公共环境中视觉识别系统设计

公共环境中视觉识别系统设计摘要：本文通过对公共环境识别系统的基础特征、视觉识别系统在公共环境中的重要性、视觉识别系统在运用中的成功与存在问题的分析，提出创建艺术化的视觉识别系统优化人类的生存环境空间十分重要。关键词： 视觉识别系统 公共环境 艺术化引 言公共环境中视觉的标识是人们生活中一个重要的组成部分，指导着人们进行有秩序的活动。在这个信息时代，标识能在第一时间给人传递最直接的指示作用，甚至超越了国际间的语言障碍。经过精心设计的识别系统具有实用性和艺术性，广泛地影响着社会活动，对人类社会的发展与进步发挥着巨大的影响和作用，所以创建艺术化的视觉识别系统来优化人类的生存空间环境十分的重要。一、 公共环境识别系统的基本特征CIS（Corporate Identity System）注释： Corporate是指法人、团体、公司（企业）。Identity有三个含义：（1）证明、识别；（2）同一性，一致性；（3）持恒性、持久性。的原意为企业形象识别系统，但当代人们对CIS有了更深的了解，远远超过了其本身的概念，我们也可以将其理解为公共环境识别系统。图1视觉识别是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，就是将统一的标志、造型、字体、色彩运用于各种环境中，使人频繁地接受到统一的信息传达（图1）。公共环境是指诸如街道、广场、医院这样的外部空间，它们满足交通、聚散、休憩的需要，是人们公共生活的主要舞台。系列化的信息识别群体形成识别系统，公共环境识别系统应该按照一定的排列原则和一定的逻辑性来构成组合，完成实用性与艺术性的相结合，在进行识别系统设计之前，需要了解建筑群的规划设计，对社会及建筑环境进行综合分析，认真考虑各种功能和流线的相互空间关系，因为公共环境视觉识别系统作为环境的配件，是实实在在存在于空间环境中的，以创造宜人的环境为设计前提，优化人类的生存空间环境，因此，不能孤立于环境之外，必须与环境相互依存，在对公共环境进行分析的基础上，进行科学化、人性化的识别系统设计，以此来适应各种不同环境的需求。二、 视觉识别系统在公共环境中的重要性我们所处的这个社会,以高科技、信息及经济发展为根本,展示了社会信息化为中心的文明体系。在喧嚣的现代都市生活中，如果缺乏视觉识别系统是不可想象的，视觉识别系统最基本的作用就是传递信息，向社会，向大众传递出最直接，效果最明显的指示信息，适应当代人们的需求。图2广州国际化行路标识牌当现代都市人的生活质量提高，人们对于学校、医院、街道、广场、体育馆、停车场等等的公共环境中的视觉识别系统的要求也相应的提高。现代都市人凡事讲求安全与效率，指示性的信息以其最直接，最简单的语言引导着人们的活动（图2）。明确的视觉识别系统就显得更重要，提高居民和流动人口的工作、生活及交通方面的效率，降低城市的人流与物流方面的运行成本，将是决定生活环境好坏的一个重要的因素。 公共环境识别系统的使用不仅可以有效解决导向信息，还可以起到一个宣传该城市的作用，展露城市整体形象及面貌。在视觉识别系统中，我们强调个性识别，以其鲜明的审美个性展现在公众面前，让人们容易辨认并喜爱。公共环境视觉识别是人们对生活环境的一个内涵的认同，形成心理定势，在大众心目中占据了优势定位，当大众一见到该环境的标识就联想到它的特定含义。公共环境识别系统是社会进步、人类本质发展的需要，创建艺术化的视觉识别系统将在精神上长久地影响着生活在这个环境中的每一个人。在这个信息时代，视觉识别系统在公共环境中占了一个非常重要的位置是不容置疑的。