和移动4G去旅行整体方案.pptx

移动4G去旅行,活动策略及概述,活动规划及内容,媒体规划及传播,项目支撑及筹备,二季度重点：以我为主，紧抓4G发展窗口期，快速发展4G用户，建立4G用户规模优势！,二季度正值春天，旅行是时下最热门的话题。,阳春三月,大众在雾霾中蛰伏了一冬，外出旅行，晒照片，分享美景、阳光，成为时下最易于触发大众关注的热点话题。更拥有庞大的用户基数：微博旅游积极使用者达6200万,背景,整体策略,以旅游作为切入点和吸引，以“和移动4G去旅行”活动为牵引，以网络、传统媒体全程跟踪宣传引爆全省关注，有效形成移动4G宣传攻势，达到人人知晓移动4G的传播效果。,宣传内容,4位一体综合优势（4G终端、资费、卡品、应用）+4G网络全川覆盖优势,旅游活动牵引,媒体宣传引爆,以探寻四川各地春天之美为名，新浪四川组织微博旅游达人+分公司推荐“金牌东道主”在旅行途中，采用移动4G终端及网络不断发布游记照片、生活点滴，通过这些生活化的场景，展现移动4G网络在全省全面覆盖、终端丰富、资费超值等优势。,微博宣传：新浪微博搭建专区+旅游达人自身微博宣传+新浪微博瀑布流炒作网媒宣传：新浪四川、优酷、土豆、爱奇艺、天涯、大成、凤凰、四川在线报道活动。传统媒体：华西都市报主导、成都商报配合、分公司本地报刊宣传活动。,主题ICON,整体框架,线下：跟着达人去旅游,线上：蜀中处处有春光,新浪搭建活动专区,新浪专区植入4G宣传，并引流到移动网厅4G专区,媒体攻势,新浪专区,新浪四川为活动搭建定制专题页面，承载活动互动内容，将网友关注导入，开辟与移动相关业务链接端口。不断跟随活动的推进更新主推内容、开辟报名端口、实时更新游记等。,1、跟着达人去旅游,2、蜀中处处有春光,承载：活动介绍、活动报名、活动跟踪报道、4G业务宣传、微博用户互动内容。,承载：活动介绍、活动参与、4G业务宣传、微博用户互动内容。,核心板块：,3、微博瀑布流,实况更新#和4G一起去旅行#微话题内容，打通微博平台。,活动规划及内容,媒体规划及传播,项目支撑及筹备,活动策略及概述,点,线,面,以旅游热为吸引点；依旅游中丰富的生活应用场景为结合点；全面展现移动4G亮点。,组织达人，以经典旅游线路，将4G优势串联为线，借助传播和话题热度牵起全川网友及用户关注。,利用线上、线下媒体宣传，铺开4G传播面，展开舆论话题形成移动4G全省覆盖，提升生活品质的全景图像。,活动策略,一、线下：跟着达人去旅游活动,旅行的过程中，移动4G各方面优势将得到充分的体现,活动策略,邀请有影响力的微博达人，组成两支队伍在4月精品线路旅行中的4G生活体验，以旅行生活中的重要场景全面展现移动4G优势。体验过程中通过达人第三方角度和新浪四川的影响力，打造移动4G的优势传播。,新浪四川邀约旅游达人参与,线路中各地方移动“金牌东道主”参与行程,旅途中组织达人对移动4G网络、终端、应用体验互动并发布微博展示、阐述优势。,新浪四川官方微博对活动微博播报、与达人互动，聚焦对全川网友的关注,新浪四川、优酷、土豆、爱奇艺、天涯、大成、凤凰、四川在线+华西都市报（主导）、成都商报报道活动。,以经典游记的形式将本次活动呈现在专题中。贯穿本季度主题，对旅行人群形成长效传播。全面植入移动4G优势，及相关服务连接入口。,活动流程,网媒+传统媒体放大活动影响面,活动重点环节,达人邀约,邀约2组，每组10人（为新浪微博旅游达人）,达人标准,旅游达人精英，他们具备平均1万以上真实有效粉丝；不少于300次网友问及旅游问题；所撰写攻略阅读量不低于500次,移动地方分公司组织5名“金牌东道主”参与,东道主标准,金牌东道主，他们具备一呼百应的当地推广影响力；所撰写的旅游攻略阅读量不低于500次不少于300次网友问及旅游问题；,4G互动,4G二维码快拍,在景区某一区域内的物体上（如树枝、建筑物墙面等）放置“和移动4G去旅行”相关画面的二维码图案到达景区目的地后，安排达人统一出发寻找，找到二维码后迅速扫描并将其链接的相关画面截图上传到微博，并发表“和移动4G去旅行”的游记文字。最快找到二维码并上传截图的达人（根据其发送成功的时间做参考依据），获得100元话费奖励。相关媒体官方微博转发互动最快达人的微博，实时报道活动进程,该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一致，二维码内容可设置为本次活动专区或该城市“4G旅行”画面,二维码示意图,晒美食,旅途中邀请达人品尝当地特色美食，达人自主拍下美食靓照并撰写“和移动4G去旅行”的游记文字，上传微博并浪迹四川；在限定的时间内（如一个小时内或从活动开始到前往下一个城市为止），哪位达人的美食微博转评量（转发+评论）最高，获得100元话费；新浪四川官微播报活动进程并晒出达人美图。