第五章 标志的设计形式.ppt

标志设计标志设计形式，主讲人：魏，日期：2009，标志设计，目的：通过本研究，了解和掌握标志设计形式，介绍标志的不同表现形式，并结合实例进行分析。重点：明确标志表达的内涵和难点：从形式上理解标志设计形式，为标志设计找到合理的起点，最终创造出完美的标志形式。第四章标志设计形式第一节：具体表现形式第二节：抽象表现形式第三节：文字表现形式。具体是指具体的图像。然而，具体商标中的具体形象不是纯天然形式的形象，而是具有高度概括性、象征性和图案性的形象。第一节：具体表现形式。因此，在具体的图形商标符号设计中，一般不采用自然的表达方式，应以自然的形式为原型进行概括、提炼、接受或拒绝，并加以改变，使之具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。通过设计师的艺术加工和概念创造，可以形成一个新的视觉形象，表达其所属行业或产品的内涵。(1)人物的形象一个人的形象和姿态具有丰富的表达意义。五官和肢体在符号表达中有不同的象征意义。如果眼睛代表发现，手代表劳动，创造发展。商品中使用拟人化的人物作为吉祥物或卡通符号并非没有列举。成功的例子就像肯德基快餐。动物标志动物是人类的朋友和自然的主人。他们的形象深受国内外标志的喜爱和广泛使用。它们在不同的地区和国家也有不同的含义：因此，动物形象出现在不同的行业。动物世界的生物出现在商业、工业、教育和权力机构中，包括猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、老虎等。动物的形象变得更加人性化，因为它们代表不同的产品和组织，如烟草、电脑、咖啡店甚至国家徽章。例如，狮子和老鹰代表权威、力量和力量。它们是权力和尊严的象征，出现在许多国家的国徽中。鸟儿自由飞翔，在航空公司有丰富的表现。和平鸽代表友好、和平和心灵的平静。米老鼠、鳄鱼和骆驼已经超越了动物的原始形象。中国的十二生肖是一个传统的象征。动物有不同的个性。蝙蝠在西方有不同的传说，并被翻译成角色和电影卡通。动物是吉祥物品中最受欢迎的形象，因为它们也是自然的一部分，充满活力和人情味。设计中通常使用意象和意象方法。然而，这两种表达方式也适用于文字和综合商标标志的设计。意象法意象法是直接反映明显的感性形象，创造艺术形象来表现商品或商业集团的本质。1.商品形象的直接表达这种商品形象不是一种纯粹的自然形式，而是一种高度概括的、精致的、规则的和有图案的形象。这些商标代表着商品品牌名称的形象，根据企业品牌名称的字面意义被翻译成具体的数字，让人一目了然。3.代表企业经营业务的内容和性质。这些商标和标识与企业的名称和形象没有直接联系，而是通过商标标识的形象表达企业经营的内容和性质。形象法使用一些与之相关的想象事物来象征商品或企业的经营理念。商标标识的内容通常通过类比、描述、暗示等方式来表达。符号化方法：将与商标品牌和内涵相关的具有一定含义的事物以符号形式直接表达商标标识的个性特征。德国人寿保险公司的商标(如图)用手保护烛光的形象。这意味着人们应该参加保险，以确保他们的晚年生活，这已经是一个“暮年”。它象征着保险业的服务宗旨。美国一家储蓄银行的标志(图片)用两只手组成了一个“树”的形象，象征着双方真诚的合作一定会取得成果。模仿是指：用“拟人化”或“准物化”来模仿和比较某一特定事物的特征和内涵，表达某一商品或企业的经营理念。瑞士雀巢食品公司的商标(图片)也采用了同样的“准物化”方法。它用老鸟的母爱精神精心喂养幼鸟，并将企业的经营理念与优质的食品相提并论。西地废纸碎纸机的商标(图104)用猴子来模拟不听、不看、不说的动作。经机器处理后，证明文件完全无手写、安全、保密、可靠。这是一种拟人化的方法。隐喻：用具有类似意义的事物的图像来隐喻或隐喻商品或企业的内涵。一般来说，谚语、故事或传说都被用作隐喻的载体。中国上海生产的金鸡闹钟(如图)的商标带有“公鸡打鸣报时”的象征意义，表明闹钟是准确的。加拿大恢复机构的标志(如图)使用了鸟扔进森林和树叶混合物的双重含义来隐喻该机构的功能和服务目的。所谓的抽象图形是指不代表任何物体的几何形状。抽象形式有一定的类比性，能引起人们的广泛联想。例如，“点”相对于现有空间占据很小的面积或体积，它的形状在视觉上往往是次要的。