红绿灯媒体网络口碑营销方案2010

JCH红绿灯媒体网络口碑营销方案,2010年1月27日,议程,传播目标传播策略策略执行媒体选择策略项目预算,当我们提到新媒体的时候,候车亭=白马车身=德高宽屏LED=郁金香楼宇电视=分众高尔夫媒体=迪岸,红绿灯媒体=？,甚至，红绿灯媒体是什么？,目标设定,JCH信号灯指示媒体是中国最具创意和影响力的城市户外指示传媒,拥有中国最大的人行横道信号灯指示联播网。当前的传播障碍是大家对红绿灯新媒体缺乏必要认知，尚未引起人们的广泛关注，作为新媒体形式在行业内的影响力较小。本次我们的传播目标是要让受众关注红绿灯媒体，正确认识其价值，并不断强化JCH在该领域中的地位。,议程,传播目标传播策略策略执行媒体选择策略项目预算,传播策略,扩大红绿灯媒体网络声音,首次口碑营销传播以扩大知名度为主要目的在扩大知名度的前提下分阶段进行传播部署,传播策略,手段运用,论坛+软文+博客+wiki,软文+论坛+博客,软文+博客+论坛,策略部署,传播进程,媒体价值高：便民、公益的整体形象,阶段划分,地域覆盖,人群覆盖,第1-8周,第9-16周,第17-24周,告知,扩大知名度,行业传播,已安装及签约城市,覆盖全国,媒体选择,20家媒体+50家论坛+20博客,20家媒体+50家论坛+20博客,20家媒体+20位名博+50家论坛,预期效果,推广力度,8篇软文+8篇论坛帖+20博客,10篇软文+8篇论坛帖+20博客,8篇软文+20篇博文+8篇论坛帖,策略细分,活动传播,大众传播,媒体交流会/创意标语征集,公司高层访谈,主流核心媒体，热点论坛的信息广泛覆盖，达到广而告知的效果.,结合活动的话题，增加发稿数量，扩大传播面，引导网民互动，让红绿灯媒体更加深入人心,继续结合活动的话题，保持发稿数量，配合博客的专业传播，扩大传播面，有针对性的使受众更加关注红绿灯媒体,官方权威信息+论坛+名博广而告知,配合访谈传播，带动网民互动。,配合活动，针对不同人群扩散传播。,扩大知名度,扩大传播范围和传播力度,公司高层访谈延伸，及行业内传播,媒体交流会,邀请业界知名的网络媒体编辑记者，参与红绿灯新媒体交流会。扩大JCH网络曝光度。,同时媒体针对次行业信息进行的自主报道，将提升JCH红绿灯媒体的网络声量。此外，媒体资源的积累对JCH红绿灯媒体今后网络传播做好充足的准备。,新媒体行业产业交流,执行以及费用待确认。,红绿灯创意公益标语征集,征集方式：威客网站、论坛发布征集信息征集周期：2010年3月-5月评选方式：专家组选出10大最佳名称，网友投票奖项设置：最佳创意奖、优秀参与奖传播方式：论坛炒作+病毒传播+新闻传播,媒体访谈,通过网络媒体对JCH高层访谈，让受众对红绿灯媒体有一个专业的认识，提高JCH红绿灯媒体的知名度。,议程,传播目标传播策略策略执行媒体选择策略项目预算,策略执行-信息覆盖,阶段划分,传播规划,传播目标,具体主题示例,第1个月,推广力度,认知：门户网站与垂直网站首发告知网民红绿灯媒体的存在。,作用：说明红绿灯媒体可以干什么,第2个月,在核心主流媒体和热点论坛发布稿件，达到一个广而告之的效果。,软文：“等候广告”现身交通红绿灯,软文：红绿灯变身户外媒体，让广告更便民,论坛：世界太疯狂，红绿灯都成广告牌了！,论坛：强悍的户外广告创意欣赏,配合活动升华主题，为下阶段做传播准备,媒体选择,8篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+20篇wiki,20家新闻、财经、传媒类媒体+50家杂谈、财经、娱乐、广告等类论坛+20知名博客,主题活动,软文：配合主题活动的新闻,特点：说明红绿灯媒体便民性特点,软文：JCH红绿灯媒体开通，户外媒体面临挑战,博客：新媒体再起风云，红绿灯媒体诞生,软文：JCH打造红绿灯媒体，化“广告”为便民,博客：红绿灯媒体能成为新的金矿？