G-STAR品牌研究.ppt_第1页
G-STAR品牌研究.ppt_第2页
G-STAR品牌研究.ppt_第3页
G-STAR品牌研究.ppt_第4页
G-STAR品牌研究.ppt_第5页
免费预览已结束,剩余20页可下载查看

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

G-STAR品牌研究、品牌、一、标志二、G-STAR简介G-STAR总部设在荷兰阿姆斯特丹,被比作欧洲三大牛仔品牌之一。 G-STAR品牌是1989年由荷兰籍的Josvantilburg创立的。 从那以后,竭尽全力开发产品,确立了自己独特的风格。 1992年国际知名牛仔专家PierreMorisser (德国LEE )加入G-STAR,成为最佳设计师。 PierreMorisser以国际休闲设计闻名,不仅知识丰富,他创造力无限,给G-STAR服装设计带来了很多创新理念,使G-STAR在世界服装界树立了鲜明的形象。 RAWDENIM不是G-STAR,未处理的牛仔布称为RAWDENIM的初期问题,最终G-STAR以“SANFORIZE”的方式处理,设置布料。 减少缩水度,解决了缩水问题,现在顾客没有必要在两天之内卖掉缩水的烦恼。 所有的G-STAR牛仔裤(布)都标明为“USADENIM”。 这不是美国制的牛仔布,而是采用美国种植的棉花,用美国和欧洲棉花染色的效果是美国更蓝更白,欧洲的蓝和白有点灰,特别是美国棉花。 G-STAR作为牛仔裤专家,非常重视所有产品的质量,不断努力钻研,提高技术馀韵,也非常重视创造性。 每季度提出新的,精心挑选布料,开拓时尚风气。 认识G-STAR必须从“原来粗胚的单宁布”开始,即以单宁为中心用古拙法制作牛仔裤。 G-STAR采用强大的营销手段,很快在世界各地建立了紧密的销售网络。 在设计上G-STAR也大幅突破,除了类似的基本类型的直裤,还有工作裤和小号等风格。 G-STAR现在不仅生产各种各样的牛仔裤,从raw denim出发的理念被灌输到其他街头风格的服装设计中,在世界各城市销售街头服装的店也能发现G-STAR的痕迹。 与受北美和北美影响的日韩休闲服舒适的流动不同,欧洲的休闲服很讲究品味和优雅。 来自荷兰的G-STAR设计大胆而独特,能够描绘出年轻人的活力感,给人以强烈的街头风格。 据说g明星牛仔系列是后来501年的产品。 在设计上,G-STAR大大突破,除了501这样的基本的直裤,还有工作裤和小号等,彻底解开501。 G-STAR不是米兰、巴黎时装展览中的设计品牌,街头风格和基本模式是其精神,其鲜明的个性成为古典。 三、品牌发展历史1989年牛仔服装界老手JosVanTilburg (约斯范蒂博格)被Secon集团委派成立牛仔服装公司。 Secon是总部设在阿姆斯特丹的女性服装集团,Turnover、AnotherWoman、Creensstone等是其下属的品牌。 我决定使用瑞士Bigstar集团的洗衣设备和购买办公室,取得Bigstar集团下面的品牌Gapstar的许可证。 1990年,JosVanTilburg邀请了法国牛仔服装着名人物PierreMorisser (皮埃莫里塞特) (Liverto,C17,LEE )作为设计师。 仅在比利时、荷兰、卢森堡三国销售的Gapstar就取得了一定的成功。 Gapstar于1993年启动了全球发展战略,首先在德国设立了分公司。 1994年PierreMorisser只为Gapstar开始设计。 Gapstar于1995年正式更名为G-STAR,并透过Elwood样式引入原始denim概念。 1998年G-STAR英国公司成立,同年正式进军中国大陆。 2000年G-STAR日本和美国公司成立。 2003年JosVanTilburg从Secon集团购买了G-Star。 2004年G-STAR在14个国家建立了24个办公室和55个陈列室。 包括斯堪的纳维亚、英国、美国和日本。 其中最重要的市场是德国、荷兰、英国、意大利、法国和中国。四、品牌精神、G-STAR自1996年起,品牌精神G-STAR与其他牛仔品牌的不同之处在于,G-STAR提供16种不同样式和多样化的水洗方式,在维持基本方式的基础上,每季度G-STAR发布新的方式和冲洗水方式。 G-STAR的品牌哲学是无形的,只有本质的。 G-STAR虽然没有进入奢侈品前100名,但很受欢迎。 五、品牌代表作,所有G-STAR服装都是以牛仔为主题开发的款式和高质量产品。 ELWOOD系列G-STAR的代表作已注册商标。 设计于1995年,灵感来源于电动自行车越野比赛的细节。 膝盖、脚后跟、臀部都受到保护。 COMWOOD系列ELWOOD的进化版。 ELWOOD很受欢迎,小号也很流行,结合两者的特点推出了这款牛仔裤。 裁剪比ELWOOD腰部低,有嬉皮士的味道。 ACROTCH系列去年春夏首次成立市场,表示热烈反应。 一般的裤子连4块布车的缝隙都做好了,ACROTCH由3块布车做成,形成了a型效果。 