第九章广告与公共关系策略

第九章广告和宣传战略第1部分：促销组合策略一、目的和任务通过本节中的学习，您将学习如何为相应的产品选择相应的促销策略，以及如何开发促销组合方案。二、背景资料生产涂料的现有小农村企业，产品质量好，近几年发展状况稳定，但始终没有增长。企业现有资产将赚200万韩元，每年30万韩元左右。因为企业没有自己的品牌，所以由于上司的姓，商人通常指其产品“王工厂油漆”。附近农村也有几家油漆生产工厂，经营规模几乎没有差别。各工厂接受订单主要取决于总经理关系和人脉。三、教育要求现在这家油漆厂准备进行年度投资宣传，请你为这家工厂制作一个促销组合计划。四、培训程序1、市场现状分析。2、将市场业绩与企业自身能力相结合，选择促销组合策略。3、制定详细的促销组合实施阶段。4、安全装置开发。5、请显示预期效果。6、明确经费预算。五、评价核心事项摘要市场分析是否正确选择促销组合策略是否合理。促销组合实施计划是否可行；预期效果是否明显；安全装置是否齐全；资金预算是否合理。第二节广告策略一、目的和任务通过本节的学习，了解广告广告的特点和广告广告的内容设计，学习如何合理选择广告媒体和广告策略。二、背景资料对空间的“11”盛大开业金风凉爽，步骤散发着香气。年度“11”黄金周如期到达。另一方面，黄金周期间，“第一次地中海风”狂欢节系列主题活动将在“11”举行的“11”盛大开幕式上营造“温暖、和平、独特的节日气氛”。在7天的大型假期间，宇宙房地产将从9月29日开始进行一系列的风土活动。今天很棒，现场有惊喜！从9月29日起，宇宙的日落将成为庐州人的休闲首选。在凉爽寂静的强风中，树影浓厚的空间里，爱琴海的白房子在逐渐浓厚的天空下变得更加浪漫优雅。奥林匹亚广场顾客接待中心的门，在地中海风格的神秘和浪漫，秋天的黄昏期，装饰得更加优雅动人。在空间爱琴海现场，以“葡萄熟了”的喜悦和快乐分享零距离。对空间来说，太阳为主人准备了秋天收获的果实柔软甜蜜的葡萄。这次活动是以葡萄为主题的。一个意义是让各业主体验秋天丰收的喜悦，二是让主人自己用葡萄制作葡萄酒，亲自感受地中海浪漫热情的生活方式和积极健康的生活态度。9月29日下午，宇宙财产将举行“家庭有趣的饺子比赛”，让很多业主在喜庆吉祥的气氛中分享深厚的亲情，共同迎接节日的到来。爱琴海将在9月30日晚实现第一次地中海风狂欢节的高潮。在欧洲，传统上狂欢节是欧美狂欢节，最早在古埃及开始，后来成为古罗马的农神节庆典。人们在禁食期间不能吃肉、娱乐、芜菁、阴暗的生活，所以在禁食开始的一周或半周前，特别举行宴会、舞会、游行和欢乐的时间。后来，这些日子从拉丁语演变成一个宗教习俗节日，意思是“告别肉”，称为“卡内贝”。Carnevale被翻译成英语carnival。现在，虽然没有多少人坚持像四旬斋这样的清溪率，但传统的狂欢依然保留着，成为重要的节日。宋城市第一个地中海风物狂欢节派对国庆节期间，太阳将推出丰富多彩的歌舞节目、参与性强的观众互动游戏、强烈的狂热现场音乐、激动人心的抽奖活动，在酒城最受欢迎的狂欢节派对。10月1日，根据广大客户的要求，爱琴海二期多层情景洋房和小高层花园洋房将隆重开业。预计爱琴海的空间将在2008年再次亮丽地展开，爱琴海将在前三次展开时以售罄为标准创造新的销售记录。爱琴海在紧急情况下通过特别住房打折活动，在“11”开盘中给人意外的惊喜。10月2日，“儿童绘画集中训练营”将正式启动。空间请了酒市首席教师为主人子女训练绘画技能，小主人用自己的小手描绘了美丽的明天！爱琴海将于10月3日开始以顾客自己的角度定义的“最初风格摄影比赛”！申请后，space将以登记的顾客为对象组织现场照片制作，稍后邀请专家和现场访问市民进行评分。评选结果将在相关媒体和营销中心现场公布。获奖的实景摄影空间爱琴海制作了印刷精美的画本，送给广大所有者。10月4日，宇宙财产将举行“地龙大长管”，加强与主人的家庭互动，为主人的休假生活提供亲子角色。10月5日，在空间爱琴海将举行“家庭有趣的活动”。