祁门县旅游发展总体规划文本

安徽省祁门县旅游发展总体规划(20062020)文 本安徽省祁门县人民政府安徽师大旅游发展与规划研究中心2006-12-18祁门县旅游发展总体规划 祁门县旅游发展总体规划编制领导组名单组 长：张 敏常务副组长：吴永良副 组 长：王思开 方少宜 李美英成 员：叶文广 胡孔彬 程佳新 汪传家 王 震 江平安 华观信 陈新乐 陈 琪 陈 谦 梅九斤 李文青 王庆祥 杨晓东 胡德生 吴建中领导组下设办公室，胡德生任办公室主任祁门县旅游发展总体规划协编单位名单中共祁门县委办公室 祁门县人大办公室 祁门县政府办公室祁门县政协办公室 祁门县发展和改革委员会 祁门县农业委员会祁门县财政局 祁门县建设局 祁门县林业局祁门县交通局 祁门县文化局 祁门县统计局祁门县国土资源局 祁门县水利局 祁门县环境保护局祁门县中小企业局 祁门县旅游局 祁门县民政局祁门县粮食局 祁门县公安局 祁门县科技局祁门县地方志办公室 祁门县祁山镇人民政府 祁门县平里镇人民政府祁门县金字牌镇人民政府 祁门县历口镇人民政府 祁门县闪里镇人民政府祁门县安凌镇人民政府 祁门县小路口镇人民政府 祁门县大坦乡人民政府祁门县溶口乡人民政府 祁门县芦溪乡人民政府 祁门县祁红乡人民政府祁门县塔坊乡人民政府 祁门县渚口乡人民政府 祁门县古溪乡人民政府祁门县新安乡人民政府 祁门县箬坑乡人民政府 祁门县柏溪乡人民政府祁门县凫峰乡人民政府 祁门牯牛降自然保护区祁门保护站黄山市牯牛降旅游开发公司 黄山山华集团安徽秋浦旅游开发有限公司 黄山华茗园茶业有限公司祁门县旅游发展总体规划编制单位安徽师范大学旅游发展与规划研究中心祁门县旅游发展总体规划编制人员名单组 长：韩也良 安徽师范大学旅游发展与规划研究中心 研究员成 员：黄成林 安徽师范大学旅游发展与规划研究中心 研究员 凌善金 安徽师范大学旅游发展与规划研究中心 研究员苏 勤 安徽师范大学旅游发展与规划研究中心 研究员张光生 江南大学旅游与生态环境研究中心 教 授章锦河 安徽师范大学旅游发展与规划研究中心 研究员胡付照 江南大学旅游与生态环境研究中心 讲 师尹寿兵 安徽师范大学旅游学院 讲 师丁晓娜 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生王丁玲 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生吴 源 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生杨世河 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生相 敏 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生姜 坤 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生徐工作 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生魏鸿雁 安徽师范大学旅游学院 硕士研究生王 宁 江南大学旅游与生态环境研究中心 硕士研究生王业青 江南大学旅游与生态环境研究中心 硕士研究生杜金娥 江南大学旅游与生态环境研究中心 硕士研究生谢 锋 江南大学旅游与生态环境研究中心 硕士研究生- 3 -安徽师范大学旅游发展与规划研究中心祁门县旅游发展总体规划 目录目 录第一章 总 则1第一条 编制目的1第二条 规划范围1第三条 规划理念1第四条 规划目标1第五条 规划原则1第六条 规划期限2第七条 规划依据2第二章 旅游发展现状与问题诊断4第八条 区域概况4第九条 旅游发展现状与特点5第十条 旅游业发展的SWOT及核心问题分析5第三章 旅游资源分析与评价6第十一条 旅游资源分析6第十二条 旅游资源评价7第四章 旅游市场分析与预测8第十三条 旅游市场分析8第十四条 目标市场定位8第十五条 旅游市场预测9第五章 旅游发展空间竞合分析10第十六条 空间竞合基本态势10第十七条 祁门生态旅游空间竞合10第十八条 祁门文化旅游空间竞合11第六章 旅游发展战略12第十九条 战略定位12第二十条 战略目标12第二十一条 战略任务14第二十二条 战略措施14第七章 旅游形象设计与传播15第二十三条 旅游形象设计15第二十四条 旅游形象传播16第二十五条 旅游形象策划方案的实施16第八章 旅游发展空间规划17第二十六条 总体布局17第二十七条 功能分区17第九章 