国内男装行业市场现状与分析

国内男装行业市场现状与分析对于国内男装行业4BySg6bn0-PA43H(H(7kFM来说，经过多年的发展中国男装行业已经成-L(eN5U BjiCap6rXTq9NFxtGpK!$r9eQar!csBeDJwLD4Tz6 VP$u为服装业中最为成熟的一个子行业，在生产、b6c)yfz76(3gQYWhII3$ig管理、营销、品牌树立等各个环节上都是日趋f!(Cy(%zKACTxgUaabBoSP06G8&vcJIKGc7ClsKf-G09UQfjcZzN2Q9WP%合理和完善。中国男装dvs-FW0KN7KAz(+产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁eOGmkI0grKcmuJiKgZE+0gvNYOdh5qjhppniDt51-d8F波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，主P2Ux*zwYicAn6il(BVVLhMEJ50HcJolxRQ7Kk36s要以生产商务正装（西服80%+休闲装204g9W4 y)HbMnVCjhf4i(1*xG$&%）为主，主要客群为白领及政府工作人员，UE!&cbDN3CZ*AZOO3V#2aIICE但是缺点是穿着死板场合固定，款式单一。以ehUoWxS$CzBU)+VSk+cY$N+(A6!u&aaSRUu闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装主e2-Eeao*s4!%)Zy1)p*Y-wrti*JpZ8W(xh9kPMk#6LembW)+vS7Db要以生产时尚休闲（90%休闲装+10%西mo&G!zzcKRj)xqeH服）为主的产业集群，面向普通百姓大众这个1VffgFZ$eNGoAAAXr7RWjn18hcinUVC$gDix#036Ow*moI!K消费群，款式时尚休闲，价位低廉。以及借助Wzlo$na港、澳等海外优势而独立成长的珠三角地区为l2TtAj6B)381h1rdS1FCnc!RaWaka vEmr2Ou7)+99%ANxX*g9uu代表的“粤派”男装主要以商务休闲（85L8H8FE8lsp%商务休闲装+15%西服）为主的产业集群NbKNEI1ANJIlGAj%AWrXm5V&FPJ9i99+5，他们的产品为国内高端人士而专项开发，款HV8G3elbwidSyKdO)+a*&AkMI式简洁大方，即可在出席正式场合又可在公开Gh&L#5s!4H7cDuDR%+b7xzqhl1JpXTk*F7d5场合穿着，不失身份，备受高端人士欢迎。这些产业集群当中以“粤pDq6C46tOke7dyeHgOLkH3-ZM9$fkgvUu*+w3R7u5派”因接触国外最新信息的优势，一直以来影 d)$*i56B4!f*By!Yrvat7)l+gCB7CjEu- Wt响着中国男装的流行趋势，并获得了更多高端Hv-S%9at$%*vw7J4Ch$1if)3P8xR33wo人士的认可。“浙派”为国外品牌代工所获得Q先进技术和经验为商务正装赢得了有正装需求)oHiI64FlfkmUxo-GPmiGwW(RZ oPH- ydz&GjcL5caaN人士的首肯。“闽派”的时尚休闲风格低廉的R!B)&UAPNB%UbCo#D8u4$Rqg5Bp5UzhP-BNOCBiF&wBtT!t价格更是得到了普通百姓大众的喜欢。男装格局逐步形成了国际化的D37)69y品类布局，商务正装，商务休闲，时尚休闲，iI!6xeCsUZ#x9Ko7giBcj7qxC&Y 户外休闲等概念正在中国男士的消费观念中有6#MDNi#r)uxW4A2ga7U#MSS了更细的划分。高级白领政府官员的着装习惯Bn +IQcpy5BMoiJEyav0m1RB*gW也从原来的商务正装死板单一，逐步地向商务dVuANuM$o2AdVxxF$L&VDEnM3) #I休闲装的能多场合穿着及舒适感好和户外休闲IDIz f1$j*Dq$MWw4fquN77ls45&94Gfnp装贴近野外风格特殊等要求而转移。高端人士Fu0$ ELG2& EN+#30&X5o8ot对待服装的需求更加品牌化国际化和户外化，7yHwo2cP+n休闲化。时尚休闲装因为品牌化新颖化更被普X*N#dCD-(DN+8KWr)t8e$lYFDHltdLNt)sVHoh6TONoFrELU!Sqm)YV通百姓接受和喜爱。