康师傅 の每日c“鲜”动起来促销活动策划方案.ppt

康师傅 2008，“鲜”动起来促销活动策划方案2008年5月,活动背景,随着鲜每日C菠萝汁口味产品的新上市，带动其他鲜每日C系列饮品的扩大销售。鲜每日C系列促销饮品有：菠萝汁、橙子、水晶葡萄、葡萄汁以2008北京奥运为契机，巧借奥运的声势，进一步强化目标消费者对鲜每日C的品牌忠诚度，扩大系列饮品的销售,活动目的,增强鲜每日C在年轻群体、大众群体的品牌形象推广鲜每日C讲求“喝得时尚、喝得健康”的品牌形象藉活动拉近消费者与品牌之间的距离，进一步深化企业形象体现鲜每日C系列饮品的多元化向目标受众推广最新口味的产品菠萝汁针对目标受众，迎合他们不同的需求展示系列不同口味的饮品体现品牌不断推陈出新的精神，增加消费者对品牌的喜好度推动销售巧借奥运之契机，4款饮品同时进行促销，制造奥运饮品潮流趋势，提高产品销量传达鲜每日C于促销期间的促销信息，刺激销量,活动要素,推广时间2008年6月-活动地点广州商业区：天河城、中华广场、上下九步行街.活动对象1528岁的年轻群体；注重健康饮食需求的目标受众；收入中低群体活动形式大型路演,活动要素,活动促销契机奥运前后活动促销形式买赠户外路演活动主推产品菠萝汁橙子汁水晶葡萄葡萄汁,活动构成,销售区,产品展示区,互动体验,互动游戏,精彩展影,场区布置,鲜活体验,鲜每日C2008“鲜”动起来大型路演,入口区,互动区,奥运气氛,促销手段,买赠鲜尝,赏礼活动,促销小姐,活动格调,现场布置：新鲜感觉、奥运主题互动环节：活力、参与性强、奥运氛围,活动区域安排产品展示区,结合奥运的主题，营造最浓厚的奥运氛围造型多样化的堆头展示，让消费者感受到每日C康师傅饮品系列花样百出、口味多样、层层新颖、重重惊喜，充分展示出强有力的视觉效果，使促销现场“鲜活”起来,活动区域安排产品展示区,为了配合鲜每日C菠萝味饮品的新推出，让更多的目标群体可以尝鲜该饮品现场将设立专门的定点为前来的大众赠饮菠萝汁饮品以提升大众对产品的喜好度,赠饮,活动区域安排产品展示区,于产品展示区将摆放两台42寸的等离子电视，在活动期间将循环的播放相关的奥运咨讯、奥运回顾，及穿插鲜每日C的产品宣传片特别环节：现场将安排专业的摄影队，在活动现场采访大众，讲述对产品的感受及对奥运的祝福，经编辑后进行现场播放特别环节：现场的专业摄影队将在活动现场捉拍现场大众最“鲜活”的一瞬间，经编辑后现场播放；现场的大众可自由进行评选，评选出多名“鲜活之星”，加强现场的互动性；参加者将可获赠礼品一份,鲜动展影,活动区域安排销售区,设置促销礼仪小姐形象：青春、健康、活泼装扮：礼仪小姐身穿富有运动气息的服饰，并以夸张头饰装扮职能：派发促销单张，传达活动信息,买赠安排：销售区摆放多个“菠萝”造型的冰桶，吸引目光安排工作人员进行售卖饮品凡购买饮品者即送纪念礼物，制作不同等级的纪念品，按购买量进行分级赠送（纪念品推荐：菠萝形状相架或闹钟、水果形状的手机挂饰、“C”型金属挂饰等）,活动区域安排销售区,互 动鲜 活 体 验,促销现场将通过互动游戏吸引目标群体停留现场游戏设置将主要体现鲜每日C产品特色，并结合奥运主题凡参加游戏者将可获得不同等级的纪念品，鼓励参与,互动游戏设置1鲜动中国、鲜动奥运,游戏体现：鲜每日C带动大众“鲜”动中国，“鲜”动奥运，为北京奥运喝彩，继续点燃大众对北京奥运的心中“圣火”，培养大众对鲜每日C品牌的喜好度形式：突显鲜每日C的“鲜”之力量，带领大众为北京奥运加油参加资格：进入现场的所有大众均可免费领取标识贴，自由张贴,活动设计：在游戏现场摆设巨型的五环标志及中国的版图，五环标志的外围将按原色使用材料包围，而中国版图将使用红色的材料进行轮廓的包围，两者的中间将为白色，设为张贴区进入活动现场的所有大众均可免费向促销小姐领取圆形卡片一张（卡片印有鲜每日C的LOGO） ，大众可在卡片上写上对北京奥运的祝福语，然后张贴在指定的位置上，以将两个大型标志进行覆盖传达鲜每日C“鲜”动中国，“鲜”动奥运的活动主题有如巨型的祝愿墙,互动游戏设置1鲜动中国、鲜动奥运,互动游戏设置22008，人人“鲜”运动,活动体现：品牌形象展示，奥运主题，消费者亲身体验奥运氛围形式：结合鲜每日C的系列产品及奥运、体育的元素，制造特别的拍摄布景，为消费者提供现场拍照，记录大众“鲜”动的一刻参加资格：所有进入活动现场的大众均可参与,互动游戏设置22008，人人“鲜”运动,活动设计：现场搭建小型的舞台，设计融入鲜每日C系列产品及奥运竞赛项目的背景画面（足球场、篮球场、游泳赛场、乒乓球场等场景），背景为滚动式，可因应拍摄者的装扮进行及时的更换；而舞台四侧则摆放鲜每日C四个产品的包装气模。现场设立“鲜活兵器库”，免费提供各种拍摄使用的体育道具（足球、篮球、乒乓球拍、羽毛球拍等），拍摄者可根据自己的需要挑选道具进行各样的体育造型现场免费提供拍摄，即影即有，一式两份，一张交由拍摄者持有，另一张则张贴于现场的展示墙上,互动游戏设置3“鲜”到先得,游戏体现：鲜每日C系列产品的新鲜、活力、健康，通过游戏让大众了解鲜每日C系列产品的种类丰富，让大众保持对产品的喜好形式：鲜每日C的产品包装融于游戏当中，以游戏介绍产品参与资格：所有进入活动现场的大众均可参与游戏设计：游戏使用道具为空的鲜每日C产品包装的铝罐（菠萝味、橙子、水晶葡萄、葡萄汁）四种产品，每种产品2个铝罐，共8个铝罐每轮游戏邀请两名现场游戏者上场，利用8个空的鲜每日C罐，叠成柱状，横放于起点线，参加者两人各执铝罐一侧通过障碍（“C”型的管道、及“”的管道），限时60秒，能按时通过障碍则可获得纪念品，不通过者则可获得参与奖品,互动游戏设置4“鲜”饮为赢,游戏体现：结合菠萝汁的新上市，及对之前饮品的推广，以游戏让目标群体率先体验新鲜味道形式：产品融于游戏当中，以竞饮的方式，让大众在刺激的游戏中品尝到