2020旅游市场调研报告5篇

2020旅游市场调查报告第五篇旅游市场调查报告【1】大学生旅游兴趣和取向是我们合理开发规划大学生旅游市场的前提和基础，大学生旅游兴趣和取向的开发本身就是一个系统项目，必须根据大学生的需求决定市场开发方式。 通过本文第一、第二部分的论述和分析，发现大学生从旅游兴趣向旅游志向的转变，受到了多种因素的影响，基于影响因素进行了深入分析，同时给我们带来了许多新的思考。 在此，我们主要从营销学4C理论的消费者和成本两个方面对其开发模式进行了大学生旅游的双向分析。 4C理论是美国营销专家劳特朋教授1990年提出的，重视消费者需求，重新设定了营销组的四个基本要素。 消费者，成本，方便，交流。1、大学生旅游方向思考消费者(Consumersneedsandwants )大学生旅游市场趋势决定了旅游产品开发的方向。 而且，这些都必须支持消费者的需求，但这种需求往往存在于矛盾和冲突之中，似乎是生产过剩和购买力不足之间的尖锐矛盾。 能否提供符合需求的商品是满足多种需求所特别需要的。 根据大学生的旅游兴趣，满足大学生对旅游的需求。 我们将大学生旅游客源市场流程分为文化科研类、户外体育类和休闲邂逅类，并分为回忆旅行、调查旅行、科技旅行、修学旅行、工业旅行、生态旅行、探险旅行、体育旅行、邂逅旅行、情侣旅行、旅游旅行、乡村旅行等三大类。(1)文化科学研究类(调查旅行、追忆旅行、科技旅行、修学旅行、工业旅行、生态旅游)。 强调大学生旅游资源市场开发时的学习性，满足大学生在消费旅游产品过程中达到丰富知识、拓展视野的目的。(2)户外体育类(探险旅行、体育旅行)。 强调大学生旅游资源市场开发时的体育竞赛，刺激大学生的新要求，探索不同的要求，满足年轻人对运动和竞技活动的需要。(3)休闲交友(乡村旅行、观光旅行、交友旅行、情侣旅行)。 强调大学生旅游资源市场开发时的业馀邂逅功能，有效缓解大学生的学习压力。2、大学生旅游定向思维成本(Cost )大学生心理防御机制对旅游兴趣的取向和取向具有很强的制约作用，旅游产品价格的合理定位是打破这一防御机制的可行方式。 针对大学生自身状况和家庭、学校和社会环境的影响，根据大学生的特点和消费特点可以采用不同的定价方式。 一般来说，普通商品的需求量和价格之间有逆向变动的关系。 对于旅游产品，因为它本身就涵盖了商品的概念，所以将这个规则适用于整体。 特别是现在大学生还没有固定收入，其旅游支出仍来源于父母的帮助，价格弹性机制显得非常敏感。 这样，价格对旅游需求的影响也很重要。 大学生在某个特定时期高兴且有旅游能力的概率随旅游产品价格的变化而变化。大学生对旅游费用的预算都是篮球。 这要求大学生优待相辅相成的旅游商品价格，减少限价因素对旅游业的兴趣向旅游业的转变。 这些互补的旅游商品是指满足游客其他需求的产品项目。 例如，大学生旅游者在旅行中，对吃、住、去、购物等物品和服务有需求。 这些项目的价格影响本类旅游产品的需求量。 互补品价格上涨，对本类旅游商品的需求量就会减少。 因此，在制定旅游产品价格时，采用以渗透价格政策和差别价格政策为中心的交叉价格政策，以低价格政策获得市场准入许可证，旅游产品以优质廉价的形象吸引大学生，能够迅速占领大学生的旅游市场。3、大学生旅游定向思维便利(Convenience )把大学生从旅游动机转变为实际行动，其中之一便利，便于购买。 这要求开发人员深刻理解大学生旅游购买方式和喜好，使大学生在旅游消费的同时，享受这一消费给自己带来的优质服务。 这种便利体现在能否直接为大学生提供明确的旅游线路，能否直接为大学生提供更多的旅游咨询服务，能否为大学生提供更多的选择。 大学生旅游本身具有多样性和限制性，对旅游信息的传达者提出更高的要求，将便利的原则贯彻市场营销活动的全过程。 信息传播一般只有通过高校团学会、学生团、校园代理机构等中间渠道，密切加强与这些中间机构的联系，才能更好地促进旅游行为的发生。(一)通过高校团体学会、学生团体向大学生提供旅游产品相关信息，定期向团体学会或团体提供旅游产品相关资料，不定期与这些学生团体开展旅游联谊活动，增强大学生对旅游产品的认识。