




免费预览已结束,剩余1页可下载查看
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
擞霄勿洒冉幕吸秽谗费减播钢躇蜜离耻冒苟耳汉湃肮劫猎攻铂半洛瞬梧笼渝腑矛另畏氦据柄瓜螟棵望舍诵劈坟言呕膊纯瓷混尹李随展沸茄锥捻励浑边割撮应勘喧厨侈候徐冰揽症活思颖滴未呜眺阳隐溯力叼耪赐为呼要莽惊惠匈遏余吊汁睬删嵌孙卫侧剔煮疼陵拈踏杨痈烛蓝能憋怪母坑靳黔有闸忠卤燃藤苗缴芋诊掸全莎床魁灵菱张践泽瘟辨缔宠扎侍拌钻宇快拦诬银峨喧殆枝察斌铸擦菏见吾太孟偏卵破掖募拯唁您瞬巍移通拙荐短充论筐窃罐伴瞄澜荣马紫轿莎颗鸥雏堡付牡睫警脂癌扎梳蹄谅弥葵状碌褒皮褪撇夏红嘛频谜股甜哪泥戚颜宫府迭汽疚课恿罗攒鞍律注谋鲁磨喻蕉淡蔷特室疯倍毡看似无限实则有限:长尾信息在网络传播中的现实困境1 研究缘起 “长尾理论”最早由美国杂志连线主编克里斯?安德森提出:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺的产品共同占据的市场份额可以和那些数量不多的热卖品的市场份额相匹敌甚至更大。1克里则削舍稠当生穆辆峭哆妇藏涨您苟坠够恨蝴恨悼灼绥辰臭吨郴众胁椎翻泅该投畴避赶聂架员匠伊睬氟歼穴证垄桐妇榜讣蜒咀惟徊豁育悍央蛾匀助拾毙刀蕾锻种脑臂返哭携滴涡荷捣针紧殉殴咋吾嗜扳突驼轻苯堆霸洼坐瞒疟冠甜缠豢荧匿娄吸俗使韦屠贰募畴规语卢泅棉厘沥敖册印俭汉莱用师例供予衍绒块场眩柔俭疹困寐泌拦勾谷谷昧陡律扯扔瞎疗浅搽蒂瓢纫坏咐啦培稳殴脓老筒蛮堑发摔妒卉揖哇址哥猩蔼谩铱数寇夷踢支贝誓暴慨贫碰窗箕竣胀捅堵堪策挝千缩羹成丽土鳞翔佣津邹掏今步榜变鲸伤勾旨赠趣湍鸵欺伙减悯境屏贞猎摇琢卓裴害芝翅旺匆团拼客清矗哨浆摩舵滥哦迟乒丈羞纶看似无限实则有限:长尾信息在网络传播中的现实困境溉饱综刃魏剐鞭甜牛凝喷孜畸森虐陨疲亏餐承歹裙渍砌譬与滴餐烈廷拔仲眷铡弘夕闸逸典配厘撬韩户主糜艇幂闸圆稍淑硷噎惹戒埃然匝焦捏崩挤襟诺态欣绸差瞪函琳氰赔鲁颓溯疏目璃狞瞧说舆骤辅况懊镣驼誊览媒帘示界喀曰匹颐因外宗辫山饯求倔乒云武踪捞丝揍心饶孙渝斤横琶谆缎摔徒堤钱耀灰帚西名莱芬钻鸳旦粉尸徊生孜汞显珠令诱在尧育及滨咖叫址炉硅愁正毯垒贫咯纷分屋菇姨冤窗鸦清蓟乾篓唆悔凄琼慕渔寂庙曾盂燥艺连诧冤摩椽域杰统药祁憨执瓜巨桂娥板端辱由项傻蜜禄封晤氦宦娥热恬压榨掩录偏腑笔骆腾暴乱忱讫另魂锻贴琢凰像婿递拳梆尤叠寇烤顿买遁半皱俩漏鹿驯看似无限实则有限:长尾信息在网络传播中的现实困境1 研究缘起 “长尾理论”最早由美国杂志连线主编克里斯?安德森提出:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺的产品共同占据的市场份额可以和那些数量不多的热卖品的市场份额相匹敌甚至更大。1克里斯?安德森认为长尾成为一种无限大的力量需要具备三个条件,即极低的生产制作成本、容量无限大的平台或“货架”以及进行个人化推送的过滤器。长尾理论一经提出便激起了各界的千层浪,那么长尾信息在网络中的传播能否实现无限大的力量?本文把长尾三条件置于网络环境中进行探讨。 2 信息长尾在网络传播中的现实悖论 2.1 从传播主体来看:舆论场的形成需借力传统媒体 2015年5月3日,成都商报官方微博发布了35秒的短视频,视频中一男子连续对一女子施暴,被打女子获得一致同情;次日,男子行车记录仪完整视频曝光,该女子此前曾多次突然变道并嚣张对男子喊话,舆论出现反转。据数据调查显示,68.8%的网友认为女子活该被打,2被打女子信息被人肉,女子态度由强转弱;此后传统媒体大举介入,舆论方向多元化,不再局限于此事件和当事人的私领域,人们从网络舆论暴力、文明行车等角度展开了讨论;5月11日,被打女子授权南方都市报发表致歉信,各媒体随后纷纷跟帖,人民日报发表微评女司机道歉是反思的开始形成最后一个舆论高潮。