旅游产品开发规划与线路设计20第二十八条 旅游产品现状与开发思路20第二十九条 旅游产品开发设计20第三十条 旅游线路设计22第十章 旅游项目策划与建设规划25第三十一条 重点旅游项目策划25第三十二条 旅游项目建设时序与投资估算29第十一章 旅游市场营销规划31第三十三条 目的地营销31第三十四条 营销策略和营销行动计划31第三十五条 旅游营销管理33第十二章 旅游产业发展规划34第三十六条 旅游核心产业发展规划34第三十七条 旅游相关产业发展规划34第十三章 旅游商品开发规划36第三十八条 商品开发原则36第三十九条 旅游商品系列规划36第四十条 开发措施36第十四章 旅游人力资源开发规划37第四十一条 旅游人力资源基本状况37第四十二条 旅游人力资源开发规划38第十五章 旅游目的地信息系统规划39第四十三条 旅游信息系统概况39第四十四条 旅游信息化发展规划39第十六章 旅游目的地解说系统规划40第四十五条 解说系统功能40第四十六条 解说系统现状40第四十七条 解说系统规划40第十七章 旅游环境营造与保护规划42第四十八条 旅游环境的营造42第四十九条 旅游环境保护规划42第五十条 景区景点灾害防治规划43第五十一条 安全系统规划43第十八章 旅游发展近期行动计划44第五十二条 近期政府部门行动计划44第五十三条 近期旅游行业行动计划45第五十四条 近期配套设施行动计划46第十九章 旅游规划实施的保障体系48第五十五条 规划实施保障体系48第二十章 附 则5052安徽师范大学旅游发展与规划研究中心祁门县旅游发展总体规划 第一章 总 则第一章 总 则第一条 编制目的为贯彻落实安徽省委、省政府提出将黄山市建成“安徽旅游龙头、华东旅游中心、中国旅游名牌、世界旅游胜地”的要求，依据黄山市旅游业发展总体规划及其它相关法规、文件、规划文本，充分利用以牯牛降为代表的生态旅游资源、以祁门红茶以及古戏台为代表的文化旅游资源的优势，特编制祁门县旅游发展总体规划，分析评价祁门旅游发展条件，明确祁门旅游发展战略与目标，确定祁门旅游形象，提出祁门旅游发展的空间布局和产品策划，制定旅游市场营销策略等，促进祁门旅游发展，提升祁门旅游在大黄山旅游发展格局中地位，这也是黄山市旅游业发展总体规划关于祁门要着力“推出生态、休闲、度假的旅游形象，打造牯牛降生态旅游精品、古戏台民俗旅游精品、祁红旅游商品精品三大系列”的具体落实。第二条 规划范围祁门县全境，面积2257平方千米。第三条 规划理念以科学发展观统领全局；用实证的手段深入研究市场；以资源为依托，以市场需求为导向，以项目为支撑；用系统的观点解决旅游发展问题；理论与实践相结合；旅游发展与建设社会主义新农村相结合。第四条 规划目标通过合理开发旅游资源，完善旅游基础设施，建成一批有影响的旅游项目，开发一批高品位的旅游景区景点，打造一批有特色的旅游线路，最终实现把祁门建设成为安徽省生态旅游示范区、华东旅游休闲度假基地，全国生态旅游示范基地，国际生态旅游体验基地。第五条 规划原则n 协调一致原则n 持续发展原则n 适度超前原则n 市场导向原则n 精品支撑原则n 区域协作原则第六条 规划期限为使本规划与黄山市旅游业发展总体规划等规划相衔接，本着目标明确、有序开发的原则，规划期限为2006-2020年。其中，2005年为规划基础年。n 近期：2006-2010年n 中期：2011-2015年n 远期：2016-2020年第七条 规划依据中华人民共和国环境保护法（1989）中华人民共和国森林法（1998）中华人民共和国土地管理法（1998）中华人民共和国文物保护法（2002）中华人民共和国水法（2002）中华人民共和国水土保持法（1991）中华人民共和国河道管理条例（1988）中华人民共和国自然保护区条例（1994）祁门县国民经济和社会发展第十一个五年计划纲要（2006）风景名胜区管理暂行条例（1985）森林公园管理办法（1993）旅游规划通则(GB/T 18971-2003)旅游区(点)质量等级的划分与评定(GB/T 17775-2003)旅游资源分类、调查与评价(GB/T 18972-2003)旅游发展规划管理办法（2000）安徽省旅游业“十五”计划和2020年远景目标纲要（2000）安徽省旅游条例（2005）安徽省皖南古民居保护条例（1997）安徽省人民政府关于加快旅游业发展的决定（2001）安徽省“十一五”旅游发展规划（2005）安徽省旅游总体规划（2002）安徽省生态旅游业发展规划（2005）安徽省“两山一湖”旅游发展总体规划（2002）黄山市旅游发展总体规划（2003）黄山市“十一五”旅游发展规划（2005）祁门县城总体规划（2002）祁门县旅游发展总体规划 第二章 旅游发展现状与问题分析第二章 旅游发展现状与问题诊断第八条 区域概况8.1 区位条件自然区位：祁门位于安徽省南端，地处北纬29353008，东经11712 11757。