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服装网络营销论文提纲范文服装网络营销论文提纲格式模板 摘要 1 绪论 1-1 研究目的和意义 1-2 国内外相关研究 1-3 研究的思路 2 网络营销渠道概述 2-1 网络营销渠道概念 2-2 网络营销渠道的结构 2-3 网络营销渠道的特点 2-4 网络营销渠道的功能 3 网络环境下服装行业营销渠道新变化 3-1 服装行业的特点 3-2 网络环境下服装企业营销渠道的发展方向 3-3 服装企业实施网络营销渠道的可行性 3-4 服装企业实施网络营销渠道的必要性 4 我国服装企业开展网络营销渠道的现状分析 4-1 我国服装企业实施网络营销的现状 4-2 服装企业实施网络营销渠道建设现状分析 5 我国服装企业建设网络营销渠道策略 5-1 网络营销渠道调研分析 5-2 网络营销渠道方案选择 5-3 服装企业网站建设 5-4 网络间接、直接营销渠道建设 5-5 支付和配送方式 5-6 网络营销渠道协调和管理 6 报喜鸟集团网络营销渠道建设案例分析 6-1 报喜鸟集团简介 6-2 报喜鸟集团网络营销渠道调研分析 6-3 报喜鸟集团网络营销渠道方案选择 6-4 报喜鸟集团网络直接营销渠道实施 6-5 报喜鸟集团网络营销渠道的支付和配送方式 6-6 报喜鸟集团网络营销渠道管理 7 结论 7-1 服装企业网络营销渠道建设策略总结 7-2 本文的创新点 7-3 后续研究说明 _ 发表论文和科研情况说明 摘要 第一章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究内容 1-3 研究方法 1-4 研究对象 1-5 研究框架及章节安排 1-6 研究意义 第二章 服装网络营销的概念与发展分析 2-1 服装网络营销的概念剖析与模式比较 2-1-1 概念 2-1-2 服装网络营销和传统营销的比较 2-1-3 服装网络营销的模式比较 2-2 B2C 服装网络营销的发展分析 2-2-1 B2C 服装网络营销的发展环境与发展现状 2-2-2 B2C 服装网络营销的发展历程 2-2-3 B2C 服装网络营销 SWOT 分析 2-3 B2C 服装网络营销发展存在的问题 2-4 本章小结 第三章 顾客满意度的理论概述 3-1 顾客满意度的概念及其内涵 3-1-1 顾客满意度的概念 3-1-2 顾客满意度的内涵 3-2 顾客满意度与网络消费者行为之间的关系 3-3 B2C 服装网络营销顾客满意度的影响因素 3-4 本章小结 第四章 B2C 服装网络营销顾客满意度影响因素的实证研究 4-1 基于沪杭高校大学生的实证分析 4-1-1 数据收集与样本描述 4-1-2 实证结果分析 4-2 基于优衣库官方旗舰店的实证分析 4-2-1 研究模型与研究假设 4-2-2 调研问卷的设计与数据收集 4-2-3 研究结果 4-3 个人访谈 4-4 本章小结 第五章 B2C 服装网络营销顾客满意度提升策略的研究 5-1 提高物流配送效率 5-2 提供优质的产品和全方位的服务 5-3 提升网站知名度，塑造网络化品牌 5-4 增强网络互动和在线虚拟体验 5-5 本章小结 第六章 总结与展望 6-1 研究成果 6-2 研究局限与展望 _ 1大学生服装网络购物满意度调查问卷 2优衣库官方旗舰店的顾客满意度调查 3 个人访谈 4 国内外优秀 B2C 服装网络营销品牌列表 摘要 目录 1 绪论 1-1 论文的选题及意义 1-1-1 论文的选题 1-1-2 研究意义 1-2 研究内容、方法和创新点 1-2-1 研究内容 1-2-2 研究方法 1-2-3 创新点 1-3 论文提纲 2 文献综述 2-1 网络营销 2-1-1 网络营销的定义 2-1-2 网络营销的特点 2-2 国内外网络营销研究综述 2-3 网络营销理论 2-3-1 网络整合营销理论 2-3-2 网络直复营销理论 2-3-3 网络关系营销理论 2-3-4 4P 组合营销理论和 4C 组合营销理论 2-4 中国服装企业网络营销现状 3 爱丁洋网络营销环境分析 3-1 国内服装市场现状分析 3-1-1 国内服装市场概况 3-1-2 国内服装行业网络营销现状分析 3-1-3 国内服装行业网络营销宏观环境分析 3-1-4 国内服装行业网络消费行为分析 3-1-5 国内服装行业网络购物决策的主要因素 3-1-6 国内服装行业网络营销市场竞争分析 3-2 爱丁洋公司概况 3-3 爱丁洋服装网络营销 SWOT 分析 3-3-1 