(ppt)-《云龙茶庄云龙道茶网络宣传推广策划方案》(21页)-食品饮料

本次提案的目的：,目的一：确定网络宣传的计划；目的二：确定本次网络推广的主题及媒体投放时间；目的三：探讨云龙道茶的可持续发展之路。,茶，是中国的国饮，兴于唐，盛于宋，发展于明清，国人饮茶的历史可上溯五千年；茶叶，饮誉世界。日本的茶道，韩国的茶社，英国的红茶印度的祥茶，泰国的僧茶等；世界各国的茶艺，寻根溯本都源于中国的茶事社俗。 茶，是中华民族的象征。,放 眼 看 世 界让我们一同走入茶叶的世界,全球茶叶市场的特点：,一：从2000/2001年度开始，全球制茶业开始进入一个长期的产大于销的时期 ，茶叶市场面临洗牌 ；二：全球三大类茶业消费主流：红茶、绿茶、特种茶三大类；三：近几年以来普洱茶的兴起，占据了大部分高端茶叶市场；,四、随着人民生活水平不断提高，国内市场上名优茶、礼品茶的消费比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化、安全化、多元化方向发展；五、国家已经取消了茶叶出口经营权的审批制 ，给更多企业进入国际市场创造了条件,专家建议：,要发挥我国多茶类的优势，努力开拓国外茶叶市场，积极引导全球茶叶消费，加大绿茶作为一种健康饮品的宣传力度，加强对老茶园改造，提高单位面积茶叶产量。大力引进先进的茶叶生产和加工机械，降低生产成本，增加茶叶的附加值，促进茶叶适度规模经营，发展茶叶深加工，同时，积极开发适应市场需求的无公害茶和有机茶，降低茶叶农残量、提高茶叶品质，并加快制订完善与国际接轨的茶叶标准，促进茶叶产销稳定健康发展。,关于云龙道茶：,云龙道茶已有200多年的历史，由于受到各种条件的制约，一直未得到大力推广；至此国家鼓励大力发展茶叶市场之际，云龙道茶重整旗鼓；以全新、高档的礼合装形式上市，无论从茶道、从品质上都是一次质的飞跃。,关于道茶可持续发展的建议,需要坚持豪华、尊贵、高品质。需要加强先进的技术基础、丰富的经验、专业性、可靠、值得信赖、创新精神。需要减弱和消除的俗气、暴发户的感觉、缺乏文化底蕴 、有勇无谋需要升华的有文化积淀的、权威性，是该领域的“领跑 者”。,巩固省内市场、抓住省外市场；尝试国外市场那如何能做到呢？ 宣传,网络媒体投放建议,宣传背景：,为了使“云龙道茶”的品牌形象深入人心，让目标受众深度了解“云龙茶庄”和“云龙道茶”代表的品牌概念，云南信息港依托互联网无地域的传播优势和在西部网络媒体中的优势地位，特拟订出以下宣传方案，以供参考。,宣传主题、时间及形式规划：,本次宣传周期拟定为三个月，计划在广告宣传的同时，每月发布一条有关“云龙道茶”或“云龙茶庄”的新闻，内容范围为业务促销宣传、企业活动、公益活动等，以及能在社会中引起良好反响的趣味性的故事，每条信息的发布时间为2天。,第一阶段：宣传主题：围绕“云龙道茶”新品上市暨茶庄开业，重点突出云龙道茶“闻道而来，携道而去”的主题宣传。投放时间：2006年6月28日至2006年6月30日,投放形式计划：为了配合“云龙道茶”的品牌上市推广和“云龙茶庄”的开业，拟在开业前三天的时间在云南信息港做全屏广告宣传。此种广告形式优先出现于页面顶部，网友无权在线关闭，广告强迫性极强，巨幅广告极富表现力，视觉冲击力强，能有效地将产品形象传达给受众，并将受众范围扩大至最大化。非常适用于客户品牌推广和新品上市活动宣传。,第二阶段：宣传主题：围绕“云龙道茶”的道家文化理念对产品进行全方位的立体宣传。投放形式计划：这是“云龙道茶”品牌树立的重要阶段。为了使大家能够对“云龙道茶”有深入了解，进一步提升“云龙道茶”的品牌知名度。将为“云龙道茶”建立相关专题。专题中内容以DM宣传资料为主，并运用网媒手段Flash、视频等立体地对“云龙道茶”的来历及深厚的茶文化进行主题展示。,具体拟采用的形式有首页通栏、非标准广告按钮、浮动广告等，每变换一次广告形式,投放时间：A、2006年7月1日至2006年7月14日，对联广告，主题：“闻道而来，携道而去”， 广告设计以平面广告文案一、二为创作灵感；B、2006年7月15日至2006年7月24日，非标准按钮广告，主题：“云龙道茶以茶学道，以茶修道，以茶悟道”，广告设计以平面广告文案三为创作灵感；,C、2006年7月25日至2006年8月3日，非标准按钮广告，主题：“云龙道茶以茶学道，以茶修道，以茶悟道”，广告设计以平面广告“文案四”为创作灵感；D、2006年8月4日至2006年8月13日，非标准按钮广告，主题：“云龙道茶以茶学道，以茶修道，以茶悟道”，广告设计以平面广告“文案四”为创作灵感；E、2006年8月14日至2006年8月27日，旗帜广告，主题：“云龙道茶以茶学道，以茶修道，以茶悟道”，广告设计以平面广告“文案五”为创作灵感；,F、2006年8月28日至2006年9月10日，浮动广告，主题：“云龙道茶以茶学道，以茶修道，以茶悟道”，广告设计以平面广告“文案