某项目开工典礼活动策划(PPT 53页).ppt

华润新鸿基之江项目开工典礼,活动策略思考案,媒体宣传与推广,活动前期宣传,活动当天与后期推广,活动当天,活动新闻报道,杭州网和浙江在线网络直播,网络的后续跟进报道,搜房网、19楼、杭州网,倾情绽放璀璨之江华润新鸿基之江项目开工典礼,活动目的,借由之江项目的开工典礼与前期媒体推广活动，扩大华润新鸿基集团的社会及市场影响力。活动现场，邀请媒体嘉宾进行全程跟踪报道，并通过媒体现场直播同步传输本次活动的盛况，直击活动现场。通过活动现场的军乐飘飘、马姿飒爽、彩烟袅袅、白鸽翩飞等节目渲染，烘托出活动现场的热烈气氛。设置活动休息区和茶歇供应，维系华润与客户间的合作关系，向客户传递华润的贴心品质服务，提升华润的品牌形象。,主题阐述,倾情绽放：华润集团为客户倾心打造杭城第一居所，尽观瑰丽钱塘江景，坐拥清幽龙坞、灵山风景区，畅享尊贵品质生活。踞一方天然休闲养生乐土，造一片舒适雅致宜居家园。璀璨之江：在钱塘江畔，在之江度假区内，华润新鸿基之江项目必是璀璨新星，闪亮之江，跃动心间。自然、协调、对称的景观设计让人们能更好的融入自然、融入人文，在一片喧嚣外觅得一处悠哉净土。活动重点凸显出佛罗伦萨情调，采用罗马雕塑、欧式马车以及皇家军乐队来彰显佛罗伦萨风情。,活动内涵定义,彰显人文：人文是人类文化中的精华部分和核心部分。人文，即是重视人的文化，涵盖了整个精神文化层次。之江项目承载的就是丰厚的人文内涵，重视的就是缤纷的精神世界。,佛罗伦萨气息,现场布置,皇家军乐队,骑马巡礼,归于自然：居所不仅仅只是人们的生活家园，更是人们的精神港湾。别于杭州一般的传统富人区，之江项目享有丰富的山水景观资源，让人们在忙碌过后能融入自然，享受自然带来的清新与闲逸。无论是人类自身，亦或是文化内涵，都是源于自然，亦需要融入自然、归于自然。,宜居之所,现场绿化布置,放飞鸽子,活动概况,活动时间：2011年6月活动地点：华润新鸿基之江项目承建现场邀请人员：华润新鸿基领导、受邀嘉宾、客户、媒体嘉宾等活动规模：300人左右活动主题：倾情绽放璀璨之江华润新鸿基之江项目开工典礼,活动亮点建议,活动现场平面图,在嘉宾签到等候的时候，可安排专业技术人员放飞极限风筝及安排滑翔机表演，并在风筝上帖上或者是在滑翔机上挂上之江项目的宣传海报及形象图。并安排热气球队在主会场上空撒花瓣及彩纸雨。由于现场地面的布置以绿化为主，因此可考虑活动现场的上空，并安排摄像师在上空进行拍摄，俯视效果可看见场地布置中的SHKP标志和河流的曲线。,现场布置,活动现场平面图,主会场区域，主会场长约60米，宽为42米。主会场入口处宽度为6米。,此段为之江项目右侧的龙王沙路。,停车场区域，长为100米，宽为56米。通往主会场及停车场的交叉口设置指示牌，通往停车场的道路为10米宽，通往主会场的通道为6米宽。均铺设红地毯。,进入主会场的步行区域，两遍设置效果墙。,现场布置,通往主会场的通道布置：停车场至主会场的通道铺设红地毯在道路两侧搭建效果墙。效果墙为不规则图形，每一块效果墙均为一个时间点的情景图。每两面墙之间的间隙处搭建拱门花架，缠绕藤蔓及花朵。,通往主会场通道,效果墙,在大门通往停车场以及停车场至主会场的通道上搭建效果墙效果墙为静态图片及文字展示（每12幅图配合一段文字说明)之江项目，开启杭城宜居的生态家园新篇章在这里，你领会的不仅是深厚人文内涵，更是魅力自然风光。