购物中心年度企划推广预算2012

*购物中心营销推广计划及开业活动费用预算*集团企划部序号时间推广目标推广内容推广策略媒介计划物料费用招待费用礼品配备领导支持执行部门费用合计备注14月下旬至5月上旬目标商户、社会团体、公众消费者报纸软文营销推广，主推“城市名片，中心魅力”的观点用报纸软文对*购物中心的未来远景进行营销，在报纸上进行2次“购物中心”消费时尚性进行描述晚报整版1次；晨报1/2版1次。在投放时间上间隔3天晚报软文C内页1整版，10000元；晨报软文B内页“财富经济”版块1/2版，297000.3=8910元。就餐300元2次=600元。 记者车马费300元2人=600元。*购物中心领导接受媒介记者采访，为下次软文的撰写积累素材。企划部接待记者并安排就餐，发放记者车马费。20110元如果4月下旬报广拥挤，可以考虑放到5月10日左右投放。25月下旬目标商户、社会团体、公众消费者围墙广告传播“城市名片，中心魅力” *购物中心形象喷绘、材料、人工费16000元。企划部16000元36月上旬目标商户、报纸软文推广；主推“城市名片，中心魅力”的观点针对“*购物中心”建设工程进度及临近的“招商成果发布会”，记者从专业的角度采写软文报道晚报整版1次；晨报1/2版1次。晚报软文C内页1整版，10000元；晨报软文B内页“财富经济”版块1/2版，297000.3=8910元。记者车马费每人300元2人=600元*购物中心领导审核发布企划部19510元46月下旬社会团体、公众消费者*新VIP卡、商务卡系统营销方案启动活动VIP ”D”卡制作20000张，商务卡制作1万张，成立商务卡营销团队，制定售卡活动方案7月份进行售卖活动晚报半版硬广2次；晨报半版硬广1次制卡费用0.6元/张30000张=18000元；售卡推广、物料20000元；晚报C内页1/2版2次=5000元2=10000元；晨报1/2版B内页1次297000.3=8910元。企划部客服中心56910元57月上旬目标商家招商成果发布会酒会通过新颖性的活动、场景表现来凸显招商成果发布会会议的不同，同时营造一种热烈氛围，进一步推动重点项目达成合作。晚报硬广整版1次；晨报整版硬广1次。会议场地租赁美丽华半天价2500元，布置费用10000元；晚报硬广C内页1整版，10000元；晨报硬广B内页整版660000.3=19800元。宾客礼品及餐饮住宿费用（按本地商户100人，外地商家20人计），招商部负责；记者采访报道，车马费500元2双份共1000元。公司领导领衔企划部招商部43300元 会议场地布置内容（喷绘、材料、人工）预计：布标2条、舞台装饰、背景1幅、展板8个、导示3个、鲜花5盆。67月目标商户、社会团体招商成果追踪报道回顾招商成果发布会所取得的成果，展望未来晚报整版软文1次；晨报软文半版1次晚报软文C内页1整版，10000元；晨报软文B内页“财富经济”版块1/2版，297000.3=8910元。企划部18910元7月下旬社会团体、公众与媒介共同举办公益性营销推广活动与媒介联手举办公关活动，活动主题暂拟定为“*杯时尚家庭代言人”征集、评选活动。时间安排：2009年7月中旬报名“海选”活动；2009年8月进行“初赛”活动；2009年9月进行“复赛”活动；2009年10月进行“决赛”活动。（按月计划投入媒介互动费用的预算）晚报1/2版软文2次，硬广2次；晨报1/2版软文2次，硬广1次；移动短信2次。“海选、初赛、复赛”在公司进行；“决赛”活动在五星级酒店进行：场地租赁1天5000元活动场地装饰5000元评委5名5000元记者新闻追踪报道5次5000元=20000元；活动选拔与媒介互动费用7月9月：47103元；晚报软文C内页4个1/2版5000=20000元；晨报软文、硬广B内页版块1/2版，297000.3=89103次=26730元；移动短信5000元/次2次=10000元每次活动，媒介进行追踪报道。记者车马费500元2个媒介=1000元；1000元5次=5000元。企划部总经办元88月上旬社会团体、公众围墙广告预告*购物中心新购物环境的生活方式和开业时间。主题：万象生活，缤纷体验*购物中心围墙喷绘、材料、人工费16000元。企划部16000元99月社会团体、社会公众媒介软文推广紧接“*杯时尚家庭代言人”征集、评选活动进行营销传播晚报整版软文1次；晨报半版软文2次晚报软文C内页整版10000元；晨报软文B内页1/2版，297000.3=89102次=17820元。27820元1010月社会团体、社会公众媒介软文推广即将开业的报道、传播；“*品牌代言人”征集活动、评选结果晚报整版软文2次；晨报1/2版软文2次；移动短信1次晚报软文C内页整版10000元2次=20000元；晨报软文B内页1/2版，297000.3=89102次=17820元。移动短信5000元42820元11社会团体、社会公众试营业及试营业媒介广告，物料准备晚报整版硬广2次；晨报半版软文2次，硬广1次；移动短信2次卖场内外传播物料制作：1、路旗（对，按700米计算）：700米6米/个=42对370元=15540元，31米/单面，单次制作、安装 15540元；2、门头/喷绘（含中门）：14条700=9800元，82米/个，单次制作、安装9800元；3、VIP卡、商务卡套30000个（两类4种卡：VIP卡10000个，商务卡20000个）：300000.18=5400元4、POP：60个17.5元=1050元，公共区域计划：6层10个17.5；5、POP支架： 360个150=54000元，根据货区：300个，公共区域计划：6层10；6、手提袋10000个：纸质手提袋，按10000个3元/个=30000元；7、中庭竖幅5条： 7005条=3500元，110M正反裱；8、VIP卡10000张：100000.6元/张=3600元9、横幅/条幅（店外）209条：0.90M幅宽9M209条，209条8元/米=15048元；10、天棚吊旗：常规尺寸80张/楼层6层楼=480张，3500元； 11、导视灯箱片：常规尺寸20张（对）/楼层6层楼=120张（对）1.852.1米 灯箱片90，41958元；12、其他补充物料（含各通道展示板类、明示彩条等）：预估10000元；以上112项合计：元（户外、拉网广告，灯箱预算不在此列）晚报整版硬广A内页10000元2次=20000元；晨报1/2版软文B内页，297000.3=89102次=17820元，硬广B内页1/2版1次297000.3=8910元；移动短信5000元2次=10000元。企划部元灯箱的安排可分为“新华北路”和“河滩路”每面按70米的长度计算，则可以安装14个，10米/个；高立柱灯箱各1个，共2个。12(取消)社会团体、公众正式开业活动活动方案：当日活动仪式的举办，领导剪彩、发言，促销活动晚报整版硬广2次；晨报半版软文2次，硬广1次；移动短信2次硬广A内页整版10000元2次=20000元；晨报软文B内页1/2版，297000.3=89102次=17820元，硬广B内页1/2版1次297000.3=8910元；