2012上海m50西部桃浦创意园活动策略方案

,【纯真年代复古展】,活动要素/活动策略/流程安排/场地选择/规划与设计,活动时间：2012.3.12012.5.1 9:30 am-8:30pm 活动地点： M50西部桃浦创意园 参 展 方：复古物件持有者 参展嘉宾：主流报刊及网络,活动要素,邮寄包扩张宣传力度 充分考虑参展者以及观展者的感受，欣赏与互动参与相结合 常态型展品拍卖活动，满足各方需求创建官方网站，延伸会展的影响，使展览更加系统化创办专属期刊，为来年再展做足宣传二维码互动，将现实与网络一并囊括 记忆点丰富而强烈，满足传播需要,活动策略,通过精致的环境布置及活动环节的呈现，勾起上个世纪中国人生活中的种种回忆，将参展者对于旧时光的特殊情感具象化。,原因及思路,【纯真年代复古展】 不管是谁，都有过去的回忆。年轻一代会想到在爷爷奶奶家度过的童年，和朋友们围坐在老式电视机前等待动画片的开始。主妇们时常会怀念自己的妈妈踩着缝纫机给自己做新衣服的喜悦。而男人们也有在电台节目中给自己喜欢的女孩送一首歌的青涩回忆。老人们对于过去的点点滴滴更是难以割舍。不论现在的产品多么快捷方便，他们仍然固执的偏爱着那些在历史的洪流中沉淀下来的“老家伙”。 老物件在使用功能上无可置疑输给现代产品，但他们所带有的情感信息和历史信息是任何东西都不能替代和匹敌的。这些老物件可能在时代的更替中被人割舍被人抛弃，但是也有很多人追寻着历史的痕迹想要寻回对于自己很重要的事物。而目前的复古热在青年人中盛行，这些印有标语的文化衫和搪瓷杯更加激发了新一代一种莫名的认同感和热血感。借着这一股浪潮让人们对于复古玩意的认知不仅仅局限于动辄几百万的老古董上，也不是带着不屑的眼光来看待的所谓破烂玩意上。 而在二手市场中，由于场地的局限和定位的低端，很多物品得不到妥善的安置而遭到不必要的损坏，且对二次贩卖产生不可磨灭的影响。同时，二手市场中进行的交易没有任何保障，对于购买者来说是一次冒险更是一次赌博，轻则伤财重则要命。,所以我们选择举办这样一个复古展。我们想要营造的是一个针对大众的复古产品定期销售参观场所。并尽可能的挖掘到潜在商机，为老物品翻身打一场漂亮的胜仗。在这个场所中汇聚着各式各样记忆中的东西。小到一枚钱币，大到梳妆台自行车。无一不将历史活生生摆在你的面前。游走在展示台前，就像置身于历史的长廊。 这个展览更提供了一个有保障的交易场所，对于心仪的物件，可以当场进行购买。而对一部分稀有的价值较高的物品，更可以在场所内设置的拍卖场进行零时性但是正规安全的拍卖交易。相信可以给参展方和观展方都带来可观的收益。 此次展览的另一个重要的目标就是将老物件的价值和定位进行更新。改变大众惯常看法，去除偏见，加强组织，提高档次。相信这是一个充满这潜力和发展空间的市场，而我们相信，在成功的推出活动后，可以将这个所谓的临时市场发展成一个永久市场，因为，不论历史怎样交替改变，回忆仍旧活在人们的心里。,流程安排, 邮寄包（小册子+邀请信+回执） 展览与欣赏 精品拍卖 专属期刊 二维码互动,流程安排,邮寄包外观,邮寄包小册子,流程安排,邮寄包邀请信+回执,流程安排,展览与欣赏,展厅内各摊位展出复古物品供参观者欣赏,流程安排,流程安排,精品拍卖,届时依照参展方的需求，在举办展览的同时不定时进行拍卖。拍卖场地位于展馆内部建立的专用拍卖区。,流程安排,专属期刊,期刊一共发行六本,每两个月发行一期十五元/本可当场订阅或到官网以及各书报亭订阅另：收集满6本期刊，可将6本期刊的书脊合成一个二维码,我们会在本次展览结束到下次展览继续开办的其中十个月里会发行相关期刊。