服装设计-服装品牌基础知识

,服装品牌,服装设计,什么是品牌？,广义服装品牌是指专门用来区分服装领域不同商家的产品与服务的标识系统。,服装品牌,狭义服装品牌是区别服装商品归属的、经过工商登记注册的商业性标志。,服装设计,什么是品牌？,服装品牌,服装设计,品牌的本质,企业的标识服装品牌是某种标志、符号，但它不仅是一个区别于其他同类品牌的名称，服装品牌更是一种综合的象征。,服装品牌,产品的标识品牌不仅给产品一个区别品牌拥有者权属的名称或标记，也是向社会宣布产品和服务的具体存在。,服务的标识对消费者提供的相关服务是服装品牌的载体，是品牌经营的基础之一。,服装设计,品牌的本质,服装品牌,阿迪达斯通过深入人心的标识：三条纹和品牌英文logo(adidas)代表着专业运动员配备的产品、可靠的质量、出色的市场运作，成为全球体育用品市场上的霸主之一。,服装设计,品牌的特征,精神特征在不断深入和扩大的品牌经营过程中，逐渐升华出能够引起消费者共鸣、波动消费者心弦、满足消费者深层次精神需求与寄托的品牌核心内容。,服装品牌,形象特征品牌概念的延伸。相对而言，品牌是一个比较抽象的精神诉求，品牌形象则是具体生动的、有血有肉的物质范畴，是对品牌内涵高度提炼的感官感受。,产品特征产品是品牌模型的主题内容，包括实体产品和虚拟产品。,服务特征品牌不仅包括产品系统，服务系统也是其重要的组成部分。有无与产品系统配套的服务系统，是品牌与非品牌的主要区别之一。,服装设计,品牌的特征,服装品牌,“JUSTDOIT”广告语深入人心，三个单词极为精辟地阐述了其品牌“勇往直前”的精神，使品牌有了灵魂。,服装设计,品牌的要素,品牌文化要素企业在长期的经济活动中，所创造出来的物质形态与精神成果的集合体。,服装品牌,品牌文化内容：以品牌文化为核心的企业精神系统以人为载体的企业行为系统以物为载体的企业物质系统,服装设计,品牌的要素,服装品牌,若不是与众不同的品牌文化形象，Benetton的产品和普通品牌相比并无优势,服装设计,品牌的要素,服装品牌,品牌形象要素品牌概念的延伸，是体现品牌中体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象,产品形象，产品的面貌和风格宣传形象，通过媒体展示给公众的品牌信息卖场形象，品牌产品销售场地的环境与格局服务形象，品牌的售前售后服务的状态,服装设计,品牌的要素,服装品牌,品牌产品要素产品是制造业生产出来的全部物品，主要是指商品和成品之和。,产品要素产品类别，应考虑该产品的市场需求特征和消费者的消费欲望，以及产品固有的独特优点和竞争优势等；产品功效，产品的实用价值，服装品牌产品的常见宣传内容之一就是强调产品的功效；产品价格，始终是市场的晴雨表，品牌的销售目标能否实现，与产品的定价策略是否合理有很大关系。,服装设计,服装品牌的分类,服装品牌,主次地位分类产品风格分类性别年龄分类产品档次分类服装品种分类销售方式分类企业性质分类推介方式分类经营地域分类制作方式分类,服装设计,主次地位分类,服装品牌的分类,服装设计,主次地位分类,服装品牌的分类,BURBERRY主线品牌,BurberryBlueLabel副线品牌,BURBERRY经典风衣款式与20世纪20年代的经典米色格子面料；BurberryBlueLabel颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜。,服装设计,产品风格分类性别年龄分类,服装品牌的分类,休闲风格行政风格商务风格都市风格运动风格前卫风格乡村风格怀旧风格优雅风格民族风格,男装品牌女装品牌童装品牌少女品牌淑女品牌妇人品牌,服装设计,产品档次分类服装品类分类,服装品牌的分类,高档品牌中档品牌低档品牌,衬衣品牌西装品牌风衣品牌毛衫品牌大衣品牌皮装品牌裤装品牌内衣品牌,零售品牌批发品牌代理品牌网络品牌,销售方式分类,服装设计,企业性质分类经营地域分类,服装品牌的分类,国资品牌外资品牌合资品牌民营品牌进口品牌,跨国品牌国内品牌区域品牌,设计师品牌名人品牌供应商品牌销售商品牌,推介方式分类制作方式分类,成衣品牌定制品牌自制品牌,服装设计,整个企业策划的核心，是一个保证品牌定位、品牌名称、品牌包装、品牌销售等一系列品牌建设工作有序推广的系统工程。,服装品牌策划,市场环境了解流行趋势把握目标市场选定品牌理念与定位服装产品设计品牌营销与管理,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌命名方法直接法：人名、物名或地名等。如ChristainDior、李宁关联法：产品风格关联文字。如白领、江南布衣求异法：打破常规、与众不同。如361、5厘米命名形式汉字形式，如柒牌、声雨竹外文形式，如Dessin、miamia数字形式，如U2、G2000、Y3命名基本原则短而具有象征性；易读写、易发音、易识别；能表现商品的优点；不能产生误解或使人不快等副作用；适合所有的广告媒体；在预设的生命周期中，一直具有可用性；法律上许可。,品牌命名,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,宏观环境影响服装市场和服装商务贸易的大环境，包括社会环境信息，必须收集国内外的社会状况、经济态势及市场特性等方面的信息。