金融理财产品营销策略分析

金融理财产品营销策略分析课程论文课程名称金融理论与事务 题目试论电子商务的应用模式 班级2014市场营销 学号 姓名 陈俊良 论文成绩 标 题2摘 要2英文摘要3引 言4一、简述金融产品营销5二、金融产品营销发展面临的问题5（一）市场营销观念陈旧5（二）市场营销认识不全面 5（三）市场营销缺乏战略目标5 （四）缺乏营销专业人员5（五）金融市场不成熟 5三、金融产品营销相关策略5（一）整合营销策略5（二）新产品开发策略6（三)促销策略6 （四）品牌经理营销策略6四、金融产品营销发展趋势6（一）金融企业将走向全面营销的时代7（二）金融企业将创新一套行业实务营销7（三）未来的金融业注重特色营销7（四）实施善变营销和快速营销8（五）持续营销的道路8（六）注重市场定位、客户选择等一些技术性营销操作8（七）金融理财产品营销将更注重高科技的运用8五、结论8参考文献10致 谢11金融理财产品营销策略分析摘 要金融理财产品是商业银行在对潜在目标客户群分析研究的基础上，针对特定目标客户群开发设计并销售的资金投资和管理计划。在理财产品这种投资方式中，银行只是接受客户的授权管理资金，投资收益与风险由客户或客户与银行按照约定方式承担。本文主要介绍了现行金融理财产品的分类，收益水平，发展趋势以及作者个人的想法和政策建议。一般根据本金与收益是否保证将金融理财产品分为保本固定收益产品、保本浮动收益产品与非保本浮动收益产品三类。关键词: 金融；理财；固定收益；浮动收益 ； Financial product marketing strategy analysisAbstractFinancial product is a commercial bank in the pair potential target customers on the basis of analysis, specific target customer base for the development of design and sales of capital investment and management plan. In the financial products that investment, bank just accept the clients authorization management of funds, investment income and the risk of the customer or the customer and the bank assumed in accordance with the agreement. This paper mainly introduces the existing financial products category, income level, the development trend and the authors thoughts and policy suggestions.According to principal and income in general is that the financial products are divided into fixed-income capital preservation products, capital preservation product revenue floating and floating benefit products in three categories.Keywords: Finance; financial management; fixed income; floating profit; 引 言2007年，中国金融市场经历了最令人振奋又活跃的一年，投资者空前成长。这一年，沪深两市开户的投资者人数增加到了1.3亿；而2008年，中国金融金融市场最灰暗的一年，一亿多中国股民尝到了从山顶直落而下的刺激和恐慌。股票市场的大起大落让中国消费者开始逐步重视金融理财，更加理性的投资，更多的普通老百姓都已经或正在成为金融产品的消费者和投资者。以网络调查的形式，针对全国20-59岁的消费者进行调查，共收集了4080个样本，深入了解中国消费者的金融理财现状。 2008年，对于中国消费者生活中的理财状况，60%的人“有进行理财活动”，而38%的人“没有进行，但今后会考虑”，只有2%的人“没有进行，以后也不会考虑”。目前市场上金融理财产品很多，不同消费者由于不同的性格和经济能力，对于60%的进行理财活动的人来说，购买的金融理财产品也不同，储蓄仍然是中国消费者的首选理财产品（75%），其次为基金（45%）和股票（40%）以及保险（35%）。而对于国债、人民币理财产品和外汇、期货等来说，由于受收益、购买条件、手续便利性等限制，目前仍然属于市场上的新兴产品，发展前景巨大。