内容以复古物件的传播和介绍为主，辅助介绍我们的展会，以引起人们对复古潮流的追捧和对老物件的持续热情，同时也是为下一次的展会造势，以求形成一个持续的影响力，将这个临时市场打造成为一个永久市场，潜力市场。,流程安排,期刊一览,流程安排,二维码互动,在每期的期刊书脊上我们会印有一个部分的二维码，买齐所有期刊，可以得到完整的二维码图像。而拍下这个二维码可到官网注册成为VIP会员。在第二年展会的邮包中，我们将针对重要客户群体给予观展的特别优惠和待遇。以求和这样的人士结成一个长久并且牢固的关系。,官方网站,场地选择,场地选择 ： M50西部桃浦创意园香格纳展库,地址:长宁区武夷路18号(近祁连山路),M50桃浦创意园的建筑面积约2.2万平方米，园区内有15栋各具特色、大小不同的独立建筑组成。园区涉及的范围包括：文化艺术展览、引导孵化培育、国际艺术交流、增值服务平台、商务休闲配套等。（M50完全符合本次复古展的气质以及对文化艺术的要求） M50 桃浦创意园由M50设计联盟组成的专业设计团队负责规划设计，目前已有国内首个仓库式美术馆香格纳展库、ARTBABA、刘建华、杨福东等艺术家工作室入驻。作为一个2010年刚刚开幕的新创意园区，M50西部桃浦分院并不像其他创意区有昂贵的租金，让举办者在举办高品质展览的同时又能节省预算，一举两得。(租金便宜：2元1平米 每天),场地选择,场地特点,该园区原本是70年代的旧厂房，后被逐步改建为一个新兴的艺术园区。香格纳展库正是其中之一。由于改建自旧厂房，香格纳展库在空间上拥有不少独特的优势。极为规整宽阔的内部空间，充足的屋顶采光和理想的层高都是仓库式美术馆构想足以实现的基本条件之一空间的容积使得其在收纳存储作品的同时，还能提供宽敞的视觉展示效果。具备了这样的先决条件，香格纳展库在规划上有了相对应的不同功能空间：主展示空间，多功能空间，特别展览空间，仓储空间，会议办公空间及工作间等等于一体。,场地选择,香格纳展库的主展示空间，是一个纵深达到84米的超大展厅。平均层高接近8米。最高处在10米以上。空间顶部有大面积天窗贯穿，采光完美。主陈列空间总面积达到1520平米。由于空间效果的需要，在其中另外隔立了两个小展厅，但即便如此，主陈列空间的面积依然在1300平米以上。与此同时香格纳展库还有一个特别展览空间，它是从主空间中隔立出来的一个独立区域。面积约在110平米以上。紧靠多功能展厅，必要时可以连成一体。其功能主要用于举办及时性的主题展览或者各种不同的艺术项目活动。(展区大小符合本次展览的需求,展厅空间宽敞、分布合理、功能诸多。),场地选择,场地选择,场地优劣势具体分析,交通餐饮周边停车场,交通便利,但地铁线路较少,场地选择,地铁： 11号线祁连山路 公交： 562路 923路 44路 62路 在江苏北路长宁路站下车 步行约100米 941路 765路 13路 长宁路江苏路站 步行约210米 136路 江苏北路长宁路 步行约130米,餐饮,场地选择,园区500米内就具备了如此多的餐饮商家。美食种类丰富，各种价位的都有，充分满足各个阶层的参观人员。,场地选择,周边,由地图可以看出园区周围有太平洋中心、申亚金融广场，其地理位置优越，周边商业区多知名度高，所以非常热闹。不是一个偏僻冷门的地区。届时在附近商业区内张贴海报，可以吸引大量商业区内的消费者前往参观。