G-STAR品牌研究.ppt

G-STAR品牌研究、品牌、一、标志二、G-STAR简介G-STAR总部设在荷兰阿姆斯特丹，被比作欧洲三大牛仔品牌之一。 G-STAR品牌是1989年由荷兰籍的Josvantilburg创立的。 从那以后，竭尽全力开发产品，确立了自己独特的风格。 1992年国际知名牛仔专家PierreMorisser (德国LEE )加入G-STAR，成为最佳设计师。 PierreMorisser以国际休闲设计闻名，不仅知识丰富，他创造力无限，给G-STAR服装设计带来了很多创新理念，使G-STAR在世界服装界树立了鲜明的形象。 RAWDENIM不是G-STAR，未处理的牛仔布称为RAWDENIM的初期问题，最终G-STAR以“SANFORIZE”的方式处理，设置布料。 减少缩水度，解决了缩水问题，现在顾客没有必要在两天之内卖掉缩水的烦恼。 所有的G-STAR牛仔裤(布)都标明为“USADENIM”。 这不是美国制的牛仔布，而是采用美国种植的棉花，用美国和欧洲棉花染色的效果是美国更蓝更白，欧洲的蓝和白有点灰，特别是美国棉花。 G-STAR作为牛仔裤专家，非常重视所有产品的质量，不断努力钻研，提高技术馀韵，也非常重视创造性。 每季度提出新的，精心挑选布料，开拓时尚风气。 认识G-STAR必须从“原来粗胚的单宁布”开始，即以单宁为中心用古拙法制作牛仔裤。 G-STAR采用强大的营销手段，很快在世界各地建立了紧密的销售网络。 在设计上G-STAR也大幅突破，除了类似的基本类型的直裤，还有工作裤和小号等风格。 G-STAR现在不仅生产各种各样的牛仔裤，从raw denim出发的理念被灌输到其他街头风格的服装设计中，在世界各城市销售街头服装的店也能发现G-STAR的痕迹。 与受北美和北美影响的日韩休闲服舒适的流动不同，欧洲的休闲服很讲究品味和优雅。 来自荷兰的G-STAR设计大胆而独特，能够描绘出年轻人的活力感，给人以强烈的街头风格。 据说g明星牛仔系列是后来501年的产品。 在设计上，G-STAR大大突破，除了501这样的基本的直裤，还有工作裤和小号等，彻底解开501。 G-STAR不是米兰、巴黎时装展览中的设计品牌，街头风格和基本模式是其精神，其鲜明的个性成为古典。 三、品牌发展历史1989年牛仔服装界老手JosVanTilburg (约斯范蒂博格)被Secon集团委派成立牛仔服装公司。 Secon是总部设在阿姆斯特丹的女性服装集团，Turnover、AnotherWoman、Creensstone等是其下属的品牌。 我决定使用瑞士Bigstar集团的洗衣设备和购买办公室，取得Bigstar集团下面的品牌Gapstar的许可证。 1990年，JosVanTilburg邀请了法国牛仔服装着名人物PierreMorisser (皮埃莫里塞特) (Liverto，C17，LEE )作为设计师。 仅在比利时、荷兰、卢森堡三国销售的Gapstar就取得了一定的成功。 Gapstar于1993年启动了全球发展战略，首先在德国设立了分公司。 1994年PierreMorisser只为Gapstar开始设计。 Gapstar于1995年正式更名为G-STAR，并透过Elwood样式引入原始denim概念。 1998年G-STAR英国公司成立，同年正式进军中国大陆。 2000年G-STAR日本和美国公司成立。 2003年JosVanTilburg从Secon集团购买了G-Star。 2004年G-STAR在14个国家建立了24个办公室和55个陈列室。 包括斯堪的纳维亚、英国、美国和日本。 其中最重要的市场是德国、荷兰、英国、意大利、法国和中国。四、品牌精神、G-STAR自1996年起，品牌精神G-STAR与其他牛仔品牌的不同之处在于，G-STAR提供16种不同样式和多样化的水洗方式，在维持基本方式的基础上，每季度G-STAR发布新的方式和冲洗水方式。 G-STAR的品牌哲学是无形的，只有本质的。 G-STAR虽然没有进入奢侈品前100名，但很受欢迎。 五、品牌代表作，所有G-STAR服装都是以牛仔为主题开发的款式和高质量产品。 ELWOOD系列G-STAR的代表作已注册商标。 设计于1995年，灵感来源于电动自行车越野比赛的细节。 膝盖、脚后跟、臀部都受到保护。 COMWOOD系列ELWOOD的进化版。 ELWOOD很受欢迎，小号也很流行，结合两者的特点推出了这款牛仔裤。 裁剪比ELWOOD腰部低，有嬉皮士的味道。 ACROTCH系列去年春夏首次成立市场，表示热烈反应。 一般的裤子连4块布车的缝隙都做好了，ACROTCH由3块布车做成，形成了a型效果。 