第3章域名URL优化.pptx

,第三章：域名URL优化,编制、主讲：蔺同（版本：20140323-1）,URL优化就是指通过对URL各组成部分进行适当的调整，以提高URL的搜索引擎友好性。它包括三大部分：对域名、目录、文件的命名；分隔符的使用；URL长度及关键词词频的控制。这三部分之间相互制约、相互影响。在优化的过程中，我们必须掌握这三部分的内在联系，对各个部分进行充分的协调，这样才能达到最佳的优化效果，否则将功败垂成。URL优化是优化的六大重要环节之一，占据着重要的地位，不仅在决定页面相关性方面起着重要的作用，更重要的是URL还会直接影响搜索引擎对页面的收录。在正式介绍URL优化之前，先了解一下URL的组成及特点。,3.1URL优化简介,URL即UniformResourceLocator译为统一资源定位器，是Internet上用来描述信息或资源位置的字符串。URL的各组成部分从左至右分别是Internet资源类型、服务器地址、端口号、路径及文件名。一个标准的URL格式应该为“Internet资源类型+服务器地址+端口号+路径+文件名”。例如，:8080/html/seo/index.html就是一个标准的URL。只不过当端口号为80时，端口号省略。,3.2URL简介,Internet资源类型：也称为服务协议或者服务方式。服务器地址：是指存放资源的服务器所使用的域名或IP地址。端口号：有时候，在使用网站提供的某些服务时，还需要输入相应的端口号。路径：指资源或者信息在服务器上的位置，通常由“目录/子目录/”这样的结构。在实际应用中，我们常以中文、英文或拼音形式对“目录”、“子目录”进行命名。文件名：指资源或者网页的名称。同样，对文件名也可以采用中文、英文或拼音等形式,3.3域名知识,域名基本类型一是国际域名（internationaltop-leveldomain-names，简称iTDs），也叫国际顶级域名。例如表示工商企业的.com，表示网络提供商的.net，表示非盈利组织的.org等。二是国内域名，又称为国内顶级域名（nationaltop-leveldomainnames，简称nTLDs），即按照国家的不同分配不同后缀，这些域名即为该国的国内顶级域名。200多个国家和地区都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn，美国是us，日本是jp等。域名级别域名可分为不同级别，包括顶级域名、二级域名等。,域名过期域名过期分为3个阶段第一阶段：域名过期后1-45天，处于注册上保留状态，whois英文状态：RegistratHold第二阶段。注册商保留期结束后，域名进入30天赎回期，whois状态显示：redemptionperiod第三阶段：赎回期结束后域名进入6天删除未决期，6天期满后域名删除。Whois状态PendingDelete。,域名WHOISwhois就是一个用来查询域名是否已经被注册，以及注册域名的详细信息的数据库（如域名所有人、域名注册商）。通过whois来实现对域名信息的查询。站长之家,域名解析域名的解析是域名到IP地址的转换过程。工作由DNS服务器完成。域名和网址并不是一回事，域名注册好之域名解析一般包括A记录解析、别名解析、MX解析等。域名解析可以使用默认的DNS服务器，也可以使用第三方DNS服务器。（1）添加A记录A记录：域名指向一个IPv4地址（如0），如需要指向一个IP地址，则需要增加A记录（2）添加CNAME解析CNAME记录：如果将域名指向一个域名，实现与被指向域名相同的访问效果，则需要增加CNAME记录万网域名解析教程：,二级域名,二级域名指的是“”这样的域名，是顶级域名的一种子域名例如是顶级域名，、都是的二级域名也叫子域名二级域名存在的误区：（1）也是属于二级域名，而不是主域名，主域名是（2）这样的域名不是二级域名，这些是域名的后缀名。,（3）采取目录形式的域名不能成为二级域名，,2020/6/8,使用他人主域名的二级域名,例如：注册某门户网站的博客（1）如果主域名出现问题，二级域名也无法使用（2）利用二级域名做优化难度比较大，不如一级域名使用他人主域名的二级域名的优点：（1）选择搜索引擎一家的产品有助于排名上升（2）大型网站本身权重比较高，他的二级域名也有一定的权重，比如新浪、天涯的博客。