东北与黟县相接，东南与休宁相邻，西北连接石台、东至二县，西南与江西省毗邻。全县南北最长74.8千米，东西最宽59.9千米，总面积2257平方千米。经济区位：祁门是安徽省的重点林区，祁门的香菇为全省之冠。茶叶生产历史悠久，年产茶叶3662吨，是“中国红茶之乡”。全县有规模工业企业26家，初步形成了以茶叶、林产加工、陶瓷等为主要支柱的工业体系。旅游区位：祁门西距庐山290千米，东北距九华山210千米，东抵黄山（景区）90千米，地处连接东部旅游圈和西部旅游圈的黄金通道上。8.2 自然背景祁门地处皖南山地多雨区，属于亚热带湿润季风气候区；地貌以山地丘陵为主，地势北高南低，是典型的“山区县”；河流长度在1千米以上的共有642条，其中10千米以上的33条，祁门溪涧支流分别归属于阊江、秋浦河、新安江和青弋江四大水系；土壤类型多，分布复杂，主要分为7个土类12个亚类39个土属69个土种；地处中亚热带自然植被区，原始森林植被为阔叶林，野生动植物资源丰富。8.3 人文背景祁门自古文化发达，人才辈出。境内文物古迹众多，人文景观丰富。戏曲文化极为兴盛，目连戏、采茶戏、傩舞、徽剧皆为邑人所喜爱，其中傩舞和目连戏被称为我国戏曲的“活化石”，目连戏入选为国家首批非物质遗产名录。8.4 社会经济背景祁门县辖7镇11乡，2005年末总人口18.71万。2005年全县实现生产总值17.44亿元，同比增长达12.2%。在城镇建设方面，祁门实施“东扩西进”战略，现已完成旧城改造11万平方米，新建城区35万平方米，城乡居民居住条件普遍改善，城镇人均住房23平方米，农村人均住房35.42平方米。此外，县乡公路全面实现黑色化，区际区内交通便捷，通讯条件良好，中国电信、移动、联通覆盖全县，宽带网络等现代化网络已经建成。第九条 旅游发展现状与特点祁门旅游资源有其独特性，与周边县市资源类型具有互补性。由于旅游业还处于起步阶段，大多数旅游资源尚未深度开发，与旅游配套的交通、住宿、餐饮等硬件设施相对滞后，游客接待能力有限。随着旅游资源的开发，依托国家级自然保护区、国家地质公园、4A级旅游区牯牛降观音堂景区和祁红这两个品牌的知名度，发展生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游三种旅游产品，潜力巨大。第十条 旅游业发展的SWOT及核心问题分析10.1 SWOT分析n 优势：生态优势、品牌优势n 劣势：有品无牌、景区景点分散、旅游产业薄弱、可进入性较差等n 机遇：文化旅游、生态旅游、主题旅游是世界旅游的发展方向；中国旅游业前景辉煌，入境和国内旅游持续高涨；安徽旅游业发展喜人；黄山市重视旅游发展；新农村建设推动旅游发展；徽杭高速建设推动旅游发展n 威胁：周边旅游产品的竞争；牯牛降开发的区域协调问题；“祁红”等旅游资源品牌异化10.2 旅游发展的核心问题n 准确定位n 合理布局n 精选项目n 区域合作n 全面营销祁门县旅游发展总体规划 第三章 旅游资源分析与评价第三章 旅游资源分析与评价第十一条 旅游资源分析11.1 类型效应与全国相比较，总体上祁门县旅游资源的类型多样，数量丰富，具有较好的类型效应(表3-1)，为旅游发展奠定了良好的资源基础。祁门县生态旅游资源价值较高，非常适合开发生态旅游产品。表3-1 祁门县旅游资源类型结构亚类基本类型祁门全国比例(%)祁门全国比例(%)地文景观类356083721.62水域风光类4666.6751533.33生物景观类347551145.45天象与气候景观类221006875遗址遗迹类2210071258.33建筑与设施类77100274955.10旅游商品类111005771.43人文活动类4410091656.25合 计213167.746915544.5211.2 强度效应高强度、王牌旅游资源包括：牯牛降等自然风光类旅游资源，祁门功夫红茶等旅游商品类旅游资源，馀庆堂、会源堂、贞一堂等为代表的建筑与设施类旅游资源，目连戏等非物质文化旅游资源，还有较多的对游客较具吸引力、强度效应中等的旅游资源。11.3 集聚效应祁门县旅游资源赋存方式有“地域集聚型”和“单体独立分布”两种态势，以“地域集聚型”为主，具有较强的集聚效应。