,2.08:00晨光透过柔软的纱帘，照进卧室，起床，拉开纱帘，闻得一阵馨香，近处小鸟欢唱，远处白鹭戏水。,08:30开车经过之江路，满目绿树成荫。,4.08:40途经虎跑路，一片清新空气，一份绿意盎然。,5.09:00开车经过美丽的西子湖畔阳光倾斜而下，湖面波光粼粼，这是人间至美的天堂。,6.09：20公司开始了崭新的一天。,7.11:40精致丰盛的午餐，让人十指大动，生活就是如此的美妙。,8.12:20忙碌的上午终于结束，小憩片刻，偷得浮生半日闲。,9.13:00工作依然再继续，忙碌但却无比充实。,10.15:30下午茶时间，一杯香浓的咖啡，让时间都布满了浓郁香甜的气味。,11.17:40下班，在车中邂逅夕阳，无论是近景还是远景都笼上了妩媚的色彩。,12.18:20路过诗意的九溪、古朴富丽的宋城，那在金辉色夕阳的晕染下，山色、城墙更添柔美，仿佛如此这般便可听见潺潺流水声、丝竹弦乐声。,13.18:30回到家园，空气中夹带着温馨喷面而来。14.19:30夜幕降临，轻踞沙发，安静的享受家所带来的舒适；亦或是一家人漫步在这花园般的之江畔，赏花赏月赏江景。,15.22:00拉上纱帘，关掉壁灯，杭城的夜也可以如丝般柔软，如莲般静谧。,主会场布置图,在主会场入口处右侧设置签到处，布置签到桌及背景板。背景板长约6米。在签到处两侧各安排4名礼仪协助嘉宾签到并佩戴胸花。,签到处,签到处背景板,背景板设计考虑用到水元素，体现之江项目临近美丽的西湖与钱塘江。背景板做成浮雕感觉，做出河流瀑布感觉，并在背景板上布置藤蔓，突出绿化感。,主会场布置图,入口处设置3扇罗马拱门，中间的罗马拱门为正门，宽3米，高3米，两侧为小门，宽1.5米，高2米。罗马拱门左侧4米及右侧1米均布置仿真竹子。,入口处拱门,主会场布置图,在拱门右侧1米距离处设置留影墙。留影墙长约8米，高4.5米，底面宽3米。留影墙为立体草墙，并在墙上贴上蝴蝶等图形。留影墙底面也为草地布置，并设置一棵许愿树，到场嘉宾可领取许愿木牌，写上自己的愿望，系在许愿树上。,留影墙,主会场布置图,模型参观区距留影墙1米处，嘉宾留影完后可进入模型参观区进行参观。拱门处设置2名礼仪。入出口设置拱门花架。上、下、左侧面均布置木栅栏，并缠绕藤蔓。右侧面设置宣传栏，宣传栏中间设置大型盆栽。模型参观区长为20米，宽为8米。模型参观区内中央设置树桩展示区。并安排4名工作人员进行讲解。,模型参观区,树桩模型展示区木栅栏及藤蔓布置,主会场布置图,在拱门右侧4米处设置嘉宾休息区。休息区长20米，宽14米。嘉宾休息区上侧及右侧布置宣传栏，上面放置之江项目周边美景图片，间隔放置大型盆栽。左侧设置藤蔓缠绕的白色木质篱笆。下侧区域为仿真竹子。入口处设置拱门花架。搭建佛罗伦萨拱顶，不仅凸显了佛罗伦萨风情，更是贴心的为嘉宾考虑到了遮阳问题。休息区内提供茶歇，便于嘉宾休息交流。休息区内设置液晶电视屏，播放之江项目的宣传短片。拱门处设立2名礼仪。,嘉宾休息区,嘉宾休息区,白色木质篱笆及藤蔓、鲜花缠绕仿真竹子连排放置,主会场布置图,舞台位于主会场中央，长约10米，背景板高度为6米。舞台背面及左右10米区域内均设置仿真竹子。舞台其余三侧均布置小型绿植。舞台左右两侧各设置8个彩烟。舞台前面左右两侧设置领导上台的阶梯，阶梯旁边放置罗马柱，并在罗马柱上放置绿植。