2011梦幻圣地之旅品牌营销策划案

2011-梦幻圣地之旅营销目的：套式营销，多店联动营销，品牌推广营销，口碑营销（网络软广），互动营销，线上线下VIP系列活动。2011企划系列活动，寻找完整的自己-梦幻圣地之旅活动目的：推广品牌理念，增加顾客的品牌忠实度，推广店铺，开拓加盟，展示2011秋冬服饰，力求为顾客营造一个“智慧品牌”的乐活品牌形象。活动时间：2011年2月中旬至8月中旬（暂定）活动范围及协调部门：所有店铺；企划部，物流部，行政部，生产部及市场部。活动细节：为何契合林芝之旅，推广LOHAS生活理念和宣传品牌文化，要对所有长期和随机性的顾客展开LOHAS营销。具体包括：LOHAS身体力行，LOHAS购物季，LOHAS搭配课堂以及LOHAS梦幻林芝之旅。LOHAS梦幻之旅：每位到店的顾客都可免费领取一个随手笔记本，巴掌大小的笔记本可以帮你记录每天的LOHAS账单，算算你又为地球贡献了多少吧？！每月20号和30号为3时乐活日，持有LOHAS乐活本的顾客将享受超低折扣（正价7折，VIP卡折上折！暂定）笔记本细节为记录日常环保举动，例如少乘坐一次电梯，为自己增加一个LOHAS分值，少吃一顿肉，为自己增加五个分值。以此类推，每月有固定单品特价优惠券，需要生产部预先提供和确认。半年之后也就是8月份，连同笔记本最后一页的（船票）一同交到任意一个店面，店面确认笔记本内容填写度超过四分之三，即可留下船票即为有效，店面每周集合一次船票，以备抽奖：大奖为一名免费参加林芝之旅的名额。活动日期：2月下旬至5月下旬。 LOHAS身体力行：3时微博互动，展示3时办公室员工的乐活每一天，并提供小礼品给微博互动的粉丝。预计三个月的宣传期，关注3时微博的粉丝能达到8000人到1万人。活动日期：2月下旬至5月下旬。日后继续宣传其他活动及三时品牌文化。 LOHAS购物季：随乐活本赠送每月优惠卷，每月精选一个热卖单品作为打折产品销售，该品类存货应适当提高。配合各月市场销售活动做好“寻找完整的自己”系列海报，并附带宣传林芝之旅活动。活动日期：2月下旬至11月下旬。笔记本厚度适当。 LOHAS搭配课堂：每月一次至两次，尽量安排在周末，由设计部员工与顾客进行搭配课程的交流，每期展示单品和主题为当季在销款式，企划部提供豆瓣和微博支持，线下活动需长期坚持！培养顾客群。活动日期：长期。LOHAS解释：词义:名词,由英文Lifestyles of health and sustainability的头一个字母组成,是指一种重视环境和健康,崇尚可持续发展的生活方式. 同类词:MILD生活 出处:lohas是美国社会学家Paulray及同事们经过15年的问卷调查,在1998年首先提出的新词汇,据统计,在西方社会现在已有一亿多城市居民属于lohas一族,仅在美国就有30%的成人,约6千万人具有lohas理念.其产生的背景可以理解为是对高度发达的经济社会所带来的各种生活方式的一种反思.LOHAS简介关键词:乡村,环保,自给自足,原汁原味,无添加,有机,循环.点评:lohas以重视健康和保护地球环境为前提，强调现代与传统的有机结合，将创造与反思融入生活。它不同于便利店，快餐文化，追求新鲜短暂等流行方式，而是将一种环保健康，可持续发展的观念，引入人类的时装，美食，住宅，交通等全方面生活中去，将是成为正面迎击全球化能源危机，环境恶化，疾病横生等威胁的一种生活方式。LOHAS时代的到来：随着低碳，绿色，以及生活条件的日益恶化，之前盛行的LOHAS文化已经是我们不得不去做的一件事情了，而我们大可不必担心生活质量和精神收获，因为走进LOHAS，你将认识一个全新的世界。LOHAS意识流：3时是一个有着LOHAS DNA血统的服饰品牌。一件衣服带来的哲学思考远超过你的想象。所以，让3时飞入你的衣柜吧！活动步骤：1.活动宣传期，作为长期活动，还要制定周期活动的流程，打造各店特色。2.活动进行期，门店调整，快速响应，及时报告销售情况。3.活动反馈期，加盟情况，货品消耗情况，市场调研进行。4.活动转折期，公布活动结果及效果总结，为下期活动做准备。5.活动过渡期，活动收尾工作和新活动策划。附： 梦幻圣地之旅文字创意序曲在险象频生的年代，我们能对周遭镜像熟视无睹，每日埋头打理琐事与对抗各种压力，实在应该算是幸运的。遥远的呻吟不断在心灵的底层振荡，也许真的有什么未知或被忽略的密匙，象在灌木丛中玩捉迷藏的萤火虫，忽明忽暗忽隐忽现。 给予与索取，智慧与愚钝，因缘与后果 生活如梦，梦如人生。 第一乐章：灾难启示录 恢弘的广板 每天，我被一些莫名的数字跟现象困扰着，经济社会的动荡，地质灾害的频发，连虚拟的网络世界都弥漫着关于末日的预言。不是吗？