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文档简介

“小Y”自行车营销策划方案,沙林林李建越,市场环境分析：,自行车国际市场贸易量长期稳定在1.2亿辆左右，我国出口占全75%。自行车行业出口产品80%以上为国外定牌生产，其余的不到20%产品虽以自有品牌出口，但主要通过超市进行销售。老的自行车品牌，像凤凰飞鸽等，其旧款式的印象在消费者心中根深蒂固，很难让当代年轻人有购买的欲望。我国本土品牌平均利润4%左右。面对激烈竞争，在无法发掘更深层的核心竞争力之前，行业只能靠价格和数量扩张取胜。,国内外知名自行车品牌：,STP分析：,市场细分：中低档休闲小型折叠目标客户：年轻人、大学生市场定位：一流的款式，一流的质量，三流的价格。,4P组合分析：,Product：富有个性的外观，可根据顾客的需要定制独一无二的自行车。Price：100300RMBPromotion：网络直销Place：网络,名人代言广告+海量互联网、平面媒体广告,营销策略一：,“我和小Y的故事”有奖征集大赛,营销策略二：,谢谢聆听！,
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