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网店营销论文提纲范文网店营销论文提纲格式模板 摘要 1 绪论 1-1 研究背景与意义 1-2 国内外现状研究 1-3 研究方法与思路 2 网络营销概念以及基本理论概述 2-1 市场营销 2-2 网络营销 2-3 网购市场现状 2-4 网络客户购买决定影响因素 3 韩都衣舍网店营销现状以及问题 3-1 韩都衣舍网店营销介绍 3-2 韩都衣舍网店营销环境分析 3-3 韩都衣舍的网店营销问题 4 韩都衣舍网店营销策略 4-1 树立正确营销理念 4-2 创新网店营销手段 4-3 加强人才队伍建设 4-4 注重产品不断创新 4-5 科学进行产品定价 4-6 加强网店品牌建设 5 结论及展望 _ 摘要 目录 1 引言 1-1 研究背景 1-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-3-1 国内研究状况 1-3-2 国外研究状况 1-4 研究内容及方法 1-4-1 研究内容 1-4-2 研究方法 2 网店营销的理论基础 2-1 电子商务理论 2-1-1 电子商务的含义 2-1-2 电子商务的特征 2-1-3 电子商务的意义 2-2 网络的营销理论 2-2-1 网络营销的定义 2-2-2 网络营销的类型 2-2-3 网络营销的基本原则 2-2-4 网络营销的特征 2-3 网店营销管理理论 2-3-1 网店营销管理的含义 2-3-2 网店营销管理过程 2-3-3 网店营销管理的模式 2-4 STP战略理论 2-4-1 STP战略含义 2-4-2 STP战略主要内容 2-4-3 目标市场和定位区别 2-4-4 STP战略优势 3 淘宝网店营销现状分析 3-1 淘宝网店的现状 3-2 淘宝网店4P策略现状 3-2-1 产品策略 3-2-2 价格策略 3-2-3 渠道策略 3-2-4 促销策略 3-3 淘宝网店SWOT分析 3-3-1 优势 3-3-2 劣势 3-3-3 机会 3-3-4 威胁 4 淘宝网店营销存在的问题 4-1 信誉低，商品品质问题无法得到有效保障 4-2 网络环境、付款安全性无法得到保障 4-3 淘宝网店的定价问题 4-4 物流配送体系脱节 4-5 售后服务质量不佳 4-6 法律法规不健全 5 改进淘宝网店营销的对策 5-1 加强诚信的建设 5-2 保障网络的安全 5-3 优化产品策略和定价策略 5-3-1 优化产品策略 5-3-2 优化定价策略 5-4 优化良好的物流方案 5-4-1 设计良好的第四方物流方案 5-4-2 方便迅速的支付渠道 5-5 完善促销策略 5-6 改善服务质量，提高客户满意度 5-7 加强法律法规建设，提高网络支付安全性 结论 _ 摘要 第一章 绪论 1-1 研究背景与研究意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外相关文献综述 1-2-1 国外有关网上零售企业网络营销方面的研究 1-2-2 国内有关网上零售企业网络营销方面的研究 1-2-3 现有研究述评及本文努力的方向 1-3 研究内容与技术路线图 1-3-1 研究内容 1-3-2 技术路线图 1-4 本文的研究方法及创新点 1-4-1 研究方法 1-4-2 创新之处 第二章 C2C网店营销相关理论概述 2-1 电子商务发展概述 2-1-1 电子商务的概念 2-1-2 电子商务的模式 2-1-3 电子商务的特点 2-2 C2C电子商务模式的运营原理 2-2-1 C2C运营模式的构成与特征 2-2-2 网络交易平台在C2C运营过程中所起到的作用 2-3 市场营销基本理论概述 2-3-1 市场营销4Ps理论概述 2-3-2 波特五力理论概述 第三章 兰缪品牌内衣C2C网店营销现状及问题研究 3-1 淘宝网及其网上商店概述 3-1-1 淘宝网简介 3-1-2 淘宝网网上商店经营模式 3-2 兰缪品牌内衣概述 3-2-1 兰缪品牌内衣概述 3-2-2 兰缪品牌内衣C2C网店简介 3-3 兰缪品牌内衣C2C网店营销现状 3-3-1 产品 3-3-2 价格 3-3-3 渠道 3-3-4 促销 3-4 兰缪品牌内衣C2C网店营销中存在的问题 3-4-1 网络诚信缺位影响营销措施 3-4-2 网络营销服务不到位 