中国联通解读沃品牌定位(ppt 41页).ppt

附录：解读沃品牌,沃，是想象力被放飞带来的无限惊喜,1、“沃”的品牌定位,一、品牌阐释,2、“沃”的品牌调性,活力的但不浮躁，无论真实的年龄，沃都显得精力充沛、思维活跃，充满能量。,进取的但不生硬，沃希望用积极的态度和聪明的方法，随时去面对机遇和挑战。,开放的但不随波逐流，沃充满好奇心，像一块海绵可以吸收来自四面八方的营养。,时尚的但不另类，沃永远关注新鲜的人和事，充满好奇，永远做第一个尝鲜者。,“沃”不会空谈，“沃”将脚踏实地，她巨大的力量来自具体且点滴的积累；“沃”不会似是而非，“沃”为勇于探索、分享和创造的人而生。,（二）品牌阐释,打开窗，目不暇接的视界来了；打开门，丰富新鲜的资讯来了；打开心，呼朋引伴的热闹来了；打开梦，随心所欲的享受来了；打开“沃”，精彩不断的世界来了。打开手机，3G世界，指点通讯新时代；打开电话，全方位功能，让点滴生活尽在掌握；打开电脑，畅享宽带连接，生活充满亮点，一个动作，换来一个世界，这是沃的点“惊”术，惊喜，不止一点。“沃”,3、“沃”的品牌宣言,（二）品牌阐释,4、“沃”的消费群描述,他们不分年龄、地域、职业；不分贫富、肤色、性别，但他们都有充满好奇的探索之心，他们乐于打开自我，接纳不同，追求时尚，却不随波逐流，分享快乐，也分担压力；他们乐观、进取、热情，不惧挑战，不甘平庸，他们用不同的眼睛，创造全新的未来！,（二）品牌阐释,1、命名由来,期待已久的,时代,相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。,3G,（三）品牌设计,AwideWorld,一个更宽广的3G时代的到来,1、命名由来：新品牌-感受3G,（三）品牌设计,Wonderful!,一个更美妙的3G时代的到来,1、命名由来：新品牌-感受3G,（三）品牌设计,一个更惊人的3G时代的到来,ANewWorld,1、命名由来：新品牌-感受3G,（三）品牌设计,2、命名发想,WO,-AwideWorld更宽-Wonderful更好-Wow更精彩,中国联通特色的3G：Wcdma中国联通的3G时代应该是：,（三）品牌设计,-Wcdma-AwideWorld更宽-Wonderful更好-Wow更精彩,WO,-Operator-Only唯一，单一-Own拥有（归属感）-Our我们的-Opportunity机遇,3、英文释义,（三）品牌设计,4、品牌命名,沃,WO,WO,（三）品牌设计,5、中文释义,沃,(小篆）,天+地+山+水,丰盈的平台含义,（三）品牌设计,（三）品牌设计,5、中文释义（续）,在中国古汉语中，为灌溉之意，形容水草肥美的样子，中国古人常用其于来形容丰富、肥美、吉祥等事物。沃，音同感叹词“WOW”，表示了对未来科技时代的一种惊叹！沃，意味着此品牌将为用户提供一个丰盈的平台，为个人客户、家庭客户、集团客户的业务及客户服务提供全面的支撑，代表着中国联通全新的服务理念和创新的品牌精神，在3G时代，为客户提供精彩的信息化服务。,沃,1、文化：来自中国联通盘长图中的一部分，既传承，又现代。2、特色：从单纯的消费者导向发展成多方位导向的全功能标识2、差异：以崭新的、个性化面孔迎接3G时代，区别于业内品牌。,6、标志设计,（三）品牌设计,W(象征山河),O(象征日月),沃(无限宽广),6、标志设计（续）,（三）品牌设计,6、标志设计（续）,（三）品牌设计,标识设计的理念1、颜色：标识采用橘红色，明亮、跳跃，给人时尚、愉快、充满活力的视觉印象，缩短了与消费者的距离，充满强大的亲和力。2、字体：表现与众不同、独一无二的品牌个性。3、图形：大胆突破以往传统的对称设计风格，象征着敢于创新、不懈努力，始终前进的发展理念，与时尚、惊喜、充满想象力的品牌定位相吻合,中英文发音相通，朗朗上口。,7、传播特色,中英文单字量少，便于记忆。,中英文含义清晰，不易误导，传播层面，文化性强，认知度高，能减少品牌运营成本。