现代男士更讲究的是个性w!J)AlxM1O vTZBQDvM)AK2F$4L28iarn和品位，人们对穿着的要求有了新的改变，高4ti(QRN2DlZ*#$z*9ww&4Si8TS-6bP0g5v6do1S(0vMoGeiOhBks#2*品质，款式新，品牌好，国际知名等观念的正I9JR &(B o9CoO PV77#X9E)R!a%Xu+CSwoM改变着高端客群的思维。休闲类户外类运动类(qj)32等服饰备更受高端人士的推崇。人们流传着“Yh*)Jn9$0pv775sC mYfveEgYjOBsabB1+qb%b&6T穷穿貂，富穿棉，大款当官穿休闲”这句话，IKh+vbVZlx1Qi* 3这正体现出现代人对服饰品位要求的提高。“浙派”男装由于传统的正装风格多年不变,随着70后、80后的崛起，现代消费者对着装的要求越发的时尚和个性,已越来越显漏出力不从心；所以顺应市场的求变是摆在“浙派”男装面前的首要课题。H4wR4bnoa+ler6*)z17DxbVARCPnyyX2aSc8xgc7%L3Yj33)XZ2T(-Omvjn3caSTuT3 c1#gaeQS-c1vAe(Nv3o%!Ei#k8RPECO-z3HVUFkLUUOJM4k8pK)e40eukZVZ2“粤派”代表的商务休闲装也同样在这种市74 -zRBy6n o&3EQLSVwtSYpF4k&xKKcB* c&UFRfwDEb场面临严重的危机，因为它即不具备“浙派”男装所具有各自品牌风格属性的清晰定位和文化内涵打造；又不具备“闽派”的时尚休闲男装成熟的品牌运营管理能力和品牌形象推广拉动能力；品牌与品牌之间同致化相当严重，在商场里广东男装品牌就象一母所生的多胞胎兄弟，品牌相互间各自的风格属性不明显，但是商品却是你抄我来我抄你；这些都是制约了“粤派”男装发展的核心问题。“闽派”的时尚休闲xeBqqS koBG5R4t$Fbbx7k%+Pjn6LLb$aEz4M-%E14H*JifgWy4gMX3$装因为档次价格定位比较低，面向百姓大众，sI6llFBNzG7 6Tr0ocFpG%kihKwFccJt所受的冲击看似是最小的，而且款式变化快也是“%KTGGC%闽派”服饰深受低端客群所接受的主要原因。2C 05y(V*Bbi)7sZIy n3XZH+mBH%(799Ss#GUCHf E但是“闽派”也有其软肋就是品牌之间在创新C%K3S!l4uxH$zNVB8Lgg47yskJHffC$上也没有独自风格，各品牌营销模式上还停留在原有的靠广告拉动的旧模式思想上；同时，随着国外快速时尚品牌“zara”、“hm”、“gap”的大举进入中国。将是对“闽Q ERa&Ft3EEaO8vzUeOeg6Qy%ejMNOUuZ派”男装市场最严峻的考验。#4IljRkrryyAXj1#PdTr#k3 目前男装品牌消费市场正处于一个5*x Ac3p变化的过渡期和调整期，消费周期日益缩短，RkEoNV7X!tMW6MXT9品牌淘汰快，品牌国际化，竞争相当激烈。同Bc2B时，随着国外品牌的大量涌入，国产自有品牌FCqOI!-CFB8ffDfUE9hR)snGm$rlulANNm2(eM5!)9ayTKjAFp的崛起和繁荣，国内男装市场的竞争将从低层kkV3TkR (14JEqC$A)qttjD5zbpphuZhqYIcVVaPYsyC#NuzUft次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。同%SiCjm%VkWBO时高端人士对品牌的要求越来越强烈，百姓对LiGqTi9w-ZLB27 bP7srdQ&x-xO5vj2u%24j6国际品牌的认知程度越来越高，更加衬托出品l*LKK3HuewJ603dmz&+fa0+bB#1r牌服装的竞争优势。q(hCdlh中国男装市场将在拉动内需政策的鼓舞下加hQS(XCby$1#gtsyNSy Dop速发展。未来两三年将成为中国男装品牌的整-2f(Hf!*fEvZZ#1s9pRhXt6Q$F4uFi&629*Ptm8b8合之年，通过企业资本、品牌的实质性整合，P5V0(QDd*(22oI*jIYf形成联动上下游产业的纵横交错的产业集团，zCsr91NQnGxl9P9gGEOt9qB8Gh&iUXw(kJrRXO形成服装品牌集团、服装零售业集团，国际品#oI13%w2WW2vPDJ5LQ%uGaNO5s-K牌代理集团等多种新的企业形式。