窗体顶端窗体底端一、简述金融产品营销金融产品营销是指“金融企业以金融市场为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足客户需要和欲望的过程中实现金融企业利益目标的社会行为过程。” 通过这一概念可以看出，金融企业必须与一般的工商企业一样实施市场营销。但是这种营销又具有其特殊性，这是由金融企业的自身特点所决定的。金融企业所提供的产品和服务具有以下的特点：第一，服务的不可分割性。当一个金融企业向客户提供其产品时也就提供了相应的服务。产品的提供在时间和地点上与服务具有同步性。第二，金融产品的非差异性。当一家金融企业提供了一种产品后，其它企业很容易模仿，而且各企业所提供的产品在功能上很难有大的差别。第三，金融产品具有增值性。当人们购买一种金融产品，如保险、存款等，购买这些产品最主要的目的是能够为消费者带来一定的收益。二、金融产品营销发展面临的问题（一）市场营销观念陈旧 在金融业务活动中，大多数银行的经营观念还是停留在金融产品的推销阶段，尤其是一些主管贷款的银行高级职员，依然是一副居高临下地对待有求于他的客户，这种以银行为中心的经营导向，显然不适应现代金融市场的竞争要求。 （二）市场营销认识不全面 有些在经营策略上虽也借用了营销的概念和手法，但往往又把推销当营销，各项宣传缺乏整体性和一致性，未能将银行产品和银行经营理念等形象宣传结合起来，更缺乏整体营销。 （三）市场营销缺乏战略目标 普遍缺乏从长远角度来把握对市场的分析、定位与控制，在改善服务态度、优化服务质量、提高服务水平等方面的工作尚未与营销的战略目标和营销策略联系起来而缺乏针对性、主动性和创造性。 （四）缺乏营销专业人员 员工知识结构基本是金融专业，很少有营销专业人员进入企业，企业的招聘和培训也大多注重金融专业。 （五）金融市场不成熟 金融产品的价格形成机制和交易机制单一，尚未形成市场化操作，使银行的价格策略和价格组合大打折扣。产权关系模糊，法人治理结构不健全，缺乏进行金融营销的内在驱动力。三、金融产品营销相关策略 （一）整合营销策略金融产品观念应是整合营销观念的思想，发挥营销职能的各个部门应统一指挥，在产品、价格、渠道、促销等方面协调行动，以取得综合经济效益。为此，金融企业一要树立“大市场”观念，即突破传统的时空界限，树立起全方位、全时点服务。从传统的同质化、大规模营销观念转变为个性化的营销理念。 (二)新产品开发策略金融新产品开发要找准“利基点”，以满足客户利益为倾向，设法多增加产品功能。具体可采取仿效法、组合法和创新法等不同方法。在这方面也可借鉴国外银行成功经验。为满足客户的新的需求和银行自身发展的需要，应注重产品的组合开发，以及服务的更新。 （三)促销策略入世以后，面对强大的竞争对手，我国金融企业在促销策略运用上一方面应加大投入，形成规模；另一方面则应把各种好的促销手段，把这一系列促销手段加以有机组合、统一策划、统一组织，以便收到良好的整体效果。促销的主要策略有一是广告促销、二是营销促进，国内外金融业常用的促销工具有有奖销售、赠品、配套优惠、免费服务、关系行销、联合促销等等。三是人员推销。四是公共宣传与公共关系。 (四)品牌经理营销策略 如何在保持金融企业整体形象、价值观念和企业文化的前提下，或者说在一个总品牌形象下，塑造品牌的各自特色，形成各自品牌的忠实消费群体，为金融企业赢得更为广阔的市场和生存空间，避免出现一个金融企业的品牌族群互相矛盾及冲突的尴尬局面。 我国目前的金融营销现状正反映了金融企业还未对金融营销有深入的了解，没有看到它与其它产品营销之间的不同。因此也就未加重视，这也为今后开展金融营销提出了新的要求，那就是必须深入了解其内涵才能有的放矢地做好金融营销。四、金融产品营销发展趋势随着金融服务模式的发展，金融业的营销也在不断发展，各个金融企业每天都在创造新的营销策略和竞争方法： （一）金融企业将走向全面营销的时代营销将渗透到金融企业活动的方方面面，尤其是“内部营销”出适合这种需要的产品并以符合消费者心理的方式传递给消费者。满足客户需要的问题，在西方营销学界有人称之为“外部营销”，而金融业营销还必须解决“内部营销”问题。“内部营销”就是企业的决策层和领导层必须善于与下属沟通，通过引导来帮助下属做好工作，这对金融企业来说尤为重要。因为金融企业从事第一线工作的广大员工与客户有着最直接和最广泛的交道，他们的言行举止直接会影响客户对银行的“第一印象”，所以必须重视和抓好对内部雇员的培养和训练工作。同时通过制订内部工作准则、服务标准甚至是构建评分体系等一系列对内营销宣传教育，使广大雇员树立营销服务观念，认识工作人员与客户交流过程对本企业经营业务成败的重要作用，从而出色地完成“一线营销”的任务。 （二）金融企业将创新一套行业实务营销金融业独特的服务方式决定了其营销不能死搬硬套工商企业那一套，而应根据行业特点，创新出适合自己特色的营销活动： (1)服务营销。