(2)通过校园代理机构开展与大学生相关的旅游咨询服务，可以与这些机构合作共同开发当前大学生所需的旅游产品，校园代理机构可以采用人员招聘制度，优先考虑贫困大学生，在校园创造良好氛围。(3)通过在校园张贴海报、分发小册子、录像宣传，传递相关旅游产品信息，为大学生提供选择性旅游产品。大学生旅游市场调查报告优秀范文大学生旅游市场调查报告优秀范文4、大学生旅游定向思维交流(Communication )大学生希望通过旅游来满足心理感情的缺乏，但由于各种因素的影响而形成的心理防御机制制约了旅游行为的发生，交流是解决这些问题的重要方式，导致心理防御机制向旅游有利行为的发生角度转变。 这种交流着眼于旅游者和开发者的双向交流，增进双方的相互理解，使开发者拥有自己忠实的顾客，使顾客能够购买适合自己的产品。 ()这一切都是以具体的方式如何好好运用公共关系，如何使大学单位成为双向交流服务，如何利用发达的信息交流工具实现与大学生的沟通，使大学生在转变兴趣方向时能够做到。 然而，在目前的买方市场上，开发人员更加了解大学生旅游需求和旅游焦虑，从不同的方式引导大学生旅游兴趣。(1)大学单位是为大学生提供学习、交流、培训机会的服务单位，同时也是人才聚集的地方，他们了解大学生的基本需求和生活状况。 因此，市场开发人员通过与大学教育机构的交流，了解大学生的生活、学习情况，为他们制定特殊旅游产品，让大学生参与旅游产品的设计，最终实现学校、企业、学生等三者的共赢。(2)高中每年的校园生活多种多样，如校园春季系列活动等。 公共关系战略与旅游产品的开发相结合，以不同的形式支持高校活动的开展，如冠名形式的赞助在高校团学会、社团和俱乐部进行比较大型的校内外活动。 让学生了解有特色的旅游产品，达到宣传目的，提高旅游产品的知名度。(3)一个产品的开发和推广需要大量的市场推广员，高中正好拥有大量的人才。 结合大学生实际锻炼的需求和旅游产品的普及，利用他们来宣传和销售产品，调查大学生旅游市场的基本情况，如旅游的忧虑等。 实现开发者与消费者的交流。(4)目前发达的网络已成为信息交流的主要工具，也是大学生了解外部信息的主要途径。 一方面旅游开发人员通过建设吸引人的网站，使大学生积极了解相关旅游产品信息，另一方面通过网络论坛实现开发人员与大学生旅游信息的双向沟通。大学生旅游市场调查报告【2】随着我们生活水平的提高，旅游消费越来越热，出去旅行已经成为我们生活不可或缺的一部分。 在旅游群体中，大学生是旅游市场整体重要而独立的组成部分。 大学生作为社会特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有较宽松的时间，有更多的冒险精神和梦想，这些引起了大学生的旅游热。 因此，大学生作为旅游新锐军的地位确实不容忽视。 目前全国高中人数已达到XX，在校生人数已超过XX万人，可见我国大学生旅游是一个巨大的市场。同时，国内旅行社达1万6000人，竞争激烈。 但是，大学生旅行选择旅行社的少是大学生的原因还是旅行社的原因？ 另一方面，旅行社对大学生市场的潜力还不清楚。 考虑到这两点，今天大学生旅游的调查是必要的。因此，我在自己制作的个人网站“一起旅行吧-大学生的自助旅行”上进行了调查。 本次调查的目的是通过了解当前大学生旅游概况和大学生对旅游公司的态度，为了解大学生旅游市场状况提供最有效的数据。 同时分析调查结果，为大学生旅游市场开发提供可行的建议。一、大学生旅游意向在旅行意向上，近95%的大学生表示喜欢旅行，另外5%的大学生表示一般喜欢旅行。 但是，来自城乡的学生有明显的差异，来自城市的学生几乎100%有旅游意向，而来自农村的学生约85%非常旅游。 造成这种差异的主要原因可能是来自城乡学生经济条件的差异。 对旅游麻木的大学生中66%主要没钱，其中农村来的学生占74%。观光的目的是享受景观，增长见识(62% )和享受休闲(21% )，另外找同学和熟人玩近16%，纯粹的娱乐游戏和观光不受大学生欢迎。