汽车品牌年度推广营销策划方案

,汽车品牌年度推广营销方案,活动时间2015年3月-7月活动主题ATS-L风范先锋城市乐生活主办方XXX地区经销商系列活动亮点ATS-L，携手FM939电台主播邀你一起做公益先锋达人，创造城市乐生活,1,风范先锋城市乐生活绿色先锋, 时间：2015年3月28日 地点：鄞州公园,2,风范先锋城市乐生活60+ Light run夜跑, 时间：2015年3月28日晚 地点：文化广场,3,风范先锋城市乐生活Stepe of happiness, 时间：2015年4月 地点：待定,4,风范先锋城市乐生活绿动甬城公益骑行活动, 时间：2015年5月1日 地点：东钱湖,5,风范先锋城市乐生活风范军团拓展之旅, 时间：2015年6月 地点：舟山,6,风范先锋城市乐生活汽车运动会, 时间：2015年7月 地点：文化广场,7,绿动Arbor（植树节）, 时间：2015年3月12日 地点：九峰山,8,Trueman room escape（密室脱逃）, 时间：2015年4月 地点：待定,9,恒爱五月（母亲节）, 时间：2015年5月10日 地点：待定,10,66号摇滚音乐派对, 时间：2015年6月 地点：老外滩,1、地球一小时,地球一小时是世界自然基金会应对全球气候变化所提出的一项倡议，希望家庭及商界用户关上不必要的电灯及耗电产品一小时。来表明他们对应对气候变化行动的支持。过量二氧化碳排放导致的气候变化目前已经极大地威胁到地球上人类的生存。公众只有通过改变全球民众对于二氧化碳排放的态度，才能减轻这一威胁对世界造成的影响。地球一小时在3月的最后一个星期六20:3021:30期间熄灯。,主题：绿色先锋时间 2015年3月28日地点 鄞州公园内容 地球一小时公益游行 ATS-L展示 热气球体验（待）,以“地球一小时”为宣传点 。在3月28日当天组织XXX车主进行公益游行活动。巡游终点起点为鄞州公园，在鄞州公园展示ATS-L车辆。 前期在电台里发布活动信息，征集幸运听众，在当日可随热气球上空，俯瞰鄞州全貌。同时设置电台主播现场连接采访环节，扩大活动的影响力。,2、60+ Light Run,荧光夜跑是参与者利用荧光装备随性装扮，与其他参与者盛装出席，进行无排名之分，无速度之争的运动，沿途欣赏赛区特制的荧光装置艺术，终点享受音乐派对的快乐氛围，是一场结合荧光元素的夜跑。,主题：60+ Light Run夜跑 时间 2015年3月28日地点 宁波文化广场内容 ATS-L展示 60+熄灯仪式 Light Run,结合“地球一小时”XXXATS-L发起“60+ Light Run”夜跑公益活动。通过电台知名主播在节目中宣传并邀约大众参与该活动，主播担任当晚的领跑人。 在宁波文化广场布置ATS-L创意展示车辆，同时设置熄灯仪式。参与通过微信分享与展车的合影照片赢取ATS-L定制T恤等礼品。,3、Stepe of happiness,LED动感单车，当人在单车上骑动时会产生电流，电流以荧光的形式从单车下方开始蔓延至墙体上。在多人骑动单车的情况下，所有地面的荧光条会汇聚到一起在墙体上呈现绚丽动感的荧光画面。,主题：Stepe of happiness 时间 2015年4月地点 1844广场内容 LED单车互动 ATS-L展示,紧扣“风范先锋城市乐生活”运动元素，在人流密集区域设置一个LED动感单车互动区。现场展示ATS-L车辆。参与者一起骑动单车，在墙体上呈现绚丽动感的画面，参与者消耗规定的卡路里后可获取小礼品。通过娱乐互动的行使，传递健康运动的生活理念。,4、绿动甬城公益骑行,主题：绿动甬城公益骑行时间 2015年5月1日地点 东钱湖内容 环湖公益骑行 草地音乐会（待）,组织公益性质的环湖自行车骑行活动，以电台为主要媒介发起线上活动宣传，主播担任当天骑行领队人，同时号召宁波媒体界大咖、绿色公益达人、骑行爱好者以及凯迪拉克车主共同参与，传播绿色环保正能量。另外可携手纸媒、杂志以及公益组织参与，扩大整场活动的影响力。 携手草地音乐组织，在骑行完毕后欣赏绿色清新的旋律。,5、风范军团拓展之旅,主题：风范军团拓展之旅时间 2015年6月地点 舟山内容 拓展运动,ATS-L东海之旅，XXX车主在主播领队的带领下向舟山挺进。除了欣赏辽阔无际的沿海风光，品尝独到的特色海鲜外，活动以长线任务的形式将风景、美食及素质拓展，脑力、协作力等元素贯穿在一起，各队成员在主播的带领下通过重重考验关卡，完成风范军团的拓展之旅。,6、汽车运动会,将汽车与趣味互动结合，呈现一场全民即可参与的汽车运动盛宴。,主题：汽车运动会时间 2015年7月地点 宁波文化广场内容 汽车运动会 评选公益先锋达人,前期在电台重点推广该项活动，电台主持人号召粉丝成立自己的踢馆后援团。当天，电台主持人齐齐亮相，担任各个互动关卡区的裁判。参与者通过“乾坤大挪移”“终极射门”“泊车无间道”等趣味互动项目体验这场汽车运动盛宴，同时颁发“风范先锋城市乐生活”系列活动先锋达人。,7、绿动 Arbor,Arbor是一些国家以法律规定的以宣传保护森林，并动员群众参加以植树造林为活动内容的节日。按时间长短可分为植树日，植树周或植树月，总称植树节。通过这种活动，激发人们爱林，造林的热情，提高人们对森林爱护的认识，促进国土绿化，达到爱林护林和扩大森林资源，改善生态环境的目的。,主题：绿动Arbor时间 2015年3月12日地点 宁波九峰山内容 ATS-L巡游 植树,植树节当日，组织凯迪拉克车主进行植树活动。参与车辆先在市区进行“绿动Arbor”巡游，巡游完毕后前往九峰山进行植树活动。 所参与车辆装饰上绿色创意车贴。,8、Trueman Room Escape,Trueman Room Escape，一种密室逃脱类游戏，一般需要玩游戏者在游戏中寻找线索，一步一步地走出密室。整个游戏过程都是在一间房子里进行的，游戏的主人公不知道为什么被困在这里Takagism的逃离房间系列是非常经典的解迷小游戏。,主题：密室脱逃时间 2015年4月地点 待定内容 ATS-L展示 Trueman Room Escape,与真人密室合作，在外场布置一个ATS-L“废弃车库”展示区，通过邀约的形式邀请XXX车主参与当天的“Trueman Room Escape”设置4-5个环节，第一个环节从ATS-L“废弃车库”展示区开始，环节中将结合ATS-L车型的相关问题进行任务的推进。,9、母亲节,主题：恒爱五月时间 2015年5月10地点 待定内容 ATS-L展示 创意互动,母亲节当天，设置ATS-L展示及互动区。所有ATS-L展示车辆在车顶上绑上与车体颜色相同的气球，每个气球上面富有关于“母亲”“母爱”的关键词。参与者扫描活动二维码，上传自己与母亲的合影照显示于现场显示上，即可获取一束康乃馨赠与母亲（可安排其他礼物）。,10、66号摇滚音乐派对,主题：66号摇滚音乐