它可以是茫茫大海中一面小小的白帆，也可以是茫茫雪地中一个遥远的人。简而言之，它是一个点，是形式的抽象。就形式而言，它具有相似的普遍意义。这种形式被高度简化，并概括为抽象形式的一个内容。另一个内容是指形式本质的抽象表达，即内在张力。从形式感知和心理的角度来看，观看者有意识或无意识地将形式内在张力的这种变化视为生命的活力。我们用抽象图形进行商标设计，就是从类比和内在张力两个方面，将抽象形式转化为具有生命力和强烈联想与共鸣的艺术形象。抽象图形标志设计中有四种造型元素：点、线、面和体。每个建模元素都可以通过它们在空间中的聚集、分割、移动或变化进行相对转换。例如，点的累积或移动轨迹变成一条线，线的累积或移动轨迹变成一个表面，表面的累积或移动轨迹变成一个物体，物体的缩小或变换空间变成一个点，以便在复合体中循环。由于每一个造型元素都有其独特的造型含义，因此在标志设计中有必要根据企业的理念、管理特点、表现重点和题材需求选择合适的造型元素，使商标标志具有独特的外观和艺术感染力。圆形标志图形的圆只有一个中心点，它根据这个点移动，导致与周围环境等距的辐射活动或从周围环境向中心点集中的活动。方形符号模式、三角形符号模式、多边符号模式、方向符号模式、方向变化、数量变化、状态变化、抽象表达抽象类符号用抽象图形符号表达符号的意义，是象形图形的抽象延伸。抽象类符号由完全抽象的几何图形、文字或符号来表示，因此图形具有深刻的抽象意义、象征意义或神秘色彩。在设计和创作时，设计师抽象出表达物体特征的感觉，然后用纯粹理性的点、线、面和身体来形成抽象的图形来表达一种感觉和想法。这种标志有很强的图案感，它的构成有一种抽象的美感。它往往具有更强烈的现代性和象征性，具有很高的记忆价值。抽象类标识也存在一些不足。因为它的意思表达不清楚，它不像具体的标志图形那样容易让人理解，有时甚至会产生歧义。第三节：文字的表达文字的商标符号是以文字为材料设计的商标或符号。汉字商标有两种形式，第一种是拉丁字母商标。首先，由艺术品构成的商标标识艺术品的形式主要包括宋字、黑体字以及黑体字和宋体变化而形成的各种异体字。这种设计应该根据设计的主题和内涵，对所选择的文字结构进行加工、变形和美化。除了保持字形的易读性，设计的商标标识还力求达到清晰、明快和易读性强的特点。该商标使用黑色变体美术字符，字体设计厚实、沉稳、有力，就像巨人的名字一样，让人感觉强大而有气势。该企业将商标作为企业形象规划的基本要素。它设计了一套ci手册，将企业全面引入ci系统，使这家白手起家的公司以非凡的发展速度成为全国最强大的计算机企业之一。直接在美术中设计的商标和标志。日本汽车制造商的商标(图2-55)去掉了圆头字符“car”的头和尾，做了一些细微的改动，形成了一个俯视的古代汽车模型，可以说是别出心裁。这种承前启后，将传统的文字和造型融入现代的形式感和生命力的设计理念是值得学习的。中国日月灯的商标(图2-56)是阳字的“日”和阴字的“月”。由日和月两个字组成的汉字“明”统一成一个圆圈，说明了商品的功能和形状。设计手法简洁大方，具有现代美感。它内涵丰富，紧跟主题。美术字符连续组合设计的商标使用相同的美术字符作为两个连续的组合来形成圆形或其他形状。以这种方式设计的商标和标志具有强烈的形式感、尊严感和统一感，富有节奏感。八个美术字钟形成一个圆形的外围图案，一个黑色的美术字茶放在圆圈的中央。主体突出，构思清晰，造型丰富而不复杂，具有中式装饰效果。它可以在国际市场上树立鲜明的中国民族风格。中国茶叶的出口商标和中国茶叶的出口商标形成一个圆形的外围图案，中间有八个美术字“中”和一个黑色的美术字“茶”。主体突出，构思清晰，造型丰富而不复杂，具有中国装饰效果。它可以在国际市场上树立鲜明的中国民族风格。图中“中茶”牌茶的商标：主要是“茶”字，字体较大，粗体和中间的：以“中茶”字为辅，用八个汉字作衬托，围成一个圆圈。该商标主次分明，装饰效果好。其他风格相同的商标包括“古空山”(图2-58)和“万城”(图2-59)。两个美术字组合时，通过笔画的镶嵌、叠加和相互借用而设计的商标，找出两者之间可以连接的部分并相互借用，使文字有你在我，有你在我，从而达到造型简洁、结构紧凑、无缝融合的艺术效果。