同时，调查显示，80%以上的大学生认为影响旅游的是金钱，15%左右的大学生认为时间是影响他们旅游的重要因素，5%左右的大学生认为伙伴、宣传地、朋友的意见会影响他们。调查显示，根据学校大学生的专业差异，有些学生为了专业目的到哪里旅行，如旅行管理专家、调查专家大学生，他们为了学习目的选择旅行。以上调查结果表明，由于大学生受到学校、家庭、社会的压力，对旅游的依恋不同。 但是，很多人喜欢旅行是为了欣赏景观，增长见识。 同时，金钱是影响许多大学生旅游的主要因素。二、大学生旅行的地点和时间调查结果显示，大学生喜欢自然风景区，占总人数的54%，大学生更愿意亲近自然。其次，旅游地选择民族风俗区在30%左右，相当一部分人选择繁华街区和海滨都市区，分别约占9%和5%。 相反，红色旅游革命区和高校校园不受大学生欢迎。在旅行时间段的安排中，最多的人选择的时间段是不定期的，想去，占总人数的56%左右，大学生喜欢自由安排出门旅行的时间，说明没有制约。 在具体时间段，最多人选择的时间段是国庆节、五一连休，约占总人数的52%。 选择寒暑假和平日周末旅行的人很少，分别占总人数的约20%和约24%。 原因是寒暑假很长，大多数学生都喜欢呆在家里看电视看书，可能不去旅行一般周末时间很短，所以旅行前的准备和旅行后的休息调整不够充分，不利于旅行，同时大学生的课程很重，利用周末复习和预习新知识， 因为相当多的大学生利用业馀时间打工、参加各种活动，国庆节、五一连休是大学生旅游的高峰(56% )，大学生可以自由分配更多的时间，也可以利用黄金周的时间进行调整。三、大学生旅游消费方式在选择旅游消费方式方面，更多的大学生自己选择了旅游，约占51%，其次选择个人旅游的只有21%。只有28%的大学生参加了旅游。调查结果表明，大学生具有较强的独立自主意识。 在选择自助旅游和个人旅游的学生中，高年级学生明显多于低年级学生，高年级学生可能更有社会知识和经验，来自城市的学生明显多于来自农村的学生，这可能与学生的个性有关。四、大学生旅游方式调查显示，大学生过去旅行时，旅行方法多选择和同学一起旅行(约52% )，和男(女)一起旅行约占21%，数字大学生喜欢和同龄人一起旅行，和家人一起旅行(约6% )和一个人旅行(约21% )也有一定的比例在旅行目的地的选择上，一部分人和男性(女性)一起旅行可能是大学生旅行的一大特征。 大学生在感情萌发的时期，可以和情侣一起体验生活，增加旅游的乐趣，共同解决旅游中的困难，促进双方的理解，培养共同的兴趣，增加双方的感情。 相反，和父母的家人一起游泳的人很少，只有6%，这也表明大学生自主独立的意识在提高。大学生选择旅游目的地的因素、个人消费水平的差异、旅游距离的长短、个人爱好等原因，影响着大学生选择不同的旅游方式。五、大学生旅行次数(每年)调查显示，大学生每年旅行次数为1次约32%，2次约53%，3次约10%，4次约3%，5次以上约2%。调查结果显示，大学生的平均旅行次数为12次，有条件的学生也为34次，但每年的旅行次数少到5次以上。六、大学生旅游消费状况以往的旅游费用以观光入场费为主，约占总数的67%，其次是吃，约占14%，交通约占19%。 在观光地的风味小吃中，一般约占33%，喜欢的约占46%。 特别喜欢的大约是13%。 由此可见，当地风味小吃没有表现出其特色，很多大学生在没有尝试的时候给予的期待值很高，实际尝试后期待值大幅下降，结果青年对新鲜的东西给予了很高的评价，但经过一次体验后，想象不到的好时候会失望，这是旅游地的风味小吃在住宿中，一般学生(约53% )选择30元左右(人/每晚)，大学生旅游消费的要求体现了节约原则，这可能表明当代大学生保持着简单节约的优良传统，大部分大学生旅游费用都成为家庭支持。 因为大学生的生活费的80%左右是家庭援助。旅行途中，大学生约76%想参加购物的比例为1020%，表明购物在大学生旅行中也占主要活动。 同时安全第一是大学生旅游最重要的约43%，其次是费用的约23%，舒适度约22%，旅游经验约12%。总体来看，大学生旅游消费水平居中，