ELWOOD的进化版,ELWOOD十周年纪念版,六,品牌目标市场定位,年龄: 2545岁之间的城市男女社会阶层:具有较高的社交地位,中高收入,懂得生活,时尚品味较高的城市男女价格带:产品风格,1,风格2,颜色3,配件4,工艺5,花样6,布料,和式样G-STAR在式样上简洁、运动、宽宏大量,线条活跃、光滑、裁剪变化多样。 设计G-STAR的灵魂,以基本模型和基本模型的改良版为中心,G-STAR的设计变化多样,体现了设计者创作的高度。 这些设计充分体现了现代时尚男女的休闲、大方和魅力。 2、颜色G-STAR在颜色上主要采用牛仔色系的蓝调,可爱的黄色系,古典的黑白灰相结合,这些古典的颜色让你永远过时。 3、附件G-STAR的附件几乎单独销售,附件总是具有新颖、简洁、色彩雅致的特点,G-STAR各类服装可与这些简洁的装饰品搭配,装饰设计的灵活性与风格很好地结合在一起。 工艺精巧的按钮,经典的黑白皮带,华丽的牛仔帽,帅气的钱包等等。 在服装上搭配这些休闲高雅的饰品,风格更加时尚大胆。 4、技术G-STAR服装具有高科技,通过新颖的技术突出服装特色。 在服装设计时,采用汽车缝、皱纹、编辑线等常规技术创造新奇服装特点。 每种服装都有一些独特的设计点,不引人注目,服装整体感强烈。 受到购买者的喜爱。 特殊技术:钻头,水洗等,用钻头洗衬衫,5,花纹使用印花图案不是G-STAR喜欢的方法,春天夏天的t恤和连衣裙,口袋里只能看到印花的出现,花纹出现的时候是抽象的画面,设计师用简单的设计消费者用这些图案6、面料、面料是笼络G-STAR另一位顾客的重要手段。 它对面料的选择有着特别的喜好,G-STAR以高档、昂贵或环保的低碳面料为设计的重要灵感,面料的多样化也是G-STAR设计中最重要的手段。 质地是更表现手法,硬不过舒适的牛仔衬衫和外套,光辉素材的连衣裙等。 G-STAR服装面料具有时尚、物美价值特征。 G-STAR的目标客群来说,面料在购买时也是重要的考虑因素,因此,G-STAR选择面料选择新的高科技面料的优点是,尽管是新颖的面料,但仍被大众所接受。七、市场细分、区域分布G-Star目前遍及世界数十个国家和地区,包括荷兰、瑞典、德国、英国、法国、瑞士、西班牙、比利时、丹麦、挪威、意大利、希腊、冰岛、阿拉伯联合酋长国、美国、加拿大、澳大利亚、中国除巴黎“RawEssentials”旗舰店外,G-Star在德国柏林、西班牙巴塞罗那、挪威奥斯陆、澳大利亚墨尔本等地设立了G-Star专卖店。 亚洲的新加坡、中国台湾、韩国也分别设有专卖店。 在中国大陆,G-Star通过专利制造商“广州番禺制服有限公司”,在全国60多个城市设立了约150个专卖店和专柜,其中包括上海、北京、广州、杭州、天津、哈尔滨、南京、贵阳、西安、南宁、乌鲁木齐、厦门、温州、深圳、重庆、沈阳、郑州、成都、苏州、大连、唐山等全国主要城市主要店铺有上海香港汇广场、来福士广场、久光百货公司、中信泰富广场、新梅联合广场北京金融街购物中心、WTO天楼、广州天河城广场等。 八、加盟、会员要求经营G-Star是否成为自己最重要的事业。 你是否认为经营G-Star是正确的选择,是否决心经营G-Star服装业务,是否有与公司一起成长的信念。 公司的要求和有关各项政策是否得到积极遵守。 加盟资金要求:某城市单打店开始资金500万以上,流动资金500万/2以上,三类城市单打店开始资金200万以上,流动资金200万以上。 (启动资金流动资金)=验资额。 质朴高雅的店设计G-Star的店装饰设计非常简单高雅,商品折叠整齐,应用了很多柜台设计,各种特色柜台非常新颖,有水印的墙面,舒适自由的沙发,让顾客放松,舒适九、视觉营销、会员卡一次性购物1500元,可申请九折卡,当场九折一次性购物4500元,可申请八折卡,当场八折一次性购物3334元,九折卡上升八折卡, 当时八折年度的促销G-Star一般没有折扣优惠,参加百货商店的促销活动也极少,但在第一线城市,每年有一次清仓活动,可以以五折的价格清仓超过季度的旧款。 十、促销战略十一、问题与发展,近年来,G-Star发展速度相当快,直营与加盟齐全,品牌分布于全国各级城市,取得了骄傲的业绩。 正确把握消费市场的需求,正确的市场定位,优秀的设计,强有力的品牌宣传。 群众对其未来的发展前景相当看好。 也有在发展的同时存在的问题。 从欧洲来的招牌能走多远的确,来自欧洲的故事对G-Star早期品牌建设产生了相当积极的影响,欧洲的简单风格,海报的欧美模式,使这个品牌产生了无限的幻想和期待。 但随着市场占有额的稳定,品牌建设逐渐进入稳定发展期,大众对品牌的认识深入,仅从欧洲的故事越来越薄弱,G-Star对未来发展需要更强的品牌形象。 品牌文化初期需要搞笑,后来需要沉淀。 只有沉淀固定的品牌形象才能使品牌走得更远。 单一的宣传模式符合企业目前的发展吗? 在宣传模式中,G-Sta

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论