新媒体广告 第五章-新媒体广告创意（下）

新媒体广告,第三节 平面类新媒体广告创意探析,第四节 视听类新媒体广告创意探析,第五章 新媒体广告创意,第五节 互动类新媒体广告创意探析,第六节 其他类新媒体广告创意探析,本章关键概念平面类新媒体广告创意要素 品牌营销 交互式设计 互动性广告,第三节 平面类新媒体广告创意探析,一、概述,（一）图形 （二）色彩（三）文字,第三节 平面类新媒体广告创意探析,二、平面类新媒体广告,（一）平面类新媒体广告的应用范围 1.手机报纸 2.电子杂志 3.电子类广告,第三节 平面类新媒体广告创意探析,二、平面类新媒体广告,（二）衡量新媒体平面广告创意的3I标准 1.Impact冲击力 2.Information信息内容 3.Image品牌形象,第三节 平面类新媒体广告创意探析,二、平面类新媒体广告,（三）新媒体平面广告创意的创意要素 1.内容 2.色彩搭配 3.版式设计,第三节 平面类新媒体广告创意探析,三、平面类新媒体广告的品牌营销,（一）平面类新媒体广告是商品经济高速发展的产物（二）平面类新媒体广告品牌战略的利器（三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略,第三节 平面类新媒体广告创意探析,三、平面类新媒体广告的品牌营销,（三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略 1.新媒体平面广告创意是企业市场营销的重要手段 2.新媒体平面广告创意在品牌形象塑造中发挥的重要作用 3.新媒体平面广告创意设计在营销战略中的创作形式 4.新媒体平面广告创意设计品牌整合营销创作元素,第三节 平面类新媒体广告创意探析,三、平面类新媒体广告的品牌营销,（三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略,第三节 平面类新媒体广告创意探析,三、平面类新媒体广告的品牌营销,（三）新媒体平面广告创意的品牌营销策略,第四节 视听类新媒体广告创意探析,一、视听类广告创意,伴随着人们生活方式的转变，有一些始终存在但长期未被发现的广告艺术表现手法与一般意义上的艺术既有区别，又有联系。互联网、电脑数据库、通信卫星和直播电视系统、高清晰度电视、多媒体技术、数字播放广播网、还有功能越来越强大的手机都给新媒体广告提供了便利的条件基础。新媒体的艺术表现也因新技术而展现新的面貌。,第四节 视听类新媒体广告创意探析,一、视听类广告的营销策略,（一）广告覆盖立体化 不同的传播媒介有着不同的传播特性、传播优势和传播效果，广告客户在投放广告时，往往也倾向根据不同媒体的传播特性、传播形式和传播特点，购买不同媒体的版面、时间或者空间，形成广告覆盖立体化、全方位的媒介组合，以此达到最佳的广告效果。,第四节 视听类新媒体广告创意探析,一、视听类广告的营销策略,（二）广告传播终端化 现代社会随着产品的不断更新和服务的日趋完善,产品和消费市场也在不断地被细分,以往的那种通过电视和电影传播影视广告的方式已经不再适应当今社会急剧扩张的消费市场。与现代新兴媒体相比,传统电视传媒在传播过程中明显缺乏受众群体的指向性,而在现代高科技条件下,影视传媒终端已经扩展到许多特定的空间。,第四节 视听类新媒体广告创意探析,一、视听类广告的营销策略,（三）服务形式的延伸 1.户外交通影视传媒 2.户外公共场所影视传媒 3.次公共场所影视传媒 4.个人娱乐通讯终端影视传媒 5.在线视频传媒,第五节 互动类新媒体广告创意探析,一、概述,第五节 互动类新媒体广告创意探析,一、概述,第五节 互动类新媒体广告创意探析,一、概述,第五节 互动类新媒体广告创意探析,一、概述,第五节 互动类新媒体广告创意探析,（一）新媒体广告创意的新形式,1.新的广告表现方式2.新的广告传播媒介,第五节 互动类新媒体广告创意探析,二、互动类新媒体广告创意的模式,（一）新的广告形式（二）互动式广告 1.线上式互动广告 2.情景式互动广告 3.线下式互动广告 4.游戏式互动广告,第五节 互动类新媒体广告创意探析,三、新的研究学科-交互式设计,（一）交互设计的认识（二）互动动画广告的创意策略（三） 动画形象问题（四）动画创意及其效果（五）动画创意在网络上的应用,第五节 互动类新媒体广告创意探析,四、互动户外广告的创意策略,（一）发掘互动创意的精髓 1.技术领跑 2.内容至上 3.人境融合 4.整合传播,第五节 互动类新媒体广告创意探析,五、情景互动广告,（一）情景互动广告的创意类型 1.基于身体体验的情景互动广告 2.基于环境体验的情景互动广告 3.基于虚拟体验的情景互动广告,第五节 互动类新媒体广告创意探析,五、情景互动广告,（二）情景互动广告的体验性特征与价值 1.情景互动广告的体验性特征 1）互动性 2）娱乐性 3）个性化2.情景互动广告基于体验的价值创造,第六节 其他类新媒体广告创意探析,一、跨界融合媒体的传播方式,第六节 其他类新媒体广告创意探析,一、跨界融合媒体的传播方式,第六节 其他类新媒体广告创意探析,一、跨界融合媒体的传播方式,第六节 其他类新媒体广告创意探析,一、跨界融合媒体的传播方式,（一）跨科技领域的声光电混合体验式融合传播（二）跨艺术领域的手绘、雕塑、装置艺术融合传播（三）跨游戏、软件领域的融合传播,第六节 其他类新媒体广告创意探析,二、新媒体广告创意发展的趋势,（一）互动化（二）娱乐化（三）整合化,第六节 其他类新媒体广告创意探析,三、新媒体时代与广告创意,（一）全媒体对广告创意的影响与作用（二）新时代下广告创意的探索 1.互动体验对广告创意的影响 2.感知体验重构对广告创意的影响 3.反对虚假体验的广告形式,本章思考题,1.什么是平面类新媒体广告？2.平面类新媒体广告的应用范围有哪些？3.新媒体广告的艺术表现手法是什么？4.新媒体广告的艺术表现手法有哪些？,本章推荐阅读书目,交互广告学作者: 梁峰出版社: 清华大学出版社出版年: 2008-01-01页数: 308