行业环境影响本品牌企划和销售的企业外部市场环境。企业环境影响本品牌企划何销售的企业内部各项实绩。,环境分析,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,市场定位目标市场是服装品牌服务的对象，他们的特点和生活方式决定了其所需要的服务，他们是品牌价值实现的终端。市场定位是企业根据目标市场产品竞争状况，针对消费者对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的鲜明个性，并将该形象生动地传递给消费者，求得消费者的认同。市场定位因素目标消费者的文化背景因素目标消费者在社会中的阶层因素目标消费者的个人因素：年龄、经济水平、职业、个性气质、生活方式等目标消费者的心理因素,品牌目标市场设定,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌目标市场设定市场细分程序步骤,目标市场的设定,决策,选择,分析,市场细分,选择目标市场,市场定位,设立市场细分化的基础,对细分化后的群体属性进行分析,分析每一群体的商业销售,选择目标市场,确定目标市场在竞争中的地位,确定市场营销组合,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,界定市场范围品牌商品合格的顾客范围，消费对象确定市场细分标准最能集中体现消费者需求差异的因素，如地理、人口、心理等组织实施调查，初步细分市场利用案例研究、走访、问卷调查等方式，收集有关消费者的背景材料和实际需求的动态数据，然后根据指定的细分标准进行初步市场细分。评价和检查初步细分市场是否合适，是否需进一步细分或合并等评估各细分市场的规模和性质考察各细分市场的潜在销售量、盈利能力、竞争状况和发展变化趋势等。,品牌目标市场设定,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,产品性理念品牌理念着重传达产品本身物的价值。如劲霸男装宣称每款夹克都有一处独到的细节设计；罗蒙传达“细节中见真章”等。形象性理念品牌理念着重传达服装设计、象征性符号等形象要素，来表达消费者的审美、形象特征、生活方式等。如马克华菲的品牌理念是“为中国时尚青年带来最时尚的生活方式”。情感性理念品牌理念着眼于顾客在购买和使用的过程中产生的某种感觉体验，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味，并营造了密切的关系。如NIKE的品牌理念是“JUSTDOIT”,美特斯邦威的品牌理念“不走寻常路”。,品牌理念设定品牌理念的构架,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌理念设定品牌理念的细分,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌理念设定品牌理念的细分,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌理念设定品牌理念的细分,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌理念有消费者潜在需求而来消费者的核心诉求要基于目标群体生活方式的研究选定目标消费群的生存状态，由此深入挖掘品牌理念品牌理念的设定要经过策划者的艺术加工和提炼品牌理念要与品牌的核心价值保持一致品牌理念要易于传达，具有鲜明的主题，诉求点不易过多品牌理念要放在目标消费群体中考察、修正验证后的品牌理念你要保持其相对的稳定性,品牌理念设定品牌理念设定原则,机构的组成,一般来说需要策划部、设计部、样品部、采购部、营销部、生产部、仓储部、财务部等部门协同作战。,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌的VI策划,品牌的产品策划,产品理念产品风格产品设计款式企划；色彩企划；材料企划产品构成与尺寸产品价格产品生产生产企划；样衣制作；展示、订货会；计划调整和数量确定；生产管理；物流管理,服装设计,服装品牌策划内容,服装品牌策划,品牌销售策划,销售渠道选择连锁经营；代理销售；特许经营；网络销售促销策略以及视觉促销促销策略广告促销；媒体；商场促销视觉促销步骤,目标的设定,季节理念的设定,季节主题的确定,商品理念与推出的商品,展示空间的设计,卖场的布置,展示器具选择,展示构成的平衡,色彩的控制与管理,视觉展示检查,服装设计,服装品牌策划的原则,服装品牌策划,计划性策划必须具有计划性、前瞻性，也就是说策划人要具有“眼光”，要看的远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜。实效性针对季节、天气的变化做出快速反应；能够确定消费者可能光顾的场所，设置销售店铺；确定以何种价格销售。提升性预测目标市场的容量从而生产出相应数量的产品，即保证销售又避免造成大量库存。,服装设计,服装品牌策划的流程,服装品牌策划,调查定位阶段1、确定消费去群体，深入研究2、流行情报