微软全球广告品牌战略-用我产品看我广告

微软的全球广告品牌战略使用我的产品看我的广告面对150亿美元的美国在线广告市场，微软不愿意只吃第三名。为此，他们必须找到另一条出路。如果你密切关注谷歌和雅虎，微软在在线广告市场上几乎没有机会超过它们。他只能整合自己所有的产品，打造一个全新的广告平台，这是超越它们的可行之道。那么，微软史蒂夫？鲍尔默开始这么做。2006年9月25日，微软宣布将在2006年广告周期间向世界推出“微软数字广告解决方案”。它的目的是将世界各地的各种广告产品和服务与自己开发的信息平台相结合，并提供给广告商。直到最近，MSN网站一直是微软唯一的广告部门。微软全球市场部总经理哈德利指出，广告已经成为微软各部门的核心业务。微软意识到，他需要整合广告业务，以便客户可以轻松地购买各种广告形式，并实施全面和综合的广告计划。正如华尔街所料，微软即将推出的“数字广告解决方案”将扩大其在线广告市场，并增加其资本，以与谷歌和雅虎竞争。完全覆盖用户的广告方案据了解，微软的数字广告解决方案旨在通过视窗操作系统、Xbox视频游戏系统、智能手机操作系统、PDA等设备，全方位地接触广告商及其目标受众。乔安妮，微软全球销售和营销副总裁？布拉德福在一份声明中表示，随着互联网行业的日益普及和繁荣，消费者通过不同的数字设备在互联网上花费的时间越来越多，尤其是在手机和视频游戏上。乔安妮指出：“广告商发现，单一媒体上的广告不再能完全覆盖所有目标受众，这种广告也不再能达到广告商的预期效果。”作为对微软新举措的回应，高盛市场分析师斯科特？皮尔森指出，他们拥有大量的全球用户、高度的消费者参与度以及在微软平台上制作吸引人的广告的优势，这可以使广告商与有个性化需求的受众建立即时、便捷的联系。微软的数字广告解决方案将有效地帮助广告商解决受众媒体多样化的问题，同时允许广告商专注于广告本身并创造吸引受众的创意广告。斯科特。皮尔森认为这无疑是一个良性循环，广告商乐于看到。据数据显示，微软的MSN网络目前拥有超过4.65亿用户，其数字广告解决方案可以使广告商通过MSN网络、视窗直播(微软测试中的发布网络技术的平台)、Xbox Live(Xbox的独家在线游戏平台)和在线办公(办公产品的参考网站)接触到这一大批用户，从而成为其消费者。此外，微软的广告组合还可以扩展到微软的一些最新产品，如实时搜索和实时本地搜索(都是微软的搜索引擎)。9月25日，哈德利告诉外界，微软已经通过整合分布在公司各个角落的广告资产朝着正确的方向前进。微软意味着广告？事实上，微软创建一个完整的广告平台早就受到了欢迎，它的注意力一直集中在年轻的男性群体上，而竞争对手却没有注意到。5月5日，微软宣布收购从事游戏内广告服务的公司Massive。业内人士对微软在试水游戏中的广告给予了积极评价。他们认为传统广告商很难让18岁至34岁的男性成为广告受众，因为这些人花在电视上的时间越来越少，花在网络游戏上的时间越来越多。乔安妮。布拉德福德没有任何掩饰地表示，微软将与巨擘合作，提供更有针对性和更有效的广告投放方法。在游戏中放置广告可以为这些用户提供再次联系广告的机会。同时，巨量科技将成为微软广告中心广告销售平台的一部分。史蒂夫。鲍尔默曾经说过，随着微软从一家软件公司转变为全球最大、最具吸引力的在线媒体提供商，广告商对微软来说至关重要。微软的一系列行动证明了一件事：微软长期觊觎广告市场的150亿美元利润，他不愿意落后于谷歌和雅虎。因此，微软在2006年继续前进。第一个大动作发生在1月13日，当时微软在中国北京正式建立了一个广告实验室广告中心孵化实验室。本实验室的主要目的是为微软新推出的在线广告支付平台广告中心开发新技术。微软公开表示，它希望实验室能够增加其互联网门户的广告收入。据报道，微软的AdLab自成立以来已经建立了约40个项目，主要研究和开发媒体技术，如视频播放器、电视和移动设备接入互联网。在微软将要开发的这些技术中，最突出的是“视频超链接广告”技术，它可以跟踪电视节目或广告中出现的产品。消费者可以放大产品的图像，点击查看购买地址和其他相关细节。推出一套广告解决方案对微软来说是件好事，但使用该公司产品的最终用户会同意吗？微软发布新消息后不久，数字广告解决方案就引起了微软用户的关注，他们担心未来在使用微软的相关软件和产品时，广告会不断弹出。斯科特。皮尔森说：“我很难想象这样一个场景：当我打开电脑时，我看到广告在操作系统或办公系统中闪烁，当我打开MSN时，我看到广告的影子，当我打开装有视窗ce的智能手机时，仍然有广告，当我