞出怎样的火花？将宋DM核心卖点（4.9秒疾速中级SUV、双模混动、安全）与旅游（生活场景）相结合，运用用车场景的角度，全面展现宋DM过人的魅力，加深用户对宋DM的印象。,画面描述：主要以手绘车型图+情景图构成速度部分：欢呼雀跃的家庭在宋DM上准备出发（仪表细节图或手绘车型图）双模部分：宋DM在公路上驰骋，绿叶围绕在车身附近，寓意环保出行（车内切换键的手绘图）安全部分：家人在宽敞的宋DM上看尽路上的风景（全时电四驱框架的手绘图）,元5月公关传播规划,竞品动态分享月度日常传播,2017年3月15日-2017年4月15日，竞争品主要围绕优惠促销、新车上市等展开传播。,元竞品传播核心信息及平台,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,元竞品百度指数情况,根据百度搜索指数显示，瑞风S3为9589，长安CS35为4075，长安CS15为2337。,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,从百度新闻收录量来看，长安CS35的新闻收录量最多，信息主要围绕新车上市、优惠促销、单车导购。,竞品百度新闻收录情况,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,竞品5+6核心媒体传播情况,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,5+6核心媒体传播情况,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,5+6核心媒体传播情况,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,竞品官网传播情况,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,竞品双微传播情况,时间：2017年3月15日-2017年4月15日,案例亮点：新品卖点试驾传播,针对全新上市长安CS35，试驾后以图片形式对动力、配置等产品卖点进行解析,传播平台：新浪汽车,精彩案例：春寒乍暖的柔情 试驾2017长安新CS35,精彩案例：长安cs15,自在活出彩,传播平台：微博,案例亮点：延续强化产品卖点传播,针对产品#自在活出彩#的传播话题，将产品和名画的色彩融合制作海报图片，贴合主题，增强视觉传播效果,案例亮点：全面解读热销卖点,针对第三代瑞风S3，进行了热销传播，整合突出S3卖点,精彩案例：迎接50万辆下线，回顾瑞风S3的“冠军之路”,5月元整体传播思路,5月,日常稿件：热门电影及热点话题PR传播网络论坛传播：精华帖、知识问答、口碑维护,日常传播,针对全新上市的比亚迪元盖世升级版，结合5月热门电影以及520我爱你热点话题传播盖世颜值、盖世操控、盖世安全、盖世互联等产品卖点。,2017年5月Roadmap,公关传播,PR,日常,传播阶段,单车导购：拯救银行系的只能是护卫队？化身盖世英雄你也行！/拯救银河系的任务只能靠盖世英雄！,单车导购：520单身Lady翻牌季！总有一款盖世英雄适合你/总有一天你的盖世英雄会驾着七彩祥元来接你,EPR,盖世英雄如此好色？,PR：单车导购,标题示意：拯救银行系的只能是护卫队？化身盖世英雄你也行！/拯救银河系的任务只能靠盖世英雄！内容思路：1、动力方面，1.5L及1.5TI搭配5速与6速自动变速器，可平顺可澎湃，强劲的动力是骁勇善战盖世英雄的标配！2、配置方面，8英寸高清开放式carpad安卓车载系统、360度全景影像系统、前后排4个USB插口，装备齐全，强悍无敌，带上如此配置的盖世英雄在任何场合都能所向披靡，力挽狂澜！3、安全方面，主动、被动安全配置强大丰富，C-NCAP五星安全评价实力，拥有坚不可摧的强大安全战斗防御能力；,传播思路：5月银河护卫队2来袭，一群超级英雄们继续保卫银河系的安全，彰显盖世气概！将比亚迪元盖世升级版类比成盖世英雄，不仅好看、好开、还好玩，而且具有强大的安全防御能力，突出盖世颜值、盖世操控、盖世互联的产品特点以及C-NCAP五星级的盖世安全：发布时间： W2发布形式：日常发布,传播思路：520来了，你是否也想有一位盖世英雄男神，手捧玫瑰，驾着七彩祥云来接你？比亚迪元盖世版就是你的意中人！发布时间： W发布形式：日常发布,标题示意：520单身Lady翻牌季！总有一款盖世英雄适合你/总有一天你的盖世英雄会驾着七彩祥元来接你内容思路：1、外观，比亚迪元拥有悬浮车顶、超大尺寸轮毂、篆体车标、再加上盖