根据行业特点，利用超水平的服务使本企业在行业中出类拔萃。作为第三产业的金融服务业，其营销特点就是服务加服务。金融企业只有建立“大服务”观念，强化“大服务”意识，积极改进和创新服务品种、服务手段和服务设施，才能向社会提供高质量、高效率、高层次的金融服务，赢得竞争优势，树立良好形象。(2)超值营销。就是在产品质量、特征、价格等方面增加产品的额外价值。 （三）未来的金融业注重特色营销金融企业将通过市场调研活动，在把握金融需求趋势的基础上，认清企业的经营环境和营销重点，适时适地确立企业经营发展的目标，设计特色产品，推进金融产品和服务的创新。如为离退休人员设计“夕阳红”储蓄，为企盼购房的人设计“积小成家”储蓄；为年轻富裕的客户开设专有账户，为成熟富裕的客户提供专业理财咨询服务。以不同的金融产品满足不同层次的消费需求，强调特色、发挥优势、扬长避短是开展金融营销的内在要求。 （四）实施善变营销和快速营销如今的时代是一个飞速发展、加速变型的时代，没有一成不变的所谓“金科玉律”。因此，未来的金融业必须训练员工的客户导向意识，充分挖掘客户的新想法，新需求，甚至创新出新的需求来捕捉市场机会。除此以外，还要在产品和服务市场上行动迅速，不仅要做别人没做的，还要做别人没来得及做的，永远比竞争对手先行一步。等到其它企业纷纷效仿之时，行动迅捷者又制造新的热点去了。市场经济好比竞技比赛，胜利往往就在于那领先的半步。 （五）持续营销的道路持续营销是指产品或服务提供者采取有效的推销策略与现有顾客和潜在顾客维持密切的关系，在掌握顾客各种有关信息和对这些信息不断更新的前提下，对顾客现时的偏好和未来的需要进行深入了解和分析，在成本可行的条件下尽可能满足顾客的要求，并在产品的选样、发送等方面提出合适的参考建议。这种方法实质上是要充分挖掘顾客对产品生产者或服务提供者的各种产品和服务的消费潜力。为了实现这种销售方式，必须能收集到有关顾客的各种新信息，然后利用先进的信息技术和分析技能对所有的信息进行分析，这样，可以确保推销产品或服务时能投顾客所好，有针对性地向顾客进行推介。 （六）注重市场定位、客户选择等一些技术性营销操作随着全球金融领域混业经营的风潮不断升温，越来越多的金融机构都呈现出进一步拓展银行业务范围，甚至打破银行与其它金融机构之间的法律界限的趋势，纷纷向欧洲“全能银行”看齐，银行、证券、保险和房地产企业之间，允许业务交叉，互相兼并。但这并不意味着在实际操作中，每个企业都是 “全能”的，而必须突出本企业的定位。以某一特色业务为基点，横向构建一个“全能”的业务体系。目前，世界各国的金融改革正在进行中，其目的就是为了加强国际竞争力，而营销作为其中的一个重要支点也会产生更多的创新形式。 （七）金融理财产品营销将更注重高科技的运用网上交易、全球电子交易系统、全球20小时不间断交易等形式的出现，都说明新兴技术将不断被用于金融交易活动中，促使金融企业的经营方式、金融产品的形式发生重大变化，也使金融营销活动在更广阔的空间开展成为可能。电子技术和远程通讯系统在金融业的运作，不仅会提高金融企业的经营效率，极大地降低企业运营成本和交易成本，也可给消费者带来更多的实惠。在金融竞争模仿日益增强的今天，高科技营销也是一项最为有效的竞争手段。可以说，谁拥有高科技，谁就拥有强大的竞争优势，也就可能更多地拥有顾客和市场。五、结论新时期应当如何去营销金融理财产品，主要注意一下几点:首先，革新思想观念，对传统的营销观念不能完全否定，要做到去其糟怕，取其精华。了解当前市场需求状况，把握客户需求，做到切实服务客户的宗旨，认识到我们做的并不是理财销售，而是服务客户的这一点。其次, 开创理财产品营销新模式，市场环境不是一成不变的，特别是当前迅速发展的金融业，哪里有经济哪里就有金融，随着经济的发展，金融理财产品层出不穷，为了能更好的服务客户，就得不断的开创金融理财产品组合以及服务模式。最后，注重品牌营销，并不是只有实业经济注重品牌观念。当前金融行业的发展要求我们去创立品牌，特别是金融理财业得发展，这是个必然趋势。摩通大根中国区域总裁龚方雄先生有这么一句话：做到精益求精求品牌，专注于自己的服务水平，得到大众认可。参考文献1 杨桦.中国热钱流入的渠道研究D. 江西财经大学,20102 鞠方.热钱流动问题的理论综述j.社会科学战线，2004，(5).3 刘雪梅.当前“热钱”对我国货币政策的冲击及应对策略j.商业研究，2006，(5).4 苗青.浅析我国目前的热钱问题以及相应的法规对策j.海南金融2006，(2).5 经济研究参考1997年B5期6 中国财经报 发表于：2009年08月20日7 黄琳;李秀玉;热钱流入对中国经济的影响及其对策思考J;经济问题;2009年05期8 刘金贺警惕“热钱”密道中国企业家9 吕江林，杨玉凤当前我国资本大规模流入问题及对策当代财经10 谢梓平热钱流入渠道解析浙江金融11 Handa,J.,“Mone