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文档简介

1/8浅谈快速时尚品牌和的成长之路摘要当今,世界经济的一体化和多元化,信息科技的高速发展,人们消费观念的转变,导致了成衣品牌在其品牌发展推广的速度和范围上发生了重大的改变,现代服装品牌的发展已经进入到一个成衣品牌主导的融合发展期。在这一大环境下,西班牙的INDITEX、丹麦的BESTERSELLER、瑞典的H低收入者也买ZARA,因为它7/8时尚且廉价。3优化的全程管理控制系统ZARA花巨资一体化设计了自己的灵敏供应链。在西班牙方圆200英里的生产基地,集中了二十多个高度自动化的染色、剪裁中心和400家代工终端厂,借助地下传送带网络,每天把最新潮的布料准时送达终端厂以便快速响应生产要求。在欧洲,ZARA用卡车来进行成品服装配送,保证两天内到货在美国和日本,ZARA采用空运方式来保证配货速度,这种大生产思维使得ZARA成为全球惟一一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。三、结语中国虽然是一个有着五千年悠久文化历史的国家,但由于受经济发展和消费观念的制约,因此,中国服装品牌的发展适合基于大众成衣品牌向高级成衣品牌发展。而从ONLY、ZARA的发展成功之路看中国的成衣品牌,我们清楚地看到它们的成功在于成功的品牌发展战略,一只力量雄厚的优秀设计团队,快速的反应机制,及有效的管理控制系统。参考文献8/81JOANNEFASHIONBODYFASHION,DRESSANDMODERNSOCIALTHEORYPOLITYPRESSINASSOCIATIONWITHBLACKWELLPUBLISHERSLTD,2000272刘晓刚李峻曹霄洁品牌服装运作东华大学出版社,XX年3葛星汪建斌赵静快胜ZARA极速盈利模式清
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