三、 公共环境中视觉识别系统在运用中的成功与存在问题（一） 特定而明确的识别系统能够让人们在使用中感到方便自然图3公共环境中视觉识别系统设计就是赋予人一种优雅的生活环境，这种环境令视觉愉悦，身心得到享受。在图像信息化的时代，人们更愿意接受视觉艺术。使用标识的原因是人们直接从表面就能迅速读懂含义，表达非常直白浅显，是一种超越语言的表达方式。做得完善、新颖和具有独特艺术化的识别系统，例如在公共道路中设置的地图、景标以及做得简洁而又醒目的车站牌等（图3），视觉传达非常明确，那么每个人勿须用语言，就可以自由地穿行于城市任何地方。如果一个特定的环境中自始至终能有一套完整的明确无误的视觉识别系统引导，就能强化和清晰人们的判断，迅速传达信息，便于行动者准确快捷的判断。（二） 复杂繁乱的识别系统可能会导致使用者在视觉和思维上的混乱曾听过一个故事，在一条高速公路某一路段，是事故发生的黑点，那是一个转角处，并没有任何迹象表现为危险路段，但很多车辆经过时就是会向前直撞。后来警察根据出事司机所说，就是每个司机出事前都好像看到了幻象，就去当地考察，结果发现在转角处挂了一幅很大的美女广告牌，这就可以解释为何出事的司机都以为看到了幻象。从此故事可以看出，识别系统在应用上的重要性，识别系统运用得不好，便很容易让使用者产生视觉上和思维上的混乱。图4例如，在公厕奇缺的广州，环市路通住广州大学的铁道桥孔旁边，一个巨型的广告牌却将一座公厕完全挡住，使急用者无法在最短的时间内找到；在海口市，一些设在大街小巷路旁的交通管理路标，单行线的路标掩埋在路旁椰子树叶中，或标识图已生锈剥落，无法辨认这路是否可行驶机动车（图4）；再如现代医院设置日益齐全，各种诊科非常复杂繁多，过道纵横，很容易就会令使用功能复杂，假如在医院使用了复杂烦乱的识别系统，那么就会在很大程度上地给使用者带来不便，影响效率，更甚的会影响到生命。四、 创建艺术化的视觉识别系统公众的视觉识别过程实际上就是一个审美过程，人们往往在审美的同时来强化识别。公共环境视觉识别系统应当符合美学的法则，使人们在接触中，唤起美感，引起美的共鸣和冲动。因此，公共环境视觉识别的设计应当根据艺术形式美的规律，在设计上充分运用对称与均衡、统一与变化、节奏与韵律、比拟与联想、调和与对比、比例与尺度等美学原则，才能更好地对其进行有创意的设计和创建。（一） 整体上和谐统一图5人们要求自然环境与人工环境达到协调和统一的效果。就建筑环境来说，每幢建筑物的外部环境各不相同。作为外部环境须具有一定的识别功能，如何将识别形象准确、快速地传给周围人，是环境识别设计的关键。因此，创建艺术化的视觉识别系统需要整体上和谐统一是设计的原则，结合建筑物的艺术特点，居民的生活方式特征使识别系统与生活环境相协调（图5）。标识是整个视觉识别的核心，因此，必须保持造型的统一性和一贯性，避免任意修改标志的图形，导致标志不统一，难以确认。为了能够准确地再现标志，一般要设计成各种尺寸。标志作图法的重点是将标志图型、线条规定成标准的尺度，便于正确复制和再现。必须做到以数值化为前提的基本原则，力求准确简明，保证标志在应用中视觉传达的准确度。（二） 图文的创建必须易于识别，简洁而又醒目标识必须做到图像清晰，引人注目。不仅要有显著特征，而且要做到远看清晰醒目，近看精致巧妙，从曲线、凸凹、立体或平面组合上看，无论任何角度、任何方向看上去，都有较好的识别性。运用文字和图案因素设计，图形既有感性的形象，又有理性的内容和含义，在一定的范围内能迅速准确地传达出特定的视觉信息，要注意字形的可辨性，并力求清晰、美观、字体上无误，有图文并茂的效果，既要考虑到快速运行中的人能够迅速接受所传达的信息，也要考虑到漫步有心之人的注目观看，视觉信息层次的处理要结合好特定环境和条件的需要。