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超市营销论文提纲范文超市营销论文提纲格式模板 第一章 绪论 第一节 研究的背景和意义 第二节 研究目的及内容和研究方法 第三节 论文提纲 第二章 营销战略相关理论综述 第一节 营销战略 第二节 选定目标市场 第三节 市场营销4Ps组合理论 第四节 零售业发展的相关理论 第五节 零售营销 第六节 小结 第三章 福建永辉超市简介 第一节 永辉超市概况和发展历程 第二节 永辉超市经营现状 第三节 永辉模式及其形成经过 第四节 永辉超市竞争战略 第四章 永辉超市市场定位策略STP分析 第一节 永辉超市营销环境分析 第二节 市场细分 第三节 目标市场的选择 第四节 市场定位策略 第五章 永辉超市营销组合分析 第一节 产品及服务策略 第二节 定价策略 第三节 渠道管理及供应链策略 第四节 整合营销传播策略 第五节 小结 第六章 结论 第一节 本文的主要研究结论 第二节 需要进一步探讨的领域和展望 _ 摘要 第1章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国外研究现状 1-3-2 国内研究现状 1-4 研究思路、方法和内容 1-4-1 研究思路 1-4-2 研究方法 1-4-3 研究内容 1-5 可能存在的创新之处与局限之处 第2章 相关理论基础 2-1 零售业理论 2-1-1 零售业的发展历程 2-1-2 零售业态发展理论 2-2 连锁理论 2-2-1 连锁超市市场定位战略理论 2-2-2 连锁超市市场竞争战略理论 2-2-3 连锁超市市场扩张战略理论 2-3 4Ps 理论 第3章 新一佳连锁超市的营销环境分析 3-1 新一佳连锁超市发展概况 3-2 新一佳超市的外部环境分析 3-2-1 宏观环境分析 3-2-2 行业环境分析 3-3 新一佳连锁超市的 SWOT 分析 3-3-1 外部环境的机会分析 3-3-2 外部环境的威胁分析 3-3-3 内部环境的优势分析 3-3-4 内部环境的劣势分析 3-3-5 新一佳连锁超市 SWOT 分析结论 3-4 新一佳连锁超市的营销策略存在的问题 3-4-1 市场定位不明确，缺乏特色 3-4-2 相比国外大型超市规模小、价格高、品种少 3-4-3 管理落后，物流配送环节薄弱 3-4-4 缺乏整体的促销规划 3-4-5 品牌缺乏统一感 第4章 新一佳连锁超市营销策略分析 4-1 新一佳连锁超市发展总体思路 4-2 产品策略 4-2-1 合理的商品结构 4-2-2 运用品类管理 4-2-3 创建自有品牌 4-3 价格策略 4-3-1 折扣定价法 4-3-2 参照定价法 4-3-3 特卖商品定价法 4-3-4 销售赠品定价法 4-4 促销策略 4-4-1 价格型促销活动 4-4-2 非价格型促销活动 4-5 渠道策略 4-6 服务策略 4-6-1 建设一支高素质的员工队伍 4-6-2 创造良好的购物环境 4-6-3 建立有效的顾客信息沟通渠道 第5章 新一佳连锁超市营销策略实施的保障措施 5-1 加强组织管理 5-2 加强营销队伍的管理 5-3 改进配送中心 5-4 加强信息系统的建设与管理 5-5 加强企业文化建设 结论 _ 摘要 第一章 绪论 1-1 课题背景与问题的提出 1-2 研究的目的与意义 1-3 国内外的研究现状 1-3-1 国外研究现状 1-3-2 国内研究现状 1-4 研究的内容与方法 1-4-1 研究的内容 1-4-2 研究的方法 第二章 相关理论知识 2-1 数据挖掘与SQL数据库概述 2-1-1 数据挖掘产生背景 2-1-2 数据挖掘的概念与任务 2-1-3 CRISP-DM方法论介绍 2-1-4 SQL数据库概述 2-2 IBM SPSS Modeler软件概述 2-2-1 IBM SPSS Modeler发展史 2-2-2 IBM SPSS Modeler窗口简介 2-3 市场营销学在超市经营中的理论研究 2-3-1 市场营销学的发展过程 2-3-2 市场营销学在超市营销中的应用 2-4 消费行为学在超市营销中的理论研究 2-4-1 消费行为学的发展历程 2-4-2 消费行为学对超市营销的影响 第三章 样本数据预处理以及探索性数据分析 3-1 数据准备 3-1-1 样本数据 3-1-2 原始数据描述 3-2 数据预处理 3-2-1 导入数据 3-2-2 数据预处理过程 3-3 超市数据的探索性分析 3-3-1 数据预处理后的结果 3-3-2 超市中各类商品的销售情况 3-3-3 超市数据每日销售情况描述分析 3-3-4 顾客对超市的贡献分布 第四章 关联规则挖掘的超市营销模型 4-1 关联规则挖掘在超市营销模型中的应用现状 4-2 关联规则挖掘在超市营销模型中的应用 4-2-1 基于关联规则利润的布局优化 4-2-2 基于关联规则的捆绑销售模型 4-3 IBM SPSS Modeler的关联分析 4-3-1 简单关联规则的有效性和适用性 4-3-2 IBM SPSS Modeler的Apriori算法 4-4 关联规则挖掘在超市营销模型中的实现过程 4-4-1 数据格式的转化 4-4-2 商品购买的关联分析实现过程 第五章 超市商品购买关联性结果分析 5-1 超市的货架摆放分析 5-2 捆绑销售模型及促销方案的设计 5-3 快速商品推荐 第六章 总结与展望 6-1 总结 6-2 展望 _ 摘要 目录 第一章 引言 一、研究背景 二、研究意义 三、研究内容与研究思路 四、研究方法 五、创新点 第二章 连锁超市营销战略相关理论概述 一、连锁超市经营 二、营销战略相关理论 三、战略分析工具SWOT分析法 第三章 合家福连锁超市营销环境分析 一、企业基本情况介绍 二、宏观环境分析 三、行业分析 四、企业内部条件分析 五、消费者分析 六、商圈分析 第四章 合家福连锁超市营销战略构想 一、合家福连锁超市SWOT分析 二、合家福连锁超市营销战略的选择 三、合家福连锁超市营销战略实施的对策选择 第五章 合家