例如，日本著名的“日立”电器的商标(图2-60)是基于。“日本”和“李”相互叠加，形成无缝的造型，既有现代形式的美感，又有鲜明的日本民族风格。中国钟毅品牌机械商标(图2-61)、冠生园食品商标(图2-62)、西山品牌机械商标(图2-63)、沈亚品牌电器商标(图2-64)、中国书法篆刻商标博大精深，中国书法篆刻富丽堂皇。每种字体都体现了各自不同的美：清晰简单的篆刻；隶书优美典雅。大写字母的谦逊和慷慨；草书的大胆和流畅正是我们在商标设计中刻意追求的。在将传统书法和篆刻应用于现代商标标识设计时，不仅要注意保持书法和篆刻特有的优美形式整个造型结构紧凑，生动有力，简洁大方，表现出强烈的书卷气和文人气息。中国“贝灵”牌香皂的商标为威贝，凌云牌白酒和虎牌橡胶制品为篆书。日本大久百货商标)为楷书，东宇玩具厂和玉灶漆器商标为行书，福牌糖果商标为草书，由形象汉字组成的商标标识的图像处理应根据具体文字结构进行处理、夸张和扭曲。抓住文字所能代表的典型形象，使具象造型生动有趣，让人印象深刻难忘。然而，汉字的视觉化应该保持字形清晰的视觉特征，而形状不应该牵强附会，随意改变，或者仅仅通过看到形状就失去了字符的识别能力。上海自行车厂生产的永久品牌自行车使用“永久”一词来形成自行车的形象，象征永久耐用的含义。设计师运用形象艺术概括的方法设计的商标，不仅表现出简洁鲜明的艺术魅力，还体现出商业审美趣味和时代特征。这是设计师经过反复思考和推敲而打造的艺术形象。北京工艺美术学校的标志以双手交叉的形象形成了一个“美”字。其独特而巧妙的设计体现了创造美和用心感受美的深刻主题内涵。这是一个好的标志，可以调整，但无法找到。第二节拉丁字母商标标识1。由单个字母组成的商标标识通常是以产品品牌名称的第一个字母或企业的简称来设计的。虽然它的形状相对抽象，但经过设计师的设计和制作，商标和标志以单字母的形式将显示出其独特的魅力：简洁、突出、便于媒体的使用和制作；它非常刺激，可辨别，引人注目，易于识别和记忆。因此，大多数拉丁商标符号采用这种形式。意大利航空公司世界的标志(如图2-74所示)是为著名的美国兰多包装设计公司设计的。以意大利航空公司的首字母“A”为设计对象，将“A”的形状和水平笔画变成三角形，使它们相互吻合，形成一个男性三角形。三角形的锐角是向上的，这意味着它在向上涌动。整体形状是飞机尾翼的形状，因此，它被装饰在飞机尾翼上，标志形状和尾翼形状混合在一起，非常合适和醒目。日本艺术协会AsoclAcloN的标志(图2-75)也使用了第一个字母“a”，并有自己独特的设计方法。设计师将印刷的罗马字母“A”右侧的笔画变成了一种沉重而随意的笔画，就像绘画中的笔画一样，表达了艺术协会自由与创新的内在特征。造型生动端庄，给人视觉美感和难忘。瑞士纺织公司METILER的商标(图2-76)几何形状的笔画首字母为“m”。这种形状看起来像折叠的条纹布，不同方向条纹的交织处理给人以经纬交织的感觉。设计适合公司和商品的内涵。使用外文字母(或汉语拼音字母)。由于字母的书写形式多样、醒目易认、直截了当有力、庄重大方，并具有多种表现力，因此是一种广泛使用的类型。标志图形简洁、醒目，不仅具有良好的审美性和传达性，而且有利于生产。同时，它的商标发音“pop”就像“bubble”的发音，而“SI”则是开瓶的声音，以唤起人们对公司饮料的兴趣。标志设计具有柔和、生动、鲜明的艺术特征。(2)由组合字母组成的商标标识当一个企业或商品名称有两个或两个以上的首字母时，商标标识的设计形式更加丰富多样。基本上有以下设计形式：1)普通的形式一起使用相同的部分来形成它们自己的整体。图2-77是“c”和“a，I”的组合，图2-78是“a”和“k”的组合；图2-79显示了“b”和“s”的组合；图2-80显示了“t”和“c”的组合；图2-81显示了该组合由形象化字母构成的商标标识字母的形象化，是指利用笔画、结构、内外空间以及首字母或缩写的组合形式等因素对抽象字母进行形象化处理。这种处理不仅使设计独一无二，而且可以与商品的特性或企业、单位的内部特性紧密结合，易于记忆和识别。第一个字母“e”的中间笔画变成了鸟的头部和身体，上下笔画自然形成鸟的翅膀，形成鸟的形象。同样，美国航空运输公司的标志(图2-99)也使用首字母作为鸟的象形变化，笔画和结构