根据旅游资源空间分布特征、旅游资源的类型效应与开发现状，祁门县可划分出5大旅游资源区，5条旅游资源线，31个旅游资源节点。5大旅游资源区：牯牛降森林生态旅游区、茶文化生态旅游区、古戏台文化生态旅游区、生态工业旅游区、生态农业旅游区。5条旅游资源线：西北生态旅游资源线、西南徽州文化旅游资源线、中部休闲度假旅游资源线、南部茶文化和农家乐旅游资源线、东部生态旅游资源线。31个旅游资源节点：牯牛降、观音堂、九龙池、考坑、冯家顶、历溪、环砂、马山、历口、滩下水上乐园、黄山药谷、贞一堂、郑之珍墓、馀庆堂古戏台、会源堂古戏台、敦典堂古戏台、炼丹石、茶山公园、祁红茶馆、洪家大屋、阊江双桥、凫绿开发公司、凫溪河、中土坑新石器遗址、东皋塔、祁门瓷厂、阊盛经济园、贵溪、芦溪、山华集团、黄山华茗园祁红茶叶有限公司等。第十二条 旅游资源评价12.1 定性评价祁门县旅游资源的总体特色：生态旅游资源占优势且较集中；人文旅游资源底蕴深厚，可视性较好但比较分散。祁门县旅游资源主体可概括为：绿色生态、世界名茶、千年古戏、新安医学。主打“绿色生态”牌，做好“千年古戏”文章，利用“世界名茶”和“新安医学”的知名度，是祁门县旅游资源开发具有特色的文化休闲旅游，赢得客源市场竞争优势的关键。12.2 定量评价旅游资源单体可划分为五级，并分别对应四级吸引向性。五级旅游资源，具有国际和国内吸引力：牯牛降等1处。四级旅游资源，具有国内吸引力：仙寓山、贞一堂、祁红生产线、历溪古村落、马山古村落、历口、滩下水上乐园、馀庆堂古戏台、会源堂古戏台、敦典堂古戏台、目连戏等11处。三级旅游资源，具有区域吸引力：凤凰山、祁山、茶山公园、燕山、九龙池水库、曾国藩行辕、贵溪、阊江、芦溪、古树名木、凫溪河、不老山、青萝山、率水河、倒湖、猕猴养殖园、合一堂、木牌坊、胡氏祠堂、一府六县、洪家大屋等21处。二级旅游资源，具有省级吸引力：塔坊百果园、蛇科所、中医院、中土坑新石器遗址、阊江双桥、黄山华茗园、祁红茶叶有限公司、祁红茶馆、祁门瓷厂、阊盛经济园、白玉坑林场、山华集团、伟溪佛塔、东皋塔、文峰塔、王璧墓、倪康民墓、烈士墓、古徽道、马山庙、周王庙、凤凰庵、红军临时医院、阊江双桥、舜溪桥、安阜桥岳王井、红军指挥部、凫绿开发公司等28处。一级旅游资源，具有市级吸引力：泉水里、郑之珍墓、梅南公园、鹰嘴石、三石峰、金牛洞、枯塘、印月潭、鱼池、县体育中心、游泳池、聚龙阁商务大酒店、梅城人家、祁门宾馆、牯牛降大酒店等15处。祁门县旅游发展总体规划 第四章 旅游市场分析与预测第四章 旅游市场分析与预测第十三条 旅游市场分析13.1 旅游市场发展特征2000年，旅游收入2566万元。20012004年，旅游人次由1.32万增长到22万，年均递增118.5%；旅游收入由3209万增长到1.28亿元，年均递增41.3%。13.2 国内旅游市场特征地域构成：来祁门旅游的游客以外省的为主，前十位客源地近域性特征明显。性别结构：男性稍占优势。年龄构成：以中青年旅游者为主，少年次之，老年旅游者比重较低。文化程度：中专/高中、大专及以上的旅游者是目前祁门旅游市场的主体。职业构成：比例最大的是企业管理人员，其次是公务员、文教科技人员以及学生，构成祁门国内旅游者的主体。目的构成：以观光、休闲度假为主。消费构成：人均花费水平较低，住宿费、餐饮费以及其他费用占主体部分；购物费和交通费所占比例比较小。13.3 国际旅游市场特征n 基本格局：境外旅游市场依托黄山客源，以外国人为主，台湾同胞次之，港 澳同胞最少的基本格局n 地域结构：以东亚太市场为主，欧美市场次之的基本特征n 国别结构：以日本和韩国为主第十四条 目标市场定位祁门县旅游目标市场的定位为：以省内及周边市场为基础，以上海、南京、杭州等长三角市场为重点，以国内其他市场及国际市场为补充。14.1 国内目标市场定位核心客源市场(一级市场)：近期重点引导省内及周边市场的游客到祁门旅游，主要包括黄山市及周边县市客源，“两山一湖”旅游区二手客源，合肥以及南京、杭州、上海的观光、休闲度假市场以及省内其它城市旅游市场；中远期吸引200千米范围的市场，即安徽、浙江、湖北、江西以及长三角地区观光、休闲度假、修学、商务会议等市场。基本客源市场(二级市场)：近期主要包括安庆、池州、宣城、铜陵等省内客源市场，镇江、常州、无锡、苏州、上海等客源市场，周边旅游地的空间互补、互济客源市场；中远期拓展500千米范围内的市场，主要包括湖南、河南、山东等地的旅游市场以及到皖南旅游的中转客源市场。机会客源市场(三级市场)：主要包括500千米以上的国内客源市场；以北京为中心的京津唐地区客源市场；以广深珠为中心的珠三角客源市场；全国范围内的商务、度假休闲、文化节事旅游市场。