现在我们着重分析一下商务男装尤其是广东成功男装品牌的现状：华斯度英文名（VASTO）广东商务类男装的楷模,品牌的文化包装和市场运作可谓是广东男装品牌行业中的佼佼者，风格独树一帜，坚持以游艇航海风格为主，商品的整合能力比较强，05年推出的大店营销效果市场反映很好，店装极其奢华，有国际大牌的风范。迪柯尼英文名（）美国知名品牌“”的追随者和模仿者，生意可以牌子炒得红火但库存不少；善于拿最好的江苏市场来炒作，但在杭州大厦却是一般；不过此品牌包装策划做得比较有味道，某些产品做得比较成功，近几年品牌的风格特性越来越突出。迪莱英文名（V.E.DELURE）起源为广州教育路批发先驱的升级；公司是品牌贸易的代表，品牌市场线路划分挺好，代理意大利小狗男装，吸取和学习其中元素运用到V.E.DELURE衣服上，做法可嘉；营销做得很好。爵士丹尼英文名（A.Jesdani）爵士丹尼品牌比较老，品价也高其仿英国制服品牌的皇家勋章，至今都注册不了；其销售对象多以政府官员为主体，其在国内品牌男装市场形象与业绩稳固不撼。迪赛英文名（DEICAE） 出自温州三人组，产品以棉衣类评价比较高，其恤的创意也挺强，整盘产品整合还有待提高，整体给人感觉裤子棉衣是老男人穿的恤是小伙子穿的，风格定位不清晰。卡奴迪路英文名（CANODILO），西班牙品牌“CARAMELO”的檫边球，其品牌以面料好在业内著称，注重内在品质，但款式相对老土陈旧，市场比较饱和，低调走暗线的典型品牌，和仕东利类似。比华利保罗英文名（BEVERLY HILLS POLO），其公司比较有实力，以杭大销售业绩炒作带动品牌扩张，尤其在江、浙地区的团购业务很强；现以马球系列的时尚运动风格带动全盘，尤以春夏较强，销售恤为主，价位从元之间，网络高中低消费群；其它产品比较一般，风格统一性还有待提高。杰凡尼英文名（JEVONI ），老牌商务正装，服装代理商大都知道的牌子；南京金鹰的商务正装销售业绩代表，产品传统，但其形象打造和终端的营运管理方面尚可圈可点。圣宝龙英文名（SAISTPALLON），实为广州教育路批发的成功转型，此品牌是个品牌知识产权注册的悲哀典范，处于“有家不能回”的运营状态；不注重品牌无形资产的保护，现在还如此，市场运营属于中等，不浮也不沉，发展比较缓慢，休闲裤和棉衣类产品相对不错。卡尔丹顿英文名（KALTENDIN），深圳品牌运做比较成功的典范，近几年新开一个年轻运动类品牌，正在运做；正装品牌提升已经达到瓶颈状态，香港设计师组的货，整体看还可以，款式单看就不怎么样啦。梵思诺英文名（VERSINO），深圳第二大品牌，此牌亦分两个系列，大有超赶KALTENDIN之势，陈列摆设概念极强，有色有声，陈列道具也花了不少功夫；LOGO绣花运用极好，有新鲜感，但品牌不具有大气感。路卡迪龙英文名（LOKADILONG）此牌以前响当当，前几年该品牌形象老化，产品也老化；市场曾快速萎缩，其形象市场只剩武汉坚守的还好一些，只是这两年该品牌又有了上升势头。雷迪波尔英文名（Raidy Boer）,来自意大利，实为“川军进粤”；商务休闲男装界的一匹“黑马”，串红极快，江浙和东北市场卖得比较火爆，川渝和西南地区基本占领了，根基挺深；产品偏时尚，变化极快，业界评价偏低档，质量一般；T恤和毛衣、休闲裤设计比较有特色，产品整合力度比较差，也是大拼盘，款式超多。雷驰英文名（LEICI），来自意大利，实为“川军进粤”；此品牌是雷迪波尔的跟屁虫，产品跟踪雷迪波尔的影子，款式面料辅料市场企划等跟得形影不离，网站抄袭迪柯尼，毫无自己特色可言，也占领了部分西南地区的二线市场，活于别人的影子之下难以发展超越。雷蒙坚尼英文名（REMO GIANNI），先“来自”法国，后忘祖宗来自意大利，实为“川军进粤”；主营重庆及西南市场，南京杭州北京等地也有，但业绩平平；欲走高端路线，但产品开发无力支持，风格区别于前二雷。蔓哈顿英文名（MENHARDUM）实为“杭派进粤”；杭州批发转型品牌，市场价位偏低，适合大众消费；前两年装修一直学迪柯尼风格；货品质量一般，也是大拼盘品牌，但这两年发展速度很快，如果能够完善不足地方其后势很有前途。凯迪东尼英文名（CARDYDONY），来自德国，实为贴牌起家；此牌货品组合可以，毕竟内功修炼比较好，但偏北方风格，缺少南方味道，近两年发展势头也快。沙驰:在上海也算较老占据了市场的一个品牌，货品整体较为完整，其管理模式也挺特别，风格清晰，形象考究，品牌的消费客群相对忠诚，属于国内男装品牌市场很难撼动的长青树。堡尼：风格偏正装多些，完全是买手组货，商品