公交移动电视媒体的评价报告(ppt 43页).ppt

公交移动电视媒体受众测量指标研究报告第一期,CTR个案研究部2008年8月,报告内容,第一部分:研究背景、研究设计第二部分:主要发现公交移动电视媒体受众测量指标主要发现-到达率-收视率-接触度受众对公交移动媒体的总体评价CCTV移动与华视传媒受众构成,研究背景、研究设计,第一部分,研究背景&研究设计,建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价,研究目的,第一期城市,北京上海广州深圳,样组条件,1555岁的当地公交受众经常乘坐公交车,方法,基础调查固定样本组日记留置连续性调查，每年第一季度做基础调查，二、三、四季度做日记卡留置本次为2008年的第一次日记卡留置，执行时间为6月21日7月11日,日记卡设置,主要设置,记录时间：5:3023:30到达率设置最低间隔：5分钟；到达率设置时段：15分钟有效收视时间设置：最低3分钟；即对于“是否看公交电视”列的填写规则为，在一个5分钟内，如果看的时间超过3分钟即勾选该时段；记录内容：是否乘车；线路；乘车时是否观看；观看的定义：观看指看到公交电视中的任何信息、节目或者广告等，包括以下四种情况1）每次都会主动观看，2）偶然会留意一下，3）在不经意间看到，4）看到了但对内容没有印象,主要发现,第二部分,1,公交移动电视媒体受众测量指标主要发现,3,CCTV移动与华视传媒受众构成,2,受众对公交移动电视媒体的总体评价,指标说明到达率,到达率(Reach%)：指在特定时段内的符合到达条件的接触总推及人数占总体公交人群推及人口的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。特定时段的定义上可以根据某个时段，或某个节目的情况，根据需要定为一周、四周或几个月等。到达率的特性：到达率是一个随时间而累积的指标。随着一条广告/一个节目的反复播出，受众就不断累积进来。当其第一次播出时，积累了一些观众，当其每次重复时，都会追加进来一部分新的受众。但当重复过一段时间后，新增加入的受众就会逐步减少。在媒介投放中，可以参考这一系列指标合理安排总的广告重复投放次数。公式：到达率=*100公式：到达率（000）=,到达率及到达率千人（合计）,到达千人,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日及周末合计）,到达率及到达千人（分时段合计）,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日及周末合计）,到达率及到达率千人（工作日合计）,到达千人,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日合计）,到达率及到达千人（分时段工作日合计）,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日分时段合计）,到达率及到达千人（高低峰时段工作日合计）,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日分高低峰时段合计）,到达率及到达率千人（周末合计）,到达千人,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（周末合计）,到达率及到达千人（分时段周末合计）,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（周末分时段合计）,到达率及到达千人（高低峰时段周末合计）,该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（周末分高低峰时段合计）,指标说明收视率系列,收视率系列收视率（Rtg%）是指针对某特定时段（或节目），加权后的平均每分钟收视人数占推及人口总体的百分比。与到达率的主要的不同点在于，收视率将在不同时段或节目重复播出的次时重复收看者也纳入计算。特定时段的定义上可以根据某个时段，或某个节目的情况，根据需要定为一周、四周或几个月等。公式：收视率（Rtg%）=*100%收视率（000）是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）公式：收视率（000）=,收视率及收视千人（三周平均）,收视千人,该收视率为6月21-7月11日的三周整体平均（每分钟）收视率（工作日及周末整体平均）,收视率及收视千人（分时段三周平均）,该收视率为6月21-7月11日的三周整体平均（每分钟）收视率（分时段整体平均）,收视率及收视千人（三周工作日平均）,收视千人,该收视率为6月21-7月11日的三周工作日整体平均（每分钟）收视率（工作日整体平均）,收视率及收视千人（分时段三周工作日平均）,该收视率为6月21-7月11日的三周工作日分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段工作