14.2 国际目标市场定位国际目标市场可分为三个层次：海外核心客源市场：日本、韩国客源市场，新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚等客源市场，港澳台客源市场。基本客源市场(二级市场)：美国市场，法国、德国、英国市场。机会客源市场：除上述客源市场外，其余的如俄罗斯、中东、澳大利亚、加拿大等市场均可作为祁门海外客源市场的补充，适度开发。海外客源市场来祁门旅游的渠道：n 到黄山旅游的国外游客n 商务旅游者以洽谈、考察、参观、观光等方式直接前来n 吸引到南京、合肥、芜湖、九华山等地旅游的海外游客到祁门旅游n 利用长三角地区的辐射作用，吸引海外旅游者14.3 以出游类型为标准的市场细分定位根据旅游产品特点，祁门旅游宜定位为生态旅游、休闲度假旅游、文化旅游。第十五条 旅游市场预测以2004年祁门接待游客总人次为基础数据，采取回归方程和高、中、低三个增长方案进行旅游市场预测，得到不同发展情景下祁门县旅游市场规模(表4-1)。表4-1 祁门县旅游客源市场规模分情景预测2004年基础年2010(近期)2015(中期)2020(远期)低方案中方案高方案低方案中方案高方案低方案中方案高方案年均增长率24%25%26%19%20%21%14%15%16%旅游者总数(万人次)2279.9783.9288.03149.09163.46179.02179.02205.87236.46祁门县旅游发展总体规划 第五章 旅游发展空间竞合分析第五章 旅游发展空间竞合分析第十六条 空间竞合基本态势16.1 祁门与“两山一湖”旅游竞合分析从竞合关系来看，祁门旅游资源强度效应、类型效应和集聚效应都不及“两山一湖”旅游区，整体旅游资源竞争力较弱，要依托“两山一湖”旅游区其它相关旅游景点，合作发展。从主要景区来看，黄山的竞争力明显优于九华山和牯牛降，但由于三者之间存在互补增强性，可以借助“两山一湖”，将牯牛降、黄山和九华山旅游融为一体，构成三角旅游圈，合作发展。16.2 祁门与江西竞合分析景德镇、九江与祁门的旅游竞争态势不明显，是资源互补型旅游目的地，可以利用资源互补条件和品牌优势联合发展旅游。婺源与祁门之间存在双重关系，文化同源性造成了潜在的竞争，但是不同的发展基础和背景也为联合开发提供了可能。未来交通的发展，特别是国道311线(上海杭州上饶)和屯景(屯溪祁门景德镇)高速公路的建成，会对祁门与江西省的竞合格局产生影响。16.3 祁门与长三角地区竞合分析长三角城市的旅游资源和旅游形象多以发展都市旅游为主，发展目标主要是建成休闲度假胜地，而祁门旅游发展目标是以生态旅游为主要依托，两者有所区别，存在互补性，因而为祁门与长三角城市的合作奠定了基础。上海与黄山之间的旅游流强度很大，祁门可以“借船出海”，引入大量进入黄山的游客。长三角城市是祁门主要的旅游客源地，但目前两者之间的旅游流强度很小，合作力度微弱。祁门要抓住市场机会，利用2006年杭州世界休闲博览会和2010年上海世界博览会提高祁门知名度，进一步加强与杭州、上海的旅游合作。第十七条 祁门生态旅游空间竞合17.1 生态旅游空间竞合分析祁门生态旅游是黄山旅游总体发展的一个创新元素，是黄山市旅游发展的重要的组成部分。通过祁门旅游的发展，弥补黄山的不足，是祁门生态旅游发展最重要的优势。17.2 牯牛降品牌整合坚持政府导向，市场主导的原则，整合旅游资源，加强区域旅游合作，联合开拓市场，塑造整体旅游形象。第十八条 祁门文化旅游空间竞合18.1 黄山市域文化旅游空间竞合徽州文化是祁门文化的主脉，徽州文化景观中，最具旅游价值的是古村落。祁门具有代表性的古村落历溪村资源强度效应不够，知名度远远不及西递、宏村等世界文化遗产，同黄山市其它古村落相比竞争力很小。但是其良好的生态环境构成了祁门古村落旅游的竞争优势。此外，祁门文化旅游资源表现形式多样，文化亮点较多，与黄山市其他旅游资源互补性增强，增强了旅游竞争力。18.2 与周边城市文化旅游空间竞合分析祁门文化旅游在黄山市周边的竞合对象主要是江西省婺源和景德镇。祁门和婺源的文化旅游不相上下，应避免两者之间的竞争，尽量加强合作，促进两地文化旅游资源增强互补。景德镇文化旅游资源以陶瓷文化为主，但与祁门旅游资源也有很多相似之处，如古村落、古戏台等，因此，两地要注意发展竞争下的合作，协作开发旅游线路，共同发展，避免无谓竞争。