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文档简介

“奔月组合”团队,2011年全国高校市场营销大赛神舟笔电大学生的必爱,目录,一、市场分析,二、营销策略,三、行动计划和预算,摘要,一、市场分析,（一）企业的目标和任务增加神舟笔记本电脑在许昌的知名度，提高市场占有率。,（二）市场现状和策略1、市场现状：市场潜力大购买能力强品牌的可塑性强2、策略：举行各种各样的促销和宣传活动举行大型文艺活动,（三）主要竞争对手价格优势,vs,同等配置比价格,VS,配置优势,vs,同等价格比配置,VS,（四）SWOT分析,SWOT,二、营销策略（一）市场调查,影响大学生购买笔记本的因素,大学生对品牌偏好的统计图,（二）市场细分许昌市的各大院校的在校大学生。（三）市场定位从功用上定位娱乐定位：在于满足青年们对娱乐的需求。学习定位：在于满足各大高校学生们学习的需求。,（四）营销组合描述（4PS）,1、产品策略（1）神舟笔记本主要有4个系列：优雅系列天运系列承龙系列精盾系列。特举：,1,满意定价策略,渗透定价策略,3,尾数定价策略,2、定价策略,2,3、渠道策略,许昌渠道,4、促销策略结合传单宣传，采取拉动的促销策略，通过国庆节等节日举行各种促销活动。通过赞助各所院校举行大型文艺活动来提高神舟品牌知名度。通过校园广播宣传新上市的产品，引起大学生的兴趣，激发其购买欲望。,三、行动计划,（一）活动安排1、宣传活动：舞动奇迹大型文艺活动,2、促销活动：神电奔月促销活动,舞动奇迹大型文艺活动：合计：5200元神电奔月促销活动：合计：3600元总合计：8800元人民币,（二）预算,“舞动奇迹”活动经费支出：,“神舟笔记本电脑大型促销活动”预算：,（三）评估流程,神舟电脑,实现预期目标,正确的目标市场详
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