相关媒体官方微博转发互动达人的微博，实时报道活动进程,该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一致。,晒美图,旅途中达人各城市人文景观、自然风光、名胜古迹的同时，拍下美景靓照并撰写“和移动4G去旅行”的游记文字，上传微博并浪迹四川；在限定的时间内（如一个小时内或从活动开始到前往下一个城市为止），哪位达人的美景微博转评量（转发+评论）最高，获得100元话费；新浪四川官微播报活动进程并晒出达人美图。相关媒体官方微博转发互动达人的微博，实时报道活动进程,该环节将在每个城市景区互动举行，其活动形式和参评依据一致。,视频跟拍,优酷视频全程跟拍“和移动4G去旅行”活动，为本次活动在优酷、土豆、爱奇艺等媒体上的网络传播提供素材。利用优酷、土豆、爱奇艺等平台频道的资源和专题页面的推广，提升活动的参与度和影响力，移动4G借助植入营销，迅速扩散影响力和影响范围。视频以纪实为主，时长5分钟，拍摄重点特写4G网速快捷，上传、下载迅速。,该视频通过后期剪辑，上传至活动专区及视频媒体网站，邀请旅游达人及媒体官方微博转发推广。,手机摄影比赛,旅游达人和“金牌东道主”将旅行中的美景美食美图上传至“和移动4G去旅行”图片评奖区域，全省移动用户，将自己的春游旅行中拍摄的美食美景图片上传至“和移动4G去旅行”图片评奖区域，在活动期间，所有网民可对每一位参与者的图片进行投票，在活动结束时，将根据投票数选出前三名，分别获得1部高端4G手机、1部千元4G手机、1部Mifi设备。,该环节为开放式长线活动，在活动期间，所有参与者可上传图片并分享链接为自己拉票，通过链接分享可提高活动影响力和传播范围,行程规划,09:00成都集合，出发遂宁达人集合，发放“和移动4G去旅行”logo胸牌，旅游大巴车上为旅游达人普及中国移动、4G终端、4G网络等相关信息；为达人发放4G终端，沿途拍摄美景，达人发布微博。（途中开展4G问答）10:30游览观音故里遂宁5名“金牌东道主”加入团队，游览观音故里景区，开展“和移动4G去旅行”二维码快拍、“和移动4G去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）12:00合照在观音故里门口进行大合照（旗帜、横幅）12:30午餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）,4.19：成都遂宁,优酷视频全程跟拍,14:00出发南充（途中开展4G问答）16:00游览西山风景区南充5名“金牌东道主”加入团队，游览西山风景区，开展“和移动4G去旅行”二维码快拍、“和移动4G去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）17:30合照在西山风景区门口进行大合照（旗帜、横幅）18:00入住酒店，晚餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）,4.19：遂宁南充,优酷视频全程跟拍,09:00集合，出发达人集合，出发广安，沿途拍摄美景，达人发布微博。（途中开展4G问答）10:30游览邓小平故居广安5名“金牌东道主”加入团队。游览邓小平故居，开展“和移动4G去旅行”二维码快拍、“和移动4G去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）12:00合照在邓小平故居门口进行大合照（旗帜、横幅）12:30午餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）14:00回程返程成都,4.20：南充广安成都,优酷视频全程跟拍,09:00集合，出发达人集合，发放“和移动4G去旅游”logo胸牌，旅游大巴车上为旅游达人普及中国移动、4G终端、4G网络等相关信息；为达人发放4G终端，沿途拍摄美景，达人发布微博。