祁门县旅游发展总体规划 第六章 旅游发展战略第六章 旅游发展战略第十九条 战略定位19.1 功能定位n 功能一：安徽省生态旅游示范区n 功能二：华东旅游休闲度假基地n 功能三：全国生态旅游示范基地n 功能四：国际生态旅游体验基地19.2 时空定位近期旅游开发重点：做好牯牛降自然保护区生态旅游的深层次开发，做好祁门红茶的茶文化旅游产品开发，做好大青线、休张线沿线的旅游开发详细规划。中期旅游开发重点：做好古戏台的文化旅游开发，做好新安医学旅游开发，通过市场运作及区际协作，凸现和完善祁门旅游的总体形象，加大现代旅游节庆活动的策划与组织，加快祁门“绿化”、“亮化”工程，“绿起来”、“亮起来”、“动起来”，加大祁门旅游产品市场营销力度，加快祁门旅游集散中心建设力度。远期旅游开发重点：景区扩容，做好其它景区的详细规划与开发工作，完善各分景区建设，强化人力资源管理、信息管理，加强区内、区际的沟通与协调。19.3 产业定位产业导向：以生态旅游业为主体，引导生态林业、生态农业、生态养殖业等生态产业的发展。近期：把旅游业积极培育成为祁门国民经济和社会发展新的增长点。中远期：把旅游业培育成为祁门第三产业的龙头产业、支柱产业，国民经济重要产业之一。19.4 产品定位生态旅游、休闲度假旅游、文化旅游、乡村旅游。第二十条 战略目标20.1 总体目标与黄山市旅游业发展总体规划等规划协调、配套，结合建设“全国生态示范县”和“全省生态经济强县”、“安徽旅游强县”和国民经济发展战略目标，利用祁门生态、物产及文化旅游资源“原始、古朴、生态、绿色”的优势，围绕“生态旅游王国，千年文化古县”的定位，走“游原始森林，品世界名茶，看千年古戏，吊百年战场”的特色旅游之路，力争以四类产品为动力增长点，打造四个品牌：n 以“牯牛降”为增长点，创建“生态旅游王国”品牌n 以“祁门红茶”为增长点，创建“中国红茶之乡”品牌n 以“新安闪里古戏台”为增长点，创建“千年文化古县”品牌n 以“瓷土、祁术”等为增长点，创建“名特物产之邦”品牌20.2 阶段目标第一阶段，夯基建设时期(20062010)：本期是旅游业基础设施和景区景点大力建设时期，同时也是体制、机制、法规等软环境建设时期，关键在于夯实发展基础。第二阶段，重点建设时期(20112015)：本期是祁门旅游业重点开发时期，进一步巩固提高基础设施配套水平，推动祁门旅游全面发展。第三阶段，全面提升时期(20162020)：全面优化旅游业生产力以及旅游行业的市场配套系统，在保持适度规模扩张基础上，全力提升旅游产品质量和旅游服务水准，提高旅游者的满意度，提升旅游产业社会、经济、环境效益。20.3 发展指标景区建设指标：到2015年，使牯牛降景区达到国家旅游景区5A级标准；到2015年，将祁门建设成为华东旅游休闲度假基地；2020年建成全国生态旅游示范基地。经济效益指标(表6-1)：表6-1祁门县旅游发展经济效益指标预测经济指标基础年(2005年)2010年2020年低方案中方案高方案低方案中方案高方案生产总值(亿元)17.443299旅游业总收入相当于GDP%7.45%10%12%15%12%14%16%旅游收入亿元)1.33.23.844.811.813.815.8直接就业人数(万人)-0.470.560.711.722.3间接就业人数(万人)-2.32.83.58.610.111.6社会效益指标：n 到2010年，约80%以上的当地居民了解祁门旅游发展的重要意 义及作用，并大力支持旅游发展n 到2010年，约12%以上的当地居民直接或间接受益于旅游业，到2020年争取比例达到20%以上n 到2020年争取50%以上的居民因为旅游发展改善了生活环境；祁门旅游在安徽省甚至全国具有一定的知名度，约90%的省内游客知道祁门生态旅游和文化旅游；游客满意度达85%以上生态环境指标：n 大气环境达到环境空气质量标准(GB3095-1996)一级标准n 人体直接接触的娱乐水体达到GB12941-1991景观娱乐用水水质标准A类标准，与人体非直接接触的水体达到GB12941-1991景观娱乐用水水质标准B类标准n 生活饮用水水质达到GB5749-85生活饮用水卫生标准要求，其他水体达到GB3838-2002地表水环境质量标准相应标准n “三废”排放达标率100%，城市生活污水处理率80%n 环境噪声达到GB3096-93城市区域环境噪声标准中的O类标准n 公共场所卫生达到GB9663-9673和GB16153的要求第二十一条 战略任务强化牯牛降、祁红品牌；发展模式转换；产品与市场转换；弱势转换。