例如高速公路旁的广告牌，越是简洁明了和醒目大方，视觉传达信息的效果就会越好。用到粗壮的黑体字及圆头体字，由于笔画粗细统一，在视觉上易被识别而传达信息快速明了，在一定的距离范围内易于高速运行中过目不忘，效果明显。（三） 融会国际统一图形标识，设计具有鲜明民族性标识标志设计是CI战略的重要组成部分，是公共环境综合状态的一个概括表现。优美精致，符合美学原理，造型美是标识的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知。点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。诸如此类的各种图形符号在识别系统中增大了视觉信息量，同时又缩小了文字表示所需的空间面积，生动调节了标识牌中本来的单调气氛。不论在交通繁杂的综合车站，还是在封闭单调的高速公路上使用标识图形符号给人的信息形象印记都是极为深刻的。图6图7我国在公共环境视觉识别系统设计中，要着重于民族文化。一位名人说过：“只有民族的，才是世界的。”民族文化就是人们对自己生命根源的一种依恋情结,是民族血脉的气息在生活中的延续。 万晓.文物春秋.总第47期1999年第4期。参考文献：1 亚洲CI网：/2 中国CI网：/ 3曹方.视觉传达设计.江苏美术出版社，4周旭，余永海.视觉传达设计概论.知识出版社，5李长春.装饰.总第118期2003年2月。 图片来源:图1、3、5 曹瑞忻,汤重熹.景观设计.高等教育出版社.2003年8月第一版图2 南方报业网：/图4 海南在线：/图6 中国大学生网：/图7 新玄机：.hk/ “龙”是中华民族的图腾（图6），三千多年前的“八卦图”（图7）是中华民族的标志，它对宇宙万物的解释至今仍释放着真理的光芒，我们就是要设计属于我们自己的东西，各个民族文化、生活方式、价值观念、思维模式、宗教信仰、风俗习惯都不同，甚至存在很大差别，因此，在接收视觉信息上也存在差异。每个民族都有自己喜爱的颜色，设计出的颜色，只有适合他们的偏好，才能实现其积极功能。所以，在视觉设计上强调民族化，善于从民族文化中汲取精髓，并加以巧妙应用才能被本民族接受。当然，注重民族文化的前提还需要融会国际统一的图形标识。一些成功的标志设计，其立足点在于国际性，得到国际大众的认知，使其在国际竞争以及在国际上树立形象都具有很好的帮助。公共环境视觉识别系统具有公共性，所以，设计要与国际接轨，是十分必要的。我们五千年博大精深的中华文化完全能包容这种外来文化，同时我们也要承认差距，以一种开放的心态学习外来文化，为我所用。毕竟我国接触公共环境视觉识别系统设计的时间还短，这就需要我们取长补短，模仿和吸取他人的优点，并将外来文化与本土文化创造性地结合在一起，不然只将“洋”东西照搬到我国来，就会显得不伦不类了。在标识上加上英文字母，这样易于被任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知，融会了国际统一的图形标识，设计的思想和表现形式都是世界的和国际化的，但文化底蕴又是中国的，有强烈的民族性，这种民族性有很深的中国哲学和文化根基，又深深植根于人民大众之中，为他们所喜爱，有很强的生命力。公共环境视觉识别系统的设计，必须植根于深厚的中华民族文化的基础之上，在借鉴外来文化的同时加以突破，形成具有传统文化和民族精神的风格个性特点，那样，才能符合现代人们的审美需要，才能更好地延续传统文化的生命。（四） 标识的艺术性为实用性服务有些设计师过多地考虑标识的装饰性，而忽视了信息的传达功能，以至有不少标