,域名备案,（1）使用中国大陆服务器的站长必须进行域名备案，目的是为了防止在网上从事非法网站经营活动。（2）现在域名服务商都提供域名备案代办服务。（3）企业需提供营业执照副本扫描件，公司法人身份证正反两面扫描件、法人现场拍照相片，统一有水印的背景色，填写网站备案信息真实性核验单（4）个人备案只需要提供个人身份证扫描件正反面、个人现场拍照相片带水印背景色，网站备案信息真实性核验单。,3.4URL命名技巧,关键：使用合适的关键词为URL各组成部分命名，即该关键词所表达的意义必须与URL所指向的页面的主题是相关的，好处：提高页面的相关性，突出页面的主题。URL命名的形式中文、英文、拼音这三种形式的关键词对URL各组成部分进行命名。,Web服务器必须支持以中文名称访问相应的目录或者文件。例如,中文命名形式,以关键词的英文形式为URL各组成部分进行命名是目前最常见的URL命名方式之一。在使用的时候，我们需要注意以下两点：使用一个实际存在的单词或者词组作为URL各组成部分名称；组成词组的单词之间必须使用分隔符进行分隔。,英文命名形式,目前，绝大多数中文搜索引擎都支持拼音形式的关键词搜索。也就是说，中文搜索引擎可以识别拼音形式的关键词。因此，我们也可以利用关键词的拼音形式对URL各组成部分进行命名，这对于提高中文页面的相关性方面起着非常重要的作用。例如一个目录下存放与“搜索引擎优化”内容相关的页面，我们可以以“搜索引擎优化”的拼音形式对该目录进行命名，即,拼音命名形式,在使用关键词的拼音形式对URL各组成部分进行命名时，应注意以下几点：1、每个字的拼音不需要采用分隔符进行分隔，搜索引擎也能识别。,即使使用空格进行分隔后，显示的结果也是“搜索引擎优化”。,2、考察搜索引擎是否能够识别我们所选择的关键词的拼音形式。首先，我们在搜索引擎中搜索该关键词的拼音形式，然后查看返回的结果是否与我们选择的关键词一致。例如，在百度中搜索名字“hengjia”（桁架），观察搜索结果。,3、在URL中使用与页面内容相关的关键词或者拼音。4、不要使用过长的拼音形式。如果纯粹为了优化而使用过长的URL，对搜索引擎和用户体验来说都是不好的。比如优化“搜索引擎优化”，从拼音URL优化的角度，可以使用/sousuoyinqingyouhua/作为目录，而从域名短且用户体验角度，使用/SEO/更好。,为了让搜索引擎能够正确识别以英文形式命名的URL中的关键词，我们需要使用相应的符号对词组之间的单词进行分隔，常见的分隔符包括：横杠“-”、空格“”、下划线“_”等。例如，搜索引擎并不能识别“digitalcamerabattery”，因为这个单词在搜索引擎的切词系统中是不存在的，但却可以识别“digitalcamerabattery”或者“digital-camera-battery”。,3.5URL中分隔符的使用,21,(1)、横杠“-”对于分隔符的使用，我们可以在域名的命名规则上得到启发。例如在申请一个域名时，我们只能使用横杠“-”而不是下划线“_”或者空格“”作为分隔符。由此，我们可以推测对于搜索引擎来说，横杠“-”比空格“”及下划线“_”更加友好。(2)、空格“”不管是在浏览器还是搜索引擎中，URL中的“%20”字符表达的就是空格的意义，但这不利于普通用户对URL的理解及记忆。,(3)下划线“_”也是URL中单词间的一个有效的分隔符号。在有些搜索引擎里，也会把下划线“_”当作空格处理。在搜索引擎中下划线“_”作为单词分隔符的影响力远不如空格“”及横杠“-”。,斜杠“/”是URL中的自然分隔符。但是，斜杠只能作为URL中目录之间或者目录与文件名之间的分隔符，而不能作为目录名称或者文件名称内部的分隔符。,3、斜杠“/”,搜索引擎在抓取页面的时候，对于页面的URL长度会存在一定的限制。对于超过限定长度的URL所指向的页面，搜索引擎就可能放弃收录。决定URL长度的主要因素包括域名长度、路径长度及文件名长度。无论是搜索引擎，还是浏览者，都喜欢简短的URL。URL的层级不宜过多，尽量控制在4级之内。URL越短搜索引擎给的权重越高，虽然搜索引擎仍然会抓取四级之后的页面，但页面的权重会大大降低。,3.6URL长度,URL长度=INTERNET资源类形+域名长度+端口号+路径长度+文件名长度域名长度域名长度是指“子域名+域名名称+域名类型”所占用的字符数。