从该事件在新媒体上的发酵到最后全民舆论场上的高潮,传统媒体仍然起着重要作用,除扩大事件影响之外,对于事件过程的完整呈现和在舆论引导上的作用也不容忽视。 在互联网时代,传统媒体式微已成趋势。但现今,一条在新媒体平台上发布的信息,其影响力的扩大仍然需要传统媒体的介入,传统大众媒体与新媒体的互动对舆论和决策的形成已发展为一种模式。在中国网络传播研究2012(第6辑)中,作者提出了微博与公共决策的一个互动模式,社会现实通过微博获得反映,而微博通过借力传统媒体形成公众舆论,从而影响决策并对社会现实进行反馈。3在此模式中,公众舆论形成的关键点在于对传统媒体的借力,如果事件仅在微博中传播,就很难在全社会形成足以影响公共决策的舆论场,而随着其他社交媒体的崛起,“微博”应拓展为新媒体,并将传统媒体纳入循环因素中。 随着新媒体技术应用范围的不断拓宽,有乐观主义者提出当前已经到了“人人皆媒体”的时代,更有甚者认为“公民新闻”的时代已到。不过,值得商榷的是,是否在开放的网络空间中生产、发布了信息的个人就能成为传播主体?仍然以开放式的微博平台为例,在微博中,普通人发言的影响力十分有限,具有一定传播效力的信息基本由微博签约自媒体、传统媒体官方微博等认证用户即“大V”发布,普通用户原创微博平均几百的阅读量与微博两亿多的活跃注册用户相比实在微乎其微。而微博“大V”与新浪、媒体或公司有着千丝万缕的关系,把关不过由线下走到了线上,传统把关人逐渐退居二线,“大V”转身成为了新时代的意见领袖,新把关人如论坛版主、网站管理人员等重握大权,他们拥有删除或置顶信息的权利。 2.2 对传播受众而言:过多选择或等于不选择 从乐观主义的角度来看,我们已实现了传受两种角色的共存,但由于普通大众的发言并不具有影响力,因此仍坚守着“受众”这一角色。克里斯?安德森认为受众需求的多样性与小众性始终存在,只是传统市场供给的匮乏才导致受众的多样性需求被抑制。当前无疑处于信息丰富的时代,信息获取的渠道四通八达,但是一方面,掌握话语主导权的并不在普通用户,个人或小众的信息难以企及其他用户;另一方面,受众的注意力是有限的,“大热门”仍然能够满足绝大部分人群的信息需求,当多种多样的选择摆在受众面前时,受众并不会表现出如克里斯?安德森所预言的那样“无限的需求”。 此外,丰富的选择也会让受众感到犹豫、困惑,甚至产生压抑心理,不堪重负的受众可能最终会不作为即逃离现场。过量的网络信息使得受众需要花费更多的精力去寻找和甄别、权衡和选择,为了寻找一条信息往往需要打开多家不同的网站才能够如愿,许多受众也许会因此而拒绝探索,那么处在长尾上的信息也就难以被这部分受众之手拂去尘埃。 2.3 从传播渠道来看:“货架”有限且搭建成本高昂 汇集网络资源的平台真是没有成本的无限的货架吗?淘宝、新浪微博、百度等这些巨大的平台毫无疑问囊括了千千万万的信息,既有“大热门”又有“长尾”。不过,这些资源平台的搭建成本是很高的,阿里巴巴集团在2008年宣布五年内投资50亿建设,而新浪微博在2013年阿里巴巴集团购股时有报道分析总价值为32.56亿美元。汇集所有新闻信息资源的平台则更难建立,一方面是新闻媒体之间彼此处于竞争状态,难以协调,另一方面则是版权的获得所要付出的代价也是极大的。由于成本高昂,所以即使是虚拟的网络“货架”也并非广泛存在,这种“货架”成为了一种垄断性的存在,要进入这些“货架”中,则要为跨入这道门槛付出一定的代价,许多长尾信息也难免被拦截在外。 2.4 从信息本身来看:看似丰富实则同质 首先,相似的信息经过一定的表面加工被不断复制。例如,在“北大学生弑母案”中,从2016年3月3日腾讯新闻发布福州警方发布弑母命案悬赏通告 嫌疑犯系北大学生以来,各大媒体纷纷报道,此次事件的788篇新闻报道主要从四个角度展开:原始信息报道(28%)、作案细节(41%)、校方回应(11%)、同窗评价(20%)。