电影论文关于对微电影营销的若干论文范文参考资料

电影论文关于对微电影营销的若干论文范文参考资料 摘要：微电影是近年来在各种新媒体平台、视频网站上广泛传播的微型电影，时间长短不超过60分钟，具有完整的故事情节。微电影已经开始渐渐盛行，虽然微电影在我国诞生仅仅几年的时间，却掀起了一阵“全民微电影”的狂潮。使得视频网站、广告、影视等纷纷涌入微电影这个行业。同时，微电影又具有广告和电影的双重因素，但它更加的偏重于营销和商业的概念。 关键词：微电影；广告；媒体；营销；流行 xx年是微电影流行元年，网易公司在xx年4月份的时候启动了首届微电影节之后，微电影便开始愈发的炙手可热，微电影也显示出了巨大的商业前景和商业价值。用拍电影的方式来讲诉企业、品牌的故事，以这种拍电影的方式来讲做广告，或许是一种避开观众生厌的有效策略。 1 当前我国微电影走红的理由 （2）电视收视群体在变老。如今是个网络盛行的时代，网络是个更加宽广的世界，传播的范围也很广。如今的年轻人大部分选择了网络，电视的收视人群渐渐老龄化。网络的普及率越来越高，80后和90后都生活在网络时代，对网络的熟悉程度也自然不在话下。电视收视人群在慢慢缩小，而电视广告的效益也随之而慢慢缩小，所以就出现了这种网络广告的营销方式微电影，它所产生的商业价值，正在逐年递增。 2 我国微电影存在的一些理由 （1）剧情狗血、雷同点太多。如今，微电影虽然在我国盛行，但一部分微电影拍摄者只考虑到商业价值，没有考虑到微电影的质量。导致剧情相似点太多，雷同和狗血的情节让观众产生审美疲劳，甚至一部分微电影的剧情是在挑战大众的智商下限，所以不能引起观众的情感共鸣，甚至导致观众产生反感情绪。 （2）一味追求商品的形象、标识的*量。微电影是一种商业广告，目的在于为企业做有价值的广告。但如果拍摄者不分场合的把企业、品牌、产品掺入其中，让观众只看到广告宣传，没有看到有深度的剧情。这样的商业广告显然是起不了应有的作用的，不但不会起到推广品牌的作用，还会让观众生厌。 3 微电影营销的特性 （1）草根性和平民化。过去的电影艺术是属于高雅的艺术形式，普通人很难参与进来。而现在，微电影的出现让电影艺术的门槛渐渐降低，摄像设备的价格也渐渐降到普通人也能接受的地步，它让广大群众广泛参与，并且互相交流。即便是普通人，也可以参与电影创作和拍摄。而且网络和通讯越来越便捷，微电影传播的范围和影响也逐渐扩大。 （2）微博热炒。微博也是网络的新宠，而微电影在xx年走红以后，微博和微电影两者相互结合，利用电影的魅力和影响力，再加上微博、社区分享等媒体平台的快速传播，不但能起到很好的宣传效果，还能为微电影造势。 （3）商业广告的特性。微电影作为一种短小、精悍的传播方式，在有吸引力的剧情里面植入广告，更加有利于诠释品牌、推广企业。微电影被要求既要有电影的文化底蕴，又要有广告的商业元素，这样才能成为一种好的营销宣传方式。它的情节要充满创意性，这样才能吸引观众和网民，并且要防止硬性植入广告，让观众只看到广告而看不到剧情，从而产生抵触情绪。只有将娱乐功能和广告功能同时做好了，才能获得巨大的点击率和广告收益。 （4）制作成本低廉。相对于传统电影来说，微电影的制作成本显得十分的低廉，不用豪掷几千上百万的资金，甚至不用请来明星参与。只需要靠近网民生活即可。一般来说，制作一部微电影少则花上几千元，多则能花上几十万。微电影的营销将会成大趋势，没有企业和投资商会忽视它的存在，因为它仍然有很深的潜力值得挖掘，它甚至让很多的广告商和影视投资商看到了“钱途”。 4 如何做好微电影的营销 （1）内容。很多的企业为了打响自己的品牌，选择了微电影广告营销的方式，微电影要想成功的传递品牌价值，就必须在内容上苦下功夫，情节除了要有一定的吸引性和娱乐性以外，还要潜移默化的将品牌的内涵和企业的精髓带出来。在内容的制作上必须追求精益求精，为了能给观众带来更好的视觉效果，强大的后期制作和专业的包装都是少不了的。 （2）传播。传播是必不可少的一项，如果不能放在网上进行传播，那么肯定不会有人知道它，所以它也就不能进行营销。没有哪部微电影会自行传播，影视投资方必须要制造一个很好的引爆点，和一个有效的传播方式，防止它在微电影大潮中被淹灭和埋没。 5 微电影未来的营销模式 微电影与商业是分不开的，电影制作方和广告商共同合作，在极短的故事内为企业和品牌植入广告，既要符合企业的要求，又要考虑观众的感受。很多人都认为，微电影只是一种广告形式。实际上，商业化仍然是微电影未来的营销和发展模式。 一位影视投资人称，在未来的几年里，将会出现一种无任何广告，只有剧情和故事的微电影。但这种微电影将会尝试点击收费的模式，观众的缴费可在电脑PC端，也可在手机客户端操作。虽然这只是一个构想，但未来很多影视人都会去探索和尝试这种策略。 6 总结与体会 微电影作为一种全新的广告传播方式，既给营销商带了商业价值，也给观众带来了惊喜。一位电影制作人说：“在未来，企业投资、渠道收费、用户收费，三者形成稳定的价值循环链，才是未来微电影真正走向市场化的标志。”因此，电影导演要懂得如何更智慧的将广告和电影将结合，才能制作更加完美的微电影。 _： 1 汪磊.微电影营销，带着优质内容前行J.现代企业教育，xx（1）：5456. 2 刘君.“色彩营销”引发微电影新风潮腾讯视频、联想、川制作共创九分钟电影J.广告大观（综合版），xx（1）：9797. 3 吴勇毅.微电影营销，你准备好了吗J.中国葡萄酒，xx（