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营销思维论文提纲范文营销思维论文提纲格式模板 摘要 第1章 绪论 1-1 研究背景 1-2 研究内容 1-3 研究意义 1-4 研究思路与框架 1-4-1 研究思路 1-4-2 研究框架 第2章 文献综述 2-1 互联网思维 2-1-1 互联网思维概念的提出 2-1-2 互联网思维的核心内容 2-1-3 互联网思维的应用 2-2 传统营销 2-2-1 传统营销理论的概念与内容 2-2-2 传统营销理论的发展 2-3 网络营销 2-3-1 网络营销的概念与内容 2-3-2 网络营销的主要理论 2-4 文献评述 第3章 互联网思维在营销中的应用 3-1 用户思维 3-2 简约思维 3-3 极致思维 3-4 迭代思维 3-5 流量思维 3-6 平台思维 第4章 小米公司的互联网营销模式分析 4-1 小米公司介绍 4-1-1 小米公司简介 4-1-2 小米公司的营销成果 4-2 小米公司产品生态系统分析 4-2-1 小米公司产品生态系统分析 4-2-2 小米公司产品生态系统对营销的作用 4-3 小米公司营销模式分析 4-3-1 专注营销 4-3-2 极致营销 4-3-3 口碑营销 4-3-4 快营销 第5章 互联网营销分析与总结 5-1 传播互联网化 5-2 渠道互联网化 5-3 供应链互联网化 5-4 经营理念互联网化 第6章 研究总结 _ 摘要 1- 引言 1-1 选题背景和意义 1-2 研究思路和方法 1-3 国内外相关研究综述 1-3-1 国外相关研究综述 1-3-2 国内相关研究综述 2- 政府形象与服务营销相关概述 2-1 政府形象的相关概述 2-1-1 政府形象的内涵 2-1-2 政府形象的特征 2-1-3 政府形象的构成要素 2-1-4 政府形象的类型 2-2 服务营销思维概述 2-2-1 营销的基本理念 2-2-2 服务营销思想概述 2-2-3 其他营销理念概述 2-3 营销与政府形象结合的必要性与可行性 2-3-1 营销理念与政府形象结合的必要性 2-3-2 从行政理念的转变看营销与政府形象结合的可行性 2-3-3 从案例看营销与政府形象的结合 3- 基于服务营销思想对政府形象的探讨 3-1 服务营销视角下对政府形象的认识 3-2 服务营销思维下政府形象与公众感知的差距问题 3-2-1 政府形象与公众感知差距模型 3-2-2 导致差距产生的原因探讨 3-3 服务营销思维下政府形象塑造的基本思路 4- 服务营销思维下的政府形象塑造的途径探索 4-1 应用服务营销思想进行政府形象塑造的原则 4-2 政府服务质量与公众感知间的差距弥合 4-2-1 借鉴网络营销思想建立电子政务平台 4-2-2 借鉴CI战略提升政府服务的有形展示能力 4-3 政府沟通与公众感知间的差距弥合 4-3-1 加强政府内部沟通 4-3-2 改善政府与公众的沟通 4-4 公众期望与公众感知间的差距弥合 _ 后记 摘要 英文摘要 1 绪论 1-1 研究背景及意义 1-1-1 理论层面 1-1-2 现实层面 1-2 文献综述 1-3 研究思路和方法 1-4 文章的重点及创新点 2 政府营销及其结构分析 2-1 营销及营销理论 2-1-1 营销含义 2-1-2 营销思想的演进 2-1-3 营销理论 2-2 政府含义 2-3 政府营销含义 2-4 政府营销主客体 2-4-1 政府营销主体 2-4-2 政府营销客体 2-5 政府营销内容 2-5-1 公共产品 2-5-2 公共政策 2-5-3 政府形象 2-6 政府营销在发达国家的应用 2-6-1 美国 2-6-2 韩国 3 政府营销价值观分析 3-1 价值观 3-1-1 价值 3-1-2 价值观 3-2 政府公共行政价值观分析 3-2-1 政府公共行政及其发展 3-2-2 政府公共行政价值观概念 3-2-3 政府公共行政价值观作用 3-2-4 政府公共行政价值观内容 3-3 政府营销的公共行政价值观 4 政府营销本土化及其可行性分析 4-1 政府营销本土化 4-1-1 本土化含义 4-1-2 如何本土化 4-1-3 政府营销本土化的意义 4-2 政府营销本土化障碍性因素分析 4-2-1 传统的政府管理思想和制度 4-2-2 当前政府从业人员素质 4-3 政府营销本土化支持性因素分析 4-3-1 必要性 4-3-2 可行性 5 我国政府营销运作的对策 5-1 树立顾客为中心的理念 5-1-1 转变政府职能 5-1-2 改变政府工作人员“官本位”思想 5-1-3 树立“公众为政府顾客”理念 5-2 政府营销战略规划 5-2-1 营销战略规划 5-2-2 政府营销战略规划 5-3 政府流程再造 5-3-1 流程再造 5-3-2 政府流程再造 5-4 电子政务建设 5-4-1 电子政务含义 5-4-2 电子政务意义 5-4-3 电子政务实施 5-5 政府整合传播营销 5-5-1 政府整合传播营销的含义 5-5-2 政府整合传播营销目标和意义 5-5-3 政府整合传播营销实施 5-6 政府公共关系 5-6-1 政府公共关系内涵 5-6-2 政府公共关系意义 5-6-3 政府公共关系的发展实施 5-7 政府事业关联营销 5-7-1 政府事业关联营销含义及意义 5-7-2 政府事业关联营销实施 6 政府营销应注意的几个问题 6-1 端正对“政府营销”的认识 6-2 充分认识政府营销的意义 6-3 科学评估政府营销绩效 6-4 避免政府营销中的财政浪费行为 6-5 防止政府官员利用营销操纵目标市场 6-6 防止政府营销活动侵扰公众 结束语 _ 在读期间科研成果简介 中文摘要 绪论 （一） 研究背景 （二） 研究目的及创新点 （三） 研究方法 （四） 文献综述 第一章 概论 第一节 网络口碑的相关概念 （一）口碑、口碑营销及口碑传播 （二）网络口碑营销 第二节 网络口碑营销的区间界定 （一）网络口碑营销旳独特个性 （二）网络口碑营销体系的建构 本章小结 第二章 营销变革中的网络口碑营销 第一节 20世纪世界营销变革 第二节 传统营销模式的终结 （一）整合营销传播不能代表营销的未来 （二）网络口碑营销对整合营销传播的继承与突破 第三节 网络口碑营销的逻辑：自营销思维 （一）剥离传统营销的新思路一一自营销 （二）“中间人”至上的营销时代 本章小结 第三章 网络口碑营销引领的新广告时代 第一节 消费者渐渐主导的广告 （一）“只盯着消费者钱包”的时代一一作为“推销术”的广告 （二）“消费者请注意”的时代一一作为“眼球术”的广告 （三）“注意消费者”的时代一一作为“攻心术”的广告 （四）“消费者说了算”的时代一一未来广告形态的猜想 第二节 自传播广告的兴起与网络口碑营销的实现 （一）广告载体的自媒体化 （二）自传播广告与网络口碑 本章小结 第四章 社会化网络下的口碑营销