路径长度路径长度是指文件存在路径的名称所占用的字符，路径长度=目录1名称长度+目录2名称长度+目录N名称长度。文件名长度文件名长度是指文件名称所占用的字符数（包括后缀名）。,URL长度的影响搜索引擎抓取页面时，对页面的URL是有一定限制的。对于超过这个限制的页面搜索引擎就可能会放弃收录。而且，页面的URL越短，得到的权重就越高。例如，URLA：,在一个完整的URL中，不管对于普通用户还是搜索引擎，主关键词只出现一次都是较为友好的。,3.7URL中关键词词频,在URL中，我们还可以充分利用分隔符对URL各组成部分的名称进行组合，从而产生新的词组（或短语）来拓展URL的意义。这就是关于URL中各组成部分名称的组合与分隔的问题，即URL中目录间、目录与文件间的名称组合与分隔的问题。例如/mobie/nokia/n95.htm。在这个URL中，巧妙地把两个表面上毫不相关却存在紧密联系的关键词“nokia”与“n95”进行组合，从而产生了另一个新的热门关键词“nokian95”。另外，为了能让搜索引擎能更好地识别组合后的关键词的意义，又利用目录间的分隔符斜杠“/”对这两个关键词进行了有效的分隔。同时兼顾了“nokian95”与“n95”这两个关键词。,3.8URL中关键词结合,URL各组成部分优化域名优化域名是一个网站的入口，是所有用户（包括搜索引擎）访问网站的必经之路。在某些情况下，域名还能从一定程度上反映网站的主题。例如，网站的主题是zhaopin。域名的组成以这个域名为例，它是由两个不同的部分组成的，这两个部分间具有鲜明的层次关系。其中，“.com”是域名的第一层，即域名类型；而“zhaopin”则是域名的名称，处在第二层。.com/cn/,3.9URL各组成部分优化,域名注册时间域名注册时间就是指域名建立的时间，域名注册的时间越长，从一定程度上反映这个域名是更值得信任的。因此，这个域名所指向的网站就可以获得更高的权重。域名使用时间域名使用时间是指域名被绑定到某个特定的网站以后，这个网站运营的时间。但是，域名的使用时间需要结合网站的主题进行衡量，也就是说，域名的使用时间是与域名所指向的网站的主题相关联的。如果一个域名所指向的网站的主题是不变的，那么时间越长，它在搜索引擎中得到的权重也就会越高。,2020/6/8,域名过期时间每一个域名都有一个使用时间，这个使用时间主要是取决于购买或者注册域名时所付出的费用。站在搜索引擎优化的角度，域名的过期时间也会在一定程度上影响网站的权重。一个域名的可使用时间越长，那么得到的权重相对来说就会越高。,关键词域名从URL命名技巧中，我们知道采用相关的关键词为URL各组成部分进行命名，有利于提高对应页面的相关性。同样，采用与网站主题相关的关键词作为域名也有利于提高网站的相关性。使用关键词作域名，还涉及关键词的表达形式问题，例如中文、英文及拼音等。,域名后缀问题常见的域名后缀包括：“.com”、“.net”、“.org”、“.gov”和“.edu”。其中，“.com”表示商业机构，“.net”表示网站服务机构，“.org”表示非盈利性机构，“.gov”表示政府机构，“.edu”表示教育机构。,国家（地区）域名的选择除了国际域名以外，几乎每个国家（地区）都会有各自的域名。域名长度在域名的命名标准中，对于域名长度是有明显限制的。中国国家域名不得超过20个字符国际通用域名不得超过26个字符。拼音形式的关键词域名长度也不宜超过12个字符,如果没能取得简短易记的关键词作为域名，建议放弃使用关键词作为域名的方法，而采用简短易记的域名代替。如果是简短的非关键词域名，我们还可以在URL的其他组成部分（路径及文件名）中进行补救；而如果选择长关键词作为域名，则会对URL其他组成部分的优化产生很大的限制。,2020/6/8,URL各组成部分优化路径路径优化实际上就是对组成路径的目录进行优化。在对目录进行优化的时候，除了要掌握目录的命名技巧，控制目录名称的长度及关键词词频以外，最重要的就是利用目录分隔符“/”实现目录名称间的自然分隔与组合。,斜杠“/”是目录间的自然分隔符，要使斜杠“/”能发挥目录名称间的分隔与组合作用，必须同时满足以下3个条件。1、目录之间必须是相邻的；2、每个目录的名称必须是一个独立存在的关键词，且父、子目录的名称组合后所产生的关键词也是存在的；3、组合后产生的关键词与目录下的内容是相关的。