,念,记,传,上口,易记,好传,（三）品牌设计,8、广告语,（三）品牌设计,精彩精彩是我们一直以来所追求的境界，代表了一切物质的丰富、便捷、先进涵盖了一切情感的感叹、盛赞、羡慕精彩是我们投入沃的世界时最确切的词汇，是我们最直接的感官反应。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在“握”只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在“我”这是沃的世界，这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在“WOW”！沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在沃丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验精彩就在沃。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,8、广告语与LOGO组合方式,（三）品牌设计,9、品牌延展总述,（三）品牌设计,“沃”作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，主要在品牌形象传播层面使用；“沃”分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品牌延展，即“沃3G”、“沃家庭”、“沃商务”与“沃服务”，用于归类各类产品、业务、服务、套餐等，不单纯进行品牌延展层面的传播，辅助业务进行营销宣传；在“沃”各品牌延展之下不在设立品牌，只有各类产品、业务、服务、套餐的名称。,9、品牌延展命名,业务板块区分原则：1、按颜色四大业务板块共划分出四个色系。2、按名称不同的板块在标识中注明其中文名称，用以区分。,（三）品牌设计,颜色同全业务品牌标识，使用橘红色。象征3G业务带给消费者惊喜、时尚、年轻、愉快、充满想象力的现代生活。业务区分用3G作为业务区分的名称，简单、直白，带有典型的业务特征。,业务识别,图形识别,品牌识别,9、品牌延展“沃3G”：为全业务品牌“沃”面向个人客户的品牌延展，用于个人业务的营销推广。,涵盖为个人客户提供的所有业务,（三）品牌设计,业务识别,图形识别,品牌识别,颜色采用绿色作为家庭客户板块的主色调，从色彩上给人留下了健康、清新、愉快的印象。业务区分用家庭作为业务区分的名称，给目标客户群强烈的归属感。,涵盖为家庭客户提供的所有业务,9、品牌延展“沃家庭”：为全业务品牌“沃”面向家庭客户的品牌延展，用于家庭业务的营销推广。,（三）品牌设计,业务识别,图形识别,品牌识别,颜色用蓝色系作为集团客户板块的主色调，体现了冷静、理智、沉稳和信誉。业务区分用“商务”作为业务区分的名称，直接表明为目标客户群提供的业务。,涵盖为集团客户提供的所有业务,9、品牌延展“沃商务”：为全业务品牌“沃”面向集团客户的品牌延展，用于集团业务的营销推广。,（三）品牌设计,业务识别,图形识别,品牌识别,颜色用桃红色来作为服务板块的主色系，缩短距离感，充分体现温暖、体贴、周到的待客之道，强调品牌的服务精神。业务区分用“服务”作为业务区分的名称，简单、直白，包容性强。,涵盖为个人、家庭、集团客户提供的所有服务,9、品牌延展“沃服务”：为全业务品牌“沃”面向企业服务的品牌延展，用于企业服务的营销推广。,（三）品牌设计,9、品牌延展“沃”品牌形象宣传版式,（三）品牌设计,“沃”品牌LOGO,企业品牌LOGO,服务热线/电子渠道,文案,9、品牌延展“沃3G”宣传版式,（三）品牌设计,沃3GLOGO,企业品牌LOGO,服务热线/电子渠道,文案,业务名称,（三）品牌设计,9、品牌延展“沃家庭”宣传版式,沃家庭LOGO,企业品牌LOGO,服务热线/电子渠道,文案,业务名称,（三）品牌设计,9、品牌延展“沃商务”宣传版式,沃商务