,场地选择,停车场,园区内没有特定的停车场地，但是园区场地宽敞，有空间提供参观者停车，另外在园区外附近的真南路上有付费的停车场。,场地选择,场地经费预算,会展外部环境构思与规划在场馆外部我们会设置大幅的海报和路标导引。主要以会场为圆心，导引密集度向外扩散。即越靠近会场，观展者可以看到越多越具体的指引标志。设置海报的地点主要有:地铁站、公车站、M50各入口。在这几个交通汇集地点设置大幅海报，有助于吸引路人视线，达到第一手宣传的作用。更多的是吸引没有收到邮寄包的人前往观展。这几处的海报标有本次展览的相关简介，票价，地点。画面具有冲击力和吸引力。力求将观展的需求尽可能快速便捷的传达给路人，毕竟他们不会在海报前做长时间的停留。同时我们将在主流平面媒体上投放纸质海报。海报形式可有印刷式和夹带式。印刷海报的合作媒体应是彩色平面媒体且具有一定的影响力。在招租版面资费较贵的媒体上，则可以选用夹带式的海报投放方法。,规划与设计,在会场最近的地铁站和公车站内到会场的各路段设置路标导引。可以将不熟悉路线的观展者合理有序的引导向会场，同时吸引路人跟随指引系统。路标不以直接文字标识向某某方向走，而是采用较有吸引力的文字，如：通往旧时光。这和本次的展览有密切联系，同时激起观展者的兴趣，也使他们对本次展览有一定了解。而在会场周围的商业圈内，我们同样会设置中幅海报来引起社会舆论。在商业圈内活动的人流密集，可将本次展览的群众基础打牢。即使他们没有来观展，但是或许再一次聊天中，他们和别人提到有这样一个展览，或者是那个很好看的海报怎样怎样，这就使看到海报知道此次展览的人成为了一个活动的宣传媒体。考虑到商圈租金较昂贵，我们只投放中幅海报，这样也是为了增加投放数量。而在途径本展当站的公车和地铁中，则租下把手招租面投放小幅海报，小幅海报只传达在某站有某展的信息。且由于大众交通数量众多，我们只是在一部分车上投放该类广告，不作为宣传主体。,规划与设计,规划与设计,展会外部形象设计图,规划与设计,规划与设计,规划与设计,会展现场内部的平面布置图,会展内部空间规划和构思,规划与设计,进入会场首先看到本次展览的巨幅海报，形成类似屏风的效果。之后会有工作人员在后面发放本次展览所出的第一期的杂志给观展者欣赏。正式开始观展，第一部分看到的就是不同的复古家具组合起来的一间间客厅（像宜家那样）。第二部分就是复古的家电区，每一件家具都有独立的展示台，分布在展厅的两旁。第三部分进入拍卖区，在参观了前面两区较为贵重又比较大件的复古收藏品之后，在拍卖区里又会呈现更多有独特收藏价值的展品。在前两区里觉得没有找到适合自己的收藏品的观展者可能在拍卖区会有意想不到的收获。拍卖区之后是第四部分，衣服鞋帽首饰区，可以将衣服穿在人形模特上。再按照参展的鞋子和帽子的数量安放几个柜子，将鞋子和帽子分别放在一个个格子里面（可以鞋子、帽子错落地放）。最后再用“口”字型的展示柜来展示首饰、手表、怀表等等。,PS:以拍卖区为中心，12345部分依次安排在拍卖区的右侧,67部分安排在拍卖区的左侧.,第五部分是生活用品区，这个部分可能参展的种类较多，按照种类一一放置，比较整齐。第六部分是书籍区，首先先将书籍按照收藏价值进行分类，将历史久远的典藏本或者某一个有历史意义的日子出版的报纸放在玻璃展示柜中，看起来会比较有档次。然后将以前的杂志、连环画等会引起人们记忆里的共鸣的书放在书架上，这样显得比较生活化，因为这些书本身的特质应该就是很平易近人有亲和力。第七部分是复古玩具区。这里也可