微电影营销论文关于微电影营销品牌你投对了论文范文参考资料

微电影营销论文关于微电影营销品牌你投对了论文范文参考资料 品牌借助微电影进行营销，已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，值得品牌去考虑 什么是深开发 微电影最巧妙的植入方式是什么对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。 “广告主们要有这样的意识微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。跟传统电影营销中Logo、产品植入相比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。”李浩总结说。 回头分析床上关系为什么能够取得过亿点击量，理由也正在于此。这部微电影，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推广上升到和谐的家庭关系理由。因为根据慕思寝具多年的市场调研发现，影响人睡眠的两大因素：一是家庭理由，二是工作压力。床上关系其实折射的是家庭关系，慕思希望通过这部影片，倡导大众在家庭关系中给予彼此更多的理解与宽容，进而实现慕思所倡导的睡眠文化。也就是所谓的品牌理念植入，无疑慕思取得了成功。 影片中发生在男女主角身上的婚姻、家庭故事，折射了房子、打拼、北漂、存活等社会理由。接地气的剧情，具有很强的社会普遍性，它能引起人们的共鸣，才能得到网友的转发。这也从侧面说明了微电影的本质仍然是电影，即使是由品牌投拍，仍然需要好故事。 事实上“亲力亲为打造微电影，其实只是慕思寝具进行价值观营销中的一环而已。”慕思寝具总裁姚吉庆解释。因为营销1.0时代，企业只需要一心一意制造商品，消费者自然会来买；营销2.0时代，企业懂得了洞察消费者，通过细分市场，来制造满足不同消费需求的商品；如今营销3.0时代到来，品牌需要与消费者进行情感沟通，从某种作用上讲，价值观营销将是未来重点。当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时，营销手段自然不再是简单的产品及Logo植入，情感共鸣更重要。 内容为王打破传播瓶颈 根据UMG联播传媒提供的数据显示，床上关系上线一周，各大视频网站点击排名均位居前三；上线不到一个月，总播放量突破7000万人次。床上关系用300多万元的制作推广费，成为了xx年度名人转发最多的微电影之一，并获得多个奖项，这不禁引发相关微电影制作单位的反思一部微电影制作完成并不是真正的结束，传播渠道很重要。 视频网站仍是微电影传播的最主要平台。李浩向我们透露，xx年，中国微电影市场的产量大约在1万部，但最终能够被56网挑选出来，在首映礼平台播出的优质影片只有115部。xx年微电影容量将达到2万部，但能入选被展播的数量只有150部左右，堪称大浪淘沙。如何能够在大批量的微电影中脱颖而出李浩认为还是内容为王。“微电影与视频网站间存在着一种类似博弈的关系，制作上乘、故事精彩的影片，视频网站非常愿意拿出最好的资源对其进行推荐，因为这样可以提高用户浏览量，主动权在微电影手中。但是如果内容不够优质，主动权就将在视频网站手中。” 床上关系之所以能够引发大范围的社会关注，也正是因为它具备优质微电影的全部特质。“知名导演+资深演艺派+网络红人”的制作模式让床上关系与其他微电影拉开了距离。床上关系由国际知名导演张元执导，在演员构架上，除了张元推荐的实力派演员开心麻花的沈腾、文艺片女王李昕芸外，UMG联播传媒还邀请新浪微博红人作业本（粉丝量572万）、出版人王小山（粉丝量142万）参演，跨界混搭，确保了影片的可看性。 所以说，在深挖微电影价值方面，品牌一定要算清眼球经济和品牌形象这笔账。 “营销要赚眼球，但更要把握尺度，特别是进行数字营销，一味博噱头只会造成对品牌的伤害。相比之下，情感共鸣更具备持久的影响力。”姚吉庆分享他的观点。简化硬性植入这种做法，可能第一时间在营销效果衡量上并不讨巧，但随着不断积累沉淀，在消费者心中建立起的情感认可所带来的市场表现是可观的。xx年，在市场环境不佳的情况下，慕思寝具截止到目前，销售额比去年同比高出50%左右，从某种作用上讲，也有力地证明了慕思寝具借助微电影进行价值观营销策略的正确性。 后期营销意识 床上关系能够取得成功的另一个理由还在于它的后期营销意识。因为很少有制作团队会为一部微电影举办声势浩大的首映礼，但床上关系却选择以这样的方式打响微电影营销的第一枪。 首映礼当天，有近两百多位娱乐文化名人参与，此外，UMG联播传媒还制造了与床上关系主题相关的话题，比如，夫妻间最容易激怒对方的话语，充分利用微博来营销。而且早在首映礼举办之前，导演与主创人员便在微博上热推。影片上线后，那英、王小帅、李开复等名人纷纷自动转发，实现微博口碑的滚雪球效应。 事实上，很多品牌投资赞助微电影，都会有这样的误区，认为投资拍了微电影，怎么能再花钱去营销呢但其实后期的营销很重要，因为微电影市场已经不是老男孩的阶段，产量少，只要有好内容就能引爆社会效应。小时代票房高也不只是依靠内容，营销非常重要，“在内容好的基础上，微电影的制作费用与营销费用的比例应该是1：3。”李浩总结表示。“慕思寝具进行微电影营销，取得成功的理由也在于它在保证质量的同时，又肯在营销上花功夫，因此，慕思寝具投拍的微电影*同样被业内看好。” 很多成功的国际公司愿意投资在文化事业上，理由在于，这样不仅可以提升品牌形象，而且可以以此作为宣传点，在线上、线下进行整合营销宣传。透过慕思寝具的一系列的营销活动可见，对于企业而言，营销3.0不只是一个口号，而是一种营销思维方式，从所倡导的核心价值观出发，围绕该理念开展系列营销活动。 未来