第二十二条 战略措施n 全面融入长三角，实施东向发展战略n 坚持统筹发展，实施旅游带动其它产业发展战略n 坚持重点发展，实施主导产品品牌化战略n 坚持自主创新，实施科教兴旅战略n 坚持以人为本，实施旅游可持续发展战略祁门县旅游发展总体规划 第七章 旅游形象设计与传播第七章 旅游形象设计与传播第二十三条 旅游形象设计23.1 旅游形象总体定位 神奇牯牛降 魅力红茶乡23.2 营销传播广告语设计n 神奇牯牛降 魅力红茶乡n 山水茶乡 休闲天堂n 游原始森林 品祁门红茶n 祁红故里 生态王国n 生态祁门 体验天堂n 绿色牯牛降 红茶祁门香n 红茶故里祁门香 生态家园牯牛降n 中国红茶之乡 生态山水天堂n 游牯牛降 品祁红香n 相约祁红故里 寻梦生态天堂n 深生态王国 大休闲之都n 水墨徽州 生态祁门n 山水牯牛降 红茶祁门香n 品祁门红茶 游生态王国n 祁红故里 养生胜地n 如梦牯牛降 绝品祁红香n 中国红茶之乡 生态旅游王国n 祁门华东的香格里拉n 游原始森林 品世界名茶 看千年古戏 吊百年战场n 相约牯牛降 品味祁红香n 天然氧吧 生物王国生态牯牛降n 绿色明珠牯牛降n 养生佳境牯牛降n 游牯牛降原生态森林，品祁门县高香红茶n 人文古徽州 生态新祁门n 祁门“瓷”“茗”中外的山水画卷n 身临“祁”境 秀出“茗”门n 山水人文 尽在祁门n 天然氧吧 养生天堂 n 祁红故里 生态天堂 n 祁红故里 山水天堂n 品祁红 游绿海第二十四条 旅游形象传播24.1 形象营造n 视觉识别系统构建n 旅游形象氛围营造24.2 形象传播n 充分发挥当地人在形象传播中的作用n 围绕总体形象进行宣传n 重视非旅游者在对外信息传播中的作用n 设计制作主题鲜明、格调高雅、制作精美、通俗易懂的形象广告n 要充分利用网络作为媒介进行旅游形象宣传n 利用各种中立信息在社会传播过程中的蝴蝶效应n 利用户外公益广告，突出地方文化特色与区域形象第二十五条 旅游形象策划方案的实施n 旅游形象策划理念(MI)的贯彻和实施n 旅游形象策划的视觉识别系统(VI)的实施n 旅游形象策划的行为识别系统(BI)的实施祁门县旅游发展总体规划 第八章 旅游发展空间规划第八章 旅游发展空间规划第二十六条 总体布局26.1 总体布局围绕“绿叶(生态)红花(祁门红茶)金蕊(非物质文化遗产)”，构建“一核两带五区”。以祁门县城为中心，以二条穿越县域的主干公路(S326、S221)为骨架，以生态旅游开发为重点，以茶文化、非物质文化遗产旅游资源开发为辅助，以生态产业为支撑，以“牯牛降”为品牌，形成以生态旅游为主体，以历史文化为底蕴、以工农业旅游为补充的旅游产品结构体系。26.2 两核两带两环五区两个中心：祁门县城、牯牛降。两 带：大青线(大北埠青阳)祁门段旅游经济带、休张线(休宁张公桥)祁门段旅游经济带。两 环：环牯牛降地区乡村旅游，环县城周边乡村旅游。五 区：牯牛降森林生态旅游区、古戏台文化生态旅游区、茶文化生态旅游区、生态工业旅游区、生态农业旅游区。主要旅游节点：观音堂、九龙池、考坑、冯家顶、榉根岭、马山、历溪、环砂、历口、滩下水上乐园、贞一堂、郑之珍墓、馀庆堂古戏台、会源堂古戏台、敦典堂古戏台、炼丹石、茶山公园、祁红茶馆、凫绿开发公司、洪家大屋、阊江双桥、凫溪河、贵溪、芦溪、黄山华茗园祁红茶叶有限公司、倒湖水上休闲中心、祁门瓷厂、阊盛经济园、鲢鱼湾休闲农庄、龙凤山庄。第二十七条 功能分区27.1 牯牛降森林生态旅游区范围：包括箬坑乡、历口镇、安凌镇、渚口乡。旅游节点：观音堂、历溪坞、九龙池、考坑、冯家顶、榉根岭、马山、历溪古村落、环砂、历口、黄山药谷、滩下水上乐园、一府六县、贞一堂、郑之珍墓、胡氏宗祠、汪子严木牌坊。旅游要素：森林景观、水景观、峡谷景观、民风民俗、徽州古道、目连戏、中药材、古村、古桥、古祠、古树、古墓、古碑、古庙。主导功能定位：生态旅游，休闲度假旅游，乡村旅游，户外体验旅游，科考探险旅游，漂流旅游，古文化旅游。开发方向：华东生态旅游休闲度假基地，“深生态旅游”示范区。27.2 古戏台文化生态旅游区范围：包括新安乡、闪里镇。旅游节点：馀庆堂、会源堂、敦典堂古戏台，根雕市场、炼丹石、古桃源、王璧墓。旅游要素：古戏台、山水风光、民俗风情、根雕、古墓。主导功能定位：古戏台文化体验游，边贸休闲旅游，民俗旅游。开发方向：古戏台文化体验基地，目连戏文化生态保护示范村。27.3 茶文化生态旅游区范围：包括祁山镇、凫峰乡、平里镇、祁红乡、芦溪乡。旅游节点：茶山公园、茶科所、祁红茶馆、凫绿开发公司、凫峰竹林、洪家大屋、蛇伤研究所、祁山、凤凰山、不老山、阊江双桥、凫溪河、贵溪村、芦溪村、奇口村、华茗园祁红茶叶有限公司、花桥村、松潭水口林、六都村、中土坑新石器遗址、倒湖水上休闲中心、查湾自然保护区。