,视频：爆笑：红绿灯大战变形金刚,论坛：比江南春还牛的财富创意,软文：各城市加速红绿灯改造工程，美观更便民,论坛：揭秘我们身边的隐性广告，你是否意识到？,论坛：红绿灯惊现一条难倒全城人民的谜语,策略执行-扩大知名度,传播规划,传播目标,具体主题示例,推广力度,在行业内植入红绿灯媒体的信息，为JCH高层访谈做传播准备。,根据受众选择媒体，根据媒体选择讯息引导网民自主参与讨论，激发网民讨论热情。同时提高JCH高层访谈网络声量。,在核心主流媒体和热点论坛广泛发布稿件，扩大红绿灯媒体知名度。,博客：红绿灯媒体能否成为下一个分众？,论坛：818最新的商业模式，红绿灯从公益到商业,软文：从红绿灯媒体看户外新媒体的发展,论坛：小店主的广告投放秘籍,配合活动升华主题，为下阶段做传播准备,媒体选择,8篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+20篇wiki,20家新闻、财经、商讯类媒体+50家杂谈、商讯、电子商务等类论坛+20知名博客,JCH高层访谈,软文：红绿灯媒体挖出10亿新市场,阶段划分,第3个月,第4个月,论坛：LED时代的广告媒体！广告人必看）。,软文：便民经济的商业价值JCH红绿灯媒体（阐述其背景）,论坛：感慨！红绿灯的历史变迁（图）,软文：JCH高层访谈：中国红绿灯媒体发展前景展望。,论坛：户外广告最后的大佬,软文：JCH红绿灯媒体负责人访谈：（访谈主题）,论坛：中小企业应该换种思路做户外广告,策略执行-行业传播,传播规划,传播目标,具体主题示例,推广力度,JCH典型案例深入传播,在行业内针对红绿灯媒体价值、评论等方面的深入传播，有针对性的使目标受众深入了解红绿灯媒体。,行业内针对JCH红绿灯媒体进行深入传播，凸显媒体价值。,软文：信号灯指示联播网，城市信息化发展的载体,同样是户外广告，怎么有些就这么恶心呢？,论坛：商人自诉：1年1千万，我的创业故事（待确定成功案例）,论坛：汗！信号灯广告成为现代城市的名片,扩大含金量，增大关注度。,媒体选择,8篇软文+8篇论坛帖+20篇博客+20篇wiki,20家新闻、财经、商讯类媒体+50家杂谈、商讯、电子商务等类论坛+20知名博客,软文：小企业主：红绿灯媒体，低成本的精准投放之道,阶段划分,第5个月,第6个月,论坛：强人PS篡改户外广告，爆笑！,软文：JCH红绿灯媒体，都市里的新视觉,论坛：不骂不高兴，移动的户外广告为什么那么蠢,论坛：城市里没有这些红绿灯的后果！,软文：JCH打造中国最大的信号灯指示联播网,博客：什么样的户外广告不讨人烦？,论坛：大学生创业无人知晓的成功决策,博客：红绿灯媒体成中小企业营销新利器,亮点传播举例PS恶搞,想艳遇吗？,强人PS篡改户外广告，爆笑！,PS各种户外广告红绿灯媒体植入其中，作为主要讨论点有趣的图片，形成网友自发转载的病毒传播效果,前方就是红灯区，网友街拍到一则广告：“想艳遇吗”，是真是假？,亮点传播举例网络图片剧,红绿灯下见过你：以红绿灯媒体为背景对脚本故事进行实拍，是极富感染力和影响力的手段,红绿灯下见过你,亮点传播举例病毒视频,以Flash动画视频形式呈现，并在各大视频分享类网站和SNS社区进行病毒式传播通过不断分享、评价、再分享的模式，使视频能够在最大范围内进行爆炸式传播,导演：江南叫春副导演：白马非马主演：红绿灯公交车飞机电梯友情客串：阿凡达,用flash动画形式将各类新媒体化身为变形金刚，一一被红绿灯打败公交车=德高，飞机=航美，电梯=分众引发行业关注和讨论,2010恶搞动作大片红绿灯大战变形金刚,PK,议程