03870 策划文案写作2013年1月真题及答案

2013年1月高等教育自学考试全国统一命题考试策划文案写作 试卷(课程代码3870)一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1商务策划书鲜明的目的性，来源于其写作的 【 】 A公益性特质 B功利性特质 C理想化特质 D义务性特质2商务策划书修改的过程必须从 【 】 A材料人手 B主题人手 C结构人手 D内容人手3在调查研究中，有计划地从书籍、报刊、文献资料或者通过访问和实验等渠道，获取已经存在的数据资料的方法被称为 【 】 A二手资料法 B电话调查法 C观察法 D小组座谈法4撰写者通过商务策划书的全部内容表现出来的中心思想或基本观点是策划书的【 】 A结构 B内容 C主题 D题材5商务策划书的基本单位是 【 】 A层次 B段落 C篇 D章6商务策划书的“收口”被称为 【 】 A段落 B开头 C结尾 D照应7策划书封面的版面设计，一般可以用文字表现或 【 】 A用内容表现 B用结构表现 C用主题表现 D用美术手法表现8商务策划书的目录主要可分为简单目录和 【 】 A内容目录 B细节目录 C图片目录 D复杂目录9商务策划书正文的第一部分是 【 】 A目录 B提要 C前言 D附件10策划目标的撰写，大体上有两种情况，一种是作为独立层次出现，另一种是 【 】 A在相关层次出现 B在结尾出现 C在附件中出现 D在参考资料中出现11商务策划书中撰写行动计划，要求简练、直白和 【 】 A准确 B复杂 C冗长 D隐晦12商务策划书语言文字的特点是实在性和 【 】 A夸张性 B象征性 C专业性 D模糊性13叙述的方法主要有顺叙、倒叙和 【 】 A转叙 B插叙 C反叙 D尾叙14以概括的事实、统计数字等作为论据来证明论点正确性的方法被称为 【 】 A分析 B举例 C说明 D叙述15通过对两种或两种以上的事物进行比较，使阅读对象清楚地了解说明内容的方法被称为 【 】 A定义说明 B比较说明 C分类说明 D图表说明16把圆的整体分成若干部分，用以说明数据比例关系的图形被称为 【 】 A平面图 B饼图 C流程图 D甘特图17用于说明两组数据相关性的图形被称为 【 】 A饼图 B直线图 C散点图 D线条图18商务策划书的本质特征是 【 】 A命令 B说服 C指示D强制19策划人员关于项目策划的必然性和实现项目资源有效配置的意识活动被称为 【 】 A策划活动 B策划思维 C策划安排 D策划体验20“操千曲而后晓声，观千剑而后识器”，是指为了提高写作能力撰写者应该挤时间【 】 A学理论 B抓阅读 C多练笔 D勤提问21商务策划书是一种特殊的商品，这种商品的特点是 【 】 A以需定产 B以产定需 C量出为人 D生产导向22商务策划书过渡的方法，基本上包括过渡词和 【 】 A递进段 B过渡句 C附加词 D转折语23美术手法的使用，为封面的版面设计带来了很强的视觉冲击力，但是必须富于美感、和谐和 【 】 A花哨 B复杂 C多彩 D单纯24撰写商务策划书的提要，要求提纲挈领与 【 】 A祥略兼顾 B情感丰富 C简洁明快 D描写细节25市场策略的撰写，必须基于具体的 【 】 A操作内容 B思想价值 C逻辑推演D人员组成 1二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。26阅读的一个普遍规律是，首先要“泛览”，其次要_。 27间接资料是从文献档案中收集的资料，也称为_ 。28在商务策划书的写作中，做到前有交代，后有着落，这就是策划书照应中的_ 。29商务策划书的结尾，大致可以分为：以行动方案结尾、以经费预算结尾和_ 。30商务策划书的标题，一般包括了项目单位或产品名称、策划内容和_ 。31附在策划书封面后面，体现策划书层次结构的排列提纲的要素被称为_ 。32商务策划书中策划参与人员的撰写，可以直接标明参与策划人员，也可以标写_。33商务策划书成稿之后，编制时问一般定为正式讨论的_ 。34商务策划书中的策划预算包括总费用、阶段费用和_ 。35陈述事物状况和发展变化过程的一种表达方式被称为_。三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)36简述商务策划书的含义及其目的。37简述使用材料中要注意的主要问题。38简述筛选材料时应遵循的主要原则。39简述商务策划书中三种主要表达方式在运用中的侧重点。40简述使用表格和图形需要注意的几个问题。四、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)41论述商务策划书的主题与其他文体主题的区别。 42论述商务策划书中图形和表格在表达上的区别。五、写作题(本大题15分)43材料：某知名网站和某新进健身会所