电子商务论文关于新媒体时代电子商务影像的传播学论文范文参考资料

电子商务论文关于新媒体时代电子商务影像的传播学论文范文参考资料 的地方。 其次，影像发布者在对影像进行“议程设置”的时候，要充分考虑媒介终端因素。因为不同媒介要求不同，这也决定了哪些人会用什么媒介搜索什么样的影像，比如受众在使用电子商务购物的过程中，想买家用小产品的人多半喜欢用电脑上网，这类家用小产品的影像会在电脑中出现较多，影像发布者在设置影像的时候就要充分考虑电脑屏幕这种介质的特点，设置适合在电脑屏幕上显示的影像，这种影像首先要考虑电脑屏幕的特点等因素；而90后受众喜欢用的媒介终端是手机，这类受众一般用手机搜索自己喜欢的个人物品，那么个人物品的影像就会在手机中出现次数较多，影像发布者在设置这类影像的时候，除了要考虑手机屏幕的特点外，更为重要的是还要考虑这类人群容易接受什么样的影像。由于手机和电脑的屏幕是不一样的，适合展示的东西当然也不一样，影像发布者在设置自己产品“议程”的时候，应该充分考虑不同媒体展现的影像效果不同这个因素，以便自己的影像可以以最好的效果展示并且传播，从而使自己的产品通过影像这种介质得以最佳效果的销售。 最后，影像的“议程设置功能”应该结合受众的不同属性。所有的“议程”最终目的都是面对受众，同样在创意产业中影像的设置，或者说影像的议程设置也应该结合不同受众的不同属性。由于人们有着不同的文化层次、不同的学术背景、不同的地域属性等，这些都是影像发布者在设置最终呈现在受众面前的影像时所要考虑的，在设置影像的时候，要知道自己这个影像的最终受众是哪一类人，这类人会有什么样的属性特质，针对这类人自己应该呈现什么样的影像。 如果创意产业想要得到较好的发展，就应该充分考虑受众的心理需求，当商品定位好了以后，应该充分了解自己商品所属人群的接受心理因素、年龄因素、工作性质因素等方面。如果商家在这些方面做得比较好，应从影像风格等方面着手。比如在服装电商上做得比较好的“七格格”和“木木家”等卖家，它们遥遥领先于其他商家，除了定位等其他因素外，我们从其影像上就可以直观地看出其与他家的不同之处。这两家电商在影像语言等方面充分考虑了自己所定位对象的心理因素等，这是值得其他一些电商借鉴的。影像发布者在设置影像“议程”的时候，要进一步细分受众才能更好更有效地传播。 “沉默的螺旋”理论德国政治学研究学者伊丽莎白诺埃尔-诺伊曼，他在研究中发现，“在竞选的过程中，总会有某些观点占上风。于是，有一些人会保持沉默，而不愿发表自己的看法”。这种现象在电子商务中的影像传播中同样能体现出来。当受众搜索某件商品的时候，受众能够发现自己可以看见的这种商品的影像看似为自己所自由选择，实际上受众可以搜索到的影像总是被网络上无形的意见领袖所左右，这种意见领袖看似不存在，实际上由于受众搜索受影像发布者“意见”的影响进而影响到最终是什么样的影像可以呈现在受众面前。而那些没有显示出来的影像倒不是“不想说话”，而是被迫选择“沉默”从而消失在受众的视野之中。这在电子商务应用的过程如淘宝中，人们会发现，受众可以搜索到的某种商品，可以展现的基本是同几张影像，这种影像的展现，正是由于“后台”和其他买家“搜索排行”这种特殊的意见领袖所致。 19世纪摄影的发明，将人类带入了一个全新的影像世界，现代社会的云技术等数字技术的出现，又将人类传播媒体领入到更为奇妙的情境。影像是一个现代性的媒介，影像的发展本身就是人类社会现代性发展系统中的一个重要组成部分。随着网络融合的逐步推行，受众终端也在逐步融合，客户终端形式得到了较大的增长。终端平台的增加和变化，意味着电子商务中以影像为介质的传播也将开始新一轮的革新。第一，电子商务影像展示要多样化。媒介新而多，影像也要跟上媒介终端变化的脚步，使自己的影像在不同的终端上发挥出最佳效果和状态。不同媒介所呈现的方式是不一样的，比如手机这种终端，就不可能像电脑和电视终端那样有较大的屏幕展现影像，影像发布者在设置自己影像的时候，就要充分考虑手机终端的特点来进行设置。虽然现在的电子商务都设置了在手机上可以浏览和查阅，但是大家会发现，在手机屏幕上特别适合观看的影像还是有限的。第二，电子商务影像表达要新颖化。面对纷繁的终端和需求多元化的受众，电子商务影像也要推陈出新来吸引受众，面对诱惑十足的现代社会，陈词滥调的影像和影像表达形式是不可能留住受众的。当然，大家也应该明白，最终可以留住受众的一定是用影像表达出自己与众不同的文化品位和品牌定位的，面对如此众多的同类与同质的商品和商品的影像，要想给受众留下深刻的印象并最终留住受众，靠的还是与众不同的品牌文化。第三，电子商务的影像受众要精细化。这里的受众精细化，确切地说是关注的受众层更加细分化，根据不同受众的特点传播不同的影像，根据受众性格特点的不同显示出影像的不同格调。这些都源于现在受众的复杂和庞大，当商家想在有限的时间和空间内尽量表达得更清晰时，会发现自己这样做的效果非常有限，所以影像发布者想要有效地传播影像，必须将受众准确定位后表述得简洁明了。根据不同的受众来传播不同的影像，为不同的影像培养和建立自己固定的受众群，在有效地传播影像的同时推动创意产业更加快速、健康、有效地发展。 影像过去紧密地依附在纸质媒体上，当下则更多地依托于数字技术。新媒体的独特优势结合影像这种简洁直观的特殊语言方式，注定新媒体和文化创意产业中的影像在影像传播中会有完美的结合，并且会相辅相成。的发展推动媒介终端的进步，媒介终端的进步推动创意产业影像的飞跃，文化创意产业影像的飞跃最终会促使文化创意产业的繁荣和发展。 （本文为浙江农林大学科研发展基金人才启动项目，项目编号：xxFR023） _： 1熊澄宇.对未来新媒体的深思J.现代，xx（12）. 2楼旭东，刘萍.“网络*”传播学分析J.当代传播，xx（4）. 3：/baike.baidu./view/2112239.htm. 4：/baike.baidu./view/1358286.htm.