,传播目标传播策略策略执行媒体选择策略项目预算,媒体选择策略,新闻媒体,论坛,博客,媒体形式,核心受众,中小企业主,企业高管,网络行为,侧重媒体,媒体选择,媒体偏好,网络行为,媒体选择,财经,娱乐,营销,新闻,商业,公司营销战略决策、行业动态、投资决策,资讯、娱乐、购物、旅游,大众网民,+,企事业单位,媒体及业内人士,维基问答,新媒体,核心投放媒体媒体特征：对目标受众广覆盖、高使用、综合性、可进行多样性合作的媒体媒体推荐：重要投放媒体媒体特征：人群覆盖广、特色内容、用户粘性/互动性高的媒体媒体推荐：补充投放媒体媒体特征：目标受众浏览率高的专业类网站和地方性网站媒体推荐：,新闻媒体选择,博客媒体选择,我们根据红绿灯媒体话题特性选择了五个行业的知名博客进行网络传播。他们的流量均在千万以上，是各行业中的意见领袖。,在活动传播期间，我们将会针对传播内容选择几位专业的意见领袖对活动做出正面积极的评论，提高JCH的知名度。,邀请网站知名百万、千万博客撰写文章，上传到各自博客上进行推广，优秀文章通过公关被推荐到新浪博客页、财经、社会频道首页甚至门户首页，引起大众和平媒的关注。,博客选择上分为：财经、互联网、评论、管理、娱乐。列表为博客举例，会根据具体的传播适当变动。,名博列举,博客发布示例,新浪博客首页入口推荐,博客具有比较高的可信度，在知名博客内容中进行产品信息植入，利用网络名人和意见领袖的作用，给予网民正面的信息引导，起到宣传标杆的作用。,论坛媒体选择,为了保证传播的精准性，我们选择的论坛版块的读者有以下特点：他们关注商务、营销、财经、休闲、娱乐等话题信息第一种：门户网站的BBS论坛，如新浪、搜狐、TOM、QQ等综合门户网站均开设有不同专业角度的论坛和地区论坛。这些论坛一般具有较集中的人气。第二种：综合社区网站如西陆社区、天涯社区、猫扑等，这些网站的受众群相对稳定，兴趣广泛，互动性强，极易进行口碑传播。第三种：商务、财经、消费等专业论坛，如和讯论坛、金融界论坛、阿里巴巴商人论坛等。这些专业性论坛吸引固定的目标人群。,第四种：晋江、厦门、南昌、泉州等已安装红绿灯媒体的城市论坛、楼盘业主论坛，并随着签约城市进度扩展到其他城市论坛，这些论坛目标人群较为集中，能覆盖地方城市的大量高端用户。比如福建的厦门论坛，厦门小鱼社区，南昌的阶梯论坛。,论坛媒体列举,WIKI传播规划,策略初衷：Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享在Web2.0时代，网民习惯在百度贴吧、新浪爱问、搜狐说吧等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题策略实施：设计与推广对JCK红绿灯媒体有利的问题，在热门WIKI网站中广泛发布充分利用WIKI意见领袖的力量，对与红绿灯媒体有关的问题进行积极推荐与有效引导策略目标：通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关搜索首页，有效引导网民认知,WIKI示例,议程,传播目标传播策略策略执行媒体选择策略项目预算,工作量化,效果预估,5万个高质量官网访问人次,搜索引擎覆盖率,500万人,全阶段搜索收录,全阶段传达人次,10000篇,前三页：30%,全阶段公关价值,正面口碑比例90%,1,2,3,4,附加价值,邀请60名高端专业知名博客进行博文创作；博客中40%为千万级以上高端博主，30%为五百万级以上博主，30%为百万级以上博主；领域为时事评论、管理、财经、互联网、娱乐等；博客主分布在新浪、搜狐、网易、腾讯、和讯等知名门户网站；博文内容可根据客户需求创作，自然融入宣传点；推广过程中博客作品浏览人数