指尖营销论文关于指尖营销微博广告价值论文范文参考资料

指尖营销论文关于指尖营销微博广告价值论文范文参考资料 基金项目：本文是云南省教育厅科学研究基金资助项目：“网络广告媒介可信度的因子研究”（xxY392）的阶段性研究成果之一。 作者简介：昌蕾，女，昆明理工大学艺术与传媒学院讲师，硕士，主要从事新媒体广告研究；李晶，女，云南财经大学传媒学院讲师，硕士，主要从事广告效果研究；苏箐，女，昆明理工大学艺术与传媒学院副教授，硕士，主要从事视觉传达研究。 摘要：xx年6月，我国手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。越来越多的手机网民以微博进行互动交流，使得微博作为一种平民化的使用媒介，正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。借助问卷调查的策略，对微博信息传播及微博红人商业影响力等理由进行研究，从品牌形象影响、决策影响、品牌评价影响层面，对移动互联时代微博的广告商业价值进行了探讨。 关键词：微博；营销；微博红人；广告价值 1672-8122（xx）07-0060-03 微博是移动互联网时代的创新应用模式，作为一个新的传播平台、媒介产品，其所具有的单一性、碎片化、开放性、整合性、实时性、跟随性等传播特征，对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。它不仅转变着我国网民的生活，也给广告主带来了全新的营销推广方式。 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的诞生是革命性的，它具有信息传递即时、更简便、信息发布渠道多元，传播面更广且具有，微博用户对于信息关注具有随意性、信息索取主动性更强等特点。 据NIC发布的第30次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至xx年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。而其中我国微博用户数达到2.74亿，约占手机网民的70.6%1。 手机作为自由的移动终端，微博可以通过登陆手机移动终端随时随地发布信息并及时更新。结合手机私人化、个性化的特点，微博作为整合移动互联网传播工具的平台，商业潜力愈加凸显。基于此背景，本研究针对微博的广告价值进行研究与分析，以更好地应用微博为营销活动所服务。 本次研究主要采用深访和问卷调查的策略。通过对微博红人（白小TTina，公关行业）进行深度访谈，结合访谈结果设计调查问卷。问卷调查通过问卷星在线调查网站进行，借助白小TTina微博转发调查问卷，研究微博用户在微博使用中对微博红人的关注状况及对其言论的态度。 本研究的主要内容包括三个方面：第一，对微博内容的关注情况（微博使用目的，广告信息所占比例）。第二，对微博信息的态度（对微博红人观点的态度，关注并转发微博的主要理由）。第三，微博商业影响的力研究（如何看待商业性的微博信息，对微博广告信息的倡议等）。 （一）关注的内容：微博用户多通过微博关注有用信息，对广告信息的关注度较弱 通过对被访者在使用微博时的主要目的进行调查，发现有22.2%的微博使用者使用微博是出于“获取有用信息，如新闻、生活资讯、品牌信息等”的目的，20.1%的用户是为了休闲娱乐，分别有18.9%和18.2%的用户是为了记录自己的生活和了解朋友动态而使用微博。因而从此可以看出，微博使用者在使用微博时除了记录和分享外，对于有用信息的关注会相对比较高（见图1）。 图1使用微博的目的 对于微博用户所关注或转发的微博中所涉及的商业或广告信息所占比重较少，如图2所示。 超过35%被访者认为微博中基本没有广告或商业信息的发布，有43.8%的认为微博中所出现的广告商业信息不超过20%，所占比例较小。而认为微博中商业信息比较多的仅占5.11%。由此看来，微博中发布的商业信息较容易被微博用户忽略，或利用微博发布商业信息的内容数量相对较少。 图2微博中所涉及的商业或广告信息状况 （二）对于微博信息，微博用户相对理性且有自己的判断 在谈及微博发布的信息的可信度状况时，七成以上的被访者认为微博发布的信息是可靠的（见图3）。 图3发布的微博信息的可靠性 因而，从商业推广的角度来看，微博对于商家来说是一个值得利用的平台，对于商家来说，可以通过发展企业微博，或联合微博红人做品牌营销。手机与微博的结合，更有助于提高广告效果和用户体验。 图4对微博红人的观点 但谈到对于微博红人所发表的信息的态度时，微博用户有自己的观点。接近六成的表示会选择性地接受其观点，他们对微博红人传递的信息大都有自己的判断，不易受到 _的影响。22.63%的表示愿意接受并吸收其观点。另外，还有13.14%的人表示会坚持自己的观点，哪怕自己的观点与意见领袖的观点相对立。可见，在微博信息传播中，微博红人对粉丝的影响力有限，粉丝们大多会选择地接受其观点。 以上数据表明，被访者对微博内容的关注、认同和转发是有着自己的见解，在微博这个平台中对微博信息的态度更遵从自己的想法。如对微博信息的转发不仅仅因为对作者的关注和喜爱，更