ELWOOD的进化版，ELWOOD十周年纪念版，六，品牌目标市场定位，年龄： 2545岁之间的城市男女社会阶层：具有较高的社交地位，中高收入，懂得生活，时尚品味较高的城市男女价格带：产品风格，1，风格2，颜色3，配件4，工艺5，花样6，布料，和式样G-STAR在式样上简洁、运动、宽宏大量，线条活跃、光滑、裁剪变化多样。 设计G-STAR的灵魂，以基本模型和基本模型的改良版为中心，G-STAR的设计变化多样，体现了设计者创作的高度。 这些设计充分体现了现代时尚男女的休闲、大方和魅力。 2、颜色G-STAR在颜色上主要采用牛仔色系的蓝调，可爱的黄色系，古典的黑白灰相结合，这些古典的颜色让你永远过时。 3、附件G-STAR的附件几乎单独销售，附件总是具有新颖、简洁、色彩雅致的特点，G-STAR各类服装可与这些简洁的装饰品搭配，装饰设计的灵活性与风格很好地结合在一起。 工艺精巧的按钮，经典的黑白皮带，华丽的牛仔帽，帅气的钱包等等。 在服装上搭配这些休闲高雅的饰品，风格更加时尚大胆。 4、技术G-STAR服装具有高科技，通过新颖的技术突出服装特色。 在服装设计时，采用汽车缝、皱纹、编辑线等常规技术创造新奇服装特点。 每种服装都有一些独特的设计点，不引人注目，服装整体感强烈。 受到购买者的喜爱。 特殊技术：钻头，水洗等，用钻头洗衬衫，5，花纹使用印花图案不是G-STAR喜欢的方法，春天夏天的t恤和连衣裙，口袋里只能看到印花的出现，花纹出现的时候是抽象的画面，设计师用简单的设计消费者用这些图案6、面料、面料是笼络G-STAR另一位顾客的重要手段。 它对面料的选择有着特别的喜好，G-STAR以高档、昂贵或环保的低碳面料为设计的重要灵感，面料的多样化也是G-STAR设计中最重要的手段。 质地是更表现手法，硬不过舒适的牛仔衬衫和外套，光辉素材的连衣裙等。 G-STAR服装面料具有时尚、物美价值特征。 G-STAR的目标客群来说，面料在购买时也是重要的考虑因素，因此，G-STAR选择面料选择新的高科技面料的优点是，尽管是新颖的面料，但仍被大众所接受。七、市场细分、区域分布G-Star目前遍及世界数十个国家和地区，包括荷兰、瑞典、德国、英国、法国、瑞士、西班牙、比利时、丹麦、挪威、意大利、希腊、冰岛、阿拉伯联合酋长国、美国、加拿大、澳大利亚、中国除巴黎“RawEssentials”旗舰店外，G-Star在德国柏林、西班牙巴塞罗那、挪威奥斯陆、澳大利亚墨尔本等地设立了G-Star专卖店。 亚洲的新加坡、中国台湾、韩国也分别设有专卖店。 在中国大陆，G-Star通过专利制造商“广州番禺制服有限公司”，在全国60多个城市设立了约150个专卖店和专柜，其中包括上海、北京、广州、杭州、天津、哈尔滨、南京、贵阳、西安、南宁、乌鲁木齐、厦门、温州、深圳、重庆、沈阳、郑州、成都、苏州、大连、唐山等全国主要城市主要店铺有上海香港汇广场、来福士广场、久光百货公司、中信泰富广场、新梅联合广场北京金融街购物中心、WTO天楼、广州天河城广场等。 八、加盟、会员要求经营G-Star是否成为自己最重要的事业。 你是否认为经营G-Star是正确的选择，是否决心经营G-Star服装业务，是否有与公司一起成长的信念。 公司的要求和有关各项政策是否得到积极遵守。 加盟资金要求：某城市单打店开始资金500万以上，流动资金500万/2以上，三类城市单打店开始资金200万以上，流动资金200万以上。 (启动资金流动资金)=验资额。 质朴高雅的店设计G-Star的店装饰设计非常简单高雅，商品折叠整齐，应用了很多柜台设计，各种特色柜台非常新颖，有水印的墙面，舒适自由的沙发，让顾客放松，舒适九、视觉营销、会员卡一次性购物1500元，可申请九折卡，当场九折一次性购物4500元，可申请八折卡，当场八折一次性购物3334元，九折卡上升八折卡， 当时八折年度的促销G-Star一般没有折扣优惠，参加百货商店的促销活动也极少，但在第一线城市，每年有一次清仓活动，可以以五折的价格清仓超过季度的旧款。 十、促销战略十一、问题与发展，近年来，G-Star发展速度相当快，直营与加盟齐全，品牌分布于全国各级城市，取得了骄傲的业绩。 正确把握消费市场的需求，正确的市场定位，优秀的设计，强有力的品牌宣传。 群众对其未来的发展前景相当看好。 也有在发展的同时存在的问题。 从欧洲来的招牌能走多远的确，来自欧洲的故事对G-Star早期品牌建设产生了相当积极的影响，欧洲的简单风格，海报的欧美模式，使这个品牌产生了无限的幻想和期待。 但随着市场占有额的稳定，品牌建设逐渐进入稳定发展期，大众对品牌的认识深入，仅从欧洲的故事越来越薄弱，G-Star对未来发展需要更强的品牌形象。 品牌文化初期需要搞笑，后来需要沉淀。 只有沉淀固定的品牌形象才能使品牌走得更远。 单一的宣传模式符合企业目前的发展吗？ 在宣传模式中，G-Sta