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新闻传播效应论文关于融合新闻传播效应的多视角论文范文参考资料 摘要：数字技术的兼容性和建构性打破了不同媒介间的形态壁垒，融合新闻实现了多种媒介在各环节上的统筹集约和相互渗透，能够产生多种传播效应，放大新闻传播效果。在融合新闻传播特征逐渐转变的过程中，可从多个视角透析融合新闻传播效应的几种表现，获取优化传播效应的策略策略。 关键词： 融合新闻 传播特征 传播效应 多视角 “融合新闻，有时也被称作多样化新闻，主要指在媒介融合的环境下，新闻从业者综合利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体，例如报纸、电台、电视台和网站及手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调、取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。”1 1. 传播者：由I型媒介技能模式向T型媒介技能模式转变 2. 信息：由简单重复叠加状态向复杂整合互动状态转变 在媒介发展的初级阶段，各媒体采取单一型的信息采集、制作和传播模式，信息表现形式各异但内容同质化倾向严重，带有较强的媒介本体色彩；后来迫于市场竞争和新闻资源稀缺的压力，传统媒体之间、传统媒体和新媒体之间开始交流互动、兼并重组，不同媒介的信息进行简单的合并重叠，信息数量增加但内容结构依旧没有转变；数字技术的发展继续推动媒介整合的力度，媒介融合打破了传统媒体的分立状态，多种媒体在统一的平台下共享资源，实现信息的重组、开发和合理利用，根据不同的媒介特点制作不同形式的新闻产品，满足不同受众的个性化需求。融合新闻正是基于这种生产流程模式下的全新产物，呈现出信息数量规模化、信息形态差异化的特点。 3. 渠道：由各自为营单一渠道向交融合作多元渠道转变 传统媒体的传播渠道单一，信息在媒体内部纵向流动，媒体通常采用一种信息采集形式，制作成一种信息产品，通过一种传输渠道传播信息，这种单一型的传播形式极大地限制了信息传播的速度、深度和广度。随着新旧媒体间的融合，跨媒介的团队合作增加，融合新闻运用多媒体手段进行分层次和多角度叙事，根据不同媒体的特质多渠道传播。报纸、广播、电视、网络多种媒体相互合作，受众可根据自己的兴趣自由选择接收新闻的方式，形成了由多种媒体采集、制作、传输的多元型传播形式。 4. 受传者：由单一角色被动接受向多种角色主动发布转变 在传媒市场中，受众的选择和接触是媒体存活的关键。科技的发展推动了传播的进步，受众不再单单扮演着信息接收者的角色，更多表现为信息传播者的身份。“传播致效的一个基本前提，就是必须特别重视每一个细分市场的特征，以及每一类消费者的个性和心理需求。”2融合新闻报道实现分众化需求的同时，受众对于接收的信息也可提出自己的意见，与媒体进行深层次的交流互动，甚至可自主传播信息，追求双向互动的平等身份，大大转变了传统媒体时代受众单向接受信息的被动局面。 传播效应即特定的传播环境中，社会信息在内外力相互作用下形成的一种联动感应现象。融合新闻采取一次性采集多次性制作多终端发布的新型流程，也形成了几种独特的传播效应。 1. 利润视角：长尾效应 “长尾”这一概念最初由克里斯安德森在其著作长尾理论中提出，理论模型图中短头区域代表传统大规模生产的热门商品，长尾区域代表个性化小规模 的冷门产品，长尾曲线是指大多数的畅销产品都集中在短头区域，但分布在尾部区域的小众化个性化产品通过集聚融合、多渠道销售，也可开发其潜在的价值，为企业带来巨大的利润。长尾效应可广泛地应用在多种领域。融合新闻将以往单一形态的线性运作生产模式转变为全介质的聚合生产模式，多层次开发，多渠道传播，实现了内容产品的差异性和优势互补。融合新闻的长尾效应在于从消费者的角度出发，细分受众群体，以立体化的整合传播为基点，善用多元渠道分销个性化产品，从而提升竞争优势，创造高额利润。 2. 增值视角：叠加效应 叠加效应是一个遗产学概念，融合新闻的叠加效应是指两种或两种以上的技术融合后形成某种新传播技术，由融合产生的新传播技术功和新媒介的功能大于原来各部分的总和，3即产生1+1+13的效果。 架构在数字化电子通信技术基础上的网络传播，以光纤通信线路为传输载体，提高了信息传播的速率，通过采用二进制码“0”和“1”标记的数字信号，可以存储、处理和共享更多形式的信息，同时，数字技术可以突破不同媒体的形态壁垒，为多种技术的融合提供了天然条件，融合新闻将多种媒体的信息汇总在一起进行创造性的聚合、开发，实现资源的优化配置，根据不同媒介本体的特征加以制作新闻产品，在