3-4-3 缺少专业营销管理人员 3-4-4 物流体系不完善 第四章 兰缪品牌内衣C2C网店营销环境分析 4-1 兰缪品牌内衣C2C网店宏观环境分析 4-1-1 政治与法律环境 4-1-2 经济市场环境 4-1-3 社会文化环境 4-1-4 网络基础环境 4-2 兰缪品牌内衣C2C网店微观环境分析 4-2-1 兰缪品牌内衣企业文化分析 4-2-2 兰缪品牌内衣企业内部组织分析 4-2-3 兰缪品牌内衣竞争者分析 4-2-4 兰缪品牌内衣媒体环境分析 4-2-5 兰缪品牌内衣消费者心理及购买行为分析 4-3 兰缪品牌内衣C2C网店行业竞争分析 4-4 兰缪品牌内衣C2C网店SWOT分析 4-4-1 兰缪品牌内衣C2C网店的优势 4-4-2 兰缪品牌内衣C2C网店的劣势 4-4-3 兰缪品牌内衣C2C网店的机会 4-4-4 兰缪品牌内衣C2C网店的威胁 第五章 兰缪品牌内衣C2C网店市场细分与定位 5-1 兰缪品牌内衣C2C网店市场细分 5-1-1 中青年女性高端品牌内衣消费群体 5-1-2 年轻时尚女性中端品牌内衣消费群体 5-1-3 对价格敏感的年轻女性消费群体 5-1-4 对价格不敏感追求品牌内衣的消费群体 5-1-5 对内衣缺乏认知的消费群体 5-1-6 对服务质量有所要求的消费群体 5-2 兰缪品牌内衣C2C网店目标市场选择 5-2-1 细分市场的吸引力分析 5-2-2 细分市场内的竞争程度分析 5-2-3 细分市场的潜力分析 5-2-4 兰缪产品特点的市场分析 5-2-5 网店的目标与资源分析 5-3 兰缪品牌内衣C2C网店市场定位 5-3-1 目标顾客的需求分析 5-3-2 竞争者的定位分析 5-3-3 兰缪品牌内衣C2C网店的产品定位 第六章 兰缪品牌内衣C2C网店营销策略 6-1 兰缪品牌内衣C2C网店营销的S0策略 6-1-1 加大产品设计和研发力度 6-1-2 加大电子商务投入 6-1-3 建立专业的信息反馈数据库 6-1-4 加强线下实体店的建设 6-1-5 满足消费者的需求 6-2 兰缪品牌内衣C2C网店营销的ST策略 6-2-1 建立竞争者数据库 6-2-2 对网络侵权行为使用法律保护 6-3 兰缪品牌内衣C2C网店营销的WO策略 6-3-1 建设自有的物流体系 6-3-2 在国内挑选知名代言人 6-3-3 采用多层次的广告投放方式 6-3-4 加大广告品牌价值的宣传 第七章 兰缪品牌内衣C2C网店营销成功的保障措施 7-1 信息保障 7-2 货源保障 7-3 人才保障 7-4 服务保障 结束语 _ 攻读学位期间发表论文目录 摘要 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-1-1 网络零售市场发展迅速 1-1-2 网络购物市场竞争激烈 1-1-3 网购环境下消费者对视觉沟通提出了更高的要求 1-2 研究目的和意义 1-2-1 理论意义 1-2-2 实践意义 1-3 研究内容 1-4 研究方法 1-5 研究创新 第二章 关于视觉营销和网店页面设计 2-1 视觉营销相关理论分析 2-1-1 视觉营销的定义 2-1-2 视觉营销对消费者的影响 2-1-3 视觉营销在电子商务营销中的作用 2-2 新媒体下的购物环境“淘宝网”的网店页面分析 2-2-1 新媒体下的购物环境“淘宝网” 2-2-2 网店页面设计的特点 2-2-3 网店页面设计的目前状况 第三章 消费者网购对视觉设计的要求 3-1 消费者网购经历的使用周期 3-2 遵循消费者心理 3-2-1 页面易读 3-2-2 容易浏览 3-2-3 方便查找 3-2-4 风格布局保持一致 3-2-5 页面快速下载 3-3 变量分析 3-3-1 不同性别对网购的影响 3-3-2 不同年龄对网购的影响 3-3-3 不同学历对网购的影响 3-4 消费者的习惯用法 第四章 网店页面设计研究分析 4-1 提高网店ROI的关键原则 4-1-1 明确目标 4-1-2 了解顾客 4-1-3 像经营实体店一样经营网店 4-1-4 合理安排设计的优先级 4-1-5 测试、学习、反复改进 4-2 网店页面设计要点 4-2-1 首页设计要点 4-2-2 详情页设计要点 4-2-3 活动页设计要点 第五章 设计师对网店页面设计的视觉思考 5-1 网店页面的设计要素 5-1-1 文字设计 5