移动电子商务论文关于移动电子商务生态化商业模式论文范文参考资料

移动电子商务论文关于移动电子商务生态化商业模式论文范文参考资料 摘 要：网络时代的发展，在带来移动电子商务普及的同时，推动了它正在向电子商务生态系统的大发展。构建移动电子商务生态化商业模式，是这种大发展背景下的必定趋势。移动电子商务生态化的内涵及其特点、主要内容、应用前景和发展趋势，是构建这一模式的基本框架。 关键词：移动电子商务；网上购物；电子商务；生态化商业模式 ：A 21世纪是网络时代，电子商务的迅速发展，带来了社会、经济、组织结构和社会生活等方方面面的重要变革，传统商务交易方式已经不得不适应网络经济的交易规则，移动电子商务正是满足了这种发展的要求。 当前，传统企业与电商“联姻”，成“触网”主流方式，电商的崛起亦为电商服务企业迎来发展的春天。发展移动电子商务，必须在供应链上建立优势，构建富含 “阳光、空气、土壤和水分”的“生态”摇篮。即政府的电商规划产业导向为“阳光”，以“智慧城市”和“移动商务”为“空气”，以生态环境、产业载体、技术支撑、通讯网络、运营商产业配套为“土壤”，以消费者积极参与为“水分”，鼓励企业应用电子商务，吸引消费者积极使用移动新技术。 xx年1月15日，中国互联网络信息中心（NIC）在京发布了第31次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。报告显示，我国网民规模达5.64亿，较xx年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。手机网民4.2亿，年增长率为18.1%，网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。 通过“双十一”人们深刻感受到电子商务对人们生活的转变，而电子商务各项数据之所以呈现快速增长，是整个产业共同发展的结果。双十一”看上去似乎是一场网络的购物狂欢，实际上这场购物狂欢依然是由线下的品牌主导，尤其是不少线下品牌遭遇销售不畅、库存高企等困境，参与网络销售很重要的一个目的就是为了清理库存。 由此可见，电子商务的发展已经进入快速增长轨道，发展速度太快，必定带来一定的理由，我们必须正视这些理由，完善相关交易规则。事实上，电子商务是社会分工的表现，网络带来社会需求，电子商务必将转变产业走向，提供社会消费增量，必须充分挖掘用户消费潜力，使得人们方便快捷的实现购物。 电子商务的发展促成了移动电子商务的普及，手机直接下单的比例已经提高到30%，使得分析移动电子商务生态化商业模式的特点及构建成为当务之急。 移动电子商务最初以移动支付应用为主，如电信运营商的“手机钱包”、“手机银行”等业务。随着移动电子商务应用的实效越来越明显，移动商务产业链上的各个行业都跃跃欲试，开始参与到电子商务应用中，已经渗透到人们生活的方方面面，提供订票、购物、娱乐、交易、银行业务、无线医疗等服务，基本满足了人们的日常所需。随着技术的不断发展，行业的逐渐成熟，移动商务应用还将有更大的发展空间。 同时，移动电子商务所面对的客户群体、上网设备、到达客户的无线通道等与传统电子商务都迥然不同。目前国内移动电子商务的应用更多地集中于获取信息、订票、炒股等个人应用，相对于传统电子商务应用来说，在内容、形式以及盈利模式等方面都缺乏创新性，移动电子商务涉及的方方面面相互牵制，制约移动了电子商务的发展，必须打造一个和谐的生态化商业模式。 生态环境学认为，生物之间存在一种相互依存、相互制约、互为环境的关系，是多样性和共生性的统一。商务生态系统正是模拟了自然生态系统的这些机制，形成一种功能协调、优势互补、和谐增长的共生共荣的生态环境。 1. 联合性。生态化商业模式则是从另外一个角度来描述企业战略。自然生物学角度上的生态系统是生物和它们周围的物理环境之间进行着连续的能量和物质交换所形成的一个生态整体，而一个生态化商业模式则可以解释为一个网络企业和他周围的环境（包括顾客、供应商、监管者、竞争者等）形成的一个经济联合体。 2. 共赢性。生态化设计是电子商务可持续发展的关键，电子商务交易涉及到移动运营商、移动支付、政府监管部门、消费者、物流企业、网络企业、工商管理、税收等方方面面，生态化商业模式就是要建立一个“多赢”的商业模式，强化并保障每一方参与者的权利和义务，形成“竞合”的价值链，只有这样，才能可持续发展。 3. 和谐性。生态系统的核心价值体现在电子商务整体的和谐可靠，平稳发展，这就要求监管部门适时调节各方的利益，保障各方具有同等的权利。传统的商业模式是围绕“产品”进行，以产定销，对消费者利益重视不足，同时以销定产，又对企业利益有所忽视。于是生态化商业模式成为最佳的选择，可以避开利益方的单向意志力，让利益方可以平等对话，和谐发展。 1. 移动运营商 移动运营商提供网络服务的供应商，因为国家在通信管理方面相当严格。只有拥有 _颁发的运营牌照的公司才能架设网络，从通信行业来说，设备生产商和运营商是相互依存的，但运营商一般更有优势，就好像中国移动规定Nokia等手机生产商生产的部分手机上打上全球通的品牌一样。 随着数字通信技术的发展，消费者对移动运营增值服务的消费需求稳步提升。从移动通话业务以及移动增值服务的增长趋势来看，中国移动运营市场蛋糕将会越做越大，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商的竞争将更加精彩。支付模式随着智能手机的普及，各大商家也纷纷瞄准了移动支付。移动支付实际覆盖了一系列的产品和机制，整个价值链也牵涉到包括移动运营商，服务提供商，设备生产商，各大商家，终端用户等多方的利益。 移动支付定义为：利用各种面向移动设备的特定技术，允许用户直接通过移动设备购买商品或服务，或实现货币交换的体系。目前移动支付主要存在四大形态：运营商计费式的支付模式，是指整个支付过程由运营商包办。运营商通常都会抽取利润的大头，有的时候比例高达15%到50%。由于运营商制约了整个价值链，而且收取的提成通常很高，导致这种支付方式的适用范围受到了一定的限制。 2. 信息内容提供商 内容提供商ICP的英文是Inter Content Provider，翻译为互联网内容提供商，即向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商。ICP同样是经国家主管部门批准的正式运营企业，享受国家法律保护。 互联网内容提供商（Inter Content Provider，ICP）是指在互联网上提供大量丰富且实用信息的服务提供商。ICP提供的产品就是网络内容服务，包括搜索引擎、虚拟社区、电子邮箱、新闻娱乐等。互联网内容提供商可以允许专线、拨号上网等各种方式访问该服务提供商的服务器，提供各类信息服务。ICP同样是经国家主管部门批准的正式运营企业，享受国家法律保护。通过提供搜索相关的顾客和产品成为网络贸易的中间商； 3. 网站经营者 网站不是单独依靠自己的企业在为消费者创造价值，网站现在的成功是通过自身建设的平台来主导整合庞大的系统成员架构了一个强大的商业生态系统。 网站通过提供诚信通服务产品建立诚信体系使得整个系统从中受益，而且诚信通产品对诚信的评估标准和程序很大一部分授予给了用户和合作伙伴，例如，诚信通产品中的商家认证交给新*、华夏和邓白氏等第三方认证机构，诚信档案由网商主动反馈的记录构成，网站并不需要维持复杂并且昂贵的*监控和诚信评价系统。 网站对网商提供各种服务来帮助网上交易。例如，防骗打假的培训，提供贸易通产品帮助网商即时联系，网站平台对网商的服务从保姆式转向教练式，鼓励网商参与到信息发布的维护中来，使网商成为系统中的