广告特征及互动广告知识梳理(ppt 33页).ppt

广告的知识梳理,张洁111206013美艺11级06班,一、广告的分类梳理,1、按照广告刺激需求的不同分类:基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值选择性需求刺激广告：宣传品牌2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:广告受众即时反应性广告（速效性广告）广告受众延时反应性广告（迟效性广告）,3、按照广告最终的目的分类：营利广告：最终目标是盈利非营利广告：传播某种信念、主义或陈述意见4、按照广告所达到的具体目的分类:销售广告：以促进销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告,5、按照广告传播的具体内容分类：商品销售广告企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”蒙牛为全国500所贫困小学送奶解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事企业形象广告商品（或服务）、企业综合广告,6、按照广告主的不同分类:生产商广告经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广告，提供样品、商品目录等商品信息批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息零售商广告：以介绍商品、推广商品为主社会中介机构（专业）广告,7、按照广告的接受者不同分类：消费者广告流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等8、按照产品的生命周期不同分类：告知性广告（又称开拓性广告）竞争性广告提示性广告（又称维持性广告）铺垫性广告,9、按照广告诉求方式不同分类：理性诉求广告感性诉求广告情理结合诉求广告10、按照广告的时间安排的不同分类：长期广告时机性广告短期广告,11、按照传播媒体的性质不同分类：大众传播媒体广告自办媒体广告12、按照广告的具体表达形式不同分类：报道式广告劝导式广告提醒式广告,13、按照广告的具体艺术表现形式分类：图片广告、文字广告、表演广告、情节广告Web广告：网页图标、实物广告14、按照广告的传播范围分类:全球性广告（又称国际性广告）全国性广告区域性广告地方性广告小范围广告,15、按照传播媒介分类：印刷广告电波广告邮寄广告（又称直邮，简称DM）户外广告交通广告POP广告（又称现场销售广告或展示广告）珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等其他媒体广告16、按照广告性质分类:介绍性广告形象性广告,报纸类广告解析杂志类广告解析传单类广告解析弹窗类广告解析,二、部分广告的特点,报纸类广告解析,目前国内主要有两种报纸，综合性报纸和专业性报纸。普通报纸广告最主要的报纸广告形式。根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼，跨版,通栏，中缝，整版，小全版，半版以及其他尺寸形式。分类广告版面位置相对固定、规格较小、价格低廉的非工商广告,一般由中小型商户或普通大众投放，按行业划分，方便读者查找。特约栏目以企业和报社联合举办的形式出现。有的与企业有关，如邮电局和报社合办“移动电话使用常识”栏目；有的与企业无关，如世界杯期间报纸上出现的“XX企业赛况排行榜”。,实例收集,报纸类广告解析,优点：对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。利于发布一些时效性强的产品广告，如新产品的上市和促销活动等；报纸以文字和图片来传递信息，信息容量大，说明性强，在详细说明产品特点方面，有着其他媒体不可替代的优越性；专业性报纸有它相对固定的读者群，在该类报纸上登广告目标对象较明确。缺点：生命周期短，一般只有天左右；印刷质量欠佳；读者层面有一定的局限性。,杂志类广告解析,主要有两类杂志，面向大众的消费者杂志和面向特定阶层的专业性杂志。普通杂志广告：最主要的杂志广告形式，根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。赠品广告：利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装等。这种形式在国外较为普遍，在国内近年来才开始有个别企业尝试。,实例收集,杂志类广告解析,优点：目标对象非常明确。大部分杂志都有自己特定的读者层，广告主可根据自己的目标市场，选择相应的杂志；生命周期较长。杂志出版周期长，利于反复阅读，并且常常被保存；印刷精美，吸引力强；内容多、容量大，可以容纳较多的广告信息。缺点：出版周期较长，时效性较差；影响面不广。目前，除极少数杂志外，大部分杂志的覆盖面不广。,宣传单类广告解析,宣传作用在于将产品的相关信息利用图形、文字等视觉元素有效地传达给消费者，引导客户的消费，促进产品销售。传单型主要用于促销等活动的宣传或新产品上市或新店开张等具有强烈时效性事件，属于加强促销的强心针。其尺寸、形式灵活多变，设计要求以突显宣传内容为主。册子型主要用于企业文化的宣传以及企业产品信息的详细介绍。一般由企业直接邮寄给相应产品的目标消费群，或赠与购买其产品的消费者，用以加深用户对企业的认识，塑造企业形象，同时也对公司旗下相关联的产品信息进行了介绍和发布。卡片型卡片型的设计新颖多变，制作最为精细，一般以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上产品宣传单相同的企业形象和产品信息的宣传作用，同时还会在一些节假日或特殊日子出现，以辅助进行促销。,实例收集,宣传单类广告解析,优点：印刷精美，广告信息量大，能够充分介绍产品特点。派发方式灵活多样，可以通过人员派发，也可以直接放在卖场供人索取，还可以通过邮寄或随报附送的方式。缺点：随着印刷品广告的越来越多，人们对它也就越来越熟视无睹，广告效果越来越差；人员派发等主要派发方式较容易引起消费者反感，甚至与地方城市管理法规相抵触。,弹窗类广告解析,译成每千人印象成本，它是依据播放次数来计算的计费模式。广告图形或文字在计算机上显示每千次为一计费单位。其类型包括页面进入及退出弹出、对话框弹出广告页面等。,实例收集,弹窗类广告解析,优点：覆盖范围广。网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛；传播迅捷。信息的发布，反馈和更换所需时间较短；信息量大，互动性强。访客可以随时反馈信息产生互动；费用低廉。不同于电视和报刊，制作成本小，费用较低；受众数量统计精确。可通过访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。缺点：普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等；监管滞后。目前没有专业的政府机构进行全程透彻地跟踪和监控；强迫性广告过多。主动弹出广告，漂浮广告等越来越多。,三、互动广告,在特定的媒介或载体上针对产品需要传达的信息主题，借助创新的互动形式有效的组织一系列图形、语音、乐曲、文字等元素，在互动过程的时段中向广大受众传达广告的主题、抒发情感，从而达到感召受众并促使其行动的一种现实的信息交流的广告活动。,情景式互动广告,需要广告画面外的物体来参与的广告，一种新颖而独特的广告形式。,参与式互动广告,需要受众在时间或空间上参与才能感受过程的广告。,感应式互动广告,以科学技术为基础，