万千诱惑推广活动计划书

“万千诱惑”推广公关活动策划书院 系：班 级：姓 名：学 号：一、 产品背景万千诱惑是源自韩国的洗发护发美发产品，它根据亚洲人发质专业开发，秉持“天然、和谐、健康、美丽、环保”的特性，依照消费者市场的发展潮流、最新的技术方向，以及消费者的需求而设计开发，产品共有八大系列100多款洗发护发美发产品，包括洗发水、护发素、发膜、啫喱水和弹力素等不同品质、不同香型、不同颜色、不同功效、不同价格的产品，根据消费者的不同的发质采用不同的配方，消费者可根据自身的头发情况和生活习惯采纳不同的养护流程设计，找到真正的适合自己的产品搭配和养护流程，万千诱惑洗发水从而做到了真正的秀发全面呵护。按消费者的购买多少，现场灌装，应有尽有。本产品针对所有的消费者，而不是一部分人群，产品时尚新颖的购买方式是吸引顾客的地方，本品针对顾客不同的发质选择有针对性的产品，产品优越的性价比是市场畅销的法宝。万千诱惑2010年进驻中国，在中国市场开展了独一无二的全新运作。二、 活动主题万千诱惑真给力 让您秀发变美丽三、 活动目标（1） 长期目标：在哈市及全国地区打响本产品的知名度，通过举办开业典礼树立良好的品牌形象，宣扬本企业文化和产品形象。使消费者对本企业和本产品第一印象良好。（2） 短期目标：通过本次活动，促进本产品的销售。四、 活动基本程序1、 前期活动为了使本次公关活动顺利进行，要取得各媒介的支持，如报纸、电视台等，使其发布本次活动的时间、地点、活动的相关事宜以及产品的基本特点。另外，聘请优秀的主持人主持开业庆典，再聘请几名拥有飘长秀发的女生在开业庆典上跳舞，秀出飘逸长发以吸引消费者前来观看。购买塑料摇扇作为进店礼品。2、 前期宣传为了扩大本次活动的影响程度，提高目标受众对本产品的认识和理解，我们将为此大造声势。首先，我们选择亲民度最高的哈尔滨生活报，将在生活报头版大力宣传本次活动，历时10天，这一举动定会引起广大消费者的关注；其次，我们将制作300张大海报分别张贴在各个公共场所，加大宣传。3、 场地布置利用气球、彩带、鲜花等烘托出热烈的开业气氛，搭建舞台，在舞台边贴上产品的大海报。4、 开业庆典首先，让几名女生跳舞以吸引人群围观，当人群数量增多时主持人上台宣布开业庆典开始，介绍本企业相关情况、本次活动主题以及本产品的基本特点，吸引消费者进店了解本产品，凡是进店的顾客都要发放塑料摇扇和洗发水试用装作为礼品，并赠送奖券参加稍后的抽奖活动。其次，派店员向进店的顾客详细介绍产品的性质及优势。万千诱惑是针对顾客的发质选择有针对性的产品，性价比优越，而且具有独特的购买方式，顾客想卖多少就买多少，现场灌装，新颖环保。最少可以买100毫升，只需要几块钱。再次，凡是开业庆典期间购买本产品的顾客一律免费办理一张本店会员卡，无期限享受会员待遇。最后，在开业庆典期间发放的所有奖券之中抽取一等奖五名，奖品为价值500元的家乐福购物卡一张，二等奖十名，奖品为价值300元的家乐福购物卡一张，三等奖30名，奖品为本店最好的洗发护发美发产品一套。五、 传播与沟通方案预先和哈尔滨生活报、哈尔滨都市频道记者联系，庆典全程都有记者在场，在报纸和电视上都发出相应的报道。六、 经费预算前期宣传 媒体 2000元 海报 300*3=900元 礼品（摇扇） 1.5*1000=1500元场地搭建 500元聘请人员 主持人 300元 舞蹈演员 200*5=1000元 道具 500元抽奖奖品 500*5+300*10+100*30=8500元新闻报道 4000元合计 19200元七、