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文档简介

参赛证号: 选手姓名: 参赛单位:密 封 线XX省烟草专卖局（公司）第一届卷烟商品营销职业技能竞赛营销策划方案试卷注 意 事 项1. 竞赛时间：180分钟。2. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、参赛证号和参赛单位的名称。3. 请仔细阅读背景资料、撰写要求和注意事项，在规定的位置撰写您的方案。4. 不准在试卷上乱写乱画或做记号，不准在答题区外答题。5. 卷面满分100分。6. 方案中不得出现选手单位名称和个人姓名，凡有涉及之处，区域名称、单位名称一律用HH表示，姓名用BB表示，否则方案作零分处理。 一、背景资料A品牌卷烟是行业重点骨干品牌，属于低焦低害品牌，其产品特点如下：包装焦油含量口感卖点建议零售价批零毛利率黑红双色，主色调为红色，74毫米8毫克清雅飘逸、丰润细腻植物香精特色嘴棒400元/条13%该产品进入我省两年多来，市场反应一般，市场份额未达到预期的目标。二、撰写要求为提高品牌培育的针对性和有效性，实现精确营销。请根据以上背景资料，结合你辖区市场实际情况，对该品牌进行系统的市场分析，并在分析的基础上，就未来一年内你辖区该品牌培育方案进行设计（方案策划时限统一为2012年1月30日到2012年12月30日）。方案撰写框架如下：1区域市场需求及竞争分析2品牌培育目标与总体思路3. 品牌定位4品牌培育的具体营销措施5. 方案的实施计划 营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销策划方案答题区营销
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