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文档简介

平面广告设计,第一节广告设计的定义和分类一、广告与广告设计的定义二、广告设计的分类,第一章广告设计导论,第二节广告的功能一、广告的信息传播功能二、广告的经济功能三、广告的社会功能五、广告的心理功能六、广告的美学功能七、广告的文化功能,第三节广告设计的原则一、真实性原则二、联系性原则三、创新性原则四、形象性原则五、情感性原则,第二章广告设计的准备,第一节广告的调查研究一、什么是广告调研二、广告调研所包含的内容与程序,第二节广告策划一、广告策划二、广告策划的程序与广告策划书,第三章广告创意,第一节创意一、什么是创意二、创意的过程,广告创意欣赏,第二节广告设计创意的前提一、设计师进行创意的软前提二、广告创意的硬前提,第三节广告设计图形创意一、头脑风暴与联想二、广告图形创意开发的方向,第四章广告设计的构成要素与广告编排设计,第一节广告设计的构成要素一、插画二、摄影三、标志,广告设计的视觉传达要素的应用,第二节平面广告的语言符号元素一、标题、标语二、说明文案,第三节广告的色彩一、广告中色彩的作用二、色彩在广告中的功能：三、广告色彩计划的程序,第四节广告的编排一、广告设计中的文字编排二、广告的图文编排,第五节平面广告的印刷一、印刷的种类与特点二、印刷重要的载体“纸”三、广告设计印刷的要素三、印刷流程,第五章报纸与杂志广告设计一、报纸与报纸广告设计二、杂志与杂志广告设计,报纸与杂志广告设计欣赏,第六章POP广告设计一、POP广告的分类二、POP广告的功能与特点三、POP广告的设计,POP广告设计欣赏,第七章DM广告设计一、DM广告的类型二、DM广告特征与功能三、DM广告的设计,DM广告设计欣赏,第八章招贴广告设计一、招贴的起源与发展二、招贴的功能与特征三、招贴广告的构成要素四、招贴广告的设计与表现,招贴广告设计欣赏,第九章户外广告设计（选讲）一、户外广告的分类二、户外广告设计的构成要素三、户外广告的设计与表现四、户外广告设计与环境空间五、户外广告色彩与灯光设计,户外广告设计欣赏,第十章网络广告设计（选讲）一、网络广告的种类与特点二、投放网络广告的条件三、网络广告设计元
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