当代广告发展趋势讲义课件(ppt 40页).ppt

AD，tency :国际广告的发展趋势，DREAM，TEAM，荣誉，出，a，品，现代国际广告，背景，1，全球化，1，2，3，经济全球化趋势，世界经济贸易的新结构，信息传播的全球化，2， 数字化以国际互联网为代表的信息传播网络的高速发展以卫星传播为代表的信息传播手段的进步扩大世界市场、整体趋势、3、1、2、4、趋势，集中在某些领域，一些广告公司扩大业务领域，而一些广告公司则逐渐放弃原有的服务内容，使广告和终端并存广告公司变成了顾问咨询公司。 服务内容是广告与营销的界限模糊，积极开发、整合广告资源，为满足广告主创新媒体使用和新媒体使用的需要，广告公司拉开广告资源整合的序幕，1、2、3、4、1，国际广告业向多国大广告公司方向发展，1、2、3、4、5 国际广告从运营方式到内容和形式的深入变革国际广告业面临全方位的挑战，全球广告市场竞争激烈，1、2、3、4、3、3，通过网络媒体的广告传播显示出巨大的传播能量和影响力，处于多元化的媒体时代， 国际广告传播有更大的媒体选择空间，1、2、3、4、4、4、发展中国家与地区与发达国家与地区在国际广告业的差距将进一步扩大三、媒体发展、第一媒体、报刊、杂志、第三媒体、电视、第五媒体、移动网络、第二媒体未来广告业的发展取决于广告业能否应对新世纪媒体的革命性变化。 除了传统的四大媒体、1、报纸、1、杂志、2、收音机、3、电视、4、互联网、新媒体、1、3g、WIFI、移动web等移动网络外，您还可以享受高配置的移动电话、无线互联网、移动电话电视等数据功能2、电子杂志是指以多媒体表现形式，继承传统刊物的翻页方式，超越了杂志内容的网络表现版本。 语音、图像、视频、视频等要素融合在一起，使杂志的可视性、交互性达到了前所未有的水平。 不受刊号的限制，纸张和印刷费用，廉价的运营成本创造了电子杂志的“机动灵活性”，3、IPTV的主要功能是直播、点播、评论、时移电视、个人本地节目录像、个人网络节目录像、WebOnTV、FlashOnTV、在线与IMS网络相结合的IMSbasedIPTV能够实现来电显示、IM聊天、邮件收发、视频聊天、视频监视器、电视购物、电子地图等。 中国广告的未来发展，1 )广告主的宣传重点从渲染品牌形象转变为强调产品功能。 2 )企业营销向追求低成本和投资回报转变。 3 )由激进的投资扩张向慎重的投资计划转变。 中国广告业的未来发展取决于广告客户市场行为的三大变化，中国广告业表现出的三大发展趋势，广告公司在未来面对更多合作而不是竞争，共同营销、共同营销在日本也被称为共同策划广告，互补广告客户基于共同利益，采用相互合作的营销方式荆柯刺秦皇在日本公开发布期间，与某品牌的方便面共同发布广告，作为该品牌方便面的代言人，该方便面企业购买了媒体。 联合市场营销不仅可以节约市场营销费用，重要的是要起到1 12个作用。 多个代理商，现在的全球广告商很少使用代理公司，利用代理业之间的竞争，获得最好的广告方案。 尽管这种方式有各种缺点，聪明的广告商却常常不满。 但是，多个代理难以实施企业统一的广告战略。采用哪种代理模式，没有一定的规则，看广告主的战略和代理公司的能力。 双击添加标题文字，第二阶段：中国广告之路、广告业重视人才、量的发展、质量的提高、国际接轨，如何站在国家的立场上重视广告业的发展？ 个案研究、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析、品牌分析16.7%、7.8、 16.7%，2011年品牌零售量，NO.1，大型家电市场品牌，NO.1，冷库零售量排在第2011位，中国品牌出口最活跃，海尔微电影-安妮微笑，、寻求卓越，品牌名称加强品牌名称，扩大联合舰队品牌名称，立足市场，发展品牌名称，以人为本，加强品牌名称、品牌战略效果，从、1、2、3、4、5、6.海尔形象，海尔战略观，海尔人才观，海尔最新口号，从诚信永远先谋势，