研成顾问-金健米业组合包装设计风格方案.ppt

、金健组合包装设计风格方案、研成顾问机构2003年11月7日、湖南金健高新技术食品有限责任公司、着作权声明本文件知识产权归深圳研成顾问机构所有，受中华人民共和国法律保护。 未经许可，不得复制或篡改。 版权声明文件sknowdetervidisholdbyshenzhenwinconsultantndprotectedbythepeoplesrepublicofchinaslaw.allrycopyrigh 首先受贵公司委托，研成顾问机构按合同要求做好金健组合包装设计的全面准备，这个项目时间紧，任务重，我们设立了专项小组，全员加班，现在已经初步完成了这个项目的包装定位，部分模拟的平面我们的研究认为，这次定位是科学可行、现实、非常适当的。 因为我们是从市场角度深入研究消费者需求后定位的。 在此定位的基础上开展设计，必然会产生好的市场效应，就像我们为新鲜米粉所做的包装设计一样。 目录、一、同类包装现状简析二、金健组合包装设计定位、三、金健“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案、四、金健“系列营养面组合”包装设计风格提案、五、金健“米面油粉组合礼品包装”包装设计风格提案、六、金健“手提袋”包装设计风格提案、一、同类产品包装现状简析、现在、 市场上基本上是金健福禄寿禧礼盒、系列营养面组合、米面油粉组合礼品组合附近产品的金健米业开发的这些产品具有革新性。 同时也是金健美业自身实力的体现。 因此，我们在分析产品本身并设计产品的过程中，也要考虑到这一特点，最大限度地表现出金健产品的特点，形成自己的特色，在未来的市场营销中占据最有利的地位。 二、金健工会包装设计定位，我公司金健工会包装项目组人员通过对同类产品的市场研究，结合金健具体产品情况，从市场和消费者角度出发，制定了金健工会设计策略和定位。 现金健组合包装设计定位如下： 1、符合金健大型上市公司的企业身份。 2、符合“金健”组合包装本身的产品特点。 3 .总结表现产品的特点。 4 .适于商业流通。 5、适合开拓国内外市场。 整体思路、设计定位、1、高级包装体系：表现产品等级、高级感、赠面感2、直观设计：一目了然、易于理解包装内产品3、提高价格设计：通过必要的材料和技术提高产品附加价值4、满足消费者需求的设计：色彩、 从结构和构图上，呈现吉祥和喜庆的气氛，在容易产生赠送这份礼物的欲望的同时，认为礼物有价值，表现出份量感和价值感5，适应竞争的设计：具有自己的特色，在消费者心中形成“第一”的印象，在竞争中构筑优势地位6， 创新设计：传统产品通过创新的表现手法，强调产品的质量感和价值感，同时考虑实际成本因素，以最低的成本实现应达到的效果。 三、金健“福禄寿禧礼箱”包装设计风格建议，方案a、福禄寿禧礼箱、设计说明，1、材质：箱内圆筒采用纸筒、纸筒内袋用塑料材料。 2、质桶型的造型、桶型的造型，不仅有庆祝节日的气氛，在比喻的意义上也是家人圆圆的，还经常保持着面没有破损。 3、使用了内部的面食后，也可以反复使用，金健品牌的传播实效仍在持续。 3、包装整体采用中国红色和印金，强调庆祝气氛，白色字体表现出更加白细腻的品质感。 4、金色吉祥图案与福禄寿禧的内涵相称，创造了金健品牌给消费者带来的吉祥和幸福。、设计说明(续)、方案b、福禄寿禧礼箱、1、材质：外箱建议采用纸质材料，内袋使用塑料袋。 2、礼品包装以画弧形的门为立意点，意味着“打开门看喜悦”，表示礼物的好意。 3、箱子的造型中带有圆角，让老百姓感受到真实和价值。 4、总体色调为红色，加上四大(热)印花纸，加上中国味道浓厚的古代图案，强调庆祝的含义，符合中国老百姓的传统审美观。 设计说明，四，内，外装风格统一，喜庆，热闹是这个包装的主题。 5、内袋沿着外箱的风格，菱形红块的应用和文字中间的排列法，加强了中国的传统文化。 中间透明，可以看到白面，强调产品的品质感。 设计说明(续)，四，金健“系列营养面组合”包装设计风格提案，方案a，系列营养面组合包装，1，a方案设计提案，塑料材质，手提袋风格，方便经济，有助于节约包装制作成本。 2 .以中国红色为基调，手写书法以黑字烫金，总体强调传统的团聚氛围3，正面下部的开窗源于“吉祥云”的造型，意味着一切顺利，设计说明4，浓淡衬里是麦穗，直接表现产品成分，体现产品质量感5，内外包装形象设计说明(续)、方案b、系列营养面条组合包装、设计说明、1、b方案的设计提案有助于塑料材质、手提袋式造型、方便经济、节约包装制作成本。 2、它以和谐的色彩为基调，现代感强烈的直线体现了面的质感和味道。 3、线条中多彩的颜色，打开下窗突出的几种不同产品图案体现了产品的多样性和丰富性，从而表现了金健品牌“多味一族”多种产品组合的特点，设计说明(续)，3、传统的红黑组合，体现了幸福和吉祥4 .外包装五、金健“米面油粉组合礼品包装”包装设计风格建议，1、整体以红色为主，充满庆祝气氛，符合产品作为礼物的要求2 .构图由中国传统图案组成，体现了中国传统文化3、造型端正、力量均衡、人简洁、 采用既美观大方，又符合当前包装设计趋势的常规印刷技术，可获得必要的效果，最大限度地节约成本。 设计说明： 1、外箱正面由四边构成，中间强调“福”字，强化“福”概念，具有强烈的视觉冲击力；2、应用颜色，以红色为主，强调喜庆特色；3、正面除红外两部分，采用假金、假银技术； 可以强调产品质量感4、总体上在点线面上构成良好的视觉效果，外包给人高贵感觉的卡纸啤酒盒，有助于受重力保护产品。 设计说明：六，金健“手提袋”包装设计风格提案，设计方案a，金健企业形象手提袋设计风格，方案a，1，整体颜色以金黄色为基调，给人“丰收”的感觉，体现了金健美业产品的丰富。 2、在构图上应用金健标志的一部分，结合