金融保险-泰康人寿_第1页
金融保险-泰康人寿_第2页
金融保险-泰康人寿_第3页
金融保险-泰康人寿_第4页
金融保险-泰康人寿_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,提升白皮书影响力积累更多的目标用户及潜在用户,品牌：泰康人寿投放时间：2015年9月,客户行业：金融服务创新商业产品：多创意使用资源种类：信息流,案例基础信息,泰康人寿携手胡润研究院首次联合发布2015中国高净值人群医养白皮书。该白皮书显示超七成高净值人群对中高端养老社区感兴趣，而医疗成为决定中高端养老社区成败的关键所在。,案例基础信息,示例,广告拷屏及效果,广告拷屏及效果,实际专题总曝光：28,146,991（备注：溢出了8,146,991曝光）专题总点击：760，224个点击率：2.70%收藏量：5084个转发量：1665,今日头条多创意广告数据对比：,数据对比分析：有争议的话题是用户关注度最高的，通过跟用户自身相关的话题做热议，拉近泰康人寿跟用户之间的距离。,广告拷屏及效果,受众分析,受众兴趣分析通过兴趣标签展示量及点击量数据分析：有政治军事，历史文化、金融财经、生活健康点击率是最高；娱乐、体育等标签属性的人群，有一定的曝光覆盖，由于对保险信息不是很敏感，造成点击相对略低，不排除未来成为我们的潜在人群,受众性别和年龄分析1、性别：针对cpt投放，投放展示与头条用户男女性别比例相对一致；其中从直接点击数据得出，实际触达的有效用户女性是大于男性的2、年龄：从投放数据的年龄分层：不同的年龄段对保险的需求不断上升，其中41岁-50岁对保险的敏感度最高，但31岁-40岁的潜在用户最大，可以看出社会中坚力量对医养的需求,从城市关注度看，北上广深及成都，是目前关注度最高TOP5.这跟我们泰康人寿高端养老社区的布局不谋而合,推广总结,投放分析：从用户兴趣点来看：生活健康，房产家装，政治军事。母婴育儿及历史文化类用户是泰康人寿的核心人群；从年龄及性别看：31-50岁关注度最高；其中31-40岁即将成为主力人群女性用户对泰康人寿更关注；从城市分布看：北京、上海、广州、成都、深圳等一线发达城市为泰康人寿医养社区主要覆盖；从传播及互动性来看：超过76万的用户阅读了泰康人寿医养白皮书专题页面，5084位用户收藏文章，1665位用户分享文章，传播覆盖面较广；下次投放建议：在投放形式上：建议继续采用信息流大图投放形式，既可覆盖到更多用户，提升品牌曝光也能降低点击成本；在投放精准性上：可以尝试动态创意广告，点击率
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论