日整体平均）,收视率及收视千人（高低峰时段工作日平均）,该收视率为6月21-7月11日工作日分高低峰时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段工作日平均）,收视率及收视千人（三周周末平均）,收视千人,该收视率为6月21-7月11日的三周周末整体平均（每分钟）收视率（周末整体平均）,收视率及收视千人（分时段三周周末平均）,该收视率为6月21-7月11日的三周周末分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段周末整体平均）,收视率及收视千人（高低峰时段周末平均）,该收视率为6月21-7月11日周末分高低峰时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段周末平均）,指标说明接触度,接触度(Cont000)：特定（载体）时段或者节目所到达的人次，以千人次表示。“接触”的条件从属于到达率的设定条件，即每个5分钟时段中填写收看到公交移动电视的行为。接触度是一个包含重复人数在内的计算指标。该指标也被成为“宣传力度指标”。公式：接触度=,接触度及到达千人（三周合计）,接触度,到达千人,该接触度为6月21-7月11日的三周合计接触度,1,3,2,公交移动电视媒体受众测量指标主要发现,CCTV移动与华视传媒受众构成,受众对公交移动电视媒体的总体评价,受众对公交移动媒体的总体评价,接受度,%,关注度,%,喜爱度,%,可信度,%,总体而言，受众对于公交移动媒体给予了较高的评价，公交移动媒体在接受度、喜好度、关注度、可信度这四项指标上都赢得了受众的认可。,受众对公交移动媒体的总体评价分城市,分城市来看，在接受度、关注度、喜爱度、可信度各项指标上，受众的意见也都集中在比较认可的程度上，对于公交移动媒体同样都给了较高的肯定。,%,公交车移动电视的相对优势,总的来说，公交车移动电视媒体最被认可的优势分别包含“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”、“画面清晰，质量好”、以及“所传达的信息更及时有效”。,%,公交车移动电视的相对优势分城市,就北京而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势与总体略有不同.认可度比较高的包含“所传达的信息更及时有效”、“该媒体上做广告的都是知名品牌”以及“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”。,%,北京,上海的受众对于公交车移动电视的相对优势给予了更高的认可，绝大部分的优势的认可度都在70%以上，明显优于其它城市。其中认可度最高的优势为“画面清晰，质量好”。,上海,公交车移动电视的相对优势分城市,在广州，公交移动电视最被认可的优势与总体比较一致包含了：“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”、“所传达的信息更及时有效”以及“画面清晰，质量好”。,%,广州,就深圳而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势包含“画面清晰，质量好”、“该媒体上做广告的都是知名品牌”以及“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”。,深圳,公交电视的收视感受,总的来说，受众收看公交电视的原因主要包含“在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会使乘坐公交车更有乐趣”以及“我能从移动电视中获得有用的信息”。,%,公交电视的收视感受分城市,与总体情况一致的，北京受众收看公交电视的原因主要包含“在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会使乘坐公交车更有乐趣”以及“我能从移动电视中获得有用的信息”。,%,北京,与总体情况一致的，上海受众收看公交电视的原因主要包含“在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会使乘坐公交车更有乐趣”以及“我能从移动电视中获得有用的信息”。,上海,公交电视的收视感受分城市,与总体情况略有不同的是，广州受众收看公交电视的原因还包含“我收看移动电视，是因为在车上无其它事情可做”。,%,广州,与总体情况略有不同的是，深圳受众收看公交电视的原因还包含“我收看移动电视，是因为在车上无其它事情可做”。,深圳,1,3,2,公交移动电视媒体受众测量指标主要发现,CCTV移动与华视传媒受众构成,受众对公交移动电视媒体的总体评价,CCTV移动受众背景特征分析总体,年龄,教育程度,个人月收入,%,%,%,性别,婚姻状况,CCTV移动受众背景特征分析分城市,%,北广移动-华视（北京）受众背景特征分析,年龄,教育程度,个人月收入,%,%,%,性别,婚姻状况