旅游要素：茶文化、中医文化、太平天国历史、蛇文化、山水风光、古桥、古遗址、古塔等。主导功能定位：茶文化体验游，中医文化体验游，蛇园观赏游、购物旅游、生态观光游、乡村休闲旅游。开发方向：旅游接待服务、旅游交通换乘、旅游信息咨询和旅游购物服务中心，茶文化旅游综合体验基地，“固本培元”保健中心，蛇资源系列产品生产基地、倒湖乡村休闲营地。27.4 生态工业旅游区范围：包括金字牌镇、柏溪乡等。旅游节点：祁门瓷厂、阊盛经济园、泉水里、燕山金牛洞、西武岭。旅游要素：工业体验，洞穴景观、山水风光。主导功能定位：工业参观体验，生态工业观光、生态观光旅游。开发方向：生态工业走廊、休闲体验基地。27.5 生态农业旅游区范围：包括小路口镇、古溪乡、溶口乡、塔坊乡、大坦乡。旅游节点：百果园、塔坊乡经济林专业村、鲢鱼湾休闲农庄、龙凤山庄、徽池古道大洪岭、辉煌大坞有机茶基地。旅游要素：茶园、林木基地、经果林基地、休闲农庄。主导功能定位：乡村旅游，田园观光，生态农业观光。开发方向：生态农业观光基地、城郊乡村旅游基地。祁门县旅游发展总体规划 第九章 旅游产品开发规划与线路设计第九章 旅游产品开发规划与线路设计第二十八条 旅游产品现状与开发思路28.1 旅游产品现状主要旅游产品类型：祁门县旅游产品比较单一，以观光旅游产品为主。旅游产品存在问题：自然旅游资源未得到充分开发，品牌效应弱；旅游资源缺乏有机组合；茶文化、戏曲文化还未能转化为旅游产品，文化资源与旅游结合不够；旅游产品宣传力度不够，知名度不高，市场营销尚处于自发阶段。28.2 旅游产品开发思路 n 极品旅游产品生态旅游n 绝品旅游产品文化旅游n 精品旅游产品休闲度假旅游第二十九条 旅游产品开发设计29.1 生态旅游产品(1)生态观光游开发策略：实现人与自然的和谐共处，让旅游回归自然，非消耗性地使用自然资源；大气质量好，气候温和，但离城区较远，必须有一定的度假疗养设施才能更好地为游客服务，同时就地布设一些运动与休闲相结合的产品。旅游产品设计：观音堂生态观光游；九龙池生态观光游；历溪坞生态观光游。(2)康体生态游开发策略：完善道路、旅馆等基础设施建设，避免破坏性建设；增加参与性、趣味性强的娱乐活动。旅游产品设计：仙寓山寻仙观光游；仙寓山康体健身游。(3)峡谷生态游开发策略：充分体现人和自然的高度和谐；古战场怀古。旅游产品设计：峡谷观光游；古战场追忆游。29.2 文化旅游产品(1)茶文化旅游开发策略：打造集品茗、观赏、娱乐、学习于一体的多功能茶文化交流平台；组织游客参观茶园、茶厂、茶艺表演等，安排旅游能直接参与活动项目；积极开发各种茶产品，做好茶叶包装与销售工作。旅游产品设计：茶文化观光游；农家采茶品茶游；红茶康体保健游。(2)民间艺术文化旅游开发策略：恢复古建筑的原貌，增加购物、表演等活动以提高产品的吸引力；设立文化节庆活动，以生动活泼的形式吸引游客参与；邀请各类表演艺术家到此演出，作为影视作品拍摄地点，提高知名度。旅游产品设计：乡村采风游；赏古居、听古曲游；民俗文化节游。 (3)红色旅游开发策略：加强革命旧址与景区的联动开发，红绿交融；加快与加强红色旅游集散中心的基础设施建设，完善通往各景区的道路系统。旅游产品设计：红色教育旅游；红色观光旅游；红色追忆旅游(4)遗址旅游开发策略：建设新石器遗址博物馆，向游客展示古人类生产生活方式；加强对古遗址的管理保护；单纯古遗址游非常单调，应加强与周边景点的联动开发。旅游产品设计：新石器遗址游。29.3 休闲度假旅游产品(1)水上休闲游开发策略：在岸边风景秀丽处修建休闲山庄，供游客度假；配套开发相关旅游产品。旅游产品设计：滩下水上休闲游；水库观鸟游；水库休闲游。(2)疗养保健游开发策略：药膳、药浴、保健按摩；结合“御医之乡”的称号，加强对外宣传，提高知名度。旅游产品设计：休闲保健游。(3)竹海休闲游开发策略：建设相应的旅游休闲设施，如游径、茶座、小亭等，力求自然古朴，不破坏竹林景致；推出竹制食品、工艺品等特色产品供游客选购；率水河漂流项目，增加游客的参与性。旅游产品设计：竹海品茗休闲游；竹海消暑度假游；竹海康体度假游；率水河漂流。(4)周末郊外游开发策略：修葺登山道路，增添一些标志性建筑；清理杂草，修复景观；组织当地居民登山比赛，提高当地居民游览祁山的热情。旅游产品设计：祁山攀登健身游；祁山踏青休闲游。(5)乡村民俗旅游开发策略：加快交通和基础设施建设，发展庭院经济、农村生态经济；形成特色，加大宣传力度，扩大知名度；丰富干鲜果品品种，注重园地的可观性，四季有景，加强园区设施建设，完善