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旅游营销策划论文摘要范文旅游营销策划论文摘要写 近年,河西走廊地带旅游业发展迅速,但比起其他省区,差距却十分明显,原因之一就是旅游形象定位、旅游营销策划和市场宣传上存在着弱点.基于此,在分析河西走廊现状旅游资源特征和旅游产品开发的基础之上,结合旅游市场调查和旅游地空间竞争分析,对地方文脉进行深入剖析,构建河西走廊区域旅游形象.最后,提出河西走廊区域旅游营销策划思路,具体如下:深度挖掘旅游资源,打造品牌旅游产品,提升旅游整体形象,借助文化产业发展,促进旅游形象对外传播,采用整体联合推进的营销策略,提升旅游整体形象,构建一体化旅游信息平台,推动旅游形象宣传. 河西走廊地带是连接东西方丝绸之路的重要纽带,也是甘肃旅游业全面发展的重要一环.走廊内旅游资源丰富,品味深厚,具有发展旅游业的天然基础.然而,近年旅游发展比起东部旅游产业发达地区差距十分明显.目前,如何通过河西走廊旅游营销策划战略,提升河西走廊旅游整体形象,构建旅游精品片区,是关系甘肃省旅游发展的重大课题之一.该文在河西旅游资源宏观性评价及现实必要性分析基础上,完善并充实了河西走廊旅游形象定位,最后提出了河西走廊旅游营销策划思路,具体如下:(1)实施整合旅游营销战略,提升河西旅游整体形象,(2)创建文化产业精品工程,促使旅游形象对外传播,(3)完善河西旅游信息系统,推进旅游要素联动发展,(4)运用多种旅游营销媒介,推广河西旅游整体形象. 我国大多数旅游企业在营销方面存在盲目削价竞争、忽视售后服务、法制意识淡薄、忽视旅游形象等诸多问题.要使我国旅游事业蓬勃发展,必须用先进的旅游市场营销理念来武装自己,把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业.本文通过归纳国内外旅游营销策划管理的研究现状,分析我国旅游市场营销管理存在的问题,从而对旅游企业影响策划管理提出合理化的建议,进一步指出其未来发展趋势. 以左右江红色旅游区为例,在分析左右江红色旅游区旅游资源特征和旅游产品开发的基础之上,运用旅游地空间比较分析和旅游主体形象识别,对左右江红色旅游区旅游形象进行定位.以,小平传奇,、,红色福地,、,边关胜景,、,绿色生态,、,山水奇观,、,民族风情,、,历史文化,、,养生度假天堂,、,休闲康体之都,组合成的多元地域文化作为左右江红色旅游区旅游形象的主要构成元素.基于上述分析,构建了左右江红色旅游区的旅游总体形象并提出旅游营销策划思路. 我国旅游市场营销正经历一个由市场初级阶段向高级阶段转化的过程.旅游营销策划应把握发展趋势,细划客源市场,开发旅游新产品,创新营销策划理念,注重旅游产品的形象策划,积极适应未来旅游市场的变化. 风景名胜区是祖国壮丽河山的缩影,是国土景观的精华,更是祖国文明 _见证,具有很高的自然、文化和审美休闲价值,作为我国旅游资源的核心部分,风景名胜区已成为国内外游客的首选旅游胜地.但当前我国风景名胜区却普遍存在着“重开发轻调研、重建设轻管理、重规划轻营销”的问题,尤其风景名胜区旅游营销受其旅游产品区域性、不可移动性的特点所限,传统的营销理论已很难适应风景名胜区旅游业的现实需要,而迄今为止,国内有关风景名胜区旅游营销的理论研究却极为滞后,可供风景名胜区实施旅游营销的 _也非常欠缺. 本文通过大量查阅我国风景名胜区旅游营销既有的文献资料,深入研究旅游营销既有的基础策略理论成果以厂商为导向的4Ps营销策略理论和以顾客为导向的4Cs营销策略理论,创造性地提出了兼顾风景名胜区和旅游消费者利益的共赢营销策略理论4PCs营销策略,并在该理论的指导下,以嵩山风景名胜区为例,对其营销策略进行了客观诊断和科学规划,从实证角度进一步丰富了4PCs理论内涵和创新元素,也从策略层面为我国各类风景名胜区实施旅游营销做出了有益的理论探索和实践指导. 本文共分八个章节,第一章首先在绪论中对本论文研究的背景、意义以及研究的结构、方法和技术路线进行说明和解释,使读者对本论文的价值地位以及布局有个整体的了解和认识；第二章通过对以厂商为导向的4Ps营销策略组合理论和以顾客为导向4Cs营销策略组合理论的优缺点进行深入的分析研究,独创性地提出了风景名胜区4PCs营销策略组合理论,并把4PCs作为本文研究的理论支撑；第三章在对嵩山风景名胜区旅游营销进行SWOT分析与诊断的基础上进行战略定位和战略选择；第四章基于4PCs理论对嵩山名胜区旅游产品进行分析、诊断和策划；第五章基于4PCs理论对嵩山风景名胜区旅游产品价格进行分析、诊断和策划；第六章基于4PCs理论对嵩山名胜区旅游渠道进行分析、诊断和策划；第七章基于4PCs理论对嵩山风景名胜区旅游促销进行分析、诊断及策划；第八章对本文研究情况进行总结. 旅游主题活动营销是当今世界各国普遍运用的营销途径,无论在东亚、东南亚还是在欧洲、美洲.成功的不乏其例,失败的则比比皆是.我国每年举办的旅游主题活动不下数百个,但大多数都是千篇一律,缺乏创意,不能产生预期的理想效果.本文从旅游主题活动的界定入手,讨论了旅游主题活动的巨大影响,并就旅游业如何利用主题活动拓展客源市场,创立巩固旅游品牌,最大限度地发挥旅游主题活动的综合效益等问题进行了较为深入的分析,旨在对我国旅游主题活动的开展有所借鉴. 河南省地处中原,是中华民族的发祥地,漫漫的历史长河不仅在河南筑起了一座浩瀚的历史实物博物馆,也形成了秀丽多姿的自然风光.作为一个旅游资源大省,河南发展旅游的潜力巨大,旅游业在国民经济和社会发展中应该具有举足轻重的地位.但是河南所取得的旅游业绩却不甚理想.当不少省市借助旅游业迅速实现经济腾飞时,河南省旅游业的发展却还徘徊在全国中下游水平,强大的旅游资源优势并没有转化为相应的经济优势.其根本原因之一是河南省旅游营销缺乏有效的整体规划,影响了河南旅游形象和产品的宣传推广.本文针对河南省旅游业的发展现状,通过对河南省旅游资源和旅游市场的深入分析,提出了河南省旅游营销的思路与策略,力图从旅游营销方面为河南省旅游业的发展做出有益的探索. 体育节事是传统节事旅游的一种.随着我国节庆活动的进一步发展,体育节事越来越具有重要的旅游价值,但由于种种原因,体育节事本身并没有发挥出应有的优势.以荆州国际龙舟节为例,通过对其运作过程中存在问题的分析,提出了相关体育节事旅游活动的营销策划方案. 三门峡地处黄河中游,