广告创意表现手法(PPT 78页).ppt

首先，直接展示是最常见的表达方式。它直接、真实地在广告版面上展示产品或主题，充分利用摄影或绘画技巧的现实表达能力。详细的描述和努力渲染产品的质感、形状和功能用途，将产品精致的质感展现得有吸引力，给人一种真实的真实感，让消费者对广告产品有一种亲切感和信任感。突出特色的方法也是最常用的表现方法之一，是突出广告主题的重要方法之一，具有不可忽视的重要表现价值。在广告表现中，这些应该突出和表现的特征，一般是由鲜明的产品形象、独特的特殊能力、制造商的企业标志和产品商标等因素决定的。奥林巴斯-斯利姆(奥林巴斯隐形相机的光)，哈利-哈利的sb阅读，尼斯和软哈利面包，图片阅读世界上最快的报纸，3。对比衬托对比是艺术美中最突出的表现形式之一，它往往与对立相冲突。它以鲜明的对比和直接的对比来表现作品中所描绘的事物的本质和特征，通过这种对比，它可以相互展示、比较和对比，从对比所呈现的差异中达到集中、简洁、曲折的变化。通过这种方法，产品的性能和特点得到更清晰的强调或提示，给消费者一种深刻的视觉体验。为了加深或扩大对这些特征的理解，宝马-宝马捷豹(Jaguar在宝马面前落荒而逃)和百事可乐-百事可乐(百事可乐的广告，不利于可口)在广告作品中借助想象对广告对象的质量或特征的某些方面进行了明显的夸大。作家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种方法，可以更清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。wmf-sharperthanyouthin(wmf cutter 比想象中更锋利)5。用“小见大”的方法强调、选择和集中广告设计中的三维图像，用独特的想象力抓住一个点或一个部分集中描述或放大它以更充分地表达主题。这种艺术处理有一个全面的观点，一个小的观点和一个大的观点。它给设计师带来了极大的灵活性和无限的表现力。同时，它为受众提供了广阔的想象空间，获得了生动的兴趣和丰富的联想。BICBIC让你享受写作的乐趣)、卫生部反毒品公益广告、贝潘索尔布林吉尤托斯托里弗(贝潘索尔纹身膏让你的纹身清新)、6。在审美过程中运用联想方法，通过丰富的联想，可以突破时空的界限，拓展艺术形象的容量，深化画面的意境。(耐克-伊格纳特)(耐克ACG竞赛广告)7。幽默的幽默方法幽默的幽默方法是指巧妙的再现广告作品中的喜剧特征，抓住生活现象中的局部事物，通过人们的性完整性、外表和行为的一些可笑特征来表现它们。(可用作光导的金块鞋油)8。类比法是指在设计过程中选择两个不相关的事物，并在某些方面有一些相似之处。隐喻性的东西与主题没有直接的关系，但在某种程度上它们与主题的某些特征是相似的，因此它们可以被主题扩展和转化，从而获得“委婉旋律”的艺术效果。以情感为借口的艺术最直接的影响是情感因素，而美学是美的主体和客体不断交流和共鸣的过程。手持游戏机的广告展示了一个明亮的新版本的“高级游戏男孩”，(10)悬念安排法迷惑了表达技巧，设置了一个难题，使人们一见不明白广告画面的意思，造成一种怀疑和紧张的状态。在观众的心理上引起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈的行为，开启积极的思维联想，引起观众进一步探索广告主题的强烈愿望，然后通过广告标题或文字来指出广告的主题，这样悬念就可以被解除，给人们留下难忘的心理感受。在现实生活中，人们心中都有自己崇拜、钦佩或模仿的对象，他们也有一种心理上的渴望，希望尽可能接近他们，从而获得心理上的满足。这项技术是根据人们的心理特点而应用的。它捕捉人们对名人偶像的崇拜，选择观众崇拜的偶像，并将产品信息传达给观众。因为名人偶像具有很强的心理吸引力，它可以极大地改善产品的印象和销售状况，树立名牌的信誉，产生难以言喻的说服力，诱导消费者关注广告中名人偶像所称赞的产品，激发购买欲望。就像选择可以气质非凡的娱乐明星；它也可以是世界著名的体育明星，其他人也可以选择政治人物、社会名流、艺术大师、战场英雄、英俊的男人和美丽的女人等。偶像的选择应该与广告产品或服务的质量相一致，否则会给人一种牵强附会的感觉，使人在心理上拒绝它，从而达不到预期的目的。(锐步-我是谁)(锐步体育用品广告我是我)，12。有趣的模仿方法这是一个创造性的比喻。它以一种有意义的方式为旧的事物使用新的事物。它使用世界上普通大众熟悉的艺术形象或社会名人作为幽默形象。通过巧妙的重塑和表演，名画和名人都有幽默感，给消费者一种全新的、陌生的视觉印象和轻松愉快的兴趣。