,舞台区域,舞台设计,舞台背面为仿真竹林。背面搭建烤漆钢筋，高5.5米，一共布置长约6米。烤漆钢筋上黏贴“SHKP之江项目开工典礼”立体字形。钢筋两边搭建两块背景板，并铺设鹅卵石，垂挂藤蔓。在烤漆钢筋前边放置白色木质篱笆，并缠绕藤蔓及鲜花。舞台前方设置主席发言台。,主会场布置图,舞台前方为奠基区域。奠基区域两侧各设置4枚皇家礼炮。,奠基区域,主会场布置图,领导席设置藤椅，供领导就座。,领导席,主会场布置图,来宾区设置包边柱子46根，并在柱子上放置盆栽。柱子摆放第一排呈现SHKP形状，后两排呈现河流的形状。每根柱子基本上可围绕6人左右。来宾区后面摆设绿植。每2盆大型绿植中间放置两盆小型盆栽。大型绿植高度为70cm-120cm，小型盆栽高度为30cm-50cm。,来宾区,附：之江项目宣传短片,宣传片配合效果墙内容进行深入展开。宣传片以一个社会精英的视角切入，描述其一天的生活，他所看见的秀丽景色，所呼吸的清新空气，所听闻的蝉鸣鸟叫，所感受的闲适生活，从而突出之江项目要打造一个宜居生态家园的理念。宣传片以时间为线索，层层展开，将效果墙的静态效果化为更为直观的动态画面。宣传片在来宾等候休息区内循环播放，加深来宾对之江项目的认知。,开工典礼,仪式前期活动,奠基仪式开始,来宾签到等候,皇家军乐队演奏暖场（取代传统锣鼓）,顶上芭蕾舞表演、骑马巡礼,剪彩、奠基仪式,放飞鸽子,领导致辞,领导及嘉宾进场,仪式前期活动,来宾签到等候领导及嘉宾进场：领导及特邀嘉宾进入主会场。由礼仪协助领导及特邀嘉宾佩戴胸花（胸花为紫百合佛罗伦萨市花）。皇家军乐队演奏表演：皇家军乐队从主会场进入，绕到舞台前方，并绕场一周进行演奏表演，最后至左侧演奏区域内站定。领头的军乐队指挥可骑马进入。,奠基仪式正式开始,领导致辞：领导上台致辞。顶上芭蕾舞表演：每一个新项目的开启，便意味着新的挑战，鸿途源于夯实的基石，就像顶上芭蕾一样，曼妙的舞姿下面有稳重的男舞者支持着。骑马巡礼：安排6匹马从入口处牵到舞台前，6匹马排成一排把剪彩带带进场，由礼仪小姐将彩带取上台，马在舞台前作停顿亮相，然后由骑士骑出场。骑马巡礼和乐队演奏相呼应，在风格上统一，营造一个别样感受。,剪彩：领导嘉宾上台，剪彩时皇家礼炮鸣放，彩烟燃放，音乐响起（或乐队现场演奏），营造宏大气氛和场面。奠基仪式：远处礼花鸣放，音乐响起，礼仪引导领导与嘉宾进入奠基区域，共同培土，寄予希望。鸽子放飞：奠基仪式结束后放飞象征和平和希望的白鸽，对本次项目的开工仪式寄予美好愿望，放飞希望。,流程安排,活动相关配合,礼仪设置,入口处安排8名礼服进行迎宾主会场门口站立8个礼仪，引导嘉宾进入会场签到墙旁两边各站立4个礼仪，负责协助嘉宾签到休息区入口处及模型参观区各站立2个礼仪,注：礼仪统一身高165m以上，形象气质佳，身着欧式礼服，梳统一发髻。（可选用带花朵图案的礼服，花开似海，犹如置身百花之城。）,礼仪工作,协助嘉宾及领导签到协助领导登台、剪彩协助领导进入奠基区域,保安工作,引领来宾进入停车场协助来宾泊车指示来宾会场方向维持现场秩序活动结束后，协助来宾开车离开,保安要求,保安看见来宾均要脱帽行礼，秉承良好的礼仪风范,仪式配合,8对皇家礼炮鸣响配合彩烟配合,移动公厕,在主会场外设置移动公厕,活动所需物料,停车指示牌,路标指示牌,邀请函封面,邀请函内页,话筒标,手卡,主持人推荐,何敏沉稳而不失大气，温婉而又坚定。财