随着科技的发展，人类利用自然，改造自然的能力越来越强，但自然并非如人类所愿，地震、海难、洪水、飓风、飞来横祸、不明病毒、火山爆发、天气异变在灾难面前，摩天大楼只剩钢筋残骸，巅峰瞬间变成昏黄的废墟，鲜活的生命也纷纷凋零，人类引以为傲的科技和文明立即显得脆弱不堪。未知的力量对地球的蹂躏就如同顽劣的小孩掀翻地上的玩偶。环境污染、过度开发更常常加剧了自然的狂暴。灾难来临，总会给人带来悲伤和恐惧，总会带走人们最珍贵的东西：生命、财产、健全的肢体甚至梦想和希望不管人类如何发展，总离不开一个适宜的生存环境，在我们看似一天天战胜自然的同时，我们往往不得不承认：我们的生命和幸福，很多美好珍贵的东西，要用感恩和珍惜的态度去面对，我们需要自然的恩赐。第二乐章：找寻诺亚圣地 欢快的小行板 传说中玛雅人预言的日子渐近了，亚健康的地球愈发不堪重负，频现排异症状。我听说有这样一个地方，被称为人间的香巴拉！在那里，有世界上最深的大峡谷，并有世界上落差最大的垂直地貌分布，异常丰富的植被及野生动物资源，是世界仅存的绝少为人类所涉足的净土之一。这里生活着豪爽好客，民俗奇异，原始淳朴的少数民族，他们以狩猎为生，至今仍然保留着刀耕火种的原始生活方式。那里的森林原始景观保存完好，素有“天然的自然博物馆”、“自然的绿色基因库”之称。因此，这个天然的种子库，是人类及地球生物生存的理想家园，就是一艘天然的诺亚方舟。我们去吧，去向大自然忏悔和祈求，去证实地球曾经的原貌，去找寻我们失去的灵性圣洁的天堂。第三乐章：梦醒后的宁静 如歌的柔板 圣地之旅原来是一场梦，美妙的旅途只能缓解短暂的饥渴。都市依然喧嚣，工作依然忙碌，天气依然无常。我们不一定要等到灾难临头时懊悔，逃避跟祈祷也许都不如即刻的行动更有益。就象我能把遮挡在小草上的饮料盒挪开，为蜜蜂把缠在花蕾上的塑料袋摘下，把迷失在柏油路上的蚯蚓放回到花坛里我想，其实我只要做一点点，再多一点点，也许会多一点阳光，多一份甜蜜，多一片清透的绿色。印度哲学家说：“很多人问人生的意义，然而当他们没有找到的时候就放弃了。其实，答案并不重要。如果你能不断的去寻找这个意义，那么你的世界就会因此而变得很不同。”如果我们开始懂得珍惜和欣赏生活，无论身在何处，心都能安驻于灵性修持的圣地；无论身陷囵圄，心都能驰骋于浩瀚无垠的宙宇。附： 3时品牌营销策略思考 为了3时“T-eterno”服饰企业能生存并发展壮大、新产品能建立品牌形象及提高知名度和营销策略能取得优良的销售效果，所以我们对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析。 （今后要做的市场调查） “ T-eterno”品牌推广策略 1）在集团总体品牌规划的基础上，由企划部负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国最具责任感和禅意的中高档女装服饰品牌。 2）设计一系列的内刊广告，以供店铺及顾客随时取用（软性文章和硬性招商广告）； 3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动使用； 4）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应； 5）策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； 6）主办好12个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 可试行龙德广场店！邀请加盟商。乐活族遵循的准则1、坚持自然温和的轻慢运动。2、不抽烟，也尽量不吸二手烟。3、电器不使用时关闭电源以节约能源。4、尽量选择有机食品和健康食品食用，避免高盐，高油，高糖。5、减少制造垃圾，实行垃圾分类和回收。6、亲近自然，选择“有机”旅行。7、注重自我，终身学习，关怀他人，分享乐活。8、积极参加公益活动，如社区义工，支教等。9、支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款。10、节约用水，将马桶和水龙头的流量关小，一水多用。11、向家人，朋友推荐与环境友善的产品。12、减少一次性筷子和纸张的使用，珍惜森林资源。乐活族十大宣言1、我会注意吃什么，如何吃、不吃高盐、高油、高糖的食品。2、我会经常运动、适度休息、均衡饮食，不把健康的责任丢给医生。3、我会注意自我成长、终身学习、灵性修养、并关怀他人。4、我会尽量搭乘大众运输工具、减少废气污染。5、我不吸烟、拒吸二手烟，支持无烟环境的政策。6、我会减少制造垃圾，也实行垃圾分类与回收。7、我会试着使用对环境友善的化学产品，例如使用换用环保清洁剂。8、我支持有机（无毒）农产品，并尽量优先选用。9、我会向家人、朋友推荐对环境友善的产品，例如环保汽车。10、我会随身携带环保筷、贡献己力，少砍一棵树。