说明：如果某一关键词在URL的其他组成部分已经出现过，则不需要再在路径中重复。,URL各组成部分优化文件名同样，对文件名的优化也需要掌握文件名的命名技巧、长度及关键词词频等要素。但是，还有一点非常重要，就是如何实现目录名称与文件名称的组合。与目录名称之间的组合类似，目录名称与文件名称的组合也需要同时满足以下条件：1、目录与文件之间必须是相邻的；2.目录名称与文件名称是独立存在的的关键词，且组合后所产生的关键词也是独立存在的；/seo/xiangmu.html3、组合后的关键词与页面内容是相关的。,说明：如果某一关键词在URL的其他组成部分已经出现过，则不需要再在文件名中重复。,2020/6/8,案例分析,2020/6/8,肚皮舞老师王文静,2020/6/8,作业,根据所学知识为济南悠然瑜伽网站重新搭建网站目录结构以及文件名称,2020/6/8,2020/6/8,重定向是指把对一个域名、目录或者文件的访问请求转发至另一个域名、目录或其他服务器空间上，当用户发出相应的访问请求时将自动跳转到指定的位置。常见的URL重定向有301（永久重定向）及302（暂时重定向）两种。重定向常用于域名或者目录变更的情况，可以有效实现新旧域名或者新旧目录之间的无缝对接。不管是对于普通用户还是搜索引擎都是十分友好的搜索引擎已经把（302重定向）列入违规行为的行列。,3.10URL重定向,301重定向（也叫301转向、301跳转）：是指用户或者搜索引擎蜘蛛向网站服务器发出访问请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息（header）部分状态码的一种，表示本网址永久的转移到另一个地址！重定向说白了就是通过各种的方法将各种网络请求重新定个方向转到其它位置。301重定向（页面永久性移走）是一种非常重要的“自动转向”技术。,301重定向,常见的状态码有：301：表示永久转向302：表示临时性转向200：表示一切正常404：表示网页不存在500：表示内部程序错误,2020/6/8,什么情况下进行301重定向,1，解决网址规范化提高网站页面权重网站域名，如果不做任何设置，它默认会产生四个网址：,如果不做301重定向会导致：我的站点主域名的pr值分散到其他几个URL了。如果都把其他几个域名做301转向到这个主域名上，搜索引擎就会知道这个网址是规范化网址，而且会把上面列出的其他网址的权重传递集中到我的规范化网址上！,2020/6/8,2、网站更换域名时可以通过301重定向获取流量网站更换域名时，通过301永久重定向将旧域名重定向至新域名，挽回流量损失和重新做SEO。3、网站出现改版、内容删改时可以用301重定向提高用户体验当出于需要删除网站中的某些目录时，比如要删除我博客下的博客导航，这时就可以用301永久重定向到网站首页。,4、为保护版权将多个域名301重定向到某一个主域名对应页面下我们的网站经常会拥有好几个不同的域名，为了避免造成大量复制内容，应该选定一个为主域名，或者你优化的网站域名全称很长，比如：，太长了，这时候你同时也注册了这个域名的缩写域名：，将其中一个定义为主域名，将另外一个301转向到主域名！,2020/6/8,301重定向,1、IIS服务器下如何实现301重定向？将重定向到打开internet信息服务管理器，在欲重定向的网页或目录上按右键“属性”“目录”（如图1）选择“重定向到URL”，此处以重定向到,我们已经完成了将将这个域名301重定向到的工作。注意问题：“上面输入准确的URL(X)”这个选项建议不要选。不选的结果是：当输入转到了，当输入当你输入或者,旧域名301重定向新域名,如果启用新的域名，需要将旧域名重定向到新域名。,注意红色字体的部分，在重定向到地址的后面多了$S$Q字符，即写成了$S$Q。“上面输入准确的URL(X)”这个选项也打了勾。对于$S$Q字符，这里解释一下：$S将请求的URL的后缀传递给新的URL。后缀是用新的URL代替之旧的url后，初始URL中所保留的部分。,如果把重定向到加上$S$Q后访问网址,2020/6/8,2、apache服务器的301重定向（1）老域名重定向新域名htaccess文件放在网站的根目录下。Options+FollowSymLinksRewriteEngi