唱歌、跳舞、演奏、魔术、素描等形式没有限制，奖金丰富，欢乐多，礼物也多！此次风土通过演出和互动游戏传达了地中海的气氛生活，这与爱琴海的质量相去甚远。雕塑、素描、录制、水景结合在一起，营造出浓郁的地中海之夜，给演出者们没有经历过的神秘迷人的氛围。让你的心愉快，自然地飞向遥远的地中海海岸，享受他不易找到的自然情感和风格。三、教育要求为泸州“space love hai”房地产写广告宣传计划。四、培训程序1、仔细阅读资料，广告促销项目应与现场促销活动相结合。2、选择适当的广告媒体。3、选择适当的广告策略。4、制定创造性广告宣传方案。5、合理的计划费用。五、评价核心事项摘要广告节目是否有创意，广告节目的预期效果和可行性如何？广告计划媒体复盖范围怎么样？应用的广告策略是否适当。第三节宣传战略一、目的和任务利用本节学习学会和发表关系宣传战略解决现实问题。二、背景资料三鹿奶粉事故逮捕了18人，逮捕了28人。人民网石家庄于9月18日(记者彭波)今天上午，河北省石家庄市张处长举行记者会，通报了三鹿集团股份有限公司婴幼儿配方奶粉主要食品安全事故的处置情况。三鹿品牌婴儿配方奶粉主要食品安全事故发生后，石家庄市、市政府立即组建了市政组、企业停产维修组、米尔克酱调查组、案件调查组、食品安全组、市场监管组、媒体报道组、综合协调组等8个工作组，分别隶属于市党政领导班子。有关职能部门主要负责同志成员，进一步明确了各组的职务和工作重点，研究制定了详细的工作制度和方案，采取了一系列有效措施，做好了事故处置工作。石家庄市医院17日初步诊断为1569名儿童，95名住院儿童，24名出院儿童，24例重症患者。目前，32个省、市、县及部队的儿童诊疗医院正在全力诊断、筛选、治疗儿童，市专家组还与负责市诊断和治疗的技术指导、综合分析和难题、重症咨询和治疗的地方专家小组一起，在各县部署了专家小组，提高了县级医院的诊疗水平。石家庄市目前以村为单位触摸，以县为单位初探，以县为单位初探，制定推荐制度，创建大洪水报、大选星、早期治疗工作机制，打印“理解纸”，分发给城乡各婴幼儿，开通免费咨询电话，开设“健康大礼堂”，23个巡回石家庄市政府新购买6台b超，为各县19日全部供应18台b超石家庄市为了保护合法奶农的利益，停止生产、整顿后，在国家乳豆代码州政府和有关部门的关心支持下，积极与外地乳品加工企业协商，增加牛奶供求，尽可能购买鲜奶油。昨天与伊利、蒙牛、光明等乳品生产企业签订了收购合同1076吨。与此同时，发掘了自己的潜力，提高了其他乳品加工企业的生产能力，消化了120吨新鲜牛奶左右，基本消化了因三鹿停止生产而引起的市场余量。山岩集团方面第一次保管了尚未出货的2176吨问题奶粉。已经对已售出的8910吨问题奶粉发表了召回公告，通过多种渠道现已回收了8875吨，8月6日以前生产的三鹿牌婴儿奶粉已全部在终端市场上下跳动。对于尚未回收的35吨问题奶粉，质量监督和工商业等都在努力短期内回收，特别是对于边远地区消费者手中剩下的问题奶粉，目前制定了回收实施细则张处表示，三鹿集团和38家下属企业按照上级的要求全部停产。田文华三鹿集团党委书记一职，集团董事会按照章程和程序解除了主席的职务，在总经理卸任的同时，任命了新集团党委书记，选举了新董事长，任命了新总经理。石家庄市公安局此次事故投入了800多名警察，在7天内控制了涉嫌在原油中掺入三聚氰胺等的41个牛奶场、牛奶场、牛奶场。截至9月18日凌晨，依法传唤了87人，刑事拘留了28人，逮捕了18人，缴获了300多公斤“三聚氰胺”可疑物质。公安机关目前进入三鹿集团，对企业内存在的问题立案，对前三鹿集团党委书记、会长、专业化总负责人进行了刑事拘留。与此同时，从9月13日开始，石家庄将城市划分为4个区域，组建了24个检查组，对24个县(市)地区的食品安全进行了全面检查。目前，仅工商业系统就出动了6637人，目的是检查营业家庭20043户中的2796家商家、2042家超市、2737家批发经营企业、批发市场、集市等