移动电子商务论文关于移动电子商务商业模式论文范文参考资料

移动电子商务论文关于移动电子商务商业模式论文范文参考资料 摘要当前，由于通信和网络技术的快速发展，使得移动互联成为人们新的商务形式，带给人们高效率的、多选择性的工作与生活形态。这促使企业涉足移动电子商务领域,以吸引网民成为企业的消费者。因此，移动电子商务就是在移动平台上，移动终端用户通过移动通信网络获取信息、产品和服务，研究移动电子商务商业模式具有现实作用。 关键词移动电子商务商业模式移动商务价值链 ：A 企业的商业模式成为当今企业之间竞争的主要形式。商业模式的含义就是从市场价值体系中创造和获取价值而实施企业战略以及核心逻辑的体现。企业的商业模式能够反映企业价值的创造、传递和实现的内在逻辑。在移动电子商务视阈下，应采取价值链角度来研究其商业模式,这是因为商业模式的核心与价值链理论的价值创造环节具有一致性，都是企业为了获得竞争优势而进行的价值创造，而且不同价值链体现出不同的价值创造环节,这与不同的商业模式相对应，并且它们之间可以进行比较,能够反映不同商业模式的本质区别。 （一）移动商务价值链成为移动电子商务商业模式理论基础。 移动电子商务商业模式理论基础就是移动商务价值链，更具体的是移动商务产业价值链,企业之间通过移动平台进行的产品和服务的创造、传递的商务活动,它们在获得利润的过程中形成价值链关系。企业参与者随着移动商务的实现而完成了价值传递。移动通信技术能够推动移动商务模式的创新发展，使得新加入的企业分化了原有的移动商务价值链,并形成新的价值传递结构。特别是在3G技术商用的情形下,产生了移动商务的新的商业模式。3G技术能够给移动用户提供多媒体服务，包括为移动用户提供高质量的移动数据增值业务,使得供应商成为移动商务价值链主体，而不再依赖移动网络运营商,可以相对独立地为移动用户创 造价值。 （二）基于价值链的移动电子商务商业模式的形成。 价值链理论成为分析企业市场价值的创造、传递和实现的工具，而移动电子商务商业模式就是体现移动商务企业的市场价值的创造、传递与实现的内在逻辑形式。在3G技术商用的背景下，基于价值链的移动电子商务商业模式中，移动商务企业在移动商务价值链进行行业定位，并且创造市场价值，实现移动电子商务企业创造市场价值的内在逻辑形式。并且，移动电子商务企业能够获得在移动商务价值链中由自身创造的利润，实现移动电子商务企业在移动商务价值链中的价值传递，获得最大的市场利润，移动电子商务企业的市场价值得以实现。 在价值链中,电子商务企业处于电子商务产业价值链上不同位置，并且和其他利益相关者结合在一起，共同为网络用户提供服务，创造价值。电子商务企业在电子商务价值链的定位不同，就会处于产业价值链的不同环节，创造和获取的利润也不同。移动电子商务商业模式创新发展就是移动电子商务企业依据行业发展目前状况，结合自身资源特点,在移动电子商务价值链中进行合理的定位。移动电子商务企业要具有竞争优势才能维护其创造的利润，这就是企业必须能够具有其他企业难以得到稀缺的价值资源，难以模仿和转移的互补性资源,这样的电子商务企业才能保护其在价值链中创造的价值。 根据电子商务企业在产业价值链中不同的位置和形态区分不同移动电子商务商业模式。移动电子商务产业价值链的不同价值创造环节的位置和形态有四种，这就表明移动电子商务具有四种商业创新模式。 第一种商业创新模式就是移动电子商务企业的经营业务范围覆盖了价值链中某个价值创造环节，企业具备独特的核心竞争优势，获得最大的利润，即聚焦型的商业模式。例如：新浪专注于电子信箱服务，搜狐专注于新闻应用服务环节，并集成整合移动商务服务内容。第二种商业创新模式就是移动电子商务企业的经营业务范围覆盖多个价值创造环节,而拥有互补性战略资源,可以为用户提供更快、更好的产品和服务，即一体化型的商业模式。第三种商业创新模式就是移动电子商务企业的经营业务范围覆盖了多个价值创造环节，企业可以在多条产业价值上进行价值创造，即协调型商业模式。例如：空中网、3G门户的服务提供环节、手机应用程序，以及终端制造支持环节。第四种第三种商业创新模式就是移动电子商务企业的经营业务范围覆盖了核心价值创造环节，在整个移动电子产业发展中将发挥核心主导的作用，即核心型商业模式。 当前，我国电子商务模式和平台技术仍旧在不断发展中，移动商务市场将面对更加激烈的竞争。移动商务模式的发展应注重安全性理由和网络计费理由,保障移动用户的合法信息不受侵犯,移动价值链枢纽的移动运营商应肩负责任。移动运营商应从技术上和应用上解决移动商务中出现的这些理由。在3G技术商用背景下，电信运营商、内容服务商、应用开发商等将在移动电子商务产业链中争取更加有力的地位。采用科学的移动电子商务模式，明确移动商务产业价值链的各方参与者在价值链中的地位和作用,推动移动商务的健康、快速发展。 _： 1孙艳斌.我国移动电子商务盈利模式研究.中国科技信息.xx,(9). 2沈惠敏.我国移动电子商务发展趋势研究.科技情报开发与经济.xx,(01). 3李娜.基于价值链的移动电子商