乐活市场的兴起随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。包括持续经济(再生能源)、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。目前，在美国每4人中有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一，社会学家预估，10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。为掌握“乐活”市场，“乐活”论坛每年都会举办，2005年是第9届，在美国加州举行。许多大公司也开始关注论坛。例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。瞄准这群“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计，美国至少有40本杂志针对这一市场。日本也约有10本杂志针对此市场。和其他市场不同的是，“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行，成为“乐活族”，也连带投资“乐活”市场。华盛顿邮报最近报道，二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们，最新的选择是投资“乐活”。因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。如美国线上（AOL）创办人凯斯，就投资2000万美元制作瑜伽和彼拉提斯录像带。凯斯对记者说，“我相信我们正接近一个转折点，会有越来越多的人寻求更健康、更平衡的生活方式。”把自己打造成一个乐活族衣减少衣服干洗的次数。贴身的衣物如内裤、内衣、每天洗脸的毛巾，试着选购有机衣料。将不需要的衣物送至回收机构。食购买当季蔬菜水果，可避免过多的农药和化肥，购买本地食物，降低运送燃料和多余包装。出外就餐自带筷子、杯子、碗。保持饮食均衡、多样。住换较小、通风采光好的房子。用自然提炼或可生物分解的清洁剂。水槽下放水桶，回收废水做家务清洁。尽量开窗，减少使用冷气。行尽量搭乘公共交通工具，还可以增加运动量。健走是一项很好的运动，最重要又不花钱。定期保养爱车，达到车子最佳性能又不浪费油。如果想买车，考虑环保车。乐活族的生活态度一种积极进取的环保观念作为一个独立的个人，能对环境保护起到多大的作用？这可能是很多人都曾在瞬间想过的问题。其结论可能是，环保应该是全民的、政府的，个人的力量和影响是微乎其微的。于是，我们发现，身边的很多人是非常有环保意识的，可惜仅仅是口头上的。行动嘛，偶尔为之，没有长性。作为一种对照，乐活一族的态度是：不管别人怎样，我要做环保的事情，我要过健康环保的生活。虽然一直以来，也有环保生活、有机生活、慢生活等概念生活形态出现，那么“乐活”生活又有何不同呢？差别在于，很多人至今所关心的还停留在“危险、有害”的危机感上，强调的是“什么不能做、不能吃”，相比之下，“乐活族”则强调努力主动争取健康、快乐的日子。认为关心环境生态，等于关心自己。“乐活”作为一种健康的生活方式和生活态度，迅速被越来越多的人接受，进而还形成了一种特定的文化。这让更多的人去重新思考生活、重新审视时尚、重新定义流行。随着“乐活”的流行，我们看到相应的“乐活”经济也开始活跃。在我们周围，一些原始生态游、原生态的农家菜馆逐渐火暴起来，各种健康概念食品、用品也都逐渐热销，而且相关的杂志书籍、服务也迅速崛起，甚至有些商家正在探讨修建有机公寓。还有一些已然出现的纯手工制品店，其经营理念是“非大量制造”、“多样性”和“环保”。一些经营者还提出，自己不是单纯在卖产品，而是在经营人与人之间日常生活的情感。这就是“乐活族”的理念：作为一名普通公众，通过消费、透过生活，支持环保、做好事，获得很好的自我感觉，于是，我们身心健康，每个人也会变得越来越靓丽、有活力。这个过程就是：做好事，心情好，有活力。快乐生活与金钱无关21世纪的人该选择一种什么样的活法？成为越来越多人所思考与追寻的话题。生活质量取决于经济条件，这恐怕已成为人们的固有观念。然而“乐活族”却认为：生活质量不仅取决于经济基础，而更主要的是取决于生活的观念。不可否认，经济状况是决定生活质量的前提条件，但它并非是决定生活质量的关键因素。在现实生活中不乏这样的例子：有钱但生活质量并不高。问题的焦点就是生活观念落后。对于某些人，钱不仅没为他创造幸福，还变成祸根。同样，有些人收入也并不很高，但生活质量却不错，一家人吃得好穿得好，还不时外出旅游，生活很时尚。问题的关键是他们能够文明科学地消费，充分享受现代化给生活带来的乐趣。其实，这也正是“乐活”的精髓。当有些人还在追求名牌轿车、山珍海味带来的虚