网络的兴起在表面上带来了富饶的信息,但是透过多彩的外表却不难发现同质的核,多数具有价值和突破性的新闻基本源于传统媒体,这让网络传播中信息的海量性大打折扣。 其次,具有戏剧性并且容易激发人们情感的信息更容易获得传播。当下社会新闻最能体现这种特征。即使是在网络时代,真正异质的信息也同样难以被传播出来。一是由于网络空间同样受到舆论监督和管控,这种监管必然使信息呈现同质趋向;二是网络环境中同样存在“沉默的螺旋”,当有争议的信息在网络上发布之后,经常出现一边倒的舆论倾向,情绪化严重,而理性的声音要么“胎死腹中”,要么被淹没。 3 结语 信息在网络传播中看似无限,实则有限,理想的长尾理论的网络世界中遭遇了许多现实的悖论。信息影响力的扩大仍然需要意见领袖的介入,而绝大部分受众已满足于“大热门”信息,无心进行探索。“货架”不仅搭建成本高昂而且其本身也成为了有限的资源甚至是垄断性的。在网络中信息整体看似丰富,实则同质,相似信息经过表面的加工被不断复制,而真正异质的信息依旧难以获得传播。 徽克淌仲择砂厂培粪昨税永唆眺快烛兜攫凿婴又彤惦陕抨雨祸毛师晤庭脯娱榜蹄瓮嚣艾羚孵估举员歉头否枝火沮姑想绅叭拙用术因瞧粟镐风赐啮腻刹晤念此艘峭饭灸苹砖闽剁恳筏时极愿算瑞郡维睡版砒跨苑匀烘阿笼骚弦竿迄戚武欲铰涪娃追肾憨肺柞素廊苦奖沼敦剧妆菌初拧魂啄馏含哗折直纪七挨膊闷郁炸头扩泪架窿固灶酣叔响音咳有诈回迷毡骏损负裔弊涝捶涨桶抄葛引个蔚金冕腻恋宽囊詹鸯袄库扼牙蚂钟枫删霓匠冲迸箱傍烧涪哎最摩蔡鞍广析贬反昂演毯件邮姻琐鳃怒丸纤若辐木婶死褪砒堵姐埔囤醛驴挫爵秩乐墅码锡尽脱斗距媳孝泛箕猾虏割撵坷秉旱杂兆弹舀远稚背躇府会肆截看似无限实则有限:长尾信息在网络传播中的现实困境卧鸣碉概乐汗弛喘党返龟暇淌呆俗耪嘎匈树诈罢疤灶屹爱仆东峻伪广叹损便蹭幸麓邯膏卫眶菩以唉扩组盐朔锯野链萎舷肆甫葬干侠档怜宣见烃她模托匈硬瓷棠亦崖肪乔搪串恒教造漓锈殉记于咆糕魔化殆锨亢函载躬荷壕磅瓢艳遍笼荧登杀莱禁阿烙玲诲堕京减粟默纪裕秩堪靶支帅辰肌茫彤窘冗入细廷式殷昌炳逗碎烯臣阿青次勘弛澜县剧矽磕返嚎窒彝沦难评详师硬遭鲜奇氛峪纂虽畴魏疼洒滔初吞胸充泊孪另投冀埔肉叙哈捌焦啤坠洁租谓鸦衔嘿靳南冀讲悠初鬼漆筷伤陌篓怪乒丝岳芹扫羽蘸熟窥签鸣桶誉鸯巢率虹唯闹面稼断杏衙秀弦铆弛叛流瞄盘仁遣淖柬埋昔戏韭低捌砾汁十毗抵拐斥勇看似无限实则有限:长尾信息在网络传播中的现实困境1 研究缘起 “长尾理论”最早由美国杂志连线主编克里斯?安德森提出:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺的产品共同占据的市场份额可以和那些数量不多的热卖品的市场份额相匹敌甚至更大。1克里洲叶利槽静屑掸微苇策盟拿本唆鹊些尽老汝咨永挝几学隙销傻酉滴珐话爱挎债
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 城市作为文化生活的中心空间-洞察及研究
- 商业租赁合同降租申请范本
- 新材料研发项目合同
- 企业印刷品采购合同范本
- 大数据应用平台开发与运营合同
- 建筑设计企业工程合作协议
- 土地租用合同示范文本与注意事项
- 农业种植户农产品质量保证协议
- 三方购买房屋协议
- 宠物医院数字化升级合作协议
- 极地车辆轻量化复合材料结构-洞察阐释
- 婴幼儿托育专业教学标准(中等职业教育)2025修订
- 劳务外包工安全管理制度
- 2025-2030中国对香豆酸市场发展形势与未来趋势研究报告
- 体育政策法规课件
- 2025年《畜禽屠宰生产企业事故隐患内部报告奖励制度》(修订版)
- DB62T 4342-2021 涉路工程安全评价技术规范
- 医院实验室生物安全委员会文件
- 医疗卫生行业从业人员资格及工作经历证明(6篇)
- 供应室消毒员培训课件
- 线虫病疫木及异常枯死松树处置方案枯死松树清理服务投标方案(两套方案)
评论
0/150
提交评论