优势分析 3-3-2 劣势分析 3-3-3 机会分析 3-3-4 威胁分析 3-4 爱丁洋网络营销市场定位 4 爱丁洋网络营销策略存在的问题 4-1 爱丁洋网络营销整体情况 4-2 爱丁洋网络营销策略存在的问题 4-2-1 爱丁洋产品策略存在的问题 4-2-2 爱丁洋价格策略存在的问题 4-2-3 爱丁洋渠道策略存在的问题 4-2-4 爱丁洋促销策略存在的问题 4-2-5 爱丁洋支付和配送策略存在的问题 4-2-6 爱丁洋客户关系管理策略存在的问题 5 爱丁洋网络营销的策略重构 5-1 爱丁洋产品策略 5-1-1 实体产品策略 5-1-2 资讯产品策略 5-2 爱丁洋价格策略 5-2-1 低位定价 5-2-2 竞争定价 5-2-3 个性化定价 5-2-4 品牌定价 5-2-5 自动调价 5-3 爱丁洋渠道策略 5-3-1 网络直接销售 5-3-2 网络间接销售 5-3-3 线上线下相结合进行销售 5-4 爱丁洋促销策略 5-4-1 网站推广 5-4-2 网络广告 5-4-3 销售促进 5-5 爱丁洋支付和配送策略 5-5-1 提供安全便捷的付款方式 5-5-2 加强物流配送管理 5-6 爱丁洋客户关系管理策略 5-6-1 建立客户信息数据库 5-6-2 加强与客户的双向沟通交流 5-6-3 提供优质的服务 6 结语 6-1 结论与不足 6-2 后续展望 _ 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 摘要 插图索引 附表索引 第1章 绪论 1-1 研究背景及意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 理论基础及文献综述 1-2-1 理论基础 1-2-2 相关文献综述 1-3 研究内容与方法 1-3-1 研究内容 1-3-2 研究方法 第2章 秦玛丽服装公司网络营销环境分析 2-1 秦玛丽服装公司网络营销内部环境分析 2-1-1 公司介绍及发展现状 2-1-2 公司网络建设基本情况 2-1-3 公司网络营销特点与基本模式 2-1-4 公司网络营销存在问题及面临挑战 2-2 秦玛丽服装公司网络营销竞争环境分析 2-2-1 服装行业的现状分析 2-2-2 网络营销与传统营销的优劣对比分析 2-2-3 行业竞争对手分析 2-2-4 企业女装市场竞争分析 2-3 秦玛丽服装公司消费者价值需求分析 2-3-1 功能价值分析 2-3-2 服务价值分析 2-3-3 情境价值分析 2-3-4 学习价值分析 2-3-5 社会性价值分析 2-4 秦玛丽服装公司网络营销宏观环境分析 2-4-1 网上人口环境分析 2-4-2 政治法律环境分析 2-4-3 第三方认证环境分析 2-4-4 第三方电子支付环境分析 2-4-5 虚拟营销环境分析 2-5 秦玛丽服装公司 SWOT 分析 2-5-1 公司内部优势分析 2-5-2 公司内部劣势分析 2-5-3 公司外部机会分析 2-5-4 公司外部威胁分析 第3章 秦玛丽服装公司网络营销策略 3-1 秦玛丽服装公司网络市场 STP 定位策略 3-1-1 目标市场细分 3-1-2 目标市场选择 3-1-3 目标市场定位 3-2 秦玛丽服装公司产品策略 3-2-1 产品定位策略 3-2-2 产品设计策略 3-2-3 差异化的产品策略 3-2-4 非名牌品牌主导策略 3-2-5 产品宣传推广策略 3-2-6 新产品推出策略 3-3 秦玛丽服装公司价格策略 3-3-1 区域定价策略 3-3-2 捆绑定价策略 3-3-3 订制定价策略 3-3-4 综合定价优势策略 3-3-5 降低成本策略 3-4 秦玛丽服装公司渠道策略 3-4-1 销售渠道整合策略 3-4-2 消费者便利策略 3-4-3 配送渠道策略 3-4-4 渠道评价策略 3-5 秦玛丽服装公司促销策略 3-5-1 产品推广传播策略 3-5-2 沟通渠道整合传播策略 3-5-3 微博和微信营销策略 3-5-4 线上线下 O2O 营销策略 3-5-5 促销整合优势策略 第4章 秦玛丽服装公司网络营销策略实施的保障措施 4-1 组织机构设置与管理配套 4-1-1 组织结构重组 4-1-2 信息管理 4-2 人力资源配套 4-2-1 选择高素质的营销人员 4-2-2 加强营销队伍的建设 4-3 技术系统配套 4-3-1 实现信息系统的整合 4-3-2 完善信息系统的有效机制 4-4 保障体系配套 4-4-1 建立协调机制 4-4-2 健全奖励激励机制 4-4-3 完善绩效考核