由于它的异常性和神秘性，它提高了广告的感染力，增加了产品的价值和关注度。ARIEL-Dontletastainruinyourday(洗涤剂广告不要让污渍毁了你的一天)。13.连续系列方法通过连续的图片形成完整的视觉印象，使通过图片和文字传达的广告信息非常清晰、突出和有力。病人忘记了痛苦，救生员忘记了拯救生命，富士数码相机广告没有人能无动于衷芬尼克斯拳击手忘记了他的对手，神奇的迷幻方法用异常夸张的手法编织出具有无限丰富想象力的神话和童话形象，在幻想的场景中再现现实，造成与现实生活的一定距离，这种富有浪漫主义色彩的表现方法，写意多于写实，具有突如其来的神奇视觉感受，极具感染力， 给人一种特殊的美感，并能满足人们对新奇多变的审美趣味的品味。 在这种表达方式中，艺术想象力非常重要。这是人类智力发展的标志。一切都需要想象，尤其是艺术。毫不夸张地说，想象是艺术的生命。从创意构思的开始到设计的结束，想象都是积极进行的。想象力的突出特点是它的创造性。创造性想象是新意蕴挖掘和新形象展示的开始。其基本趋势是将联想所引发的体验转化，最终形成一个具有独特审美创造的新形象，产生一种强烈的震撼力。第九章：媒体与广告创意第九章：媒体与广告创意广告创意的表现形式实际上是创意的边缘。从这个意义上说，创造力本质上是媒体。媒体的形式、媒体的性质、媒体的时效性和空间性都制约着创造力，任何有创造力的人都必须认真面对。第9章：媒体和广告创意第9章：媒体和广告创意第1章：媒体作为一种形式第9章：媒体和广告创意，广告创意不可能是无限的。自由来自媒体的形式要求。媒体传播的价值链符合目标受众的生活方式。因此，由媒体生活，由观众生活，创意必须贯穿媒体的每一个环节，必须适应媒体的形式要求。如果你仔细观察媒体，有许多不同的形式。它大致可以分为四类：一类是视频：包括传统电视、聚焦视频、网络视频、电影等。一种是平面：包括报纸、杂志、海报、铰链等。一是广播：包括家用收音机、汽车音响、手机、mp3等。二是户外：包括单立柱、墙面、过街广告、异形广告体等。这四种形式，由于不同的接触观点、不同的接触群体、不同的接触原因、不同的接触时间、不同的创造力。我不确定我是否能做到这一点。广告创意，第9章：媒体与广告创意，第1章：媒体作为一种形式，第9章：媒体与广告创意，第1章：媒体作为一种形式，第9章：媒体与广告创意，第9章：媒体与广告创意，视频要求创意具有动态性和戏剧性。一个好的电视广告创意应该是在画面之外没有太多的解释和对话，而是用图片、音乐和声音来讲述故事。电视广告与平面广告和广播广告的最大区别在于它们使用不同的叙事语言。电视广告的叙事语言是视听语言，也是电影的叙事语言。好主意不依赖于广告的频率来打动观众。如果创意足够好，它们将会导致观众的“口碑效应”。令人印象深刻的电视广告创意可以在30秒或15秒内讲述一个完整的好故事，而不需要几分钟就能完成导演的工作版本。电影没有严格的时间限制。他们可以讲一个故事超过90分钟或超过3个小时。然而，电视广告有严格的时间限制：30秒、15秒和5秒。一个好的广告创意必须有时间概念，并且必须在严格规定的时间内完成叙述。否则，这个想法最终会流产。第二，媒体对创造力的意义第九章：媒体与广告创造力。平面需要创造性图片的直觉和想象力。平面在二维空间中传递文案、图形、色彩和布局的组合，以实现创意。一架好的飞机可以刺激视觉表达，激发消费者的想象力。一个好的平面更注重图像符号的视觉化和符号化，色彩的表达和精美的印刷，所以平面创意必须注意这些元素。它涉及到应用图片的准确性、生动性和可信度等质量因素。第二，媒体对创意的意义，第九章：媒体与广告创意，第二，媒体对创意的意义，第九章：媒体与广告创意，第二，媒体与广告创意的意义，第二，媒体对创意的意义，第九章：媒体与广告创意，户外需要创意的地域性和影响力。因为户外涉及到特定的空间和区域，特别是与行走的人交流，所以所有的特别检查都应该在释放的位置、使用的材料，甚至是图片的影响上进行。目前，户外媒体发生了很大的变化，正在向大型广告牌、电子节目控制、光色效果、视频互动等方向发展。因此，对材料的理解越来越苛刻。第二，媒体对创造力的重要性。第九章：媒体和广告创意。第二，媒体对创造力的重要性。第九章：媒体和广告创意。广播需要亲和力和创造力的想象力。广播是由声音塑造的。因此，应该对广播发生的空间和时间进行专门研究。重点应该放在易于理解和倾听的创造性特征上。应该注意旋律、节奏、声音和其他元素的协调。我是一个平庸的上班族。但是在日常生活中。我有一件法宝。周一，我喜欢带着严的的阴道来公司。为了平息我的“星期一抑郁症”。周二，该公司后面的小巷特意多走