（途中开展4G问答）10:30游览盐业博物馆自贡5名“金牌东道主”加入团队，游览盐业博物馆，开展“和移动4G去旅行”二维码快拍、“和移动4G去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）12:00合照在盐业博物馆门口进行大合照（旗帜、横幅）12:30午餐餐后自由拍照，开展“和移动4G去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）,4.26：成都自贡,优酷视频全程跟拍,14:00出发泸州（途中开展4G问答）16:00游览白酒作坊泸州5名“金牌东道主”加入团队，游览白酒作坊，开展“和移动4G去旅行”二维码快拍、“和移动4G去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）17:30合照在白酒作坊门口进行大合照（旗帜、横幅）18:00入住酒店，晚餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）,4.26：自贡泸州,优酷视频全程跟拍,09:00集合，出发达人集合，出发宜宾，沿途拍摄美景，达人发布微博。（途中开展4G问答）10:30游览翠屏山公园宜宾5名“金牌东道主”加入团队。游览翠屏山公园，开展“和移动4G去旅行”二维码快拍、“和移动4G去旅行”晒美图活动（晒4G信号、晒美图/视频、快拍二维码游戏）12:00合照在翠屏山公园门口进行大合照（旗帜、横幅）12:30午餐餐后自由活动，开展“和移动4G去旅行”晒美食活动（晒美食、4G应用体验）14:00回程返程成都,4.27：泸州宜宾成都,优酷视频全程跟拍,在“和移动4G去旅行”活动主题专区发布全民旅行通知，邀约全省移动用户在春游期间拍摄美食、美景、美图，通过上传图片、发表“和移动4G去旅行”游记、转发评论达人微博等形式，参与到活动中。线下活动结束后，网上征集图文，通过对图文点击率和投票指数，筛选最佳游者，,该环节为长线活动，前期通过网厅、微博、微信等形式呼吁用户参与，参与“和移动4G去旅行”话题讨论，形成全民效应。,二、线上：蜀中处处有春光,相关物料,胸牌,相关物料,横幅、旗帜,相关物料,海报,活动规划及内容,媒体规划及传播,项目支撑及筹备,活动策略及概述,病毒视频,话题炒作,网络新闻,报纸软文,优酷全程跟拍旅行活动，剪辑合成视频优酷、土豆、爱奇艺病毒式转播视频，扩散影响力和影响范围,媒体策略,新浪四川、微博、天涯展开“和移动4G去旅行”话题，扩大影响力新浪四川、新浪微博实时发布旅行游记，网络互动，扩大效应范围。,活动前期，发表“和移动4G去旅行”相关话题新闻；掀起第一波新闻热潮；活动中期，新闻报道活动进程及精彩花絮，加强活动曝光率；,活动前期，曝光“和移动4G去旅行”活动话题新闻；掀起热潮，引发关注力活动中后期，新闻报道活动进程及精彩花絮，加大影响力,媒体传播,病毒视频,网络媒体：优酷主导，土豆、爱奇艺视频配合,“和移动4G去旅行”活动跟拍,全程跟拍“和移动4G去旅行”活动，为活动在新浪四川、优酷、土豆网络传播提供素材；提升活动的参与度和影响力，移动4G借助植入营销，迅速扩散影响力和影响范围。,“和移动4G去旅行”活动跟拍,话题炒作,网络媒体：新浪微博主导，天涯配合,新浪四川、天涯网友、旅游达人在活动期间发布的相关微博及论坛都将带有#和移动4G去旅行#统一话题，为移动4G打造同一形象，便于搜索、形成对4G的关注。,#和移动4G去旅行#,新浪四川将利用官方微博账号的影响力，通过和参与活动的达人、网友在旅程中的互动，提升活动影响力。如达人游全程微博直播、微博中征集旅游爱好者报名、重要微博转发等。,方式一：,方式二：,方式三：,借助旅游频道的资源和专题页面的推广，提升这两次达人旅行的知晓度，移动4G借助植入营销，迅速扩散影响力和影响范围。,达人游四川的全程记录将以精品游记推荐的形式呈现在专题页面中，以旅程分享，在4、5月间对热衷旅行的网友中迅速传播开来，将4G的优势深深植入他们的脑海，形成强烈的消费印象和生活符号。并植入四川移动网上营业厅入口，让消费者更便捷地选择、购买。,借力传播，迅速扩散,经典线路，长效影响,网络新闻,网络媒体：四川在线为主，凤凰网、大成网配合,通过对“和移动4G去旅行”活动前期、中期、后期等角度全面报道，从而达到推广4G的传播效果。,拟内容如下：1、活动前期：移动4G带你踏青春游，你信吗？反正我信了！2、活动中期：我“和移动4G去旅行”，美食美图美景分享不停3、活动后期：爱旅游，更爱“和移动4G去旅行”,报纸软文,报纸媒体：华西都市报为主导，成都商报、分公司本地权威媒体配合,华西都市报、成都商报联合，通过对“和移动4G去旅行”活动前期、中期、后期等角度全面报道，从而达到推广4G的传播效果。,拟